很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者|劉小土
編輯|李春暉
每年的4月1日，一半人在努力開玩笑，一半人在懷念張國榮。二十年過去了，張國榮和懷念張國榮，幾乎成為我們春天記憶的一部分。隨春風發(fā)生，卻又歲歲有不同風景、不同感觸：
2020年《白發(fā)魔女傳》修復版重映；2022年張國榮《熱.情》演唱會修復版直播；到今年的4月1日，《繼續(xù)寵愛·二十年·音樂會》在淘寶直播，更吸引了超過1000萬人在線觀看。
“春天該很好，你若尚在場”。當1000萬人隔空團建，隨古巨基、周慧敏、張智霖、袁詠儀、張衛(wèi)健、郭富城等明星重溫張國榮來世上這一遭以及帶給我們的一切。哥哥若有知，想來也會覺人生值得。
其實早在今年2月，《繼續(xù)寵愛》就已公開售票，短短兩小時全部售罄。一眾撲空的榮迷還在超話求票，為無法去現(xiàn)場沮喪。
還好淘寶及時彌補了網(wǎng)友的遺憾。作為內(nèi)地獨家線上直播平臺，淘寶直播開啟了《繼續(xù)寵愛》預約通道，給廣大用戶發(fā)放虛擬門票和專屬座位，把看演唱會的儀式感拉滿。很快，這場演唱會就吸引到數(shù)十萬觀眾預約。
活動當晚，直播間人氣更是一路飆升，點贊量超過4300多萬。有人說，“這是在淘寶上最喜歡的一場直播”。演唱會快接近尾聲時，仍有大批新人聞訊趕來，在彈幕里追問“有沒有重播”“淘寶能看回放吧”。
在淘寶追演唱會，很多人都是第一遭。沒有帶貨，這場直播的觀看量依然能達到千萬量級，足以證明淘寶完全可以進行純內(nèi)容向的創(chuàng)作。而這無疑也標志著，直播帶貨發(fā)展到今天，平臺開始追求給用戶提供有料、有看點的內(nèi)容。
至少在淘寶，我們被給予了太多打開直播的新理由——比如聽演唱會、追沉浸劇場、看定制“綜藝”、學習海量冷知識……
正如硬糖君開篇所言，每年都有大量平臺、媒體做張國榮紀念專題。自《繼續(xù)寵愛》官宣起，外界最好奇的是嘉賓陣容。誰能唱好張國榮的歌？唐先生會不會來現(xiàn)場？這些問題都掀起過一輪又一輪的熱議。
當演唱會如期而至，觀眾看到鄭欣宜、張衛(wèi)健、周慧敏、陳松伶、于毅、張智霖等明星一一亮相，紛紛直呼“不敢信”“太值了”“今年最佳”。
演唱會圍繞季節(jié)更替展開，分為春·初入歌壇、夏·華星年代、秋·影視巔峰、冬·重返樂壇四個篇章，對應張國榮演藝生涯的不同階段。《繼續(xù)寵愛》的用心之處在于：將張國榮的高光時刻和藝術成就融入演唱會，并用出其不意的方式呈現(xiàn)出來。
最讓人淚目的是于毅演唱《當愛已成往事》。電影《霸王別姬》的畫面在銀幕逐漸隱去，“我本是男兒郎，又不是女嬌娥”的獨白響起，于毅從戲臺前緩緩起身、驚艷開嗓。隨后兩位戲曲演員登臺對戲，用極具創(chuàng)意的方式致敬張國榮的“程蝶衣”?！?/p>
演唱會的高能名場面實在太多。風采依舊的周慧敏，動情演唱的古巨基，壓軸出場的郭富城，真誠克制的唐生……每位嘉賓的出場都是驚喜，將淘寶直播間的氣氛一次次推向高潮。梁朝偉、劉嘉玲錄制視頻講述跟張國榮的點點滴滴，神仙友誼讓不少網(wǎng)友潸然淚下，相關話題很快登陸微博熱搜。
淘寶直播間還專門設計了玫瑰花點贊和“放飛紙鶴”特效，讓粉絲能通過這種浪漫的方式表達自己的思念。這些互動形式無疑帶給觀眾極大的參與感和儀式感，也推動著這場直播持續(xù)出圈。
硬糖君留意到，追這場演唱會的第一批觀眾，也是最主要的觀眾，是核心榮迷。但因為現(xiàn)場亮點過多，嘉賓表現(xiàn)出彩，粉絲熱情向路人安利，活動徹底在淘寶站內(nèi)火了起來。也不乏刷直播帶貨的用戶，逐漸被演唱會所吸引、所打動，加入懷念哥哥的隊伍。
值得注意的是，這場演唱會不僅提供即時的快樂，還作為獨立內(nèi)容長久地沉淀下來。直到現(xiàn)在，我們打開淘寶的直播回放，仍會看到很多人在重刷、留言。
對榮迷來說，在淘寶直播追偶像演唱會或許是一種新奇體驗。但對直播愛好者來說，這其實早已是他們?nèi)粘５奈膴氏病?/p>
就說最近，綜藝《聲生不息·寶島季》播出后，《鹿港小鎮(zhèn)》《想見你想見你想見你》《娜魯灣情歌》等老歌翻唱片段火爆全網(wǎng)。淘寶直播和主播“喵寧北鼻”順勢推出《走進金曲的臺灣》專場直播，帶領觀眾感受中國臺灣的人文風情。
這場直播完全打破了傳統(tǒng)的帶貨風格，硬糖君甚至看出了當年《正大綜藝》的味道。主播以第一視角游覽忠孝東路，從街角的服裝店、小吃店，到專門去打卡偶像劇拍攝地點，不僅喚起了我們關于臺灣偶像劇的童年記憶，還成功種草了金牌牛肉面、網(wǎng)紅小吃。
香氛品牌祖瑪瓏同樣有令人拍案叫絕的直播創(chuàng)意。不久前，官方為宣推“游園驚夢”花開限定系列，在淘寶直播開設創(chuàng)意古風專場，玩起了在線聽戲選香。琵琶演奏家先聞香試香，對相應香氛的前后調(diào)進行解讀，再通過樂器演奏將感受傳遞出來，讓原本抽象的氣味有了具象表達。硬糖君看過這么多香評，都必須應和下網(wǎng)友銳評——“不服不行”“硬核圈粉”。
事實上，作為直播電商的開創(chuàng)者和領軍者，淘寶直播距離文娛內(nèi)容始終很近。李佳琦當初出圈走紅，就離不開與明星、娛樂話題的有效碰撞。他與金靖合作直播留下過大量搞笑名場面，成了網(wǎng)友的快樂源泉。
時至今日，淘寶直播已然是追星圣地、娛樂重鎮(zhèn)。王一博、易烊千璽、王俊凱等頂流明星，羅永浩、余秀華、南派三叔等文化名人，都曾在此開播營業(yè)。今年3月，TVB強勢官宣入淘，開創(chuàng)沉浸式港劇直播的全新模式，更給用戶帶來了數(shù)不清的福利和回憶殺。
由此來看，此次獨家上線張國榮的演唱會，只是淘寶將內(nèi)容做好玩的又一次重磅嘗試。在這里，平臺和主播早就開始追求直播的延展性和好看度，整活兒的姿勢遠比我們想象的多。
比如才藝秀。被觀眾稱之為“鄉(xiāng)村周杰倫”的淘寶主播“拿破倫”，喜歡在田間地頭彈鋼琴，可謂畫風清奇。他的直播間觀眾輕松破萬，經(jīng)常有人主動催促“帶帶貨”“快上鏈接，你賣啥我都買”，無疑是大型雙向奔赴現(xiàn)場。據(jù)不完全統(tǒng)計，淘寶上“拿破倫”這類內(nèi)容型普通達人越來越多，光是今年春節(jié)就多出了數(shù)十萬個。
再比如知識分享，覆蓋的領域就更多了，美食、化妝、非遺、玉石、茶文化，等等等等。硬糖君關注的寶藏博主“靜寶家的龜”，在直播間分享養(yǎng)龜冷知識、展示講解孵化過程，還給粉絲提供在線問診。很多人并不養(yǎng)龜，但這并不影響我們消費這些內(nèi)容，獲取好玩且解壓的觀看體驗。
直播帶貨發(fā)展至今，行業(yè)里出現(xiàn)過許多反思聲音。其中最常見的一種觀點是：這種形式一旦失去“全網(wǎng)最低價”的核心競爭力，就很難再吸引、留住消費者。
其實，任何新生事物的誕生和發(fā)展，往往都要經(jīng)過好奇審視、趨之若鶩、祛魅失望，再理性回歸，最終從時髦變成日常。眼下，直播帶貨已經(jīng)走到重估價值的時刻，下半場的發(fā)展方向成為行業(yè)探索的重點。
淘寶直播給出的答案相當清晰，那就是提供優(yōu)質(zhì)、好玩內(nèi)容。平臺和主播不再追求單純的叫賣式帶貨，而是真正深潛至創(chuàng)作層面，給觀眾提供更具價值的內(nèi)容，最終培養(yǎng)起一種活躍且可持續(xù)的消費生態(tài)。
淘寶直播總經(jīng)理道放接受采訪時也公開表示，平臺將重新推出流量分配機制，成交和內(nèi)容將成為雙重指標。這意味著，內(nèi)容有亮點、觀眾喜歡的直播間，就有更多機會被推送到更多用戶面前。
這種創(chuàng)作導向轉變，也符合當下市場對直播內(nèi)容升級的呼喚。最近兩年，觀眾見識過各種帶貨套路，早已厭倦同質(zhì)化、套路化的直播內(nèi)容，甚至重新回到了靜默購物的習慣。
種種跡象表明，用戶需要信息密度更高、更具獨立內(nèi)容價值的直播。淘寶直播正是敏銳洞察到這一點，自上而下地引導主播創(chuàng)作更多有質(zhì)感、有溫度的內(nèi)容。
說回《繼續(xù)寵愛》演唱會，其價值不止于眼前的熱度，更突破了直播內(nèi)容創(chuàng)作的天花板：打磨出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就有機會撬動起用戶增量市場。哪怕不帶貨，也沒耽誤這場直播吸引千萬觀眾圍觀，淘寶完全具備娛樂營銷、影視宣發(fā)的潛質(zhì)啊。
除商業(yè)價值外，一場好的直播還提供娛樂價值、情緒價值、乃至人文關懷。比如，有些類似“慢綜藝”內(nèi)容的直播間，長期培養(yǎng)用戶在固定時間看直播，久而久之便會形成一種獨特的陪伴感，沉淀下一批批忠實受眾。漫漫長夜無心睡眠時，很多朋友會在淘寶直播看主播聊天賣書，對抗無聊和孤獨。
不止一位從事直播運營的朋友告訴硬糖君，他們從去年開始就把團隊重心轉向淘寶直播。理由是，這個平臺在專業(yè)和內(nèi)容實現(xiàn)了動態(tài)平衡，既有利于公司踐行長期主義，也更能延長優(yōu)秀主播的生命周期。
這或許也能解釋，為何最近一年站外的頂流主播紛紛轉投淘寶直播間。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，淘寶直播新增50多萬新主播，其中不乏抖音、快手等平臺的頭部代表，如羅永浩、俞敏洪、程十安、大嘴妹等主播。
張國榮演唱會是淘寶直播探索內(nèi)容性的關鍵一步，步伐很可能越來越快。未來這條賽道是否會推出更具獨立性的作品、甚至是優(yōu)質(zhì)IP，我們拭目以待。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)