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作者 | Hiu
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
直播行業(yè)的風(fēng)風(fēng)雨雨，遠(yuǎn)比我們想象中刮得猛烈。
前有香港豪門向太陳嵐，與MCN機構(gòu)火推文化撕破臉皮?，F(xiàn)有靠家庭鬧劇一躍成為“頂流”的張?zhí)m，與麻六記前直播團隊徹底鬧掰。
以直播帶貨殺進(jìn)人們視野后，張?zhí)m便成了熱門話題永動機。
比如自3月20日以來，張?zhí)m的熱搜就沒斷過：拖欠CVC基金9.8億外債，境外家族信托被擊穿；汪小菲敗訴，或?qū)娭茍?zhí)行750萬新臺幣（約168萬人民幣）的撫養(yǎng)費給大S；麻六記直播團隊核心成員孟賀帶走20多人，后因被欠薪90萬元，在直播間曝張?zhí)m汪小菲母子猛料…
3月28日，一條“孟賀放出汪小菲罵張?zhí)m的錄音”的視頻，引發(fā)微博升堂，把這場商業(yè)糾紛案推向了另一個高度。
麻六記與孟賀直播運營團隊的分手，看似不平靜的表面之下果真暗藏著波濤洶涌，但不曾想其猛烈程度能與先前的離婚糾紛內(nèi)幕相提并論。
早在3月中旬，有消息稱張?zhí)m的直播運營團隊集體離職，外界猜測雙方可能鬧掰了。
在3月20日的直播中，孟賀特地回應(yīng)了此事，稱雙方因為合同問題于3月15日終止合作，否認(rèn)了關(guān)系不和、內(nèi)訌等說法，甚至著重強調(diào)：“我們的關(guān)系非常好，好到不行不行的。”
孟賀曾經(jīng)是張?zhí)m直播間的操盤手，此前分享過不少與張?zhí)m、汪小菲相處融洽的視頻。
這段時間恰逢張?zhí)m的多事之秋，在此時帶著骨干部隊離開，網(wǎng)絡(luò)上有些聲音說孟賀紅了之后飄了，不厚道，不懂得感恩。
張?zhí)m的心腹洋洋在直播中，表示有些人有些事自己知道偷著樂就行，別還弄得好像自己吃虧了似的。暗指孟賀“過河拆橋”，為孟賀“忘恩負(fù)義”的人物形象添柴加火。
在輿論的聲討下，孟賀搭上流量的快車。3月25-28日，孟賀在抖音多次開播，有數(shù)千名網(wǎng)友前來湊熱鬧，由此敲響撕逼大戰(zhàn)的鑼鼓。
然而，在3月26日，孟賀聲稱自己直播一小時被惡意投訴200多次，話里話外內(nèi)涵張?zhí)m故意找人整他。
這一來一回的冷箭放多了，也沒意思，索性爆個猛料。
在2天后的直播中，孟賀曬出財務(wù)明細(xì)，指責(zé)張?zhí)m拖欠團隊工資90萬元。
當(dāng)天晚些時候，汪小菲就欠薪一事回懟孟賀，“拿了那么多錢，你還不給員工開工資，往張董身上扣屎盆子”。
麻六記官方發(fā)澄清聲明稱，合作一年多時間，麻六記支付孟賀直播團隊1000多萬元傭金。
還指出孟賀不遵守合約精神，為追求更多的個人利益，在麻六記直播間私自售賣競品，并附上孟賀本人在2月9日寫的檢討書。
孟賀也非等閑之輩，連夜曬出各種與張?zhí)m汪小菲合作時的聊天記錄，其中還有麻六記其他股東的聊天內(nèi)容。
什么逼迫他修改傭金抽成比例、要他交出2個辛苦運營起來的直播賬號、逼迫他寫下倍感屈辱的檢討書…
雙方各執(zhí)一詞，是非對錯，從來都不是由看戲的網(wǎng)友判定的。
堆砌各種聊天內(nèi)容，細(xì)數(shù)各項“罪名”，有這功夫不如直接走法律途徑，速戰(zhàn)速決。
張?zhí)m也在直播間撂話了：“看我們的律師函，不但追究民事責(zé)任，還要追究刑事責(zé)任，并追究罰款，就這么占理，就這么豪橫。”
官司不能贏，輿論不能輸。
此前的配方不知道是否再次適用于張?zhí)m母子身上，吃瓜群眾蹲一個法律的最終裁決。
天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。
汪小菲此前表示，孟賀的直播團隊成本高，除了要抽成之外，還要收取所謂的坑位費。
2月初，汪小菲以孟賀違規(guī)帶貨為由，收回了擁有超200萬粉絲的主賬號“麻六記官方旗艦店”，讓其運營僅有5.7萬粉絲的小號“麻六記生鮮旗艦店”。
粉絲數(shù)量差距之懸殊，直接影響直播間的GMV和整個團隊的收入。
合同到期可以續(xù)約，顯然雙方是因為價格沒談攏，孟賀更是無法接受“自己一手打造”的直播間拱手讓人，這才引發(fā)了后續(xù)的對簿網(wǎng)絡(luò)。
與張?zhí)m拆伙后，孟賀轉(zhuǎn)頭另起爐灶，在個人簡介處寫到“原麻六記官方旗艦店0-204萬粉絲操盤手”。
意思非常明確了，表明了麻六記能有今天的流量，自己功不可沒。
眾所周知，麻六記直播間銷售額能迎來爆發(fā)式增長，直接原因是張?zhí)m打出的這張汪小菲與大S的離婚糾葛牌。
在某種程度上，進(jìn)入直播間的各位看客是奔著張?zhí)m去的，流量轉(zhuǎn)化為銷量，網(wǎng)友也算是付費吃瓜了。
當(dāng)時可以說，汪小菲的這出家庭倫理劇有多抓馬，張?zhí)m和麻六記的直播間就有多火爆。
搭上流量高鐵，麻六記贏麻了。
沒有孟賀，麻六記換個運營團隊，依舊可以承接現(xiàn)有的流量。
而失去麻六記這個品牌背書，孟賀再起步，可沒有那么容易。
離開麻六記的孟賀，迅速開啟了直播帶貨，在蹭熱度、爆隱私這方面也是“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”。
討薪無果，孟賀“揭穿”張?zhí)m汪小菲母子情深的把戲，放出汪小菲怒罵張?zhí)m的語音，“她腦子有病天天的”“張?zhí)m不許帶咱們麻六記任何一個東西”“她愛立什么人設(shè)立什么人設(shè)，跟麻六記不能沾邊”。
甚至威脅，可能繼續(xù)曝出汪小菲與張穎穎的事情。
孟賀的行為，已經(jīng)涉嫌侵犯他人隱私了，這樣做無異于搬起石頭砸自己的腳。
有網(wǎng)友表示，生意合作有糾紛正常，但曝光與工作無關(guān)的私事，做法不地道。
即使是在網(wǎng)絡(luò)世界，也要堅守道德底線。
用下三濫的炒作手法博眼球，得到一時的流量，卻給自己的人品留下了污點。
自立門戶，急切引流，孟賀這步棋走偏了。
“家族信托被擊穿”，發(fā)生在張?zhí)m身上的故事，讓不少人對這個陌生的概念產(chǎn)生好奇。
張?zhí)m對此的回應(yīng)是被資本算計，一切源于她與CVC長達(dá)10年的拉鋸戰(zhàn)。
這要從俏江南當(dāng)年的易主說起。
2011年、2012年連續(xù)兩年，俏江南上市無果。因為與投資人鼎輝簽了對賭協(xié)議：俏江南如果無法在2012年年底上市，需要回購股份并額外給予預(yù)定收益利息。
在當(dāng)時拿不出回購款項的俏江南，被CVC花了近3億美元收購了82.7%股權(quán)。一部分收購資金流進(jìn)了張?zhí)m的境外家族信托賬戶。
CVC是專業(yè)的股權(quán)投資者，在收購俏江南時，大概率與張?zhí)m簽訂相關(guān)的業(yè)績協(xié)議，一旦無法達(dá)成，張?zhí)m所得的這筆資金要進(jìn)行相應(yīng)的償還。
俏江南被收購后，業(yè)績大幅下滑。CVC方認(rèn)定張?zhí)m在交易銷售數(shù)據(jù)上存在虛假陳述，于2015年對其發(fā)起維權(quán)索賠。
張?zhí)m的資產(chǎn)早已轉(zhuǎn)移到海外的家族信托公司，所以CVC的維權(quán)之路并不順暢。
再來說說家族信托，它可以視作一種財產(chǎn)隔離工具，委托人利用家族信托能將經(jīng)營風(fēng)險和原有資產(chǎn)相隔離。
信托財產(chǎn)不屬于受益人所有，不能被法律追索。
前提是委托人不能操控這筆資金，否則信托的設(shè)立就有逃避債務(wù)的嫌疑。
而張?zhí)m的家族信托被擊穿，正是因為她在信托期間始終保持了對資金的絕對控制權(quán)，如在2014年11月轉(zhuǎn)出資金購買紐約公寓。
家族信托被司法部門認(rèn)定為張?zhí)m個人財產(chǎn)，CVC作為債權(quán)人便能主張對張?zhí)m的海外家族信托采取相應(yīng)的措施。
今年3月，中國貿(mào)仲委裁決張?zhí)m向CVC方合計支付1.42億美元（約9.8億元）外加利息。
面對巨大的財務(wù)危機，張?zhí)m稱會再次向法院上訴。
自己親手創(chuàng)立的俏江南，如今早已徹底失去話語權(quán)。
去年，張?zhí)m在商業(yè)上重獲新生。憑著自爆家丑打了一場翻身仗，直接帶爆麻六記。
張?zhí)m最風(fēng)光的時候，一周直播帶貨就達(dá)到了1億-2.5億元，麻六記官方賬號也能達(dá)到1000萬-2500萬元。
風(fēng)波過后，張?zhí)m和麻六記的直播熱度和銷售額直線下滑，這本是意料之中。
靠話題炒起來的熱度，必然會隨著時間退卻。
時間來到一年一度的打假日，麻六記栽了。
張?zhí)m曾在直播間信誓旦旦表示，自家產(chǎn)品沒有科技與狠活，結(jié)果在315被狠狠打臉。被披露配料中添加了特殊物質(zhì)“硫酸鋁銨”，若長期食用，會導(dǎo)致貧血、骨質(zhì)疏松、智力下降、老年癡呆等情況。
食品安全問題對于品牌來說是致命的打擊，不僅降低了直播的收益轉(zhuǎn)化，還將影響麻六記線下門店的客流和營收。
如果最終在與CVC的訴訟中敗訴，面對9.8億的欠債，張?zhí)m也只能效仿羅永浩，靠直播上演“真還傳”了。
屋漏偏逢連夜雨，又是欠巨額債款，又被前直播團隊要債，自家品牌又被曝出食品問題，直播間也掉了幾十萬粉。
當(dāng)所有人都以為張?zhí)m現(xiàn)在一定焦頭爛額，她卻依舊談笑風(fēng)生。3月29日，張?zhí)m接受采訪時大談愛情，稱愛情是女人一生中最重要的事，直言希望自己85歲之前能披上婚紗。
翌日，數(shù)條發(fā)言相繼登上微博熱搜。
遇到困境，沒有消沉，始終占領(lǐng)著話題高地，“戰(zhàn)蘭”的稱號當(dāng)之無愧。
自認(rèn)有九條命的張?zhí)m，唯有背水一戰(zhàn)了，畢竟那頭的撫養(yǎng)費還在催著呢。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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