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作者 | free 來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
昨夜今晨，大小S的“嗑藥吸毒”瓜顯然比這盛夏近40度的高溫來(lái)的更加炙熱與焦灼。
沒(méi)有哪一個(gè)直播間像張?zhí)m直播間這樣，爆火與否完全取決于前兒媳的瓜有多大，與家庭關(guān)系的“狗血”程度呈正比。
雖然汪小菲與大S的婚姻在法律意義上走到了盡頭，但“家丑”依然在這個(gè)曾經(jīng)的一家人身上上演著越發(fā)狗血的戲碼，并一次次成為張?zhí)m母子事業(yè)再攀高峰的墊腳石。
此時(shí)此刻，“家丑不可外揚(yáng)”不過(guò)是一句用來(lái)打破的過(guò)時(shí)“規(guī)矩”，頻頻化作直播間的流量密碼。
周鴻祎說(shuō)，商業(yè)的本質(zhì)就是釋放人性。張?zhí)m無(wú)疑是積極踐行者。
很難想象一個(gè)65歲的“老人”會(huì)如此深諳直播之道，全然不顧“京圈富豪”與“滿洲貴族”的體面，一頭扎進(jìn)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)流量的迎合，迎來(lái)了自己的專屬618。
當(dāng)大小S猶如熱鍋上的螞蟻忙著辟謠，網(wǎng)絡(luò)上的唇槍舌戰(zhàn)此刻就是抖音最精準(zhǔn)的算法，面對(duì)大批涌入“看戲”的網(wǎng)友，張?zhí)m顯然在應(yīng)對(duì)話題炒作上早已積累了足夠多的經(jīng)驗(yàn)。
“倔強(qiáng)”的蘭姐收起了往日的霸氣，對(duì)網(wǎng)友們的要求有求必應(yīng)。應(yīng)景地放著《好日子》，并身穿紅色上衣叫賣“揚(yáng)眉吐氣”酒與麻六記酸辣粉。
毫無(wú)疑問(wèn)，拿捏住大S命門的張?zhí)m再次迎來(lái)了直播間的高光時(shí)刻：
直播間登上抖音直播總榜第1名，2小時(shí)內(nèi)銷售額達(dá)到168萬(wàn)。而在此前近30日，張?zhí)m俏生活抖音直播間場(chǎng)均銷售額僅為18萬(wàn)元。
這樣的場(chǎng)景網(wǎng)友與張?zhí)m都再熟悉不過(guò)，“完美復(fù)刻”了去年11月大S與汪小菲那場(chǎng)狗血離婚大戰(zhàn)里的經(jīng)典時(shí)刻。
彼時(shí)的蘭姐雖然剛?cè)刖种辈ж?，但出于一個(gè)精明商人的本能，她對(duì)這一切顯示出了頗為沉穩(wěn)的老練與成熟。
汪小菲討伐床墊，蘭姐直播賣床墊；汪小菲暗指大S婚內(nèi)出軌，蘭姐戴綠帽子直播，還在直播間里出售暗諷“軟飯男”的鹵肉軟飯和綠茶.....
身處上流社會(huì)，蘭姐顯然比媒體人更加明白京圈富豪與女明星的“狗血婚姻”比直播帶貨本身更具吸引力。
所以只能犧牲掉兒子婚姻的“體面”，粉飾自己拼事業(yè)的野心。
但也不難理解，張?zhí)m這種為傳統(tǒng)文化所不恥的“落井下石”嫌疑的操作卻得到了大眾層面的寬容與理解。
畢竟人們樸素的是非觀里，“出軌”也好、“吸毒”也罷，即便是未被證實(shí)的傳言，但輿論的審判從來(lái)都具有前置性。
這是一個(gè)不缺少商品的時(shí)代，但缺是一個(gè)缺少給商品賦予意義和價(jià)值的時(shí)代。
故事即流量，八卦即價(jià)值。深諳此道的張?zhí)m選擇了用兒子的狗血婚姻煽動(dòng)起觀眾情緒，賦予一碗酸辣粉以價(jià)值。
畢竟，任何商學(xué)院的金科玉律在人類本能驅(qū)使的狗血八卦面前都黯然失色。
董宇輝的“文化直播”也好，羅永浩的“專業(yè)講品”也罷，顯然都不及大S的瓜對(duì)張?zhí)m直播間的引流來(lái)的直接且奏效。
但其中的弊端也顯然易見(jiàn)。一個(gè)過(guò)于甜的“瓜”就像一劑按在病人身上的起搏器，松手的那一剎那注定要從高處回落。
在去年靠爆料兒子汪小菲與大S離婚糾紛內(nèi)幕意外爆火后，張?zhí)m直播間迎來(lái)真正的高光時(shí)刻：
去年11月23日-30日，彼時(shí)有2億人次沖進(jìn)張?zhí)m直播間，銷售額一度達(dá)到1億-2.5億元，場(chǎng)均銷售額為100萬(wàn)-250萬(wàn)。
但時(shí)間撥回到今年2月，在抖音直播的主播帶貨排行榜中，張?zhí)m的排名已從上個(gè)月的第11名下降到了第40名，足足下滑了近30個(gè)位次。
3月又迎來(lái)一波掉粉潮，30天掉粉16萬(wàn)，平均每天掉粉超5000人。
雖然后來(lái)與小助理孟賀的撕逼大戰(zhàn)再次讓直播間迎來(lái)了一波小高潮，始終未能助推張?zhí)m在直播帶貨上再創(chuàng)新高。
畢竟被“大S八卦”喂叼了的網(wǎng)友們已經(jīng)對(duì)張?zhí)m直播間有了更多在賣貨之外的吃瓜期待。
身為商人，張?zhí)m比誰(shuí)都明白，商業(yè)是一個(gè)追求確定性的持久戰(zhàn)?？坎蛔〉牟恢骨皟合?，還有注定難以穩(wěn)定輸出的“狗血”戲碼。
對(duì)此，張?zhí)m也在努力，一是走向淘寶直播開(kāi)辟更大的戰(zhàn)場(chǎng)；二是轉(zhuǎn)換風(fēng)格，逐漸從八卦?shī)蕵?lè)屬性向?qū)I(yè)帶貨屬性轉(zhuǎn)型。
但這相較于“舍身為己”的前兒媳而言，顯然都算不上成功：
淘寶首秀效果不佳后，張?zhí)m的身影漸漸淡出了淘寶直播間；抖音主戰(zhàn)場(chǎng)在沒(méi)有了狗血八卦的助力后，也回落到了幾千人的水平。
更為諷刺的是，麻六記的“好貨”酸辣粉也在“科技與狠活”被315點(diǎn)名之后，失去了“婚姻受害者”的濾鏡庇佑。
如今想到張?zhí)m還曾拿著酸辣粉揚(yáng)言：“讓中國(guó)的品牌走向世界，是我的夢(mèng)想。”
更像蘭姐滿嘴“跑過(guò)的火車”的一個(gè)示范，戲言而已。
某種程度上來(lái)說(shuō)，大S的新瓜對(duì)于張?zhí)m直播間而言更像一次回光返照。失去大S“瓜”的佐料，直播本身便變得索然無(wú)味。
網(wǎng)友退散過(guò)后，只剩落寞。
而大S從對(duì)“婚姻”的道德譴責(zé)到涉嫌“吸毒嗑藥”在法律邊緣游走，對(duì)張?zhí)m的“幫助”顯然已經(jīng)盡力了。
李國(guó)慶曾喊話汪小菲：“有我難嗎？張?zhí)m是企業(yè)沒(méi)了，你是家沒(méi)了。我一人頂上你們母子，企業(yè)沒(méi)了，家也沒(méi)了，還絕處逢生。”
但相較于李國(guó)慶在婚姻失敗后二次創(chuàng)業(yè)的不溫不火，張?zhí)m顯然要出色的多。不僅逆轉(zhuǎn)了兒子跌入谷底的形象，更撬動(dòng)了流量密碼，硬生生將“家丑”變了現(xiàn)。
與其說(shuō)這是大S的“無(wú)心之功”，不如說(shuō)這是張?zhí)m作為“天生大女主”的本事，并且從小就展現(xiàn)了在逆境里翻盤的天賦。
從1967年全家下放湖北農(nóng)村，后來(lái)15歲偷偷回北京憑著一副巧嘴與韌勁兒，不僅讓一家人回了北京還分得了兩間房。
80年代末更是只身前往加拿大多倫多打黑工淘金，1991年便帶著淘來(lái)的2萬(wàn)美金回國(guó)創(chuàng)業(yè)，在那個(gè)人均工資只有百元的年代，張?zhí)m再次取得了與命運(yùn)抗?fàn)幍膭倮?/span>
1997年，阿蘭酒家就已經(jīng)是日營(yíng)業(yè)額就達(dá)到50萬(wàn)元的大飯店，蘭姐名氣響震京城。
不滿足的張?zhí)m2000年創(chuàng)辦俏江南，巔峰時(shí)期，俏江南的年?duì)I業(yè)額能達(dá)到11億。2009年，張?zhí)m以25億身價(jià)登上胡潤(rùn)富豪榜。
自此，張?zhí)m徹底完成了身份的轉(zhuǎn)換與階層的跨越。
但大女主的劇本從來(lái)不缺荊棘。后來(lái)張?zhí)m的俏江南被資本踢出局，海外家族信托被擊穿欠款近10億，都成為其人生的“大坎坷”。
不過(guò)好在這都是“上流社會(huì)”的遭遇，張?zhí)m從來(lái)不掩飾這些，反而時(shí)常在直播間與網(wǎng)友分享，即便輸了體面，但也不能輸?shù)粲绣X人的“身份”。
但兒子失敗的婚姻卻讓張?zhí)m有些亂了分寸。
先是在直播中稱汪小菲敢道歉就剁了他的手。隨后發(fā)現(xiàn)兒子汪小菲發(fā)布“休戰(zhàn)”動(dòng)態(tài)。她又怒罵汪小菲是“慫包蛋”，后又說(shuō)“這不叫道歉，這是北京爺們的格局。”
這場(chǎng)持久大許久的離婚大戲，張?zhí)m成了汪小菲的嘴替，40多歲的汪小菲像孩童一般在媽媽的庇護(hù)下贏得了網(wǎng)友的支持與同情，博得了部分體面與尊嚴(yán)。
可以看到，即使被大眾觸碰到了兒子汪小菲這一塊逆鱗，張?zhí)m也總能倔強(qiáng)地維持“天生大女主”最后的體面。
她曾說(shuō)：“我一次次地被打倒，但我一次次地又在廢墟中站了起來(lái)。”
戲劇的是，張?zhí)m這次沒(méi)能靠“大女主”的人設(shè)翻盤，汪小菲最終沒(méi)能靠才華證明自己的商業(yè)“天賦”，而是靠一段和女明星的“狗血婚姻”讓母子迎來(lái)俏江南之后事業(yè)的“第二春”。
至今仍在滋養(yǎng)著張?zhí)m與汪小菲母子。
張?zhí)m擰巴嗎？不過(guò)從直播間頻頻搞笑耍寶來(lái)看，她似乎早已與自己進(jìn)行了和解。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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