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宇宙的盡頭果然是直播帶貨。
對當代年輕人而言,TVB一向以出產量大質優(yōu)的港劇而聞名,沒想到進入直播帶貨領域也讓人眼前一亮。
就在最近,無數(shù)觀眾所熟知的香港TVB進入了當下火熱的直播帶貨業(yè)務,并在淘寶平臺完成了帶貨首秀。
官方數(shù)據(jù)顯示,全場直播累計6個小時,觀看人數(shù)超320萬,最終帶貨成績定格在2350萬元。就首秀而言,算是一份相當不錯的成績單。
值得一提的是,受帶貨成績的刺激,TVB母公司電視廣播的股價也迎來暴漲,3月初以來累計漲幅近200%。
“帶貨呢,最重要的就是開心。”
這次香港TVB和淘寶聯(lián)合發(fā)起的直播帶貨,一開始就吸引了很高的人氣。
累計觀看人次近500萬,最高在線人數(shù)超過3萬人,6個小時就拿下了2350萬的成交額。
直播過程中,由于陳敏之和陳豪的普通話都不算流暢,用粵語帶貨反而取得了更好的效果。有消費者表示:“在直播間聽他們講話,一下就感覺回到了小時候。”
公開信息顯示,TVB的整場直播總共上架了131款商品,包括香港本地的特色食品、生活用品及護膚品等,為了回饋消費者,直播間還送出了多張藝人簽名照等禮品。截止到目前,淘寶官方直播賬號“TVB識貨”已經有近15萬粉絲。
直播首秀的亮眼成績,也帶動了TVB母公司的股價上漲。尤其在3月8日,電視廣播盤中一度上漲近100%,熱度之高甚至被稱為下一個東方甄選。
值得注意的是,這其實并不是TVB首次直播帶貨。
早在去年4月,TVB就入駐抖音進行直播帶貨。在官方賬號之外TVB開通了三個矩陣賬號,分別是港式甄選、美味甄選和香港嚴選,如今三個賬號加起來粉絲量已經突破百萬。
這次和淘寶合作,顯然也是要進一步擴大旗下的直播業(yè)務。據(jù)了解,TVB和淘寶在2023年預計將會開展48場以上的直播帶貨,淘寶官方賬號上能夠直接看到下次帶貨的預告時間。
業(yè)內人士認為,這是TVB和淘寶之間的雙向奔赴。一方面TVB擁有過硬的內容和良好的口碑,另一方面淘寶也在加速內容轉型,如此雙方才能一拍即合。
不過如果單純從TVB的角度出發(fā),更要緊的或許是活下去。
TVB,全稱香港電視廣播有限公司,成立于1967年,主要業(yè)務包括電視廣播服務、節(jié)目制作及發(fā)行等服務。在公眾眼中,大家對于TVB最深的印象或許就是其接連推出的影視劇和培養(yǎng)出來的演藝明星等。
公開資料顯示,TVB在八九十年代先后推出了《神雕俠侶》、《鹿鼎記》等多部經典劇集,同時也捧紅了如古天樂、梁朝偉、江美儀等影視明星,一度成為無數(shù)人的成長回憶。
“小時候天天和家長搶遙控器,就是為了看TVB推出的節(jié)目,想想那個時候可真是風光無限”,有網友如此表示。
巔峰時期,TVB在全球擁有超過3億家庭用戶,同時也是唯一一家能夠覆蓋內地和港澳地區(qū)的華語媒體,被稱為“亞洲最強廠牌”。
可惜從千禧年開始,曾經以“保質保量”著稱的TVB走上了下坡路。2004年所制作的《金枝欲孽》在登陸湖南衛(wèi)視后,也成為了TVB最后的巔峰。
隨著內娛電視劇水平的提升,港劇的生存空間開始受到擠壓,同時互聯(lián)網時代的到來也使得觀眾有了更多的觀看選擇。再加上公司本身的制度問題,藝人開始選擇紛紛出逃,尋找新的機會。
種種原因,使得曾經備受追捧的TVB逐漸跌落神壇,在內地也慢慢淡出了觀眾視野。
數(shù)據(jù)顯示,早在2018年開始TVB公司就陷入了虧損,且虧損額在逐年加大,股價跌幅更是累積超過90%。在2022年財報中,TVB虧損2.24億港元,原因主要集中在電視臺運營成本和廣告收入下滑等影響。
TVB也不是沒有想過自救的方法,例如爭取再推出一部現(xiàn)象級電視劇,席卷內地。但現(xiàn)在的大環(huán)境早已不可同日而語,愛優(yōu)騰等平臺的崛起也讓這一可能性變得更加微乎其微。
或許這就是為什么如今TVB開始把目標放在直播帶貨領域的關鍵原因,既是主動轉型也是無奈之舉。
影視劇不再如以前那么受歡迎,旗下藝人更是接連出逃,TVB顯然急需尋找下一增長極。
其實去年4月,TVB就在抖音開啟了帶貨步伐,只是當時并沒有受到多大的關注度。這也導致雖然TVB在抖音開通了三個直播帶貨賬號,但最終的銷售額相當慘淡,甚至連近期在淘寶平臺直播首秀的零頭都不到。
究其原因,一方面是很多消費者并不會盲目為情懷買單,另一方面帶貨過程中的形象和以前電視劇當中的童年回憶落差太大也顯得異常突兀,觀眾無法很快入戲。
而這一次和淘寶平臺的合作,卻意外產生了不錯的效果。尤其在帶貨過程中,因普通話不標準而被迫采取港劇腔進行帶貨,反而給廣大消費者帶來了耳目一新的感覺。
“平穩(wěn)的介紹產品,而不是在直播間大聲喊叫,給人的感覺就是很舒服,靜下心來還真能回憶起以前看港劇的快樂”,有在TVB淘寶直播首秀中下單的消費者如此說道。
最終實現(xiàn)的效果大家也都知道,直播6小時便拿到了2350萬的銷量,這一數(shù)據(jù)比很多明星進入淘寶直播帶貨的首秀成績都要好上不少。
有機構預測,按照這樣的熱度持續(xù)下去,今年的48場直播或許會讓TVB成為直播界的又一匹黑馬,這也難怪有人將其和靠直播再次翻紅的新東方在線做比較了。
同時,有業(yè)內人士認為,TVB的淘寶首秀之所以能夠取得如此亮眼的成績,其實和平臺也有著很大的關系。
對抖音而言,自身內容已經足夠豐富,更缺乏的其實是商品。而淘寶則有充足的商品作為基礎,缺少的就是深厚的內容,單靠李佳琦顯然無法承接住所有的流量。
就目前來看,TVB的淘寶直播首秀無疑是開了一個好頭。營收結構中也能看出,電商業(yè)務已經成為TVB增速最快的業(yè)務。
不過TVB仍然需要在維持好和現(xiàn)有藝人關系的基礎之上,深耕供應鏈。畢竟情懷只能支撐一時,卻不能支撐一世,直播帶貨領域拼到最后核心依然是供應鏈。
如此,或許在未來TVB成長為下一個東方甄選也未可知。
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