很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
下文將在日用百貨、美妝護(hù)膚、服飾內(nèi)衣三大品類的抖品牌中，選取優(yōu)質(zhì)抖品牌：Ubras、Spes、珀萊雅三個(gè)品牌作詳細(xì)的營銷分析，分析主要圍繞三個(gè)方面：抖店與賬戶矩陣、直播短視頻布局、抖音營銷策略。Spes投放的粉絲數(shù)量在10萬-100萬的腰部達(dá)人貢獻(xiàn)了54%的銷售額。
一、抖音電商發(fā)展趨勢
1、抖音電商4個(gè)發(fā)展階段
第一階段，2018年3月，抖音決定為第三方平臺帶貨。
第二階段，2019年起，抖音開始自建抖音小店和推出打通購物車計(jì)劃。
第三階段，2020年簽約羅永浩開啟明星直播帶貨模式，同年6月，抖音推出App抖店和抖音支付。10月9日，抖音開始切斷第三方鏈接，為抖音電商形成完整閉環(huán)打好地基。
第四階段，抖音定位“興趣電商”類型。以消費(fèi)者的維度去做精準(zhǔn)的人貨匹配，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)挖掘消費(fèi)者用戶自身的興趣點(diǎn)，然后將其興趣點(diǎn)跟商品做匹配。
向左滑動 查看更多
2、2021年抖音電商大事盤點(diǎn)
2021年上半年，抖音強(qiáng)調(diào)平臺生態(tài)規(guī)范化。1月抖音支付上線，2月抖音把握跨境電商風(fēng)口，4月巨量千川上線，6月抖音舉辦618電商好物節(jié)活動，下半年，平臺持續(xù)提升治理和服務(wù)水平優(yōu)化。7月抖音上線“抖音服裝市場”，8月抖音舉辦“818新潮好物節(jié)”活動，11月抖音舉辦“雙11好物節(jié)”活動，12月抖音盒子正式上線。
向左滑動 查看更多
3、抖品牌營銷打法模型——FACT經(jīng)營矩陣
(1) F-Field商家自播
商家自播經(jīng)營中，內(nèi)容的打造是最核心的一步，其內(nèi)容的核心要符合品牌調(diào)性，這有助于用戶快速建立對商家或品牌的認(rèn)知，拉近用戶與商家的距離。
(2) A-Alliance達(dá)人矩陣
我們建議商家與匹配度高的達(dá)人建立長期的緊密合作，以穩(wěn)定的頻率觸達(dá)粉絲人群，為商家提供銷量和知名度的增量。此外，商家也需要持續(xù)跟蹤達(dá)人的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，并不斷優(yōu)化達(dá)人矩陣的組成。
(3) C-Campaign營銷活動
借助各類營銷活動，商家可以基于品牌宣發(fā)、新品發(fā)布、大促爆發(fā)等不同生意目標(biāo)，獲得規(guī)?；牧髁烤奂c用戶心智強(qiáng)化，促成短時(shí)間、高成單的集中交易引爆。
(4) T-TopKOL頭部大V應(yīng)用
抖音電商平臺通過官方簽約鎖定了眾多明星及頭部達(dá)人資源，明星和頭部達(dá)人擁有龐大的粉絲群體以及強(qiáng)大的社會影響力，通過匹配適合品牌調(diào)性的明星和頭部達(dá)人，商家可以實(shí)現(xiàn)快速的品宣和銷量“雙引爆”。
二、何為抖品牌
1、如何定義抖品牌
基于不同品類6個(gè)月內(nèi)的熱門品牌榜TOP100和2018年以后成立的新銳品牌作為篩選范圍，首先可以發(fā)現(xiàn)第一類抖品牌為——新銳品牌。
第二類品牌則是翻紅老品牌。
向左滑動 查看更多
2、抖品牌代表品類和品牌
抖品牌典型品類有服飾內(nèi)衣、美妝護(hù)膚、日用百貨等類目。
下文將在日用百貨、美妝護(hù)膚、服飾內(nèi)衣三大品類的抖品牌中，選取優(yōu)質(zhì)抖品牌：Ubras、Spes、珀萊雅三個(gè)品牌作詳細(xì)的營銷分析，分析主要圍繞三個(gè)方面：抖店與賬戶矩陣、直播短視頻布局、抖音營銷策略。
三、抖品牌代表案例
（一）新銳品牌
Ubras
1、品牌介紹
Ubras是無尺碼內(nèi)衣開創(chuàng)者，其品牌愿景是致力于女性成長過程中更溫情的陪伴者共同成長為更自我、更自由的模樣。
Ubras的品牌定位是，選擇更簡單主張不束縛穿戴者的身體，體現(xiàn)真實(shí)自然的體態(tài)美更專注于滿足女性對內(nèi)衣“舒適好穿”的基本訴求。產(chǎn)品定位是致力于為不同成長階段的女性，提供不同場景需求的貼身衣物解決方案。
2、Ubras核心用戶畫像
Ubras的購買用戶中93%為女性，其中24歲到40歲消費(fèi)者占比達(dá)到了69%。
3、 Ubras抖音選品定價(jià)分析
Ubras在抖音上主打的產(chǎn)品價(jià)格集中在100元-200元區(qū)間，占總銷售額的92.5%，其中，最暢銷的商品鏈接名為【花紗?輕設(shè)計(jì)】云朵慕斯軟支撐浪花領(lǐng)無尺碼文胸，單價(jià)為149元。
中高端無鋼圈文胸的價(jià)格區(qū)間為200-300元，Ubras在成立初期就就選擇了相對親民的低價(jià)策略，價(jià)格在100-200元區(qū)間，給消費(fèi)者帶來更高的性價(jià)比體驗(yàn)。
【花紗?輕設(shè)計(jì)】云朵慕斯軟支撐浪花領(lǐng)無尺碼文胸2022年3月8日實(shí)時(shí)抖音文胸/內(nèi)褲趨勢榜Top1 。
4、Ubras抖音營銷布局策略
（1）搭建抖音賬號矩陣
Ubras在抖音同時(shí)布局三家店鋪，布局了7個(gè)藍(lán)V賬號， 但主要運(yùn)營重心在Ubras官方旗艦店這一個(gè)賬號。
賬號內(nèi)容分為穿搭展示、商品介紹、直播剪輯、開箱視頻、場景小故事五種類型。
（2）專攻直播+視頻引流
Ubras主要依靠直播帶貨方式進(jìn)行商品推廣。短視頻僅起到引流作用，用于提高品牌知名度。
Ubras在直播帶貨上，同時(shí)布局自播和達(dá)人播，二者都貢獻(xiàn)了大量的銷售額，都是品牌銷售的重要驅(qū)動力。
向左滑動 查看更多
Ubras在抖音上主要依靠直播帶貨方式進(jìn)行商品推廣，短視頻僅起到引流作用。并且同時(shí)布局自播與達(dá)人直播。
自播時(shí)，主播在直播間不斷強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的舒適度、功能性，主針不同身材有不同需求的人群，及時(shí)提供適合產(chǎn)品，產(chǎn)品贈送運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，優(yōu)先順豐發(fā)貨。
除此以外，在自播間還有其他互動活動。在直播上，Ubras巧妙通過頭部主播帶貨、明星直播帶貨和店鋪?zhàn)圆サ姆绞綐?gòu)建直播矩陣。
（3）達(dá)人矩陣布局
“UBRAS”投放達(dá)人——以服飾內(nèi)衣，美妝護(hù)膚帶貨達(dá)人為主。
Ubras投放的粉絲數(shù)量在10萬-100萬的腰部達(dá)人，以及粉絲數(shù)量在1000萬以上的頭部達(dá)人貢獻(xiàn)了80%以上的銷售額。
（4）明星爆款視頻+調(diào)動用戶參與+玩轉(zhuǎn)私域
向左滑動 查看更多
Ubras營銷模式主要是打造爆款視頻，采用明星背書方式，打響品牌知名度，借助抖音平臺開啟品牌專屬話題，塑造“u喵”形象，玩轉(zhuǎn)私域，形成私域、小紅書、抖音完整種草閉環(huán)鏈路。
SPES詩裴絲
1、品牌介紹
Spes詩裴絲是浙江浩邁科技有限公司旗下品牌，創(chuàng)立于2019年，是首個(gè)將面部護(hù)膚概念系統(tǒng)性引入到全身性身體護(hù)理領(lǐng)域的新銳個(gè)護(hù)品牌，倡導(dǎo)以面部護(hù)膚品的標(biāo)準(zhǔn)制造身體護(hù)理產(chǎn)品品牌理念。
品牌定位是將全球最好的成分和科技帶回中國，為消費(fèi)者提供物超所值的頭皮護(hù)理產(chǎn)品；產(chǎn)品定位始終關(guān)注用戶更深層的自我需求，致力于用高安全等級的功效型成分為用戶提供更加精準(zhǔn)有效的身體、頭皮護(hù)理方案。
2、Spes詩裴絲核心用戶畫像
Spes的購買用戶中90%為女性，其中18歲到30歲消費(fèi)者占比達(dá)到了70%。
3、Spes詩裴絲抖音選品定價(jià)分析
Spes 詩裴絲 產(chǎn)品定價(jià)主要集中在50-100元，銷售額占比達(dá)79%。品牌主推產(chǎn)品鏈接為Spes免洗蓬松噴霧控油干爽油頭救星高顱頂神器，產(chǎn)品定價(jià)兩瓶58元。
日常價(jià)58兩瓶，活動價(jià)58兩瓶加贈按摩梳，是2022年3月8日實(shí)時(shí)免洗噴霧爆款榜Top1 。產(chǎn)品主打關(guān)鍵詞：明星同款 免洗去油 蓬松高顱頂 清甜柚香，安全無害。
4、Spes詩裴絲抖音營銷布局
（1）搭建店鋪賬號矩陣
Spes在抖音同時(shí)布局兩家店鋪，布局了9個(gè)藍(lán)V賬號， 但主要運(yùn)營重心在Spes旗艦店這一個(gè)賬號。
Spes所有賬號主要發(fā)布內(nèi)容為場景小故事、商品介紹、直播剪輯、商品效果展示。
（2）直播帶貨+視頻帶貨
Spes沒有只選擇直播帶貨一個(gè)賽道，其在短視頻的營銷策略也非常成功，能達(dá)到總銷售額的近乎一半，契合抖音的“興趣電商”。
Spes在達(dá)人帶貨推廣上有較大力度，其銷售額有60%以上都是由達(dá)人帶貨帶來的。
Spes品牌賬號粉絲總數(shù)35.5萬；30天內(nèi)直播帶貨35次；直播銷售額為810.4萬；帶貨轉(zhuǎn)化率為5.1%；平均停留時(shí)長58秒平均每次直播帶貨20件；品牌單次直播時(shí)長通常為4小時(shí)以上；品牌主要開播時(shí)間為早上7點(diǎn)和8點(diǎn)。
Spes詩裴絲采取直播帶貨和視頻帶貨雙管齊下商品推廣模式、達(dá)人直播與品牌自播的直播策略。自播時(shí)，直播間左上角短視頻循環(huán) 播放爆款短視頻，采取拍正裝，送小樣、滿139元拍一發(fā)五，贈送按摩梳的銷售方式，主播在直播間強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品產(chǎn)品適用場景與人群，并且關(guān)注后贈送運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)等自播活動。
Spes主要選擇向粉絲數(shù)量10w-100w的腰部達(dá)人，1w-10w的尾部達(dá)人以及大量素人進(jìn)行投放。Spes投放的粉絲數(shù)量在10萬-100萬的腰部達(dá)人貢獻(xiàn)了54%的銷售額。雖然品牌選擇了投放大量素人和尾部達(dá)人，但素人以及尾部達(dá)人的帶貨效果不佳。
“Spes”帶貨TOP10達(dá)人-粉絲數(shù)10-100萬達(dá)人帶貨較有保障。
Spes詩裴絲偏向于粉絲數(shù)10w-100w的腰部達(dá)人和1w-10w的尾部達(dá)人以及大量素人進(jìn)行投放，偏好于“幸運(yùn)小呆”、“鴨梨不酸”、“木子咩”三位達(dá)人。
“SPES”TOP3帶貨達(dá)人粉絲活躍時(shí)間高度重合。
“SPES”TOP3帶貨達(dá)人粉絲價(jià)格相差無幾。
向上滑動 查看更多
Spes詩裴絲營銷模式主要是以爆款出圈短視頻，短視頻打著測評旗號，實(shí)則種草視頻。
2020年12月18日當(dāng)天，由品牌代言人鞠婧祎發(fā)布藍(lán)發(fā)造型顏值向TVC內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注品牌。在同一天，邀請藝人張予曦發(fā)布Spes熱門單品種草短視頻，借助明星影響力，引發(fā)關(guān)注，并為【抖音新銳發(fā)布×Spes】活動進(jìn)行預(yù)熱通過高位熱榜、明星視頻以及KOL種草教程等，在打造出圈話題的同時(shí)種草品牌產(chǎn)品。
（二）翻紅品牌
珀萊雅
1、品牌介紹
珀萊雅作為始于中國放眼于世界的具有國際化前沿的妝品品牌，18年間潛心探索肌膚新生科技，嚴(yán)格甄選優(yōu)質(zhì)原料，不斷創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)科技護(hù)膚技術(shù)，為所有消費(fèi)者提供最科學(xué)、更安全、見效快的前沿科學(xué)肌膚解決方案。
其核心含義是以海洋生機(jī)魅力為靈感，秉承前沿科學(xué)配方，發(fā)現(xiàn)精神為品牌的信仰，安全、優(yōu)質(zhì)為承諾；其態(tài)度是與用戶一起帶著年輕無畏的發(fā)現(xiàn)精神用勇氣和樂觀，探索世界、追逐夢想發(fā)現(xiàn)自己的光芒，創(chuàng)造更多可能。
2、珀萊雅核心用戶畫像
珀萊雅的購買用戶中85%為女性。珀萊雅針對不同年齡段的用戶推出了不同功效的產(chǎn)品，用戶各年齡段分布較為均勻。
3、珀萊雅抖音選品定價(jià)分析
珀萊雅產(chǎn)品定價(jià)主要集中在200-400元，銷售額占比達(dá)63%。品牌主推產(chǎn)品鏈接為珀萊雅緊致肌 密護(hù)膚四件套，產(chǎn)品定價(jià)一套319元。
珀萊雅主打單品日常價(jià)399，一套活動價(jià)319一套加贈頸霜，微電流美容儀。產(chǎn)品主打關(guān)鍵詞：抗老抗皺、淡化皺紋、提拉緊致。
4、珀萊雅抖音營銷策略
（1）布局抖音矩陣賬號
珀萊雅在抖音只有一家官方旗艦店，布局了9個(gè)藍(lán)V賬號，主要運(yùn)營珀萊雅官方旗艦店，珀萊雅時(shí)光秘密主做短視頻推廣，珀萊雅品牌直播做直播帶貨和直播剪輯，珀萊雅至上青春做直播剪輯。
（2）品牌自播為主
向左滑動 查看更多
珀萊雅品牌賬號粉絲總數(shù)371.7萬，30天內(nèi)直播帶貨75次；
直播銷售額為3610.16萬，帶貨轉(zhuǎn)化率為0.9% 平均每次直播帶貨27件 ，品牌單次直播時(shí)長通常為4小時(shí)以上。
珀萊雅商品推廣以直播為主。直播策略以品牌自播為主。自播時(shí)，主播強(qiáng)調(diào)優(yōu)惠價(jià)限時(shí)、展示產(chǎn)品不粘膩。珀萊雅在自播間舉行發(fā)送“要”就贈送微電流按摩儀；發(fā)送“新”送眼霜等互動活動。并且，珀萊雅布局的直播矩陣，實(shí)行全天候自播。
(3) 布局頭部KOL帶貨達(dá)人
向左滑動 查看更多
珀萊雅對各個(gè)層級達(dá)人均有投放，投放數(shù)目逐級遞減。珀萊雅投放的粉絲數(shù)量在1000萬的頭部達(dá)人貢獻(xiàn)了49%的銷售額。頭部達(dá)人對珀萊雅的帶貨效果非常顯著。
“珀萊雅”帶貨TOP10達(dá)人-1000萬+超頭部達(dá)人為主。
粉絲1億的超頭部達(dá)人教授了涂粉底液的方法，強(qiáng)調(diào)混油皮和中性皮膚適用，粉霜狀無流動性。對比新老版本區(qū)別 ，近距離展現(xiàn)了妝效，控油力遮瑕力較好。產(chǎn)品缺點(diǎn)是氧化暗沉較快但是可以接受。
(4) 官方賬號持續(xù)輸出內(nèi)容
截至目前，珀萊雅官方旗艦店賬號共計(jì)發(fā)布4511個(gè)作品， 發(fā)起、參與過#無畏自己#等話題。在日常內(nèi)容上，珀萊雅抖音賬號緊跟抖音熱門話題，例如“女生都不會發(fā)現(xiàn)的事”、“歡迎回到80年代”等，還分類了視頻合集，在搞笑短片或科普內(nèi)容中植入產(chǎn)品信息。
(5) 明星造勢，助力出圈
2021年7月28日抖音超品日當(dāng)天，珀萊雅邀請藝人范丞丞進(jìn)行專場直播，重金投放抖音站內(nèi)的軟硬廣資源，打通線上線下通過大規(guī)模造勢，助力抖音活動出圈。
數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日，珀萊雅在抖音平臺的銷量達(dá)到該 月巔峰，單日銷量6.4萬件，GMV達(dá)1432.3w。
三、抖品牌打法建議
1、直播間日播常態(tài)化，活動多樣化
品牌自播每天6小時(shí)起，全年不間斷，將會成為常態(tài)。只有每天直播，才能及時(shí)全面吸引到潛在消費(fèi)者。品牌方自播還需要有豐富的直播間玩法，才能吸引觀眾留存。
2、從單點(diǎn)突破到全面布局
抖音電商是短視頻電商+直播電商+搜索電商+小店電商+私域電商。品牌成長期，全面布局助力產(chǎn)品出圈。品牌成熟期，只有全
面布局才能拉低成本，形成流量護(hù)城河。
3、好內(nèi)容吸引大量流量
興趣的引發(fā)靠的是好的內(nèi)容。所以抖音電商存在這樣一個(gè)增長飛輪：用種草和短視頻獲得流量溢出，用直播間收割溢出的流量，同時(shí)會增加搜索的權(quán)重，再疊加搜索關(guān)鍵詞的優(yōu)化，進(jìn)一步加大流量的溢出。
4、腰部達(dá)人矩陣式帶貨大有機(jī)會
大量搜集和自己產(chǎn)品匹配的中小達(dá)人，進(jìn)行廣泛推廣布局，精準(zhǔn)集中搶占目標(biāo)用戶群體心智。
說明：本文數(shù)據(jù)資料由解數(shù)咨詢獨(dú)家提供
私信回復(fù)：【抖品牌】即可獲取完整版報(bào)告
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)