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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者|劉小土
編輯|李春暉
這個春天，很多行業(yè)都在談復(fù)蘇，但直播應(yīng)該不在其列。不管是文娛寒冬還是疫情三年，直播仍在穩(wěn)健發(fā)展，內(nèi)容、模式、運營都有迭代。眼下，各方都在翹首期盼的線下演出，直播又是以第一個唱響在春風里的。
這不是硬糖君第一次參加YY年度巔峰盛典，卻是最感慨、最投入的一次。2月26日的YY 2022年度巔峰盛典，讓杭州瓜瀝體育館恢復(fù)了久違的熱鬧。那些熟悉的燈牌和應(yīng)援口號，怎么不算是一種人間煙火呢？當晚，戴佩妮和YY主播蘭夢莎的互動更是幾度登陸微博熱搜，#戴佩妮用四川話唱怎樣#、#戴佩妮辛德瑞拉舞臺#等話題掀起網(wǎng)友熱議。
硬糖君上次來這里，還是2019年參加“火箭少女101”成團一周年見面會。如今，最后一個內(nèi)娛限定團也即將解散，內(nèi)娛選秀已入僵局。撫今追昔，兩相對照，很難不讓人多想一些個人選擇與行業(yè)大勢。
明星和主播是最常被放在一起比較的對照組。明星一度被視為主播的“升級”目標，“主播明星化”是當年經(jīng)常被討論的話題。這兩年兩者間的雙向流動則都很頻繁，不少新晉藝人出身網(wǎng)紅，大牌明星也紛紛加入主播陣營。
但看完YY 2022年度巔峰盛典，硬糖君的最大感受卻是：明星和主播的內(nèi)容或許相似，但運作模式、用戶構(gòu)成、生態(tài)結(jié)構(gòu)差異明顯。他們都是文娛產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，卻各有各的故事，各有各的使命。
而作為已經(jīng)辦了11年的“直播圈奧斯卡”，YY 年度巔峰盛典正是我們?nèi)ビ^察直播行業(yè)變遷的最好窗口：今天的直播已經(jīng)發(fā)展到什么階段？主播江湖有何變化？直播用戶如今都愛看什么？
YY年度巔峰盛典能夠成為具有獨立IP價值的內(nèi)容廠牌，關(guān)鍵在于其保持內(nèi)核穩(wěn)定的前提下不斷進化。每年在節(jié)目編排方面都有創(chuàng)新，通過多元品類、陣容混搭、技術(shù)賦能來豐富視聽體驗。
今年的盛典現(xiàn)場，唱跳仍是重頭戲，但最讓人眼前一亮的必須是脫口秀。其實，YY主播安迪在2021 YY年度巔峰盛典就初次嘗試脫口秀，“我們的分組冠軍頒獎跟吃流水席似得”“承認別人優(yōu)秀這事兒并不難，你把眼睛閉上就完了”的段子傳播甚廣。
今年YY直播再次給語言類節(jié)目“加戲”，請來當紅脫口秀演員毛豆和小北，跟YY主播木梳共創(chuàng)整活兒。這場傳統(tǒng)脫口秀對陣直播脫口秀可謂別開生面，脫口秀作為內(nèi)娛新事物出圈也不過三五年，這么快就被直播給比成“傳統(tǒng)”了，情何以堪。
毛豆剛吐槽自己開直播美顏，“它瘦下半張臉，上半張臉不瘦，老遠看像個瓢”，小北就跑來拆臺，“脫口秀演員沒有長相限制”，喜劇效果直接拉滿。
但這段子說得，刻板印象了啊！至少在YY平臺，脫口秀主播挺在乎顏值的。木梳能夠上臺表演，就是因為“年度最佳脫口秀藝人冠軍”大佛剛做了法令紋填充沒恢復(fù)好，給他撿了漏。
作為直播的深度用戶，硬糖君自己也常刷脫口秀主播解悶。事實上，脫口秀一直是YY直播最受用戶喜歡的品類之一，平臺曾推出《歪歪說》自制IP，傅首爾、大王、毛冬等當紅脫口秀演員跟主播同臺辯論，全網(wǎng)播放量超過4200萬。
當晚，脫口秀節(jié)目表現(xiàn)驚艷，唱跳舞臺更是高潮迭起。新生代歌手希林娜依·高以一曲《年輕的戰(zhàn)場》開場，懷舊旋律引爆觀眾熱情，直播間直接熱了起來。隨即一首《白鴿》又將人拉入新世界，帶來全然不同的視聽體驗。
陸續(xù)登臺的YY主播更是讓人驚喜不斷。媚娘跳的古風《驚鴻舞》，每一幀都如同敦煌畫卷，流風回雪、飄飄欲仙；玄律演唱《回到拉薩》蕩氣回腸，獨特唱腔給歌曲更添幾分神秘；蘭夢莎的唱跳舞臺《給我乖》，將性感嫵媚演繹得淋漓盡致，惹得現(xiàn)場觀眾尖叫連連。
后半場的主播與明星合作舞臺，更是將直播熱度推向高潮。YY主播淺藍與吳克群合作的《將軍令》熱血豪邁，蘭夢莎和戴佩妮對唱的《辛德瑞拉》如黑白天鵝，F(xiàn)aye詹雯婷、淺藍、蘭夢莎一首《決愛》余音繞梁，給這場盛典畫上了完美句號。
坦誠說，硬糖君看過太多“盛典”“之夜”，但要認真挑選出永遠不讓人失望的一檔，一定把票投給YY年度巔峰盛典。它最大的優(yōu)勢在于完成度高，每年作品都能穩(wěn)定發(fā)揮，每個舞臺拎出來都值得再刷幾遍。
YY年度盛典誕生之初，基本是主播和公會的自娛自樂，只在特定群體里有熱度。隨著“明星＋網(wǎng)紅＋主播”的陣容結(jié)構(gòu)慢慢形成，不同屬性的粉絲都來圍觀捧場，盛典的關(guān)注度和話題度才水漲船高。
梳理十一年YY年度盛典的陣容，我們會發(fā)現(xiàn)其中仍有熟悉面孔，更有新鮮血液，流動和堅守雙線并行。主播要在這條激烈賽道長久求存，既要創(chuàng)作能力在線，也要順應(yīng)新的潮流趨勢去突破自我。
對于任何一個行業(yè)，每年定期舉辦的“盛典”都是一個極好窗口。通過去觀察人員的變化，以及那些一直都在的人身上的歲月變遷，我們很容易推測出整個行業(yè)的大勢所趨。
高人氣男主播淺藍在YY直播已有十年，多次登上YY年度盛典的舞臺。他身上早已貼上無數(shù)亮眼標簽——年度最佳男MC亞軍、最佳全能藝人、年度殿堂巔峰男主播雙料冠軍。而今年，淺藍更是成為YY直播歷史上首位蟬聯(lián)年度“TOP1”的男主播，并再次將“全能藝人”的冠軍稱號納入囊中。
不止粉絲，普通觀眾也能直觀感受淺藍的努力和成長。YY 2021年度巔峰盛典上，他曾以一首《慶功酒》展現(xiàn)過硬業(yè)務(wù)能力。到今年盛典，淺藍的說唱技巧已爐火純青，獨唱《麒麟》、合唱《將軍令》均贏得滿堂彩。
蘭夢莎也是長期陪伴YY用戶的優(yōu)秀主播，以專業(yè)的表現(xiàn)、過人的唱功贏得越來越多粉絲喜愛。此前，蘭夢莎和戴佩妮曾在YY直播連麥互動，她當時演唱了一小段《辛德瑞拉》，得戴老師指點后做出了新的唱腔演繹，讓觀眾看到了其作為歌手的更多可能性。
在YY 2022年度巔峰盛典，“夢里有妮”組合再次合作《辛德瑞拉》，給足觀眾驚喜。這一次，蘭夢莎的表現(xiàn)更為松弛，被用戶蓋章“好聽”“有進步”。蘭夢莎就是這般腳踏實地，一步步走向了“年度殿堂巔峰女主播”的寶座。
在YY這樣的老牌直播平臺，我們通常會懷疑主播流量是否早已固化。但事實上，躋身頭部的通道始終打開，任何創(chuàng)作者都有彎道超車的機會。小阿瑾、魚閃閃、典典等主播就是在近兩年迎來新一輪人氣增長，開始在年度巔峰盛典這樣的重要舞臺亮相，頗有艷壓前輩的架勢。
數(shù)據(jù)顯示，僅過去四年，YY直播孵化超過數(shù)百位主播，其中百萬粉絲網(wǎng)紅占比超過23%，建立了一支具備高流量、高變現(xiàn)能力的網(wǎng)紅矩陣。2022年，YY旗下網(wǎng)紅累計全網(wǎng)粉絲量突破2.5億，發(fā)行歌曲158首，其中8款爆款歌曲穩(wěn)居各大音樂平臺TOP100榜單。
這正是直播行業(yè)最迷人的地方。每個人都有平等追夢的機會，每一天都在醞釀新的奇跡。江湖未定，你我皆是黑馬。
直播行業(yè)剛興起時，對明星和主播的比較無處不在。而時至今日，我們已經(jīng)可以清晰看到兩者在運作模式和發(fā)展方向上的顯著差別。
在選秀江湖，艱難出道只是開始，出道即巔峰才是偶像們面臨的真正魔咒。畢竟，不管電視臺還是視頻網(wǎng)站，優(yōu)勢和目標都是通過節(jié)目制造大眾熱度，但在藝人后續(xù)資源的供給上常有短板，故而偶像出道后常在圈地自萌里兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。
主播則不然。在技術(shù)普惠和平臺流量的支持下，他們只要能夠持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和展現(xiàn)成長性，就可以保持對用戶的吸引，其曝光和資源都具有更大自主性。正因此，主播這種新興職業(yè)才能迅速主流化和職業(yè)化，成為年輕人的理想職業(yè)。
直播是一種可以自我進化的行業(yè)，其驅(qū)動力就是粉絲和用戶。
最典型的現(xiàn)象是，這兩年YY年度巔峰盛典的舞臺上，民樂、脫口秀、非遺文化等元素越來越多。它們原本是小眾文化，因為被年輕的直播用戶所欣賞、所喜愛，也就吸引到越來越多主播參與創(chuàng)作，進一步出圈到大眾面前。
當然，這一過程離不開平臺對用戶的精準洞察，以及主播和粉絲的審美共振。
事實上，脫口秀、元宇宙等新興品類已成為YY直播加速布局的重點賽道。去年，YY聯(lián)合百度希壤打造了全網(wǎng)首檔元宇宙綜藝競演歌會《超能音樂匯》，成功獲得千萬總觀看量。
今年的年度盛典，YY直播更為用戶打造了一個場景多元、沉浸式互動體驗的直播元宇宙。雙小吱的節(jié)目《下個、路口、見》就運用了AR技術(shù)結(jié)合實景，將AR、場景、演繹、音樂結(jié)合，帶領(lǐng)觀眾突破次元壁，跨進虛實相生的全新體驗。
據(jù)不完全統(tǒng)計，自YY直播布局元宇宙起，累計申請元宇宙發(fā)明專利已近百項。去年更在AIGC領(lǐng)域取得重大突破，以相關(guān)技術(shù)批量生產(chǎn)照片級直播間背景素材，主播使用綠幕開播的人次較年初上漲超30倍，妥妥的造福創(chuàng)作者。
孵化某一個、某幾個現(xiàn)象級網(wǎng)紅，或許還有運氣成分。但能夠順應(yīng)時代潮流和大眾娛樂需求，批量且持續(xù)地孵化優(yōu)質(zhì)主播，并助力他們不斷出圈、尋求更長的生命周期、更高的商業(yè)價值，則需要平臺圍繞資源、運營、技術(shù)等構(gòu)建成熟健康的直播生態(tài)。
回望過去幾年，長短視頻、影視綜藝都曾出現(xiàn)高潮低谷、此消彼長的情況。但直播始終堅挺，并沒有明顯的低谷期，幾乎每個月都有行業(yè)性重大話題——比如這個二月的張大大直播、YY2022年度巔峰盛典。
究其原因，直播是諸多文娛形式里最貼近大眾、最及時反饋的。所以能及時承接用戶多變的喜好，迭代成他們需要的樣子?？梢哉f，用戶、主播、平臺是一種彼此養(yǎng)成的關(guān)系，這種正向情緒引領(lǐng)直播永遠向前。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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