很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
若要問(wèn)到最近大火的電影是什么？毫無(wú)疑問(wèn)，正是《你好，李煥英》。
這部電影簡(jiǎn)直可以稱(chēng)之為一部“行走的廣告片”，劇中植入廣告的品牌也借勢(shì)蹭了一大波熱度，各大品牌通過(guò)場(chǎng)景再現(xiàn)的方式，讓觀眾留下深刻印象。
如今，影視劇中的植入廣告，已經(jīng)成為品牌們最熱衷的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。不過(guò)，在注意力日漸稀缺的當(dāng)下，品牌主想要保持品牌關(guān)注度已經(jīng)越來(lái)越難。產(chǎn)品植入，也已經(jīng)不是簡(jiǎn)單地露一下臉，植入不當(dāng)，會(huì)適得其反，甚至遭致消費(fèi)者厭棄。
那么，后植入時(shí)代，品牌如何通過(guò)植入獲得消費(fèi)者好感，繼而占領(lǐng)消費(fèi)者心智？
電影有著爆發(fā)式的內(nèi)容傳播功能，是絕好的營(yíng)銷(xiāo)工具。
去年以來(lái)，電影行業(yè)一度被唱衰，電影植入市場(chǎng)也遭遇瓶頸，不過(guò)今年這種趨勢(shì)已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)，甚至可以說(shuō)，今年的春節(jié)檔電影有點(diǎn)“彪”。
今年的春節(jié)檔電影有很多佳作，有系列電影《唐人街探案3》，有國(guó)產(chǎn)高能動(dòng)畫(huà)《新神榜：哪吒重生》，有懸疑3D大片《刺殺小說(shuō)家》，還有賺足大家眼淚的《你好，李煥英》。
《你好，李煥英》成為今年春節(jié)檔電影中的最大黑馬，票房驚人！截止目前，票房已突破48億，而這也是中國(guó)影史第12部票房破30億的影片。
除了票房勢(shì)不可擋之外，《你好，李煥英》的豆瓣評(píng)分也居高不下，評(píng)分高達(dá)8.2分，受到了廣大網(wǎng)友的認(rèn)可與支持。
《你好，李煥英》故事發(fā)生在80年代，講述了女主賈曉玲在經(jīng)歷“子欲養(yǎng)而親不待”的悲痛之后，意外穿越時(shí)空回到1981年，見(jiàn)到年輕的父母，從而展開(kāi)一段笑中帶淚的親情故事。影片中植入了很多消失已久的寶藏品牌，引起很多70、80后的回憶。
“興 ?！彪?視 機(jī)
賈玲穿越后，做的第一件讓媽媽高興的事，就是搶電視，讓媽媽成為全廠第一個(gè)擁有電視機(jī)的人。30年前，電視機(jī)可是有錢(qián)都買(mǎi)不到的搶手貨，很多人甚至要找關(guān)系才能拿到“電視票”，影片中選用的正是合肥無(wú)線電二廠生產(chǎn)的“興海牌”電視。
“回 力” 運(yùn) 動(dòng) 鞋
沈騰在彩排節(jié)目時(shí)假裝摔倒這一段就算現(xiàn)在回看，還是會(huì)惹人發(fā)笑，而這里也可以看到沈騰腳上穿的是“回力牌”運(yùn)動(dòng)鞋。
"回力"是中國(guó)歷史最悠久的輪胎品牌，改革開(kāi)放后，回力并入了上海膠鞋公司，該商標(biāo)于1935年4月4日作為運(yùn)動(dòng)鞋的品牌被注冊(cè)。這個(gè)品牌在近幾年也掀起了小小的“復(fù)古風(fēng)潮”，成為很多小眾青年圈里的“潮流單品”。
“鳳 凰 牌”二 八 自 行 車(chē)
沈騰在采訪時(shí)曾說(shuō)，演過(guò)一些比較裝的，但是像沈光林這么能裝的還真沒(méi)演過(guò)。明明不會(huì)騎自行車(chē)，卻要成天推著的原因，是因?yàn)閾碛幸惠v二八自行車(chē)也是80年代的炫耀資本。
一時(shí)間，《你好，李煥英》賺得盆滿缽滿，高票房意味著大流量，除了賺得真金白銀的影視集團(tuán)外，獲利的無(wú)疑還有搭上快車(chē)的品牌們。
不過(guò)，品牌營(yíng)銷(xiāo)植入，熱度不等于關(guān)注度。
總體上看，《你好，李煥英》中出鏡的品牌大多都是為了符合情景設(shè)定，想要通過(guò)打廣告盈利的可能性基本為0。
那么，廣告植入如何通過(guò)內(nèi)容和渠道提升品牌價(jià)值？
傳統(tǒng)式的廣告植入，無(wú)腦式的重復(fù)總是讓人心煩氣躁，不僅影響了品牌的美譽(yù)度，還給觀眾造成了不好的印象。
那么，更加高級(jí)的植入廣告，又是什么呢？
那就是讓觀眾在看電視劇的過(guò)程中，廣告潛移默化、悄無(wú)聲息地植入進(jìn)去，和劇情完美地融合在一起，這才是高級(jí)的植入方法。
這讓我想起了十幾年爆火的電視劇——《蝸居》，這部電視劇堪稱(chēng)電視植入廣告中的經(jīng)典之作。從里面的女主海藻，看上了哈根達(dá)斯的冰淇淋開(kāi)始。
哈根達(dá)斯的植入廣告詞是：
“海藻對(duì)所有的高消費(fèi)都有免疫力，唯獨(dú)對(duì)冰淇淋巧克力，這種誘惑好比是皮草鉆石，對(duì)貴婦的誘惑似的，無(wú)法抵御......”
這段廣告詞以旁白的方式呈現(xiàn)，既介紹了海藻在“蝸居時(shí)期”簡(jiǎn)樸節(jié)約的生活，和日后成為“小三”的奢侈生活形成對(duì)比，也更突顯了哈根達(dá)斯冰淇淋的美味和誘惑。就是在告訴消費(fèi)者，雖然哈根達(dá)斯賣(mài)的比較貴，但是它帶給消費(fèi)者的快樂(lè)感卻是無(wú)窮的。
這一段，就是將品牌和產(chǎn)品和劇情融合在一起，不僅推動(dòng)了劇情的發(fā)展，還為整個(gè)電視劇的后續(xù)進(jìn)行了精彩了鋪墊。讓觀眾看電視劇的時(shí)候，在體驗(yàn)劇中人物角色的情感時(shí)候，對(duì)品牌有了深刻的記憶。
除了哈根達(dá)斯這段植入廣告成功經(jīng)典之外，《蝸居》這部電視的另一則植入廣告，則是讓路虎攬勝火爆全國(guó)。
我們先來(lái)看看這段植入廣告的廣告詞：
“這開(kāi)車(chē)的男人，有血性的，都希望擁有一款路虎。在城市里面憋得久了，都希望自己能像一匹野馬一樣，一頭鬃毛，迎風(fēng)飄灑在草原上長(zhǎng)大。路虎就是男人的腿，風(fēng)中吹拂的風(fēng)??！我一直想著有一天，能開(kāi)著它去西藏......”
眾所周知，路虎作為高端越野型車(chē)輛品牌，其主要目標(biāo)消費(fèi)者，是類(lèi)似于劇中宋思明那樣的成功人士，對(duì)野外探險(xiǎn)有著極強(qiáng)的興趣，有著征服世界的精神。
而這一段植入廣告文案，借助宋思明向海藻講述這輛車(chē)，炫耀自己的身份和實(shí)力的同時(shí)，將路虎這輛車(chē)的特性的品牌精神**盡致地展現(xiàn)了出來(lái)。
在不經(jīng)意之間，在順著劇情的發(fā)展之間，巧妙地將廣告植入其中，不露聲色地將品牌深深地種入觀眾心間。不得不說(shuō)，這波和劇情充分接洽的融入式植入，太妙了！
硬廣告已經(jīng)在被時(shí)代淘汰，想要獲得更多人心，在選擇植入方式的同時(shí)，認(rèn)清品牌與影視題材的契合度，非常重要。
當(dāng)然，保證了品牌與劇集的高度契合，只是后植入時(shí)代品牌植入的第一步，拋棄單純的“情節(jié)植入”，從“場(chǎng)景化植入”方面完成對(duì)于產(chǎn)品理念的傳達(dá)則更為重要。
以御泥坊為例。
御泥坊植入情節(jié)一直緊跟故事發(fā)展，早在17年《楚喬傳》中，御泥坊就通過(guò)在送禮和諜報(bào)交流場(chǎng)景中的植入，深度融入內(nèi)容，推動(dòng)劇情發(fā)展。配合精美的產(chǎn)品包裝和主人公對(duì)話，側(cè)面烘托產(chǎn)品美容養(yǎng)顏功效。
而從《秦時(shí)麗人明月心》開(kāi)始，御泥坊就將情節(jié)植入進(jìn)行了升級(jí)。除了常規(guī)場(chǎng)景植入外，升級(jí)添加了“品牌店鋪推銷(xiāo)”植入模式，在銷(xiāo)售場(chǎng)景中展示產(chǎn)品，并配合口播深度宣傳產(chǎn)品功能性特點(diǎn)。
在《扶搖》中，御泥坊延續(xù)了《秦時(shí)麗人明月心》中“情節(jié)+口播”模式。御泥坊第一次植入是前16集中雅蘭珠進(jìn)入“御泥坊”，店鋪老板娘向她介紹享譽(yù)五洲的御泥坊養(yǎng)顏露，并悉心傳授養(yǎng)顏秘方。
通過(guò)老板娘的口播介紹，對(duì)御泥坊產(chǎn)品的功效-原材-使用方式進(jìn)行了逐一解讀。以產(chǎn)品功能養(yǎng)顏美容為賣(mài)點(diǎn)，結(jié)合劇情植入宣傳了產(chǎn)品一天早晚涂2次的使用方式。
以太淵國(guó)上乘水質(zhì)，盛產(chǎn)好泥的情節(jié)鋪墊，介紹了產(chǎn)品選材的天然，達(dá)到烘托產(chǎn)品自然養(yǎng)顏的功效。同時(shí)，也將御泥坊“至純至凈，御美有方”的品牌理念，通過(guò)情節(jié)演繹順勢(shì)傳達(dá)了出來(lái)。
電視劇植入最大的利益點(diǎn)，就是消費(fèi)場(chǎng)景的展示，品牌理念的傳達(dá)。
而御泥坊在《扶搖》后續(xù)劇集中，通過(guò)唐芷蓉在為長(zhǎng)孫無(wú)極侍寢前上臉使用的場(chǎng)景化展現(xiàn)，展示了御泥坊產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景。
整個(gè)畫(huà)面充滿美感，也在無(wú)形之中將消費(fèi)者對(duì)于劇集的喜愛(ài)，轉(zhuǎn)化為了對(duì)于產(chǎn)品的關(guān)注，拉近了觀眾與品牌的距離，也增加了品牌美譽(yù)度。
不僅如此，在《扶搖》中，御泥坊還對(duì)“情節(jié)+口播”模式進(jìn)行了再升級(jí)。在《扶搖》后期劇情中，扶搖中毒，宗越使用來(lái)自葛雅沙漠的葛雅玫瑰為其解毒。葛雅玫瑰天然珍稀，是御泥坊養(yǎng)顏露獨(dú)有配方原材之一，從而帶出御泥坊葛雅玫瑰同款產(chǎn)品。
《扶搖》原著小說(shuō)中介紹：葛雅沙漠在大陸版圖之西,與西域摩羅族接壤,兩國(guó)間相隔葛雅沙漠。并沒(méi)有葛雅玫瑰這一藥材。而御泥坊旗下玫瑰睡眠面膜中，含有“沙漠玫瑰”。
由此，御泥坊將產(chǎn)品中所含的“沙漠玫瑰”與葛雅沙漠進(jìn)行了鏈接，創(chuàng)造出葛雅玫瑰，并設(shè)置了“葛雅玫瑰”劇情。通過(guò)產(chǎn)品與主線劇情的捆綁，在加深品牌印象的同時(shí)，加持了產(chǎn)品身上的“光環(huán)效應(yīng)”。
眼下，面對(duì)消費(fèi)者行為習(xí)慣的改變，品牌都在轉(zhuǎn)變自己的營(yíng)銷(xiāo)策略，采用一種更加受年輕人接受的方式來(lái)占據(jù)他們的心智，甚至驅(qū)動(dòng)他們的行為。但需要切記的是，沒(méi)有任何一種營(yíng)銷(xiāo)方式能打遍天下，只有在不同階段找到最適合自己的才是良方。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，忽視劇集內(nèi)容的完整性及合理發(fā)展，一味追求過(guò)度曝光的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，軟性植入的重要性必須提上日程。品牌主也需明白，植入方式的合理性可以為品牌帶來(lái)印象度的提升，在獲取好感度后通過(guò)劇外系列聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，將品牌效應(yīng)擴(kuò)大化，這才是劇集營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該完善的閉環(huán)鏈路。
總之，只要廣告植入地巧妙、有新意，觀眾定然會(huì)買(mǎi)賬。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)