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中秋快到了，大叔看到不少品牌給媒體和員工發(fā)了月餅，有一些很有創(chuàng)意，完全是為了曬朋友圈的，月餅的味道可能越來越不重要了，關(guān)鍵是這份掛念和創(chuàng)意，更是企業(yè)文化甚至是品牌精神的一種延伸，當(dāng)然，大叔也在想，如果中秋不送月餅?zāi)?，會不會有更好的傳播案例？今天聊聊?/span>
大叔前幾天在訂閱號和朋友圈進行了公開是收集，收到了大量的案例，并又借此機會，又有很多品牌主動給大叔寄了很多月餅。大叔想說：寄月餅這事真的不是我的初衷……
下面聊正題，以下是大叔團隊整理并評選出的今年中秋節(jié)，十佳中秋“月餅”案例：
第一名：酷狗音樂
月餅介紹：
以“音樂總有新玩法”為主題，巨大的音樂符號，外觀看似普通，打開月餅盒的一剎那，能聽到“Hello Kugou”的聲音。原來，月餅盒子里裝了個距離傳感器，而“Hello Kugou”也本身是酷狗音樂多年的開機聲音，聯(lián)想感十足。
上榜理由：
一句“hello kugou”讓大叔回到了10年前，用心了，還是那句話，月餅不是吃的，而是讓你能夠感受品牌的創(chuàng)意，大叔給這個創(chuàng)意99分吧。
第二名：腦白金
月餅介紹：
“今年過節(jié)不收禮呀，收禮只收腦白金”，相信你一定看過這句廣告。中秋節(jié)來臨之前，腦白金在上海打造了一個共享空間站，里面有全套錄音收音設(shè)備，邀請過路人來分享自己年輕態(tài)的一面。初衷是想告訴大家年輕與否不是年齡可以決定的，只要有期待、有態(tài)度、樂觀積極就是年輕。
上榜理由：
“錄音棚”或者“電話亭”的概念，被很多品牌或者媒體用過了，確實能夠激發(fā)不少有趣的UGC。這場活動還有一個最關(guān)鍵舉動就是每人錄完了，可以領(lǐng)走一盒腦白金。這是大叔期待的中秋不送月餅的案例，給95分，別驕傲。
第三名：杰士邦
月餅介紹：
主打“超薄”的杰士邦，用一個大大的“ZERO”十分直接，里面卻用金屬材質(zhì)的外包裝，顯得十分有質(zhì)感。還記得之前杰士邦也推出過很多金屬外包裝的套套，這里面到底是不是套套呢？答案是茶葉和月餅。
上榜理由：
沒有套套，有點小失望，好在品質(zhì)感很夠，這是大叔收到的整體品質(zhì)感最高的中秋月餅。同樣是月餅，真的品質(zhì)感很重要，給這個金屬品質(zhì)打90分吧。
第四名：餓了么
月餅介紹：
餓了么用了自己的經(jīng)典藍色作為主色調(diào)，主題是“杯中滿月，熠e生輝”，取了一個諧音字。禮盒分上下兩層，下層是一大塊茶餅。吃了月餅，再喝一杯普洱去油膩，兩個結(jié)合在一起，完美。
上榜理由：
給茶餅配了一把打開的小工具，給這個小貼心的配置，點個贊。打個85分。
第五名：卓越集團
月餅介紹：
作為行業(yè)內(nèi)具有領(lǐng)先地位的大型綜合性地產(chǎn)開發(fā)運營商，總部位于深圳的卓越集團對新疆塔什庫爾干塔吉克族自治縣開展了“卓越心 疆愛行”公益援助活動，只為幫助塔縣當(dāng)?shù)厝嗣駝?chuàng)收，來助力當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品銷售，因此他們萌生了將來自帕米爾高原的饋贈，制作成為“太陽禮盒”。
他們挨家挨戶從當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶手中收購禮盒原材料——黑枸杞、黑瑪卡、高原雪菊、高原沙棘、高原肉蓯蓉、高原鎖陽、高原黨參，堅持親自動手，不找外包公司。高原高寒的地理環(huán)境，使得禮盒所需的珍貴貨品并不能大量生產(chǎn)，此次共生產(chǎn)制作了6000份太陽禮盒。
上榜理由：
大叔曾經(jīng)說過：公益做比說更重要，一個地產(chǎn)品牌能有這樣講故事的能力和執(zhí)行力，大叔十分佩服。也為卓越的援疆行為點個贊。打83分！
第六名：滴滴
月餅介紹：
滴滴的月餅禮盒以“滴滴科技”為主題，包裝設(shè)計也是科技感現(xiàn)代感十足，整體是一本開啟未來科技的書，并配合有月亮的圖案和滴滴主打的一些科技賣點。據(jù)說這個月餅味道很好吃。值得一提的是，禮盒搭配了一個我們小時候玩的萬花筒，與月餅上的圖案呼應(yīng)。
上榜理由：
很用心的制作，尤其是外觀，實際上書的封面就是月亮一年的變化，打80分。
第七名：卓越集團
月餅介紹：
華美月餅做的這輪中秋營銷，沒有酷炫的H5，沒有華麗的海報，甚至沒有“扎心”的文案，把寶壓在了UGC上，在微博上發(fā)起了＃詩詞和月餅更配哦＃的活動，號召粉絲們一起來“尬詩”，所謂尬詩，也就是在經(jīng)典詩句中植入“華美”二字，比如“舉頭望明月，低頭吃華美”。
上榜理由：
月餅品牌怎么做中秋營銷，非常值得研究。俗話說高手在民間，這也正是UGC的巨大潛力。華美選擇詩歌作為內(nèi)容載體也很討巧，這波低成本營銷讓這個傳統(tǒng)月餅品牌在social方面的表現(xiàn)多加幾分，尤其是一群藍V的亂入。打78分吧。
第八名：騰訊
月餅介紹：
鵝廠今年的中秋禮盒主題是“金桂魚樂”，走詩意古風(fēng)路線，基本都是延續(xù)去年的風(fēng)格，素雅清單，包括送茶和茶杯的套路。
上榜理由：
雖然創(chuàng)新不足，但逼格還是可以的，且比較實用，打75分吧。
第九名：百度
月餅介紹：
以神秘黑的包裝，搭配可愛的小度熊，最關(guān)鍵的是有保溫杯，即時感十足。還有5款不同的卡通手辦。
上榜理由：
月餅做得很可愛，最關(guān)鍵的是有保溫杯，但調(diào)性有些跳躍，打72分吧。
第十名：美利金融
月餅介紹：
美利金融主要是做消費分期，這次中秋他們?yōu)榉?wù)的車商定制了一款月餅，將交易場景真實遇見的問題用輕松的方式記錄下來。
上榜理由：
硬廣就應(yīng)該在送禮的時候打，送你一盒月餅，記住我的業(yè)務(wù)。夠洗腦，70分吧。
歡迎留言區(qū)直接補充，點贊最多的朋友，大叔送出一份中秋神秘大禮（肯定不是月餅啦）。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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