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《爸爸去哪兒5》前不久開播了，大叔被老婆叫著一起看節(jié)目，主要是為了讓我學(xué)習(xí)怎么帶孩子，因?yàn)楣?jié)目里都是爸爸帶著小孩。
還沒看了兩集，大叔只有2個(gè)月大的孩子就生病了，可能來自我的傳染，兒子得了肺炎，咳嗽不止，在兒童醫(yī)院排了兩天的隊(duì)，終于有床位住了院，每次看到他難受的樣子，大叔第一次有一種“讓我來代替他生病”的想法，我老婆說她也是，這可能就是為人父母的感受吧。
今天，偶然看到網(wǎng)易考拉海購拍的一個(gè)有關(guān)“隱形爸爸”的視頻，大叔覺得就是在說自己?？磥?，不僅僅是網(wǎng)易音樂的營銷很扎心，網(wǎng)易其他系品牌的營銷也都在走心這條路上堅(jiān)定不移地走了下去。
你可能會問，什么是“隱形爸爸”呢？
在現(xiàn)實(shí)生活中，有這么一類爸爸：每天大量時(shí)間被工作占據(jù)，即使在家也忙于自己的事情，對家庭責(zé)任顯得漠不關(guān)心。不僅對妻子缺乏關(guān)心和分擔(dān)，更重要的是都很少參與到孩子的成長和教育中?？傆X得家務(wù)和孩子就是女人的事，自己就是負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家。
更有媒體和作者將此現(xiàn)象定義為“中國式隱形爸爸”。
前幾天，甚至有一個(gè)更極端的話題叫“喪偶式教育”登上了微博的熱搜，一個(gè)視頻里，6位媽媽出鏡，吐槽自己的老公，不僅不帶孩子，而且感覺自己還多了一個(gè)“兒子”，十分扎心，尤其是這組截屏，更是被各大新聞媒體轉(zhuǎn)載，如下：
大叔雖然當(dāng)爸爸才有2個(gè)月，深知帶孩子的不容易，雖然也在工作之余盡量希望能做到盡職盡責(zé)，但也確實(shí)時(shí)常會“隱形”。比如面對一些育兒知識的時(shí)候，媽媽的主動(dòng)學(xué)習(xí)性和知識庫儲備都比我強(qiáng)太多，有時(shí)會出現(xiàn)幫不上甚至幫倒忙；比如出差，一走好幾天，老婆孩子都見不到，何談?wù)疹櫮?，周末加班和隨時(shí)拿著手機(jī)在微信談工作，更是家常便飯，還有應(yīng)酬……
過了30歲，大叔首先明顯感覺到的就是身體開始走下坡路，各項(xiàng)指標(biāo)出現(xiàn)了“↑”；孩子出生后，不僅開銷大了，你的時(shí)間完全不夠用，基本處在家庭和工作二選一的狀態(tài)，根本別想著還為自己的身體健康留出點(diǎn)時(shí)間；大叔一直努力兼顧，但在孩子滿月之后，開始出現(xiàn)明顯的疲態(tài)，隨著媽媽獨(dú)自帶孩子的能力也越來越強(qiáng)了，大叔會把時(shí)間留更多給了工作，直到兒子生病，感覺甚至可能要失去他的時(shí)候，我才意識到自己不能這么“隱形”。
巧了，短片的主角劉畊宏和大叔也是一個(gè)心態(tài)：兩個(gè)孩子總是習(xí)慣遇到任何事都叫媽媽，他做的早餐不好吃（面包和蛋都是糊的），他不能陪孩子玩耍，但他后來慢慢學(xué)會用自己的方式幫孩子解決問題，比如用吸塵器給女兒梳辮子，穿女裝陪女兒玩童話游戲，在孩子玩耍被人欺負(fù)的時(shí)候馬上出現(xiàn)，最后，孩子也開始習(xí)慣遇到什么事叫“爸爸”了。
【點(diǎn)擊視頻放大觀看】
其實(shí)你仔細(xì)想想，《爸爸去哪兒》這個(gè)節(jié)目制作的初衷就是針對“隱形爸爸”這個(gè)社會現(xiàn)象，所以，讓爸爸和孩子單獨(dú)相處一段時(shí)間，鍛煉他們帶娃的能力的同時(shí)，增進(jìn)父子間的感情，讓孩子感受到爸爸的存在，讓爸爸珍惜與孩子相處的時(shí)間。
網(wǎng)易考拉海購作為《爸爸去哪兒5》的官方贊助商，巧妙地抓住這個(gè)本質(zhì)，請來了劉畊宏講述自己從“隱形爸爸”到“不隱形”的歷程，不僅可以戳中很多爸爸和媽媽的內(nèi)心，還提升了自己在父母心中的“地位”：我也是你們撫養(yǎng)孩子的好幫手哦，因?yàn)槲疫@里有高品質(zhì)的產(chǎn)品，都是我們精心為爸媽挑選的。關(guān)愛你的孩子，不做隱形父親，給孩子來自全球的最好產(chǎn)品，就上網(wǎng)易考拉海購。
借由一個(gè)話題、一個(gè)視頻和一系列相應(yīng)的產(chǎn)品推廣，網(wǎng)易考拉海購實(shí)現(xiàn)了“品牌情感共鳴+社會化傳播+動(dòng)銷”的一石三鳥。這是大叔這次營銷最成功的地方，不僅僅是一個(gè)贊助，去粗暴地展示賣點(diǎn)，而是與節(jié)目本身找到了一個(gè)情感共鳴的契合點(diǎn)，再去延伸和放大這個(gè)話題，從而精準(zhǔn)地影響一群人，最后的動(dòng)銷是順?biāo)浦鄣摹?/p>
值得一提的是，網(wǎng)易考拉海購的APP甚至因?yàn)檫@次的傳播，登上了apple store的熱搜，說明下載和搜索的人不少。當(dāng)然，上微博的熱搜，被眾多媒體報(bào)道，也是水到渠成的事了，甚至成為接替“李晨求婚范冰冰”的最熱門話題，如圖：
其實(shí)，大叔不太建議品牌營銷去貼社會話題，因?yàn)榇蟛糠稚鐣掝}太過于沉重，而營銷的本質(zhì)是為了賣貨，中間的過度就非常容易失敗，而網(wǎng)易考拉海購這次選擇的角度既是社會話題，又是公益角度，切入點(diǎn)選擇恰到好處，足以可見其品牌的洞察力。
短短2天，該視頻的播放量接近500萬。大叔估計(jì)，很多流量來源于老婆直接轉(zhuǎn)給老公的。
大叔現(xiàn)在想想，如果哪天我兒子喊我一聲“爸爸”，那一定是一種從未體驗(yàn)過的幸福感。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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