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最近的幾個(gè)重要的公關(guān)傳播事件，似乎是喪文化當(dāng)?shù)?，前有京東金融的“你不必成功”，后有螞蟻財(cái)務(wù)的“年紀(jì)越大越?jīng)]人原諒你的窮”，兩組畫面如刺刀一般，扎進(jìn)每個(gè)人的心里，引發(fā)了不少討論。
大叔看到有一些人的評(píng)價(jià)是：不管三觀正不正，反正有討論就是成功。大叔極其不同意這樣的觀點(diǎn)，拉低點(diǎn)底線，討論更多，但這是品牌想要傳遞的價(jià)值觀嗎？當(dāng)然不是。大叔今天聊一個(gè)“燃文化”的案例。
近2年，大叔一直在倡導(dǎo)視頻傳播的重要性，也巧了，過去2年，方太拍了很多不同類型的視頻短片，創(chuàng)意十足。最近，方太又拍了一個(gè)視頻，不僅繼續(xù)延續(xù)創(chuàng)意和溫情兼具的風(fēng)格，更是“扇”了喪文化兩巴掌。
在中國(guó)傳統(tǒng)觀念里，對(duì)好女人歷來有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：“上得了廳堂，下得了廚房”。但是現(xiàn)在，廚房不再只是女性的專屬，也是男人大展身手的地方，男人也同樣可以做到：“上能打拼事業(yè)，下能照顧家庭”。當(dāng)然，你還離不開廚房的好助手：方太智能升降油煙機(jī)。
為了傳遞#能上能下是英雄#這個(gè)話題，方太請(qǐng)來了影帝段奕宏。
作為實(shí)力派演員，段奕宏一人分飾兩角：一個(gè)是影帝，剛又拿了一座金獎(jiǎng)回來，另一個(gè)則是一位家庭煮男，剛從菜市場(chǎng)買菜回來，兩人在電梯相遇，短短幾分鐘，閑聊了幾句，卻分別詮釋了男人兩種截然不同的家庭觀和婚姻觀。令大叔沒想到的是，短片的結(jié)尾，竟然合二為一，與“上能打拼事業(yè)，下能照顧家庭”這個(gè)主題完美契合。
你先看完視頻，大叔再慢慢分析：
當(dāng)然，為了推廣這個(gè)視頻，做好預(yù)熱，方太還做了一組電影風(fēng)格的海報(bào)：
1、為什么是“能上能下”？
方太的品牌精神是“因愛偉大”，所以，愛一直貫穿在所有的傳播當(dāng)中。以這次的視頻為例，男人“能上能下”其實(shí)也是一種愛的表現(xiàn)：“上”是拼事業(yè)，賺錢養(yǎng)家，努力創(chuàng)造更優(yōu)越的環(huán)境，“下”則是照顧家庭，關(guān)愛家人健康。
簡(jiǎn)而言之，比如你是一個(gè)公司白領(lǐng)，上能寫商業(yè)計(jì)劃書，下能編睡前小故事；比如你是一個(gè)老板，上能給客戶提案，下能替老婆拎包；比如你會(huì)精打細(xì)算，上能管公司收支薄，下能解兒子數(shù)學(xué)題。
無論你是誰，作為男性，都是“對(duì)外”面向社會(huì)和“對(duì)內(nèi)”面對(duì)家人的身份的雙重結(jié)合，你是老板、高管、員工，同時(shí)也是父親、丈夫和兒子。每一個(gè)人，都能找到自己生活里能上能下的英雄位置，這與高低貴賤沒關(guān)系，更強(qiáng)調(diào)的是自己能力范圍之內(nèi)的量力而為。
真有這樣的好男人嗎？方太堅(jiān)定地認(rèn)為有，而且有很多，只是再好的男人，可能也會(huì)缺少一個(gè)好幫手，比如方太智能升降油煙機(jī)，可以隨油煙大小的智能升降，四面八方不跑煙。所以，“能上能下”的傳播核心理念實(shí)際上與方太的品牌精神及方太智能升降油煙機(jī)的核心產(chǎn)品訴求是契合的。
2、為什么是段奕宏？
早在2002年出演士兵突擊走紅之后，段奕宏就在多個(gè)公開場(chǎng)合接受媒體采訪時(shí)，提到自己家庭煮男的身份，愛給媳婦和家人做飯。當(dāng)然，這與他在銀幕面前總是飾演硬漢的形象反差極大，當(dāng)然，也讓這個(gè)片子的戲劇沖突感極強(qiáng)。
影片中的臺(tái)詞和人物設(shè)定，也專門調(diào)侃了“段奕宏總是扮演硬漢”這個(gè)梗，很具有現(xiàn)實(shí)性，大叔相信，也是段自己的心里OS。為什么選擇段奕宏呢？而不是我們更熟悉他會(huì)做飯的男明星，比如謝霆鋒、黃磊或者張亮？
其實(shí)前文已經(jīng)說到了，大部分男性只看到了自己“能上”的社會(huì)屬性，而往往忽視自己“能下”的家庭屬性，而如果選擇黃磊或者張亮，就不能體現(xiàn)上文提到的“忽視”。也就是說，選擇段奕宏，并且由他來一人分飾兩角，實(shí)際上就是在喚醒男性用戶對(duì)于關(guān)愛家庭缺失問題的認(rèn)識(shí)，因?yàn)榇蟛糠种挥涀×硕无群甑摹坝矟h”，而不知道或者不關(guān)心他的“柔情”。
所以，當(dāng)你看到段奕宏說自己會(huì)把土豆作成80種菜肴的時(shí)候，別再懷疑你“能下”的能力。
3、為什么是方太？
廚房向來是女性的戰(zhàn)場(chǎng)，選擇什么樣的廚房家電，更是女性用戶才關(guān)心的事。但方太為什么這次要以男性為故事主角呢？大叔認(rèn)為，這不僅是對(duì)都市人群消費(fèi)觀改變的一種洞察，其實(shí)背后也是洞見了女性的需求。怎么說呢？
過去的20年，可能廚房是大部分男性的“禁地”，而對(duì)于現(xiàn)在講究生活品質(zhì)的消費(fèi)者來說，自己在家做飯是一種消費(fèi)新主流，而且不分男女。最佳的案例有兩個(gè)：一個(gè)是《舌尖上的中國(guó)》在前幾年的意外火爆，讓所有中國(guó)人對(duì)美食的追求又提升了新的臺(tái)階，二是謝霆鋒和張亮等一批“下得廚房”的帥氣大叔的出現(xiàn)，會(huì)做飯已經(jīng)成為男神或理念伴侶的新標(biāo)準(zhǔn)。
正是洞見了這個(gè)趨勢(shì)，方太第一次把故事主角從女性用戶那里轉(zhuǎn)移到了男性用戶身上，這個(gè)視頻雖然故事的主角是男性用戶，實(shí)際上，是道出了很多女性的心聲，明確地傳遞一個(gè)信念：男人不止是要在外應(yīng)酬和賺錢，更要學(xué)會(huì)關(guān)愛女性。
大叔相信，這種燃文化的闡述，會(huì)產(chǎn)生很多共鳴?？芍^段奕宏的演技再精湛，也不如方太的套路深吶，畢竟段奕宏的硬漢和煮夫形象都很受女性用戶的喜歡，估計(jì)不少女性看完這個(gè)視頻，會(huì)轉(zhuǎn)給自己的男伴，并在心里默念：如果他是段奕宏，家里再有一臺(tái)方太方太智能升降油煙機(jī)，就完美了。
最后，大叔多一句嘴，喪文化在公關(guān)傳播是**，堪比毒雞湯，品牌千萬不能喝，扎心未必是共鳴。
PS：國(guó)慶節(jié)假期，本號(hào)無特殊事件會(huì)停更，今天是最后一篇。祝各位節(jié)日快樂。
點(diǎn)擊“閱讀原文”，方太教你怎么“升職”。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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