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十一過完秋天也接近了尾聲，全國很多地方都氣溫下降，甚至有的地方都已經(jīng)下雪了，在提醒各位天冷添衣外，作為公關(guān)也發(fā)現(xiàn)家居保暖的品牌們也開始了營銷戰(zhàn)，今天我們就來聊一場“有溫度”的營銷。
在瑞典最北部，這塊冰凍的土地上，生活著一位80歲的老人叫做?ke，他是這片冰天雪地中的最后一個氣象觀測員。雖然有各種氣象設(shè)備，他心里最大的愿望就是繼續(xù)堅守著他的事業(yè)，繼續(xù)記錄地球通過氣候傳遞給我們的那些細微的信息。另外，他常常感到孤獨，也希望更多的人去看他，和他說說話。
在這片天寒地凍的地方，德國威能了解了老人的故事后，通過自己先進的技術(shù)為老人提供了一套定制采暖解決方案的小屋。這讓老人十分感動，因為這個小屋不僅給老人帶來了溫暖和舒適，更帶來了更多的來訪者。
這段故事被人傳到了互聯(lián)網(wǎng)，許多的人知道后紛紛趕來探訪老人。今年秋季德國威能和由Master達人與新浪旅游聯(lián)手打造的旅行類短視頻真人秀節(jié)目《我想帶你看世界》合作，兩位旅行達人阿滋楠和小蠻弟便親自拜訪了?ke，她們還親自下廚為?ke制作了四川火鍋和潮汕火鍋，將中國的文化傳遞給這位獨自生活的老人。在這個寒冷的地方，屋內(nèi)也是暖意滿滿。
從這次的傳播效果來看，除了微博官方#我想帶你看世界#話題的推薦曝光外，為了配合這次活動，威能官方創(chuàng)建了#去北歐吃火鍋#的話題，閱讀量超過7472萬，同時也登上了微博的熱門話題榜。
看完了這個片子，我們來聊聊這次勢營銷藏在了里面的“學(xué)問”：
1. 威能為什么要贊助這個老人？
德國威能的品牌宗旨是“舒適你的世界”，有時候只有舒適的生活，我們才能享受生活和去工作，所以為老人提供舒適的生活環(huán)境一直貫穿視頻中。
首先，老人在環(huán)境惡劣的北極圈，老人的小屋可以傳達信息：人們即使在這么寒冷的地方威能依然能夠給你一個舒適的家，威能技術(shù)和質(zhì)量都非常值得信賴的。
其次選擇幫助的對象是老人，我們知道老人都是十分怕冷的，但對于新的技術(shù)接受都比較緩慢，通過這位老人可以很好告訴人們，威能使用十分的方便老人也能自如的使用。
最后，一個80歲老人在北極圈極端的環(huán)境中堅持對環(huán)境的監(jiān)測，這種精神本身就十分值得被大家贊揚。而德國威能不僅擁有精工技藝，還有對消費者默默的關(guān)懷，是這種落于實處的關(guān)懷，才讓我們動容。這也正是?ke老人和威能的共通之處——恪守一種信念，堅守一方領(lǐng)域，默默付出，努力奉獻。
2. 德國威能為什么選擇了微博傳播而不是微信？
德國威能的這次傳播選擇了微博作為傳播的主要渠道，而不是微信大叔認為這是正確的。微博就像一個大廣場，這種公益的公共事件還是更加微博進行傳播。
威能通過與微博官方合作，借助移動互聯(lián)網(wǎng)的巨大賦能，讓威能能夠獲得更多年輕消費者的認知。在十一期間旅游肯定是最熱的話題，由兩位旅行美女KOL的視角進行講述，不僅貼近旅游的熱點，也更容易拉近觀看者的距離，弱化廣告屬性。最后配上微博官方的渠道流量支持，從而觸達到最大的人群，實現(xiàn)家居類的營銷合作的創(chuàng)新。
3. 看望老人為什么是要吃火鍋？
選擇去和老人吃火鍋這是大叔這次營銷最成功的地方，不僅僅是一個贊助，去粗暴地展示賣點，而是與節(jié)目本身找到了一個情感共鳴的契合點，再去延伸和放大這個話題。
在國人們的概念中，一家人圍在桌前吃火鍋往往是最溫暖的時候。威能通過新的傳播方式的嘗試，希望賦予自家產(chǎn)品，不只是溫度計上的溫度，而是讓人感到溫暖的情景。它們不再是家裝產(chǎn)品，而是代表了一種溫暖的時刻。這種別出心裁的模式，顯然相對于過去，更能擊中現(xiàn)代都市年輕人的心——畢竟對于經(jīng)常感到孤獨的他們而言，威能所帶來的這一絲溫暖，也給予了他們一份微妙的情感寄托。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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