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來(lái)源 | 頂尖廣告
作者 | 楊陽(yáng)
韓國(guó)首爾地鐵里的一則催生廣告就上了熱搜：
被戲稱為《爸爸去哪兒了》《消失的他》《單親媽媽》。
就當(dāng)我以為這是韓國(guó)反向宣傳時(shí)，又看到日本三得利廣告也因?yàn)榇呱嚒?/p>
網(wǎng)友辣評(píng)：有種眼睛被強(qiáng)暴的感覺(jué)。
說(shuō)的就是據(jù)說(shuō)在東京澀谷站投放的廣告，一眼望去滿屏的“生”字。
當(dāng)“生生生生”一字排開，加上演員那不管別人死活的爽表情，別有一番“生”味在心頭。
計(jì)生辦宣傳的催生廣告？！
生生生生生孩子？（第一眼真以為這個(gè)）
這哪里是做“催生”廣告，應(yīng)該是“促生”廣告？
不過(guò)即使知道此生非彼生，也改變不了廣告下頭的事實(shí)。
生可樂(lè)的廣告？！
只因?yàn)閺V告多了幾個(gè)“生”字，讓人聯(lián)想到一個(gè)熱梗：生賓周！
這里還得說(shuō)段小插曲，前段時(shí)間個(gè)喜歡用粵語(yǔ)帶貨的抖音博主火了。
帶貨一張嘴，辟謠跑斷腿：
帶貨日本生可樂(lè)，貶低中國(guó)生產(chǎn)的可樂(lè)，說(shuō)“很少給我孩子喝汽水，喝的話，一定要喝日本進(jìn)口生可樂(lè)；帶貨姨媽巾，說(shuō)“一個(gè)月來(lái)幾次大姨媽”；帶貨某涼茶，說(shuō)“廣東人夏天從來(lái)不喝水”。
以至于有人調(diào)侃“喝了日本的生可樂(lè)全身都生賓周（粵語(yǔ)指男性生殖器）、會(huì)發(fā)光”
再看回三得利廣告，就不奇怪有人看到“生”，想到“生賓周”。
廣告效應(yīng)有沒(méi)有不好說(shuō)，但賓周效應(yīng)倒是體現(xiàn)得淋漓盡致。
華與華干的？太洗腦了！
雖然生娃生賓周是假的，但洗腦生猛是真的，這讓網(wǎng)友想起了經(jīng)典洗腦廣告，忍不住在評(píng)論區(qū)玩梗。
只能說(shuō)這三得利文案的錢太好掙了，ctr+c和ctrl+v不斷重復(fù)，就完事了？
雖然三得利地鐵廣告被嘲，但視頻廣告還是下了重本，請(qǐng)來(lái)不少大咖：演員山崎賢人、上白石萌音、坂口憲二、搞笑組合奧斯華爾德。
講的是這幾個(gè)人干啥啥都不順利，好似“這個(gè)b班一天也不想上”，但來(lái)口三得利「生啤」，立馬滿血復(fù)活。
沒(méi)想到視頻廣告走心走胃，戶外廣告有點(diǎn)壓迫反胃。
我愿意稱之為中國(guó)電梯廣告無(wú)聲版，吵到我眼睛了。
對(duì)于背后的策劃者來(lái)說(shuō)，或許就是沖著江南春電梯廣告那一套去的：
受眾的本質(zhì)在于遺忘，廣告的本質(zhì)就是重復(fù)。
把重要的事情說(shuō)三遍，視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)都強(qiáng)暴一遍。
你喜不喜歡不重要，讓你記住、讓甲方達(dá)到目的，那就完事。
比如這則費(fèi)眼睛的鬧鐘廣告，都能想象踏進(jìn)車廂的那一刻，就開始暴躁了。
密密麻麻的奪命鬧鈴，從最早6點(diǎn)鬧鐘開始，每隔5分鐘輪番轟炸，看得原地血壓飆升...
你跑它追你插翅難飛，抬頭會(huì)生氣低頭要窒息，耳朵響起“dinglingling”，內(nèi)心喊了800次“臣妾不敢踩”。
雖然生活場(chǎng)景代入感是有的，就像是在我手機(jī)裝了監(jiān)控一樣。
但作為打工人，一大早趕地鐵后，還要被廣告瘋狂支配，整個(gè)都不好了。
可是你敢想，這居然是個(gè)眼藥水廣告：
困其實(shí)是假象，用眼過(guò)度眼睛干澀睜不開，會(huì)被大腦誤以為很困，所以滴眼藥水吧。
要是你真困也不礙事，看看“爆炸頭柱子”廣告，絕對(duì)被嚇醒一秒回神。
據(jù)說(shuō)廣告大有來(lái)頭，是Cosplay日劇《勿言推理》中男主的形象。
說(shuō)起來(lái)日本的陰間創(chuàng)意，我們?cè)缇驮跂|京奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)教過(guò)：從巨型人臉氣球到巨型提線木偶，上天下地入海，看一眼足以讓你當(dāng)場(chǎng)去世。
日本讓人窒息的何止是地鐵廣告和陰間藝術(shù)，還有安全套廣告。
還記得電影《重慶森林》有段臺(tái)詞？
不知道從什么時(shí)候開始，在每個(gè)東西上面都有一個(gè)日期。秋刀魚會(huì)過(guò)期，肉罐頭會(huì)過(guò)期，連保鮮紙都會(huì)過(guò)期。我開始懷疑，在這個(gè)世界上，還有什么東西是不會(huì)過(guò)期的？
日本安全套品牌Condomania就用變態(tài)的創(chuàng)意告訴你：愛(ài)情不會(huì)過(guò)期。
讓幾對(duì)情侶抱在一起，把他們包裹在真空袋的樣子拍下，宣傳“讓愛(ài)情保鮮，請(qǐng)戴安全套”。
是我對(duì)愛(ài)情有啥誤解？這難道不是一起殉情？
不過(guò)日本廣告也不只會(huì)嚇哭你，還會(huì)逗笑你。
印象最深的就是華歌爾運(yùn)動(dòng)的內(nèi)衣廣告，以動(dòng)物作單位，換算女性A到E罩杯的胸部重量，展示在運(yùn)動(dòng)中波濤洶涌的狀態(tài)。
太過(guò)分了，這是能拍能看的嘛？考慮過(guò)小動(dòng)物感受嗎
只能說(shuō)日本的廣告人真的有在認(rèn)真做實(shí)驗(yàn)，他真的我哭死。
認(rèn)真起來(lái)的日本廣告人，連命都可以不要。
日本瓦品牌Tsuruya鶴彌拍個(gè)瓦片廣告，上刀山下火海，完全不像演的。
當(dāng)一群男人手牽手肩并肩躺一塊，這畫風(fēng)把我看懵了：
掉鳥屎時(shí)，以為拍的是雨傘廣告。
起大火時(shí)，以為在宣傳消防知識(shí)。
下暴雨時(shí)，以為拍天氣預(yù)報(bào)廣告。
結(jié)果....你告訴我這是讓男人扮演瓦片，拍的瓦片廣告？
主打一個(gè)擬人夸張，哪怕面對(duì)風(fēng)吹雨打烈日暴曬，都不會(huì)改變無(wú)堅(jiān)不摧的兄弟情義，好比瓦磚的堅(jiān)固。
賣個(gè)瓦片而已，那么認(rèn)真干嘛？
這大概就是傳說(shuō)中的情比金堅(jiān)，我老奶奶都不扶就服你!
細(xì)想之所以被國(guó)內(nèi)網(wǎng)友嘲諷，也是因?yàn)榇呱騺?lái)是個(gè)敏感話題。
某廣告公司就因?yàn)榕倪^(guò)《我支持生三胎》翻車，句句安利生娃不叫事兒，生就完事。
但如果在日本，只要扒下它們過(guò)往的廣告風(fēng)格，似乎又覺(jué)得是一件理所當(dāng)然的事情。
畢竟日本的創(chuàng)意和藝術(shù)，三分陰間三分沙雕，還有四分奇葩，有時(shí)候看得你，實(shí)在無(wú)法琢磨創(chuàng)意邊界和自圓其說(shuō)的邏輯。
只能說(shuō)，這個(gè)廣告成功引起我們的注意力，那它確實(shí)出圈了。
至于剩下的東西，就交給市場(chǎng)了。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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