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前些天看到一篇文章，講到騰訊商品廣告（sDPA）的具體操作方法、使用和投放邏輯，讓我聯(lián)想到在頭條巨量引擎創(chuàng)意標(biāo)簽的使用，以及一些延伸的思考。
說到商品，很多人首先會(huì)想到的可能是電商網(wǎng)站里面琳瑯滿目的實(shí)物商品。但對(duì)于廣告投放系統(tǒng)來說：我們投放的任何內(nèi)容都是被定義為商品。它能使廣告系統(tǒng)能更好地理解商品，也能根據(jù)商品特征更準(zhǔn)確地匹配目標(biāo)人群。
所以，厘清“商品”的概念及使用，對(duì)廣告探索的效果就十分關(guān)鍵了！
商品廣告對(duì)投放有什么幫助？商品廣告跟定向有點(diǎn)像，定向是告訴系統(tǒng)我要找什么樣的人群，那么在投放的時(shí)候系統(tǒng)系統(tǒng)自動(dòng)去幫我們找合適的人，這個(gè)過程比較被動(dòng)，比較依賴過去投放的經(jīng)驗(yàn)，但是當(dāng)我們告訴我們的廣告是個(gè)怎樣的“商品”，把廣告的“商品”特征更好的告訴系統(tǒng)，系統(tǒng)就會(huì)雙向根據(jù)這個(gè)更精準(zhǔn)的去匹配目標(biāo)人群，從而提升轉(zhuǎn)化。
在這里面文章舉了一個(gè)特別有意思的例子：推廣目標(biāo)是App下載，內(nèi)容創(chuàng)意是一個(gè)小姐姐在跳舞，這個(gè)商品是什么呢？？看到這里你們想想是什么？
答案是：小姐姐跳舞，系統(tǒng)會(huì)去找對(duì)跳舞感興趣的人。
我們可以把商品簡單地理解為創(chuàng)意的內(nèi)容。
比如說一件衣服，我們通過文案、用圖片來介紹，最終呈現(xiàn)出來的東西叫創(chuàng)意，這件衣服是商品。在匹配人的時(shí)候，會(huì)去找對(duì)這件衣服比較感興趣的人群。
也就是說，我們投放的任何東西在系統(tǒng)眼里都是商品，商品廣告可以讓系統(tǒng)深入判斷廣告內(nèi)容，更精確地匹配目標(biāo)人群。
由此，引發(fā)關(guān)于巨量引擎廣告投放創(chuàng)意標(biāo)簽的一些思考，首先創(chuàng)意標(biāo)簽以及創(chuàng)意分類都是在后臺(tái)創(chuàng)意環(huán)節(jié)里面的，它們?cè)诠俜降亩x是：
創(chuàng)意分類和創(chuàng)意標(biāo)簽是創(chuàng)意對(duì)系統(tǒng)的自我介紹，輔助系統(tǒng)更加準(zhǔn)確的對(duì)您的廣告進(jìn)行點(diǎn)擊率預(yù)估。
創(chuàng)意分類：主要介紹您的廣告屬于哪類行業(yè)或分類。
創(chuàng)意標(biāo)簽：相對(duì)于創(chuàng)意分類的顆粒度更加精細(xì)，主要介紹您的廣告屬于該行業(yè)下哪個(gè)細(xì)分的產(chǎn)品或服務(wù)，標(biāo)簽描述越詳細(xì)越全面越有助于點(diǎn)擊率精準(zhǔn)預(yù)估。
它的就是向系統(tǒng)介紹你的商品到底是什么？想把創(chuàng)意推薦給什么類型的客戶觀看？系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你創(chuàng)意的標(biāo)簽信息訪客的瀏覽習(xí)慣以及瀏覽信息，給訪客打上標(biāo)簽，當(dāng)你對(duì)設(shè)定的標(biāo)簽跟訪客相同時(shí)就會(huì)把你的廣告推薦給對(duì)應(yīng)的訪客（當(dāng)然這里面還有競價(jià)的因素）。
那么創(chuàng)意分類及創(chuàng)意標(biāo)簽該如何設(shè)置？創(chuàng)意分類選擇對(duì)應(yīng)的分類就好，創(chuàng)意標(biāo)簽有20個(gè)可選，每個(gè)10字以內(nèi)，我們?cè)鯓犹顚懣梢愿行Ц珳?zhǔn)，既考慮到精準(zhǔn)性有更好的覆蓋，可以讓計(jì)劃在探索人群的時(shí)候保證精準(zhǔn)而又更容易起量。
同時(shí)我們填寫的時(shí)候也需要考慮到用戶身上具有哪些標(biāo)簽。
為什么會(huì)聯(lián)想到這個(gè)？因?yàn)橹挥形覀儼褎?chuàng)意標(biāo)簽跟人群標(biāo)簽相匹配的時(shí)候才能更好的去探索人群，系統(tǒng)才能更好的分配更好的流量，所以我們?cè)趧?chuàng)意標(biāo)簽填寫的時(shí)候，就要跟系統(tǒng)的對(duì)應(yīng)上。
大家想想用戶最好的標(biāo)簽在哪里能找到？
沒錯(cuò)，在巨量后臺(tái)的標(biāo)簽廣場(chǎng)里就有，現(xiàn)在的標(biāo)簽廣場(chǎng)可比以前好用太多了。
假如護(hù)膚產(chǎn)品，作為優(yōu)化師，我們選擇怎樣的標(biāo)簽比較好？
例如彩妝功效搜索人群里面有：遮瑕、自然、服帖
膚質(zhì)搜索人群里面有痘痘，油皮，干皮，掩蓋敏感肌，閉口毛孔，黑眼圈等等。
我們?cè)趧?chuàng)意標(biāo)簽里面填寫的創(chuàng)意標(biāo)簽，是否跟dmp里面的對(duì)應(yīng)才能讓系統(tǒng)更好去探索，而不是自己亂填些長詞，例如怎樣“護(hù)膚美白怎么弄”這樣的標(biāo)簽，但是這樣的標(biāo)簽在頭條線算法里面是否存在，人群多少，這是個(gè)疑惑。
但是在dmp里面存在的肯定是算法里面存在的，甚至還能看到具體的覆蓋人群，例如護(hù)膚功效搜索人群里面的防曬，可以看到覆蓋人數(shù)為3,510,420。
同時(shí)我們還可以在工具搜索流量分析里面去找，例如我篩選跟祛斑息息相關(guān)的防曬的流量，里面會(huì)顯示行業(yè)用戶熱搜詞，包含高跑量詞排行以及飆升詞排行，這些我們都是可以去使用的。
同時(shí)我們還可以在報(bào)表-受眾分析里面去分析，
你可以根據(jù)系統(tǒng)已展現(xiàn)/已消耗/已點(diǎn)擊/已轉(zhuǎn)化去篩選行為畫像/興趣畫像的一級(jí)/二級(jí)/三級(jí)/四級(jí)興趣類目詞及行為關(guān)鍵詞，就更相對(duì)精準(zhǔn)些。
所以從這個(gè)角度出發(fā)，我們可以更好的去思考怎么樣去正確的做標(biāo)簽分類以及創(chuàng)意標(biāo)簽的填寫才
能更好的去探索提升。
現(xiàn)在創(chuàng)意標(biāo)簽的設(shè)置一般是必須寫滿20個(gè)，可以包含行業(yè)標(biāo)簽、產(chǎn)品標(biāo)簽、人群標(biāo)簽、熱點(diǎn)標(biāo)簽。
熱點(diǎn)標(biāo)簽主要是用于拓展覆蓋率，它必須選擇當(dāng)天的熱點(diǎn)。
每天的熱點(diǎn)可以參考網(wǎng)址 https://tophub.today/
1.通過創(chuàng)意標(biāo)簽告訴系統(tǒng)我們是什么商品，更好的探索。
2.創(chuàng)意標(biāo)簽在DMP/搜索流量/受眾分析/里可參考。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)