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信息流各種技巧和騷操作平時平時可能聽了不少
但是一到用的時候可能就還是不知道怎么辦
所以這個系列是希望每次能解決日常遇到的問題,或者說給出問題的一個解決方向,希望能對你有幫助!
賬戶起量說白了就是多消耗,多花錢,但是這個花錢要在成本合理的的范圍內(nèi)或者提前告知客戶,別自己在那吭呲吭呲消耗,然后客戶還不認(rèn)那就蒙了……
所以這里的量級指的是消耗。
可能這種感覺只有做優(yōu)化師才能體會到,咋也想不到有一天也會因為花不出去錢而發(fā)愁。
賬戶不起量的原因很多,除了新賬戶需要一定的測試期前期量級較小外,之后沒量大部分原因都是進行了一些負(fù)面操作或者特定日期的大盤數(shù)據(jù)波動影響。
大部分是收以下的原因影響:
大盤的影響
計劃的衰退
定向太窄
出價太低
預(yù)算太少
消耗時段太少
投放計劃過少
……
首先檢查因為什么沒量,可以根據(jù)營銷漏斗一步步來排查,是素材不夠吸引人?還是定向太窄?甚至是出價太低?
或者你也可以根據(jù)總結(jié)的這張思維導(dǎo)圖來一步步排除,比較簡單直接,起碼也能做到心中有數(shù)和客戶好解釋。
排除那些不可控因素我們沒發(fā)調(diào)整,那么我們來看看我們能直接操作和直接影響的部分
出價:出價相當(dāng)于優(yōu)化師的必殺技,不要頻繁調(diào)整。
計劃過少:那就多上計劃,多上計劃去撞流量,總能撞上的。
投放位置較少:你都沒量了,還管什么西瓜抖音火山頭條穿山甲啊,或者直接上優(yōu)選投得了!
定向較窄:消耗的量級取決于觸達的用戶,投放前期定向不要卡的太死
時段較少:可以和客戶溝通延長投放時段。
預(yù)算問題:可以在賬戶層級設(shè)置總預(yù)算保證不花超,在計劃層級放開預(yù)算。
余額問題:每天看賬戶時候順帶看一眼,日常保證余額夠消耗2天以上就行。
素材問題:視頻 / 圖片+文案+落地頁+標(biāo)簽算是一個完整的素材,可以在復(fù)制計劃的同時更換不同的文案或者標(biāo)簽。
媒體功能:媒體的新功能還是可以多多嘗試的,什么投放管家、自動出價、自定義盯盤等等,沒準(zhǔn)哪個就起量了呢!
提升量級其實就是盡可能的多觸達用戶。
比如優(yōu)化素材,提升素材質(zhì)量度。放開定向,多觸達一部分人群。甚至是更換素材賣點,來吸引用戶。也可以先出高價在降價,來測試計劃等等。
你可以用手頭能看得的一起功能和東西來提升量級,至于說后續(xù)的成本,先管它呢。
畢竟【要先消耗出去,才能優(yōu)化成本】是吧~
我的優(yōu)化思路你可以參考一下:
先找媒體問問是不是大盤流量情況,是不是整體都掉量或者沒量了
看看是不是特殊節(jié)日導(dǎo)致的(比如雙十一,618的電商行業(yè)搶量)
找客戶或者媒體問問出價情況,看看是不是出價過低
優(yōu)化素材賣點
放寬定向,多上計劃,不同位置,不同形式統(tǒng)統(tǒng)搞起
沒量你不能干等死,畢竟消耗是優(yōu)化師的命根子??傄乙粋€突破的方向去嘗試!
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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