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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
信息流廣告的底層邏輯,你了解多少?2000字給你講透
2021-07-10 15:10:43

其實在我剛?cè)胄械囊魂?,面對巨量引擎的廣告位也只是知道,抖音、頭條、西瓜、火山,最近這段時間還加上一個番茄小說和ohayoo。


在深入一點的比如這些商業(yè)化app都有什么樣式的廣告,甚至說都廣告會怎么出現(xiàn)等等,這些其實是沒有什么概念的。


作為優(yōu)化師來說,其實熟悉媒體的底層邏輯及展現(xiàn)方式,才是正道。

01 信息流廣告是什么?

信息流廣告說白了就是在夾雜在app眾多信息中的一個廣告形式。就相當(dāng)于你之前經(jīng)常在電線桿子上看到的廣告現(xiàn)在挪到了你常用的app中。


不過信息流廣告和傳統(tǒng)的廣告形式還有一個最大的不同點就是信息流廣告【千人千面】。這個特點在頭條系app中表現(xiàn)尤為明顯,也就是它只會推薦系統(tǒng)認為你喜歡的內(nèi)容。

 02基本名詞解釋

作為優(yōu)化師你也可能經(jīng)??吹揭恍└叽笊系幕久Q,這里有一些常見的解釋


刷次:在信息流界面每次下滑刷新,都叫做一個刷次;


CPT:按時長計費廣告。按時長是包時段包位置投放;


GD:保證遞送的廣告,即保量廣告,按展示量定價;


CPM:千次展示成本,即按展示付費;


CPC:每個點擊成本,即按點擊付費;


OCPC:目標轉(zhuǎn)化成本,仍按點擊付費;


OCPM:目標轉(zhuǎn)化成本,仍按展現(xiàn)付費。

03信息流廣告的展示邏輯

需要注意的是【在巨量引擎信息流商業(yè)化的app內(nèi)刷新,新用戶一周內(nèi)不會刷到廣告】所以在聯(lián)調(diào)以及測試時候,不要選擇新用戶去做聯(lián)調(diào)和測試。


信息流廣告的觸發(fā)機制

1、根據(jù)定向(地域、年齡、性別等)來匹配出對應(yīng)的廣告

用戶在刷新頁面的時候,會觸發(fā)廣告的請求機制。


后臺通過分析用戶身上的屬性(地域、年齡、性別)和標簽(二次元、唱歌、跳舞等)。必須滿足后臺定向設(shè)置的全部條件才會展示給對應(yīng)的用戶。

2、廣告排序及過濾

信息流廣告的過濾機制主要有三種


Dislike過濾:用戶對于這個廣告點擊過不感興趣。后續(xù)系統(tǒng)不會在推送該類型的廣告


頻控過濾:針對于同廣告主,相似廣告的過濾(包括文案、視頻,標簽等)


流控過濾:預(yù)估消耗的撞線的計劃或賬戶,系統(tǒng)會過濾對應(yīng)的計劃,不會繼續(xù)投放

 

信息流廣告競價是動態(tài)排序機制,是依賴于ECMP值的排名。系統(tǒng)對于值的計算有一個特定的公式,所以要想提高排名只需要記住公式即可


ECMP=系統(tǒng)實際出價*ectr*ecvr*1000


從公式來看排名主要受三個因素影響


系統(tǒng)的實際出價:這個出價為啥叫系統(tǒng)的實際出價呢?因為系統(tǒng)會根據(jù)流量的情況對于出價做一些微調(diào),所以你的出價會和參與競價的出價有一些出入,不過一般不會很大


ectr(預(yù)估點擊率):和素材直接相關(guān),系統(tǒng)會根據(jù)對應(yīng)計劃的素材樣式,在結(jié)合賬戶的歷史數(shù)據(jù)綜合對于計劃的ectr做一個判斷


ecvr(預(yù)估轉(zhuǎn)化率)和人群的匹配程度有關(guān),重點在于定向人群是否為落地頁內(nèi)容的受眾人群,同樣系統(tǒng)也會結(jié)合歷史數(shù)據(jù)來進行衡量

 

所以優(yōu)化素材提升點擊率,優(yōu)化落地和人群來提升轉(zhuǎn)化率。另外ecmp值和賬戶后臺的cpm(千次曝光成本)不是一個東西

3、文章混排

當(dāng)一條廣告在降價中勝出之后會和文章混排,之后在用戶面前開始曝光,然后AD后臺開始計費


到這里一條廣告曝光之前的全部流程都走完了,至于說投放后端的優(yōu)化是需要賬戶在有一定數(shù)據(jù)積累之后的不斷迭代。

04巨量引擎信息流廣告資源位e

今日頭條信息流廣告資源位


頻道信息流:我們最常見的信息流形式,在今日頭條app首頁各個頻道下刷新會出現(xiàn)的廣告形式。一般樣式有:大圖/組圖/小圖/橫板視頻


視頻推薦信息流:視頻播放頁下方的第一個位置上,結(jié)合視頻內(nèi)容和用戶的后臺屬性標簽來做推薦。樣式有:大圖/組圖/小圖/橫板視頻


視頻貼片:視頻播放完成出現(xiàn)的廣告。樣式為:大圖/橫板視頻


文章詳情頁廣告:文章詳情頁下方評論區(qū)上方的第一個位置上。一般樣式有:大圖/組圖/小圖/橫板視頻


小視頻信息流:小視頻滑動進入視頻流中會出現(xiàn)。一般樣式為橫板視頻/豎版視頻


抖音信息流廣告資源位


抖音的廣告位相對于頭條來說較少,集中在首頁推薦流下


視頻信息流:首頁推薦流下上下滑動時出現(xiàn)。主要樣式為:橫板視頻/豎版視頻


抖音(火山版)信息流廣告資源位


信息流廣告:在首頁視頻視頻流下出現(xiàn)的廣告。一般樣式為:大圖/組圖/小圖/豎圖/橫板視頻/豎版視頻


視頻流廣告:視頻播放信息流上下滑動出廣告位。


西瓜視頻信息流廣告資源位


頻道信息流:小視頻頻道視頻流混排,一般樣式有:橫板大圖/橫板視頻


小視頻信息流:小視頻頻道的信息流廣告,一般樣式有:橫板大圖/組圖/豎版圖片/橫板視頻


視頻后貼片:視頻播放完成后的貼片,一般樣式有:橫板大圖/組圖/橫板視頻


番茄小說和Ohayoo游戲


番茄小說:章前信息流廣告、章中信息流廣告和聽書前頁信息流廣告


Ohayoo游戲:激勵視頻廣告形式

 

穿山甲信息流廣告資源位


主要有開屏、信息流和激勵視頻三種樣式,這里主要說一下信息流樣式


展現(xiàn)位置:文章詳情頁、視頻詳情頁以及原生信息流


展現(xiàn)樣式:小圖/橫板大圖/組圖/視頻信息流


好了,以上就是這一篇的全部內(nèi)容了,如果對你有幫助,求分享,求收藏,求點贊,求在看,當(dāng)然啦最重要的是點一個大大的關(guān)注!

-END-

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一線互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的腰部優(yōu)化師,分享信息流投放的血淚史。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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