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近日微信廣告上線了朋友圈廣告互動新樣式——搖動式卡片廣告。
（圖源微信廣告助手）
正值奧運之際、還有即將來臨的七夕，微信廣告的搖動式新樣式上線得十分及時，安踏、伊利等品牌就緊隨奧運熱點選擇利用搖動式卡片進行朋友圈廣告投放，搖一搖就能跳出彩花禮炮等動態(tài)特效，給用戶營造出線上為奧運健兒振臂高呼的體驗感，充分點燃用戶情緒，加深對品牌的信任感。
新樣式一出，不僅展現(xiàn)出微信廣告團隊緊跟時下熱點的敏銳觸覺，還體現(xiàn)了微信對用戶體驗感的認(rèn)真細(xì)致，這種沉浸式的體驗對用戶來說，在增加新奇感的同時，還為用戶與品牌之間留下了充分的互動空間。
微信廣告團隊針對節(jié)日及熱點的營銷同時也能滿足廣告主的選擇需求，多樣化的樣式給廣告主們更多選擇。那么微信廣告有哪些產(chǎn)品呢？
公眾號廣告是以類似公眾號文章內(nèi)容的形式插入在公眾號文章中進行展示的廣告。常見的形式有以下幾種：
互選廣告是微信廣告團隊提供給流量主與廣告主可雙向互選的平臺。廣告主可根據(jù)自身品牌需求選擇合適的公眾號進行自助投放；流量主可自行設(shè)置廣告報價，也可結(jié)合賬號主題與風(fēng)格自由考慮選擇“合作”或“暫不合作”。
底部廣告會出現(xiàn)在文章底部與評論區(qū)之間的位置，支持視頻式卡片、圖片式卡片、圖文式卡片等推廣頁形式，點擊卡片還能進行跳轉(zhuǎn)，常見的跳轉(zhuǎn)包括跳轉(zhuǎn)關(guān)注公眾號、跳轉(zhuǎn)至商品頁、跳轉(zhuǎn)至小程序等，幫助廣告主們達到海量曝光的需求。
中部廣告會出現(xiàn)在文章正文中，用戶觸達更直接，目前只支持圖片式卡片和圖文式卡片，同樣也能進行跳轉(zhuǎn)，但有部分用戶比較反感這種文章中插入廣告的形式。
對于廣告效果來說，視頻可展示的內(nèi)容更直觀，可以在微信公眾號這個圖文消息形式的生態(tài)下選擇視頻貼片廣告進行公眾號投放，對廣告主來說增加了一份靈活性。若文章內(nèi)有視頻（時長大于3分鐘）、且用戶在wifi環(huán)境下，那么在正文視頻播放前就會播放6-15秒的貼片廣告，展示效果類似于我們在追劇前的視頻廣告。由于觀看6秒后就能選擇關(guān)閉貼片廣告，能在有效減少用戶反感的同時達到高曝光的目的。
相信每個人都在朋友圈刷到過這種明星大咖發(fā)的“動態(tài)”，其實正是品牌方投放的朋友圈廣告，顧名思義，微信朋友圈廣告是以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告，以其以假亂真的形態(tài)輕輕松松將廣告融入到用戶刷朋友圈的動作中，做到“發(fā)一個廣告，就像發(fā)一條朋友圈”。
朋友圈卡片式廣告，還能完成多種互動形式，除了上文提到的搖動式，還包括標(biāo)簽式卡片、行動式卡片、滑動式卡片、選擇式卡片，讓用戶一點一劃間完成轉(zhuǎn)化。
微信小程序廣告廣告位在小程序頁面內(nèi)，由小程序流量主決定實際播放位置，流量場景豐富多樣。
在我們在小程序游戲中進行積分、通關(guān)等動作時，彈出的觀看獎勵視頻，屬于小程序廣告中的激勵視頻，當(dāng)我們打開小程序時彈出的可關(guān)閉彈窗廣告，屬于小程序廣告中的插屏廣告；
除了以上兩種形式，我們也經(jīng)常看到小程序中**著不同的banner式廣告和格子廣告；這便是小程序廣告的優(yōu)點，對于廣告主和流量主來說，可以自定義選擇展示的位置，對于使用端用戶來說，以上形式的廣告大多可關(guān)閉，不會造成太大的打擾。
在微信如此龐大的流量池中，高曝光是吸引廣告主們投放微信廣告的最大亮點。
同時微信廣告還能根據(jù)用戶的地域、性別、年齡、興趣等標(biāo)簽結(jié)合品牌風(fēng)格選擇目標(biāo)受眾，通過其精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)定向能力進行精準(zhǔn)地投放，也正是由于這種原生信息流的方式，用戶體驗度高，接收到的廣告大概率是自己感興趣的內(nèi)容，不容易被動造成困擾。
不少品牌會選擇微信廣告多種形式組合投放，通過公眾號廣告、朋友圈廣告等多個資源位組合投放廣告，多次地觸達目標(biāo)用戶，反復(fù)的曝光更有利于加深用戶對品牌的記憶，幫助用戶進一步了解產(chǎn)品，品牌影響力得到擴大。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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