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昨天群里大家討論又熱鬧起來。
有位優(yōu)化師提出這個問題：
這個話題一拋出來，大家討論就熱鬧起來了：
1、有人說，了解媒體算法基礎上去投放是常識啊，但對媒體的算法很多人還不是非常了解；
2、有人說，了解媒體算法有什么用啊，解決不了優(yōu)化師的消耗指標問題；
3、有人說，了解媒體算法能讓我不用現(xiàn)在這樣做基建嗎？每天開賬戶建計劃都快瘋了，也沒什么效果，都想轉崗了！
以上是比較集中的3個觀點。
對于第1個觀點來說，確實如此，不要說大多數(shù)優(yōu)化師，就是其它崗位的人了解的也不多！
但對于第2和第3個觀點來說，了解媒體算法，在有策略統(tǒng)籌支撐下是可以解決消耗、達成業(yè)績，緩解優(yōu)化師的工作壓力、提升優(yōu)化師的成就感！
這里我強調(diào)的還不是單單優(yōu)化師個人了解和理解媒體算法，而是需要整個公司乃至有專門一個策略團隊來了解算法，并做整體的統(tǒng)籌支持！
為何需要整個公司有個專門的策略團隊來支持？因為如果沒有通過整體的技術和運營手段去做統(tǒng)籌，在大力搞“基建”的情況下反而會導致賬戶和計劃降權或互相競爭，效果反而并沒有因為基建的大力建設而體現(xiàn)出來。
那了解媒體算法除了解決上面講的統(tǒng)籌問題外，還能解決什么？
我們來看，一般廣告主實際上想要的結果是roi至少大于1！
影響roi結果最大化主要取決于用戶量級和用戶質(zhì)量這兩個要素，只要這兩個達到了，在產(chǎn)品品質(zhì)本身能有保障的情況下，盈利是自然而然的事情。
當我們作為優(yōu)化師能稍微了解媒體算法的時候，在投放時能在用戶質(zhì)量上通過投放進行一定的過濾，讓用戶質(zhì)量做到相對有保障，但弊端在于缺乏策略的統(tǒng)籌支撐無法做到太高的消耗；
因為沒有策略統(tǒng)籌，消耗一旦起來，無法分清哪些賬戶哪些計劃是可以一直跑下去、24小時無間斷跑、連續(xù)跑48小時、甚至提價跑等等。
所以一旦跑起來就會發(fā)現(xiàn)roi在下降，這個時候就容易被廣告主喊停，消耗自然起不來；
而如果是有策略統(tǒng)籌的話，單個優(yōu)化師信息流的日消耗量級可能從單人日消耗5萬元，提升到20萬乃至到30萬元不等，也可能更高！
所以，由于組織整體理解了媒體算法，能確保在多賬戶、多計劃下，在一定用戶質(zhì)量保障下去獲得更多的有效用戶量，roi就能保證到，規(guī)模也能達到一定水平！
但還是會有個問題存在，這個是基于假設能起量的情況下怎么解決用戶質(zhì)量可控的情況下達成roi的目標。
前提還有一個：如何起量呢？
關于投放，大多數(shù)時候很多優(yōu)化師都會提到我們的計劃其實創(chuàng)建的是和別人起量的計劃一模一樣的？
但是，事實上真的是一模一樣嗎？
這里計劃要起量，我們需要看幾個重要的維度：
別看這么一個動作那差別很大，就像我昨晚和朋友在交流的一樣，不同的流量節(jié)點同樣的計劃每天都放出來的消耗量級就是很大差異；
提升點擊率和轉化率還有哪些手段，素材，對素材；
怎樣的素材能起量，借鑒對手已經(jīng)起量的素材，并且橫拓這類素材！
關于這點還能解決是基于團隊是剛開始投這類產(chǎn)品、沒有積累太多用戶人群特點的基礎上去實踐的。
和a不同，如果已經(jīng)投過幾個這樣的產(chǎn)品，如果自己是甲方，或是乙方向甲方提需求；
將之前其它投放過的產(chǎn)品積累的有效用戶的人群包進行打包，并且分拆成多個小包后，結合成功素材進行多計劃投放；
是不是容易讓計劃的點擊和轉化提升起來？再做擴量的事情也就相對容易開展投放了。
比如小游戲產(chǎn)品的投放，你在創(chuàng)意標簽里面選“休閑游戲”或“小游戲”分類，難道不清楚這類標簽大概率是別人會去選的？
想辦法找素材和可能相應的標簽去結合，再結合b加入些人群小包，量級也是大概率能上來
穿山甲或優(yōu)選投放模式是相對容易起量的，尤其是配合激活轉化事件的話。
還有......
所以，達標的起量手段也有了。
因此，在產(chǎn)品品質(zhì)有所保證下，并在策略統(tǒng)籌下滿足用戶量級和用戶質(zhì)量這兩個要素的難點是能夠有手段去達成的，規(guī)模性的roi就能實現(xiàn)！
至于這個策略里面涉及的眾多細節(jié)，待后面抽時間再展開。
ps：
傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代，很多團隊積累下來的經(jīng)驗都是在變現(xiàn)、產(chǎn)品的運營、活動或產(chǎn)品的流程策劃、付費挖坑等等，在這塊也投入了大量的人力和研發(fā)資源，形成一個相對比較完善的后臺系統(tǒng)；
但在智能媒體投放時代，在通過信息流獲取流量而又明知信息流里面有媒體自己的一些“玩法”，在這塊上大多數(shù)公司是缺乏經(jīng)驗、缺乏認知、缺乏落地能力去實現(xiàn)這樣一個系統(tǒng)，所以這也就給一些“認知達到”的團隊提供了一個“絕好”的逆襲機會！
-END-
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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