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關于百度信息流效果怎么樣,網(wǎng)絡上各種說法都有,有人說,效果不穩(wěn)定成本高,也有人說流量多,線索質量很好。
總之各類說法都有,百度信息流作為三大主流渠道之一,是企業(yè)做推廣必選渠道之一,至少在我看來,百度在營銷推廣這方面還是很權威的。
但是有很多朋友在此之前沒有接觸過百度信息流,現(xiàn)在又想在百度上投信息流廣告。
別急,今天便從百度信息流渠道特性、不同預算賬戶搭建策略和推廣投放要點這三方面來對其進行講解。
百度是流量三大巨頭之一,國內大多數(shù)用戶都在使用它的搜索引擎。而百度信息流則是在百度首頁、百度貼吧等版位中**展現(xiàn)在信息流中的原生廣告。
1、廣告平臺:手機百度、百度貼吧、好看視頻、百青藤
2、優(yōu)勢:有搜索基礎、關鍵詞定向、用戶精準度、質量高
3、缺點:算法較差,對操作技術要求高,流量相對其他平臺較少
4、投放建議:中小企業(yè)、TO B 行業(yè)、小預算賬戶建議投放
5、渠道特點:中級智能渠道(仍然是基于意圖詞的算法機制,雖然現(xiàn)在通過ocpm和新興趣可以不依賴意圖詞,但平臺本身還是依賴搜索行為)
6、第一要素:定向方式
7、次要因素:出價方式、頁面、出價、創(chuàng)意等
8、出價方式優(yōu)選:OCPC、OCPM、CPC
不同預算賬戶搭建策略
一般根據(jù)賬戶預算的大小,可分為“大、中、小”三類賬戶。
不同預算,其搭建策略也不同,這是我們必須要注意的一件事情!
1、小預算賬戶搭建策略
小賬戶是指預算在1000元以下的賬戶。在版位選擇上推薦“百度信息流列表頁”,初始投放單元1-3個即可,定向方式選擇“行業(yè)意圖詞+歷史搜索 意圖詞/新興趣”,出價方式CPC/OCPC/OCPM皆可,覆蓋目標人群;
2、中預算賬戶搭建策略
中賬戶指預算在1000~5000元的賬戶。在版位選擇上推薦“優(yōu)選”,初始投放單元3-6個,定向方式選擇“新興趣 商品庫 行業(yè)意圖詞+全網(wǎng)行為”,出價方式OCPC、OCPM,覆蓋目標人群+意向人群;
3、大預算賬戶搭建策略
大賬戶指預算在5000元以上的賬戶。版位選擇上沒有太大限制,初始投放單元建議6個以上,定向方式選擇“新興趣 商品庫 行業(yè)意圖詞+全網(wǎng)行為 人群意圖詞+全網(wǎng)行為”,出價方式同上,覆蓋人群要多加一個潛在人群;
以上賬戶劃分范圍僅供參考,關于具體的賬戶類型劃分需要根據(jù)自己的行業(yè)來判斷。
比如下面是根據(jù)300、1000、3000元預算給出的搭建策略:
01. 300元預算:
02. 1000元預算:
03. 3000元預算:
因為預算的不同,我們在策略上一定是有所偏差的。但賬戶單元的數(shù)量和你的預算是要成正比的,即預算越多,單元越多;預算越小,單元越少。
百度信息流投放要點
因為百度效果波動太大,每天效果都不一樣。如果成本合適的話,則繼續(xù)投放;如果第二天成本變高的話,首先要對比流量,可以做小幅度修改(刪消費突升的詞或興趣),別做大幅度的修改;
保守投放的可以先不做修改,拉停當天時段,看第三天效果,效果依舊差的話,再去調整意圖詞或興趣。
前期可以重點測試出賬戶轉化最多的素材類型和樣式,可以重復進行投放,其他賬戶也可以優(yōu)先投放測試出來的爆款素材,但要注意一點就是這樣做可能會對老賬戶有所影響,所以建議還是以測試本賬戶最適合的素材為方向。
程序化創(chuàng)意因為可以自動組合,所以想要放量的可以選擇程序化創(chuàng)意;而自定義創(chuàng)意可以手動暫停成本高的創(chuàng)意,所以到后期有量了,想要降成本的,可以跑自定義創(chuàng)意。
預算較大的話,需要統(tǒng)計單個素材效果的,可以一個計劃多個單元,每個單元一條創(chuàng)意投放。
由于現(xiàn)在百度信息流賬戶優(yōu)化的冷啟動期比較長,所以大家可以把賬戶測試期調整為7天。
前期測試過程如果出現(xiàn)曝光特別少的情況,建議在上完第一波測試計劃后,每天保持新上2-5條新單元,測試不同維度,觀察3-7天賬戶流量。
建議測試方向為OCPM和OCPC2階,配合意圖詞、興趣、通投(自動定向)進行批量測試,查看測試效果,賬戶適合哪種投放方式,就重點投入。
最后插播一個關于“超投”的知識點:
超額投放是一種推廣作弊行為,比如賬戶預算1000,當賬戶里就50塊錢的時候,把賬戶流量設置盡量寬的放開,把賬戶流量放到大,然后短時間進入大量點擊,產生大量消費,然后這些點擊可能就換來了很多線索,然后這個賬戶就欠費了,然后這個賬戶不要了,也不續(xù)費了,就等于是薅了平臺的羊毛了。
具體定義是指∶百度推廣客戶通過以下一種或多種操作行為,導致其在百度信息流廣告系統(tǒng)中實際獲得的廣告點擊量或展示量所對應的真實廣告價格(真實廣告價格=實際點擊量×客戶競得的單次點擊出價),超出系統(tǒng)記錄的消費金額50%及以上。
而百度認定為超投的操作,有以下幾種:
1)1小時內有2次或以上抬高或降低推廣計劃的預算;
2)推廣計劃的預算升幅、降幅超過100%;
3)提高廣告出價,超過該客戶日常出價或同行業(yè)客戶平均出價的100%;
4)提高廣告出價,超過系統(tǒng)最高建議出價的100% ;
5)在特定時段多次調整預算、出價,經百度公司認定操作過于頻繁的;
6)建立多個推廣計劃/單元/創(chuàng)意后又統(tǒng)一調整預算、出價,經百度公司認定屬于作弊性質的;
7)操作提高廣告出價后10分鐘內即回調預算;
8)在10分鐘內,多次修改推廣計劃/單元/創(chuàng)意的狀態(tài)(包括暫停和啟用),經百度公司認定操作過于頻繁的;
9)其它在預算、出價、準廣狀態(tài)等賬戶運營方面的異常操作行為,經百度公司認定屬于作弊性質的。
以上就是關于百度信息流渠道的介紹,對于我們這些信息流從業(yè)者而言,要不斷學習,更快地適應更多玩法節(jié)奏,保持對行業(yè)市場的敏銳度,才會有更多清晰的解決問題思路和戰(zhàn)略高度。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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