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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
沉迷“搞黃”的資生堂,太辣眼睛了
2023-02-24 15:11:00

“看一眼就不想買。”

“怕產(chǎn)品賣得出去是嗎?”

“品牌方負(fù)責(zé)人吃了多少回扣?。?rdquo;

沉迷“搞黃”的資生堂,太辣眼睛了

▲ 圖源:資生堂官微評論區(qū)

很少看到一個品牌官宣代言人的微博,底下評論全是吐槽的。但來自日本的化妝品品牌資生堂做到了。

不是哪個不招待見的小鮮肉,也不是有黑歷史的KOL,這次讓資生堂翻車的代言人,是大眾口碑很高的黃渤。

黃渤代言資生堂?太違和了

品牌該找什么樣的明星代言人?在代言人接連出事的今天,我想很多人的答案是:有內(nèi)涵的、路人緣好的、不容易塌房的實(shí)力派。

按照這個標(biāo)準(zhǔn),資生堂找演技好、情商高、幾乎0差評的黃渤合作,可以說是滿分答卷,但為什么還是翻車了?

看了資生堂官宣海報你就明白了。

沉迷“搞黃”的資生堂,太辣眼睛了

▲ 圖源:資生堂官微

黃渤這次擔(dān)任的是資生堂時光琉璃大使,主推資生堂的時光琉璃系列。這是資生堂旗下的“貴婦線”,在天貓旗艦店中,產(chǎn)品打出了“72小時煥生肌膚年輕核心”的宣傳語。

只是,即使已經(jīng)精修過的海報,黃渤這張臉,實(shí)在讓人難以聯(lián)想到資生堂宣傳的“飽滿豐盈”的皮膚狀態(tài),只看到了“時光”留下的痕跡。

這種視覺上的沖擊,在宣傳片中體現(xiàn)得更加明顯。

沉迷“搞黃”的資生堂,太辣眼睛了

▲ 圖源:資生堂廣告片

如果代言人用完時光琉璃系列產(chǎn)品還是這樣的效果,普通消費(fèi)者還敢買嗎?資生堂和黃渤,真是一個敢請,一個敢接。

請了如此有違和感的代言人,難怪資生堂官微評論區(qū)全是差評了。有網(wǎng)友辣評,黃渤不會真的把自己當(dāng)“青島貴婦”了吧?他真的不適合代言“貴婦線”護(hù)膚品。

而有網(wǎng)友指出了問題的根源所在,難道資生堂市場調(diào)研的消費(fèi)人群,是黃渤的粉絲?我想,資生堂恐怕根本沒做這方面的調(diào)研才是真。

沉迷“搞黃”的資生堂,太辣眼睛了

▲ 圖源:微博網(wǎng)友

而資生堂或許和“黃”命里犯沖,不然,為什么每次讓它被群嘲的,都是黃姓藝人呢?

此前資生堂和黃軒合作拍攝的紅腰子廣告片大家還記得吧?當(dāng)“翩翩公子”黃軒畫上妖媚的眼妝,成了干皮油頭的畫風(fēng),讓不少消費(fèi)者直呼“嚇到了”、“辣眼睛”,給很多人留下了陰影。

沉迷“搞黃”的資生堂,太辣眼睛了

▲ 圖源:資生堂廣告片

而被指撞臉的黃子韜,還發(fā)微博嘲笑了一波,更是讓資生堂“黑”出圈了。

沉迷“搞黃”的資生堂,太辣眼睛了

▲ 圖源:黃子韜微博

盡管當(dāng)時資生堂賺足了眼球,但對于品牌價值還是有一定損傷的。而這次黃渤的代言,則讓其品牌形象又雪上加霜。

大牌脫離了大眾審美

有網(wǎng)友這樣評論資生堂的翻車,即使代言人換成沈騰,一個如今更有觀眾緣的明星,消費(fèi)者同樣難以接受。

這讓我不禁聯(lián)想到去年關(guān)于沈騰“反護(hù)膚達(dá)人”的討論。

參加《向往的生活》第六季的沈騰,在節(jié)目中上演了“騰式”護(hù)膚的一幕,海藍(lán)之謎的護(hù)膚水、面霜,萊珀妮的眼霜、眼部精華乳,一個沒落下。但即使是這整套上萬元的產(chǎn)品護(hù)膚,沈騰臉上的褶子依然清晰可見,嚇得品牌方都不敢出來蹭熱度認(rèn)領(lǐng)。

沉迷“搞黃”的資生堂,太辣眼睛了

▲ 圖源:微博@飯圈小表妹

倒不是說用了大牌護(hù)膚品就能返老還童,青春永駐,但廣告是一門勸服的藝術(shù),品牌合作明星的特質(zhì)要與產(chǎn)品調(diào)性相符合。

資生堂顯然就沒有明白其中的道理,一個強(qiáng)調(diào)抗老的系列產(chǎn)品,卻偏偏請“一臉褶子”的黃渤代言,完全違背了消費(fèi)者的預(yù)期。

而像資生堂這樣忽略大眾審美,一意孤行選擇代言人最終翻車的品牌,其實(shí)不在少數(shù)。

比如雷佳音,就曾一舉把簡約、時尚的優(yōu)衣庫拉低到了鄉(xiāng)土、油膩的檔次;茶百道因合作網(wǎng)紅墊底辣孩,被很多忠實(shí)消費(fèi)者吐槽“代言人影響喝奶茶的心情”。

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▲ 圖源:優(yōu)衣庫

有的品牌,為了話題和流量,偏偏要合作自帶爭議的明星或網(wǎng)紅,結(jié)果出力不討好,還把消費(fèi)者得罪了。

護(hù)膚品牌潤百顏,曾和充滿爭議的網(wǎng)紅孫笑川合作推廣產(chǎn)品,內(nèi)容中還不乏“讓土狗變水狗”這樣侮辱女性的言論,最終在網(wǎng)友的抵制下,潤百顏取消合作并公開道歉。女性內(nèi)衣品牌Ubras合作李誕、勞斯萊斯合作網(wǎng)紅晚晚林瀚夫妻,都是類似的反面教材。

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▲ 圖源:潤百顏官微

男色消費(fèi),不香了

值得一提的是,資生堂這次官宣的時光琉璃系列代言人,除了黃渤,還有品牌摯友思文,以及上劇場的賴聲川和丁乃竺夫婦,四個人共同詮釋了資生堂“愛如琉璃飽滿豐盈”的品牌主張。

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▲ 圖源:資生堂官微

至于為什么大家偏偏抓著黃渤吐槽,我想除了黃渤的顏值不過關(guān),點(diǎn)贊第一的網(wǎng)友評論能代表很多目標(biāo)消費(fèi)者的心聲,為什么不請40+、50+的女明星代言呢?

沉迷“搞黃”的資生堂,太辣眼睛了

▲ 圖源:微博網(wǎng)友

“小鮮肉”當(dāng)紅、流量為王的時代,護(hù)膚美妝等主要面向女性消費(fèi)者的品牌,邀請男明星代言成為了一種風(fēng)潮。

這自然離不開女性獨(dú)立意識覺醒、女性消費(fèi)能力增強(qiáng)的大環(huán)境,男色消費(fèi)成了品牌迎合女性消費(fèi)市場、刺激銷量、提高市場占有率的重要途徑。

但近幾年,男色消費(fèi)逐漸開始不吃香了。

一方面,源于大批偶像男明星的翻車。

代言解約、形象崩塌,這讓不少為了他們砸錢的女性消費(fèi)者變得理性起來,開始重新審視自己為偶像瘋狂“沖銷量”的消費(fèi)行為,逐漸把“白嫖”當(dāng)作追星樂趣。

另一方面,女權(quán)意識的進(jìn)一步加強(qiáng),女性消費(fèi)者開始關(guān)注女明星的生存空間。

男色消費(fèi)下,品牌過多地邀請男明星代言護(hù)膚品、化妝品等行為,讓不少女明星失去了商業(yè)代言的機(jī)會,大眾開始呼吁把屬于女明星的工作機(jī)會還回來。

而且,相比之下,女明星往往更能展現(xiàn)護(hù)膚彩妝品牌的產(chǎn)品特性,也讓女性消費(fèi)者容易產(chǎn)生親近感和信任感,達(dá)到種草效果。

比如在資生堂的廣告中,思文、丁乃竺兩位女士比黃渤更能體現(xiàn)“愛如琉璃飽滿豐盈”的價值主張。同樣,惠英紅的阿瑪尼口紅海報,湯唯素顏出鏡的SK-II廣告,都是教科書般的經(jīng)典案例。

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▲ 圖源:阿瑪尼/SK-II官微

當(dāng)然,并不是說女性為主的品牌不能找男明星代言,木村拓哉讓Kanebo口紅賣脫銷的廣告,至今仍是經(jīng)典。

只是,對于品牌來說,如果一味追求明星效應(yīng)、流量回報,而忽略了品牌目標(biāo)消費(fèi)者的價值審美和內(nèi)在需求,就無法和消費(fèi)者完成深層情感鏈接,很可能失去消費(fèi)者的信任。

這是不斷翻車的“資生堂們”需要反思的。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
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    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
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    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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