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演出市場正上演“冰與火之歌”。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會對主要票務(wù)平臺的演出票房數(shù)據(jù)測算，2023年春節(jié)假期全國營業(yè)性演出9400余場，與2022年同比增長40.92%，與2019年同比增長22.5%；票房收入3.78億元，與2022年同比增長3.85%，觀演人數(shù)323.80萬，與2022年同比增長5.56%，2023年春節(jié)期間票房和觀演人數(shù)均恢復至2019年的八成左右。市場在迅速回溫，第二季度表現(xiàn)會更加明顯。
反饋到更具青年浪潮號召力的音樂市場，當全球頭部音樂節(jié)科切拉Coachella、Fuji Rock、西南偏南、Summer Sonic、Glastonbury等對于國內(nèi)觀眾而言不再止于線上歡聚勝地之時，國內(nèi)線下演出市場需要面臨的是與復蘇一同來到的競爭壓力，而迅猛發(fā)育了三年的線上演出市場也將迎來拐點。
摩天輪票務(wù)CEO劉斅曾表示，“今年元旦兩天時間，開演場次達到 700 多場，數(shù)量甚至超過此前的2019年同期。”相較于預排周期較長的演唱會，小型Livehouse更能體現(xiàn)出演出的集中爆發(fā)態(tài)勢。在2023年第一季度，已經(jīng)有超過700場Livehouse演出開演及定檔，除了過往的主力城市上海及北京外，成都、深圳、廣州、杭州也榜上有名，均有超過40場演出定檔。
據(jù)北京市文化和旅游局：春節(jié)假期，北京市87個劇場舉辦線下營業(yè)性演出共計174臺1061場，吸引觀眾21.7萬人次，票房收入3363.5萬元，演出場次、觀眾人數(shù)、票房收入同比分別增加38.2%、64.4%、27.1%。
2月10日，歷年集結(jié)搖滾大咖的成都仙人掌音樂節(jié)開票，早鳥票秒售罄，單日票迅速售罄；黃牛們的朋友圈內(nèi)，失業(yè)論、代排隊購物、搶疫苗等訊息逐漸被體育館選座優(yōu)惠等內(nèi)容覆蓋；閑魚交易界面被開售不久即售罄的演出票交易信息覆蓋，最多想要人數(shù)超過600……一切似乎都預示演出市場的春季即將來臨。
回顧過去三年，演出市場幾度浮沉。
2020年，當市場開始出現(xiàn)負面反饋，不少企業(yè)面臨生死難關(guān)，大批Livehouse、ktv在這一年關(guān)停倒閉。據(jù)演出信息服務(wù)商Pollstar年終報告：受疫情影響，全球現(xiàn)場演出行業(yè)損失將超過300億美元。全球數(shù)百名藝術(shù)家宣布因疫情推遲或取消巡演。截至當年8月，國內(nèi)共有339736家演藝、演出業(yè)務(wù)相關(guān)的公司，在7個月內(nèi)有13198家公司注銷或吊銷。上座率限制也為劇場劃下了一道“生死線”。
平臺們迅速作出反應(yīng)，線上演出成為不同賽道里不得不爭搶的蛋糕，京東、小紅書、微博、公司均對云演出拋出橄欖枝。同時，云演出、云蹦迪的出現(xiàn)，不僅為電商提供了切入音樂演出的好時機，還以高包容度，讓任意行業(yè)的頭部玩家都能來搭把手。這樣的迅速反應(yīng)缺乏根基支撐，質(zhì)量參差不齊，大部分未收獲良性市場反應(yīng)。
2021年，演出市場逆勢求生，線上演出開始由粗放走向精品化、優(yōu)勝劣汰。外部環(huán)境下，世界電音節(jié)Tomorrowland面臨第二年取消舉辦；日本富士音樂節(jié)因一系列安全規(guī)定被稱作“最詭異的一屆”；藝術(shù)音樂節(jié)科切拉面臨第三次被取消。國內(nèi)疫情后的票價反彈熱潮仍未褪去，文旅項目的景區(qū)式“音樂節(jié)”此起彼伏，給盈利模式飽受質(zhì)疑的國產(chǎn)音樂節(jié)IP帶來一絲信心，與直播、文旅及游戲結(jié)合的“音樂節(jié)＋”開始迸發(fā)。最終音樂節(jié)下沉、分流至二三線城市，并在山東、四川等旅游省市獲得不錯反饋。
線上方面，冠名商的增加，品牌方主辦音樂演出正在成為一大趨勢。包括抖音、快手、小紅書、淘寶等批平臺相繼主辦線上音樂演出，并已經(jīng)初具雛形。
到了2022年，來之不易的演出以相對高昂的價格將“演出刺客”推向大眾話題探討。同時，線上演出也終于從量產(chǎn)走向質(zhì)變，在演出市場擁有一席之地。以騰訊視頻號、抖快為首的線上演唱會層出不窮，包括周杰倫、劉德華、羅大佑、崔健等標桿性的人物都陸續(xù)參與到線上演唱會來。
在飛速發(fā)展的時代被迫低迷三年的演出行業(yè)，通過線上的形式不斷自我進化。不僅讓線上演出的陣容趨向于成熟。隨著周杰倫、崔健、五月天等音樂人的視頻號演唱會，孫燕姿等的抖音歌會在朋友圈不斷刷屏，短視頻平臺的流量爭奪越發(fā)白熱化，越來越多的頭部音樂人開始參與其中，形成良性循環(huán)。
線上演出也擁有了相對成熟的商業(yè)模式。發(fā)力線上演出的視頻號，也終于用崔健演唱會打響了商業(yè)化“頭槍”，給線上音樂內(nèi)容＋直播的形式帶來信心，線上演出的商業(yè)化道路似乎一片光明。如今，越來越多的內(nèi)容平臺及社區(qū)正在對線上內(nèi)容加大投入，而音樂內(nèi)容無疑是無法繞開的“捷徑”，而在線下演出相繼復興后，2023年留給“線上直播+音樂內(nèi)容”的布局，將來到另外的課題。
現(xiàn)下演出開年走勢一片欣欣向榮，線上演出的走向又將如何？
如果說一再延期、開盲盒式的購票體驗等系列“卷運氣”操作，以及地方文旅的助力是近年來線下演出的關(guān)鍵字，那么線上演出的關(guān)鍵字則是適者生存、遞進的技術(shù)革新與產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動。
近兩年來，“科技與狠活”不再限于網(wǎng)友對于食品行業(yè)的調(diào)侃，與元宇宙、數(shù)字人相距甚密的線上演出行業(yè)也開始頻繁“上科技”。在線下演出寂寥的三年時間里，虛擬演出、數(shù)字藏品NFT、元宇宙等要素及概念，成為“演出伴侶”，虛擬偶像等表演形式也從2022的江蘇衛(wèi)視跨年舞臺來到2023的春晚。兩個月前的2022跨年之夜，以江蘇衛(wèi)視為首的六家衛(wèi)視都舉辦了VR跨年晚會直播，演唱會、展會、晚會都和VR頭呈現(xiàn)。
元宇宙演出也從Travis Scott在《堡壘之夜》的虛擬演唱會成為開端，有數(shù)據(jù)顯示其在不足10分鐘的內(nèi)容中獲得了約2000萬美元的收入，約占到其四個月巡演收入的37%。今年1月，演唱會、跨年晚會已經(jīng)出現(xiàn)了多個新的VR頭顯的應(yīng)用場景。隨后騰訊《和平精英》與歌手華晨宇合作虛擬演唱會、鄧麗君隔空合唱、今年剛剛結(jié)束的PICO CoCo李玟“千禧之境”全虛擬vr演出等等。
相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2022年前三季度，沉浸式、互動體驗類項目已覆蓋兒童劇、話劇、戲曲、魔術(shù)等多種藝術(shù)類型，在演出場次中的占比達8.18%，較2021年同期上升40.3%。這一趨勢也將為線上演出添磚加瓦。
線上演出與線下演出各有利弊，觀眾喜聞樂見的是其能相輔相成構(gòu)建完整的現(xiàn)場演出體驗。就體驗層面而言，覆蓋更大人群量、數(shù)字基礎(chǔ)上的線上互動形式、跨時空合唱等體驗是線上演出無法被替代的部分。產(chǎn)業(yè)層面上，線上演出已經(jīng)脫離了與線下演出內(nèi)容競爭的范疇，成為各大平臺博弈音樂生態(tài)的重要籌碼。
綜合來看，線上演出聯(lián)動的產(chǎn)業(yè)可能性更為豐富，經(jīng)濟效益也脫離單純的票務(wù)系統(tǒng)范疇。疫情是催生現(xiàn)場音樂演出加速線上化的重要因素之一，當回歸線下，線上演出與線下演出正式結(jié)束競爭關(guān)系，線上線下的有機結(jié)合似乎是市場公認的共贏。
然而在這個搶奪注意力的時代，時代的步履不會停歇，唯有不斷吸納新內(nèi)容成為先鋒內(nèi)容締造者，向著精益求精、迭代進化前行，才能不被時代洪流甩在旁側(cè)，穩(wěn)穩(wěn)抵岸。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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