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香飄飄,“難關(guān)”將過
2023-02-09 11:27:20

近日,奶茶龍頭企業(yè)香飄飄發(fā)布了營(yíng)收、凈利雙降的2022年業(yè)績(jī)快報(bào)。對(duì)比2022年前三季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看業(yè)界認(rèn)為香飄飄拿到這一成績(jī)已殊為不易。具體來看推新動(dòng)作積極、注重開發(fā)新渠道的香飄飄,2022年最后一季度一改虧損趨勢(shì),以盈利收官。香飄飄也在業(yè)績(jī)快報(bào)中表示報(bào)告期內(nèi),公司經(jīng)營(yíng)狀況總體保持平穩(wěn)健康,在外部環(huán)境多變的情況下展現(xiàn)出穩(wěn)健韌性。”在業(yè)內(nèi)人士看來香飄飄沖泡業(yè)務(wù)基本盤穩(wěn)定放量,即飲業(yè)務(wù)蓄力增長(zhǎng)可期。

“總體保持平穩(wěn)健康”‍‍‍‍

2月5日晚間,香飄飄發(fā)布2022年度業(yè)績(jī)快報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,香飄飄2022年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入31.17億元,同比降低10.08%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.10億元,同比降低5.54%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)1.70億元,同比增長(zhǎng)39.04%;基本每股收益0.51元。

香飄飄,“難關(guān)”將過

雖然全年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)雙降,但分季度來看,香飄飄盈利能力得到改善,整體經(jīng)營(yíng)狀況穩(wěn)中向好。財(cái)報(bào)顯示,香飄飄于2022年第一季度、上半年及前三季度分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.96億元、8.59億元、15.30億元,同比分別下滑28.28%、22.48%、21.05%;分別實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-5967.66萬元、-1.29億元、7503.81萬元,營(yíng)收、凈利的下滑趨勢(shì)逐漸收窄。業(yè)績(jī)快報(bào)顯示,2022全年,香飄飄實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2.65億元,比上年同期增長(zhǎng)16.91%;利潤(rùn)總額2.63億元,比上年同期微降3.68%。

對(duì)于2022年的業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià),香飄飄表示,報(bào)告期內(nèi),公司經(jīng)營(yíng)狀況總體保持平穩(wěn)健康,在外部環(huán)境多變的情況下展現(xiàn)出穩(wěn)健韌性。“一方面,公司2022年2月對(duì)部分沖泡產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià),提價(jià)策略在四季度沖泡產(chǎn)品的銷售旺季期間執(zhí)行到位;另一方面,面對(duì)復(fù)雜的國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)情況,公司加強(qiáng)對(duì)費(fèi)用開支的管控,提升投入產(chǎn)出效率,為公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的穩(wěn)健發(fā)展,提供了有力支撐和保障。”

香飄飄,“難關(guān)”將過

財(cái)通證券在研報(bào)中表示,2022年,香飄飄受疫情影響沖泡類產(chǎn)品銷量回落,但到了旺季產(chǎn)品銷量回暖,助力營(yíng)收企穩(wěn)。“一方面2022年第四季度受優(yōu)化政策對(duì)沖泡旺季銷量沖擊相對(duì)可控,另一方面新品布局初見成效,即飲產(chǎn)品提供一定增量。此外,香飄飄沖泡毛利回升疊加費(fèi)用強(qiáng)管控,利潤(rùn)壓力逐步釋放。”

盈利能力持續(xù)改善

盈利能力持續(xù)改善的業(yè)績(jī)快報(bào),致使香飄飄重拾市場(chǎng)信心。

香飄飄,“難關(guān)”將過

對(duì)于此前連續(xù)三個(gè)季度業(yè)績(jī)不理想的原因,香飄飄表示,是因?yàn)閲?guó)內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā),同時(shí)公司堅(jiān)持“以動(dòng)銷為原則”,持續(xù)謹(jǐn)慎備貨,以確保渠道庫存的良性健康;外加原材料成本相比去年有較大幅度提升,導(dǎo)致公司前三季度的業(yè)績(jī)不佳。

實(shí)際上,“以終端動(dòng)銷為原則”是香飄飄2022年發(fā)展的主題。2022年半年報(bào)中,香飄飄介紹稱,“2022上半年,公司對(duì)內(nèi)保供復(fù)產(chǎn)、穩(wěn)定經(jīng)營(yíng),對(duì)外堅(jiān)持‘以終端動(dòng)銷為原則’的產(chǎn)銷策略,保障渠道良性健康。”

全年來看,香飄飄盈利能力持續(xù)提升,證明其“謹(jǐn)慎備貨”策略行之有效。財(cái)報(bào)顯示,2022年第三季度,香飄飄沖泡業(yè)務(wù)進(jìn)入旺季前的市場(chǎng)啟動(dòng)期,公司當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.71億元,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5418.68萬元,環(huán)比均明顯改善;2022年第四季度,香飄飄營(yíng)收逆勢(shì)上漲。根據(jù)財(cái)報(bào)測(cè)算,2022年第四季度,香飄飄實(shí)現(xiàn)收入約15.87億元,已超過前三個(gè)季度收入總和。

在業(yè)內(nèi)人士看來,以終端動(dòng)銷為原則,香飄飄主動(dòng)調(diào)整備貨、出貨節(jié)奏,促進(jìn)終端渠道的良性發(fā)展,為沖泡業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期健康發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

此外,動(dòng)銷節(jié)奏的優(yōu)化,使得香飄飄產(chǎn)品毛利率穩(wěn)中有升。香飄飄在業(yè)績(jī)快報(bào)中表示,“公司沖泡產(chǎn)品銷量雖同比下降,但產(chǎn)品毛利企穩(wěn)回升;此外,公司積極改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理效率,提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。”

天風(fēng)證券研報(bào)指出,香飄飄沖泡業(yè)務(wù)毛利率改善顯著,在銷售端受疫情影響承壓背景下支撐了盈利水平,沖泡業(yè)務(wù)展現(xiàn)出強(qiáng)業(yè)績(jī)韌性及穩(wěn)定盈利能力。“香飄飄2022年凈利率6.74%,改善0.32pcts,其中2022年第四季度凈利率17.98%,同比改善5.7pcts。”

主動(dòng)尋求變革‍‍‍‍

產(chǎn)品層面看,低糖、低脂、健康的消費(fèi)習(xí)慣正在形成,香飄飄也在積極求變。

香飄飄,“難關(guān)”將過

盤古智庫高級(jí)研究員江翰表示,對(duì)香飄飄來說,單純靠傳統(tǒng)產(chǎn)品想要破圈的難度非常大,想要真正能夠迎合年輕人,可能要在自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原創(chuàng)方面有更多的實(shí)力,也需要想方設(shè)法提供更多的創(chuàng)新點(diǎn)。

意識(shí)到行業(yè)動(dòng)向及消費(fèi)趨勢(shì)變化的香飄飄,香飄飄2022年經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新圍繞“產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌升級(jí)、渠道優(yōu)化”的年度發(fā)展策略,重新梳理起品牌及產(chǎn)品戰(zhàn)略,同時(shí)推進(jìn)新品研發(fā)和創(chuàng)新。

資料顯示,香飄飄主營(yíng)業(yè)務(wù)為奶茶飲料產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售,分為沖泡與即飲兩大產(chǎn)品板塊,主要產(chǎn)品為“香飄飄”品牌杯裝奶茶(固體+液體)、“MECO蜜谷”品牌果汁茶、“MECO牛乳茶”和“蘭芳園”系列液體奶茶。

2022年以來,香飄飄沖泡類業(yè)務(wù),針對(duì)夏季的需求特點(diǎn),創(chuàng)新推出適合冷泡的牛乳茶。在即飲類業(yè)務(wù)上,則以瓶裝果汁茶作為杯裝果汁茶消費(fèi)場(chǎng)景的延伸與補(bǔ)充,探測(cè)性推向市場(chǎng),并推出果汁茶限定新口味-芒果芭樂……

2022年上半年,香飄飄沖泡類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.53億元;即飲類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.88億元,同比下降5.94%,其中果汁茶實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.58億元,同比增長(zhǎng)0.2%。在果汁茶核心95城中,銷量增幅前五的城市平均增長(zhǎng)幅度達(dá)到23.69%。

此外,伴隨一系列產(chǎn)品健康化升級(jí)的新動(dòng)作,香飄飄也漸漸躋身“健康茶飲”的隊(duì)伍中。其中,香飄飄沖泡板塊推出去植脂末乳茶,主打健康化0添加;“蘭芳園”推出低糖奶茶,同時(shí)新品“凍檸茶”踩準(zhǔn)0蔗糖0脂肪熱點(diǎn),“咸檸七”則符合Z世代消費(fèi)潮流;“MECO蜜谷”品牌果汁茶推出“蜜谷果汁茶”,也緊跟零添加的理念。

香飄飄,“難關(guān)”將過

值得一提的是,為進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣,香飄飄也已入局植物基賽道。2022年10月17日晚間,香飄飄公告披露與燕麥奶品牌Oatly噢麥力的品牌方歐力(上海)飲料有限公司達(dá)成《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》,擬成立項(xiàng)目公司開展業(yè)務(wù)合作,進(jìn)行燕麥植物基飲料產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù),共同開拓燕麥植物基飲料產(chǎn)品及其他相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)。

在業(yè)界看來,香飄飄緊跟消費(fèi)熱點(diǎn)豐富產(chǎn)品,疫后復(fù)蘇期待新品勢(shì)能。天風(fēng)證券研報(bào)顯示,香飄飄新品矩陣不斷豐富迎合消費(fèi)趨勢(shì),伴隨銷售端規(guī)模效應(yīng)及提價(jià)作用,盈利能力有望向好發(fā)展。(圖片來源:企業(yè)官網(wǎng)、公告截圖)

 

 

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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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