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2023 年 1 月，全國上下迎來了近 3 年首個“開放”的長假。伴著返鄉(xiāng)過節(jié)、探親訪友、度假出游的人流，節(jié)日氣氛籠罩在每一寸土地上，撫慰著每一顆心靈。在各大平臺公布的數(shù)據(jù)中，我們仿佛看到了曾經(jīng)的熱鬧與安逸，也看到了對未來的向往與信心。在這個承載了“文化年”、“健康年”的 1 月，小程序互聯(lián)網(wǎng)也在默默改變。
2023 年 1 月阿拉丁指數(shù) TOP100 更替率 17%，網(wǎng)絡(luò)購物、生活服務(wù)、工具類三大類型小程序累計上榜 57 個，較上月減少 2 個；餐飲取代工具進入行業(yè)前三，視頻、游戲、旅游行業(yè)比重略有增加。
連續(xù)在榜的 83 個小程序中 45 個排名提升，34 個排名下降， 4 個排名不變。生活服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購物、線下零售整體向上浮動。
TOP10 小程序更替率 30%，同程旅行、滴滴出行排名上升，順豐速運+、美團外賣、唯品會特賣進入前十。
今年是近 3 年來首個全面開放的春節(jié)假期。在防控工作有序保障、社會生活逐步恢復(fù)的基礎(chǔ)上，春節(jié)返鄉(xiāng)、親友聚會拉開了假日經(jīng)濟序幕。據(jù)交通運輸部發(fā)布數(shù)據(jù)，截至 1 月 29 日高速公路小客車流量累計 7.44 億輛次，較 2019 年同期增長 14.6％，較 2022 年同期增長 21.5％；文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算春節(jié)假期全國國內(nèi)出游次數(shù)達到 3.08 億次，同比增長 23.1%，恢復(fù)至 2019 年同期的 88.6%。
各大平臺相繼發(fā)布的數(shù)據(jù)報告中也透露著期盼已久的“開門紅”。同程旅行發(fā)布的《2023 春節(jié)假期旅行消費數(shù)據(jù)報告》顯示，春節(jié)期間機票、火車票、汽車票訂單量反超 2019 年，國內(nèi)長線游迅猛復(fù)蘇，出境游增勢顯現(xiàn)，短途周邊游市持續(xù)活躍。
在美團發(fā)布的消費數(shù)據(jù)中，返鄉(xiāng)潮與出游潮拉動異地消費同比增長 76%，曹操出行、T3 打車、神舟租車等多個出行平臺數(shù)據(jù)均顯示異地出行、跨城出游訂單量增長，接近甚至超過 2019 年同期水平。
出行目的地與異地消費方面，“年味兒”成為核心關(guān)鍵詞。“年夜飯”、“廟會燈會”、“新年祈福”、“民俗文化表演”、“冰雪旅游”、“創(chuàng)意市集”等活動格外受到喜愛。
新消費場景輪番上陣春節(jié)檔，既有“尾波沖浪”、“雪橇冰車”的動感恣意，也有“圍爐煮茶”、“提燈夜游”的祥和靜謐。阿拉丁研究院認為，民俗文化受到追捧表達了人們對美好生活的回顧與珍惜，而傳統(tǒng)文化與新消費場景的結(jié)合蘊藏著重拾生活、奔赴前行的決心和動力，相信 2023 年的文化娛樂活動將在延續(xù)這一主題的基礎(chǔ)上演化更多的形態(tài)。
春節(jié)聚會和集體出游同步觸發(fā)了餐飲消費的快速增長。本月阿拉丁指數(shù) TOP100 中餐飲小程序入榜 11 個，其中 5 個排名上升，2 個新入百強，美團、餓了么相繼入榜，麥當勞、星巴克、喜茶等品牌排名上升。
春節(jié)堂食套餐戳中了大量消費者的心。據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示，假期前 6 天全國多人堂食套餐訂單量同比增長 53%，日均消費規(guī)模比 2019 年同期增長 66%；抖音生活服務(wù)春節(jié)相關(guān)訂單量累計超過 2467 萬單，其中餐飲行業(yè)交易額同比增長 112%。
縱觀本地生活平臺數(shù)據(jù)，“品質(zhì)”與“健康”在春節(jié)消費繁榮中脫穎而出。以餓了么平臺為例，年貨外賣中進口車厘子、國產(chǎn)白酒等品類分外搶手，另一方面檢測儀器、制氧用品、減肥藥、調(diào)節(jié)三高的滋補品等醫(yī)療保健訂單量顯著增長，“健康年貨”飽含著消費者對親友的關(guān)愛，也是積極應(yīng)對環(huán)境、樂觀面向未來的強大心態(tài)之表現(xiàn)。
為了滿足消費者應(yīng)急需求，餓了么平臺春節(jié)期間超過 8 成藥店做到了線上不打烊，此外餓了么還聯(lián)合康復(fù)之家、魚躍醫(yī)療、好護士等多家器械連鎖品牌布局全國近 20 個城市，實現(xiàn)血氧儀、制氧機等產(chǎn)品最快 30 分鐘送達的履約服務(wù)。
騰訊健康在春節(jié)期間也推出了“新年健康符”活動，健康福既可以作為拜年祝福轉(zhuǎn)發(fā)分享，也可以設(shè)置成壁紙?zhí)嵝炎约吼B(yǎng)成健康好習(xí)慣；“知識打卡”小活動準備了多種醫(yī)療健康知識，參與者通過每天答題獲得健康分、兌換現(xiàn)金獎勵；運動打卡、體檢預(yù)約、健康保障等多項福利更是鼓勵參與者“做自己健康的第一責任人”。
本月阿拉丁指數(shù)百強中，網(wǎng)絡(luò)購物和線下零售累計入榜小程序 26 個，其中 14 個小程序排名上升。京東到家、萬達廣場等多個小程序表現(xiàn)優(yōu)秀。
“春節(jié)不打烊”已經(jīng)從營銷活動變成消費常態(tài)，越來越多的消費者傾向于“隨性而動”，根據(jù)需求置辦“即時年貨”。據(jù)京東《2023 春節(jié)假期消費趨勢》介紹，春節(jié)前夕預(yù)制菜交易額大幅增長，花膠雞、佛跳墻、酸菜魚等招牌菜受到五湖四海的消費者共同青睞，通過“小時達”購買禮盒商品也成為小年之后的風(fēng)潮，除夕當天更是創(chuàng)造了下單金額同比增長 171% 的峰值，“線上承包”、“即用即買”的置辦形式彰顯了數(shù)字化時代國人消費行為的發(fā)展與變遷，也為網(wǎng)絡(luò)購物、即時零售提供了新的增長方向。
線下零售今年春節(jié)也是如火如荼。旅游市場回暖帶動 12 家離島免稅店總銷售額超過 25.7 億元，較 2022 年春節(jié)增長 20.7%，“中免日上”小程序推出的“春節(jié)不打烊”活動也為足不出戶的消費者提供了購物便利。
遍布全國一、二、三線城市的 480 座萬達廣場在除夕至初六的 7 天時間里迎來了 1.6 億人次客流，銷售收入創(chuàng)造了 126.8 億元的歷史新高。據(jù)騰訊智慧零售《全域經(jīng)營增長指南》介紹，萬達廣場小程序作為“云端的萬達廣場”已經(jīng)實現(xiàn) 6.6 余萬個品牌商戶全面接入，通過線上線下流量互哺實現(xiàn)精準導(dǎo)流，陸續(xù)推出的“買單碼”、“支付后推薦”、“超級品牌日”、“萬味卡”作為場內(nèi)交叉引流和精準營銷方案有效提升了用戶游逛深度 ，助力品牌獲得增長。目前萬達廣場小程序深度鏈接超過 1.1 億注冊會員，2021 年全年私域 GMV 增收超過 200%，成為商業(yè)中心類小程序中的領(lǐng)頭羊。
以上就是 2023 年 1 月阿拉丁指數(shù) TOP100 榜單解析。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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