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2023 年 1 月，全國上下迎來了近 3 年首個(gè)“開放”的長假。伴著返鄉(xiāng)過節(jié)、探親訪友、度假出游的人流，節(jié)日氣氛籠罩在每一寸土地上，撫慰著每一顆心靈。在各大平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)中，我們仿佛看到了曾經(jīng)的熱鬧與安逸，也看到了對(duì)未來的向往與信心。在這個(gè)承載了“文化年”、“健康年”的 1 月，小程序互聯(lián)網(wǎng)也在默默改變。
2023 年 1 月阿拉丁指數(shù) TOP100 更替率 17%，網(wǎng)絡(luò)購物、生活服務(wù)、工具類三大類型小程序累計(jì)上榜 57 個(gè)，較上月減少 2 個(gè)；餐飲取代工具進(jìn)入行業(yè)前三，視頻、游戲、旅游行業(yè)比重略有增加。
連續(xù)在榜的 83 個(gè)小程序中 45 個(gè)排名提升，34 個(gè)排名下降， 4 個(gè)排名不變。生活服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購物、線下零售整體向上浮動(dòng)。
TOP10 小程序更替率 30%，同程旅行、滴滴出行排名上升，順豐速運(yùn)+、美團(tuán)外賣、唯品會(huì)特賣進(jìn)入前十。
今年是近 3 年來首個(gè)全面開放的春節(jié)假期。在防控工作有序保障、社會(huì)生活逐步恢復(fù)的基礎(chǔ)上，春節(jié)返鄉(xiāng)、親友聚會(huì)拉開了假日經(jīng)濟(jì)序幕。據(jù)交通運(yùn)輸部發(fā)布數(shù)據(jù)，截至 1 月 29 日高速公路小客車流量累計(jì) 7.44 億輛次，較 2019 年同期增長 14.6％，較 2022 年同期增長 21.5％；文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算春節(jié)假期全國國內(nèi)出游次數(shù)達(dá)到 3.08 億次，同比增長 23.1%，恢復(fù)至 2019 年同期的 88.6%。
各大平臺(tái)相繼發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告中也透露著期盼已久的“開門紅”。同程旅行發(fā)布的《2023 春節(jié)假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，春節(jié)期間機(jī)票、火車票、汽車票訂單量反超 2019 年，國內(nèi)長線游迅猛復(fù)蘇，出境游增勢(shì)顯現(xiàn)，短途周邊游市持續(xù)活躍。
在美團(tuán)發(fā)布的消費(fèi)數(shù)據(jù)中，返鄉(xiāng)潮與出游潮拉動(dòng)異地消費(fèi)同比增長 76%，曹操出行、T3 打車、神舟租車等多個(gè)出行平臺(tái)數(shù)據(jù)均顯示異地出行、跨城出游訂單量增長，接近甚至超過 2019 年同期水平。
出行目的地與異地消費(fèi)方面，“年味兒”成為核心關(guān)鍵詞。“年夜飯”、“廟會(huì)燈會(huì)”、“新年祈福”、“民俗文化表演”、“冰雪旅游”、“創(chuàng)意市集”等活動(dòng)格外受到喜愛。
新消費(fèi)場(chǎng)景輪番上陣春節(jié)檔，既有“尾波沖浪”、“雪橇冰車”的動(dòng)感恣意，也有“圍爐煮茶”、“提燈夜游”的祥和靜謐。阿拉丁研究院認(rèn)為，民俗文化受到追捧表達(dá)了人們對(duì)美好生活的回顧與珍惜，而傳統(tǒng)文化與新消費(fèi)場(chǎng)景的結(jié)合蘊(yùn)藏著重拾生活、奔赴前行的決心和動(dòng)力，相信 2023 年的文化娛樂活動(dòng)將在延續(xù)這一主題的基礎(chǔ)上演化更多的形態(tài)。
春節(jié)聚會(huì)和集體出游同步觸發(fā)了餐飲消費(fèi)的快速增長。本月阿拉丁指數(shù) TOP100 中餐飲小程序入榜 11 個(gè)，其中 5 個(gè)排名上升，2 個(gè)新入百強(qiáng)，美團(tuán)、餓了么相繼入榜，麥當(dāng)勞、星巴克、喜茶等品牌排名上升。
春節(jié)堂食套餐戳中了大量消費(fèi)者的心。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期前 6 天全國多人堂食套餐訂單量同比增長 53%，日均消費(fèi)規(guī)模比 2019 年同期增長 66%；抖音生活服務(wù)春節(jié)相關(guān)訂單量累計(jì)超過 2467 萬單，其中餐飲行業(yè)交易額同比增長 112%。
縱觀本地生活平臺(tái)數(shù)據(jù)，“品質(zhì)”與“健康”在春節(jié)消費(fèi)繁榮中脫穎而出。以餓了么平臺(tái)為例，年貨外賣中進(jìn)口車?yán)遄?、國產(chǎn)白酒等品類分外搶手，另一方面檢測(cè)儀器、制氧用品、減肥藥、調(diào)節(jié)三高的滋補(bǔ)品等醫(yī)療保健訂單量顯著增長，“健康年貨”飽含著消費(fèi)者對(duì)親友的關(guān)愛，也是積極應(yīng)對(duì)環(huán)境、樂觀面向未來的強(qiáng)大心態(tài)之表現(xiàn)。
為了滿足消費(fèi)者應(yīng)急需求，餓了么平臺(tái)春節(jié)期間超過 8 成藥店做到了線上不打烊，此外餓了么還聯(lián)合康復(fù)之家、魚躍醫(yī)療、好護(hù)士等多家器械連鎖品牌布局全國近 20 個(gè)城市，實(shí)現(xiàn)血氧儀、制氧機(jī)等產(chǎn)品最快 30 分鐘送達(dá)的履約服務(wù)。
騰訊健康在春節(jié)期間也推出了“新年健康符”活動(dòng)，健康福既可以作為拜年祝福轉(zhuǎn)發(fā)分享，也可以設(shè)置成壁紙?zhí)嵝炎约吼B(yǎng)成健康好習(xí)慣；“知識(shí)打卡”小活動(dòng)準(zhǔn)備了多種醫(yī)療健康知識(shí)，參與者通過每天答題獲得健康分、兌換現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)；運(yùn)動(dòng)打卡、體檢預(yù)約、健康保障等多項(xiàng)福利更是鼓勵(lì)參與者“做自己健康的第一責(zé)任人”。
本月阿拉丁指數(shù)百強(qiáng)中，網(wǎng)絡(luò)購物和線下零售累計(jì)入榜小程序 26 個(gè)，其中 14 個(gè)小程序排名上升。京東到家、萬達(dá)廣場(chǎng)等多個(gè)小程序表現(xiàn)優(yōu)秀。
“春節(jié)不打烊”已經(jīng)從營銷活動(dòng)變成消費(fèi)常態(tài)，越來越多的消費(fèi)者傾向于“隨性而動(dòng)”，根據(jù)需求置辦“即時(shí)年貨”。據(jù)京東《2023 春節(jié)假期消費(fèi)趨勢(shì)》介紹，春節(jié)前夕預(yù)制菜交易額大幅增長，花膠雞、佛跳墻、酸菜魚等招牌菜受到五湖四海的消費(fèi)者共同青睞，通過“小時(shí)達(dá)”購買禮盒商品也成為小年之后的風(fēng)潮，除夕當(dāng)天更是創(chuàng)造了下單金額同比增長 171% 的峰值，“線上承包”、“即用即買”的置辦形式彰顯了數(shù)字化時(shí)代國人消費(fèi)行為的發(fā)展與變遷，也為網(wǎng)絡(luò)購物、即時(shí)零售提供了新的增長方向。
線下零售今年春節(jié)也是如火如荼。旅游市場(chǎng)回暖帶動(dòng) 12 家離島免稅店總銷售額超過 25.7 億元，較 2022 年春節(jié)增長 20.7%，“中免日上”小程序推出的“春節(jié)不打烊”活動(dòng)也為足不出戶的消費(fèi)者提供了購物便利。
遍布全國一、二、三線城市的 480 座萬達(dá)廣場(chǎng)在除夕至初六的 7 天時(shí)間里迎來了 1.6 億人次客流，銷售收入創(chuàng)造了 126.8 億元的歷史新高。據(jù)騰訊智慧零售《全域經(jīng)營增長指南》介紹，萬達(dá)廣場(chǎng)小程序作為“云端的萬達(dá)廣場(chǎng)”已經(jīng)實(shí)現(xiàn) 6.6 余萬個(gè)品牌商戶全面接入，通過線上線下流量互哺實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)導(dǎo)流，陸續(xù)推出的“買單碼”、“支付后推薦”、“超級(jí)品牌日”、“萬味卡”作為場(chǎng)內(nèi)交叉引流和精準(zhǔn)營銷方案有效提升了用戶游逛深度 ，助力品牌獲得增長。目前萬達(dá)廣場(chǎng)小程序深度鏈接超過 1.1 億注冊(cè)會(huì)員，2021 年全年私域 GMV 增收超過 200%，成為商業(yè)中心類小程序中的領(lǐng)頭羊。
以上就是 2023 年 1 月阿拉丁指數(shù) TOP100 榜單解析。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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