在這個信息多元化時代里，品牌的一切動作皆為營銷，想要讓消費者保持對品牌的好感度與記憶，在重大節(jié)日花式“露臉”成為了品牌構建與強化用戶關系的重要途徑。
隨著兔年新春的腳步越來越近，年味也變得更加濃郁，品牌大佬爭相公布了自己的新春福利——新年禮盒，一片“姹紫嫣紅”。
01.兔年禮盒創(chuàng)意大比拼，哪些品牌贏了？
在這場新年禮盒營銷大比拼中，究竟哪些品牌的創(chuàng)意更勝一籌？
字節(jié)跳動：實用性產品，俘獲員工“芳心”
禮品，與生俱來的儀式感能夠給人帶來驚喜，而那些實用的禮品，可以讓人在每一次的使用中聯(lián)想到品牌。
這次字節(jié)跳動的新年禮品，依然體現(xiàn)了“實用性”，提供了包含多功能手包、按摩儀、馬克筆、福字對聯(lián)紅包以及家書月歷等產品的禮盒。其中，小巧方便的倍輕松頸部按摩儀，因體積小便攜等優(yōu)勢成為了IT一族格外青睞的單品。
值得一看的是，字節(jié)跳動的禮品不僅具有實用價值，且極具創(chuàng)意，如多功能手包是由環(huán)保材料制作而成，且形狀像極了mini行李箱，家書月歷也別具一格，基本上所有的產品中蘊含了品牌文化的多樣性與創(chuàng)造性。
小紅書:花式詮釋精致生活
如果說字節(jié)跳動玩的是實用與品牌價值的兼具，那小紅書就是用自己的方式在向更多人展現(xiàn)具有品牌標識的「精致生活」。
小紅書注重產品方便攜帶功能，提供了一個大挎包，讓員工可以將新年禮物隨身帶走，「haohao」主題產品，一方面融合了人們對未來好好生活的期許，另一方面有著兔年好事成雙的寓意。
同時，小紅書提供的產品基本上每一個都做到了精致可愛，無論是兔年薯隊限量公仔，還是短絨毛毯，亦或者年年都不缺席的紅包袋與日程本，都在產品中”寫滿“了精致，治愈又喜慶。
小鵬汽車:聚焦熱門營銷玩法與理念，讓福氣環(huán)繞每一個人
其他品牌在為員工打造儀式感之時，小鵬汽車在營銷概念、產品理念與禮品玩法上下足了功夫。
在小鵬汽車提供的「有福鵬享」新年禮盒中，品牌聚焦了熱門元素戶外營銷，為員工提供了戶外游玩時必備的車載保溫箱，讓食物與禮品都具有溫度。
并且，所有的禮品融合了環(huán)保了理念，春聯(lián)福字和紅包均采用了可降解回收的環(huán)保紙漿，為地球減負之余，保證了春節(jié)禮品的儀式感與創(chuàng)意性。
同時，在小鵬汽車的禮品主題也是別具一格，「有福箱伴」、「有福鵬享」的產品主題，在實現(xiàn)產品與品牌的深度聯(lián)系之余，諧音梗玩法給人提供了新穎、愉悅的體驗，讓小鵬汽車在為新春添一抹好運與如意的同時，更具品牌記憶性。
百度:禮“重”人意重，讓年夜飯多一些花樣
禮輕人意重？不，百度新年禮盒再次體現(xiàn)了“重”這一關鍵詞，今年的新春禮盒中，百度提供了一個重達8公斤的禮包，包含了10多種精美物品 。
除了兔年毛絨小度熊、2023月歷支架、定制手賬本以及春節(jié)必備的春聯(lián)窗花紅包外，百度提供年夜飯做飯神器，蘇泊爾空氣炸鍋、包餃子四件套神器、6雙小熊筷子和蘸料碟組合，讓員工的年夜飯有了更多的花樣與新意。
阿里巴巴:與員工一家創(chuàng)造更快樂幸福的年
在其他品牌禮盒的外在形式更為搶眼的情況下，阿里巴巴的禮品更走心。
今年阿里依然有一本《阿里家書》、一只兔年淘公仔、一組春聯(lián)福字紅包窗花套裝、一本新年臺歷以及一幅阿里動物園拼圖。
其中，《阿里家書》基本上是每年阿里都會保留的項目，其內容豐富，有紀念價值，且阿里的行政可以幫員工郵寄回家，成為了阿里人及其家人最期待的新年禮物，而阿里巴巴禮盒也憑借《阿里家書》成為了眾多品牌中極具溫度感的新年禮盒。
酷狗音樂:聯(lián)名擴大聲量，實現(xiàn)營銷效果更大化
在所有品牌都在兔年禮盒營銷中單打獨斗時，酷狗音樂選擇與飯乎報團取暖，推出了新春聯(lián)名禮盒，4款經典老味道煲仔飯、酷狗大紅電飯煲，搭配酷狗歌單賀卡，好好聽歌，好好吃飯，讓每個人可以享受更紅火的年夜飯，用音樂開啟美好的一年。
在聯(lián)名營銷不勝枚舉的今天，酷狗音樂選擇在新春禮盒中玩聯(lián)名，其玩法新穎獨特，產品內涵更加豐富，加上聯(lián)名產品與生俱來的視覺效果、味覺體驗，讓人念念不忘。
網易傳媒:復刻經典，開啟好運年
如果說，酷狗音樂的聯(lián)名玩法足夠新穎，那網易傳媒復刻經典的禮盒，足夠時尚、夢幻與絢爛。
網易傳媒的兔年禮盒以《夢境之章》的愛麗絲夢游仙境為靈感，將小羊駝三三和兔子朋友們在森林里的奇遇搬到了禮盒的設計中，夢幻的設置與絢麗的產品，給人帶來穿越時空的別樣下午茶體驗之余，開啟了好運年。
蕉內：明星設計，呈現(xiàn)新年新氣象
蕉內設計了「走紅盒和走運盒」新年禮盒，其重新設計的新年紅色基本款，有著紅火又幸福的韻味。
而蕉內推出的兔年周邊產品，更是獨具美好寓意：
“兔Do List”手賬本（祝你所有立的flag都順利完成）
“兔Be The King”撲克牌（一年都可以抓一副好牌）
“不兔不筷”筷子套裝（每一頓都是幸福的味道）
“兔Rich”、“兔You”紅包，“萬兔求貼貼”貼紙（可以用來貼手機、貼電腦、貼工位等）
京東：盲盒+禮盒，盒盒有（歡）喜
京東的「喜提家禮」禮盒中有吃有喝有玩的。春聯(lián)福字、紅包、貼紙、手寫新年賀卡自然是新年必備，堅果、山楂、牛軋?zhí)?、果凍等讓人追劇看春晚有小零食陪伴，而DOGA毛絨公仔、戶外野餐地墊為戶外愛好者提供了更實用的產品。
而在京東推出的“潮”極盲盒福袋中的DOGA毛絨公仔，七款產品分別有著不同的寓意，代表著奮斗、桃花、好柿、寶柚、錦鯉、富有、常青，可可愛愛的。
除此之外，方太有「生活升騰而上」主題禮盒，將空氣、食物和水元素融入到了禮盒中，航天香薰、盲盒日歷、水杯等產品，極大了調動了人們的視覺、嗅覺感官，令人印象深刻。
唯品會推出了「唯用心，方出彩」新春禮盒，融合了滿洲窗、花磚、醒獅等廣府文化元素，讓唯品會的新春禮盒有心又有形。
易車推出了「吉祥如易」主題新春禮盒，福袋暖手寶、吉祥如易口罩都特別實用，在易車的禮盒中，有一個復古的藍牙音箱格外搶眼，該音箱還是一個電視機造型的手機支架，能夠幫助追劇族解放雙手，設計之巧妙。
同時，極狐（GitLab）推出聚焦員工健康的禮盒、容聲冰箱的 「國貨之光」禮盒均十分絢麗。
而360集團新年禮盒以「卯定乾坤」為主題，推出了多功能電火鍋、定制款潮玩火鍋底料，以「火力全開」、「雄起加油」、「同心并進」、「吉慶有余」等命名的多重好禮，極具地域特色。
很明顯，品牌竭盡所能地在新年推出創(chuàng)意禮盒，無論是養(yǎng)生養(yǎng)胃還是走心禮盒，都具有品牌價值與意義。
在中國傳統(tǒng)文化中，講究禮尚往來，品牌新年禮盒看似是發(fā)給員工的，實則有多重意義。
一方面 ，唯“流量”是圖是品牌推出新年禮盒的真正價值。
很明顯，新年禮盒已經成為品牌瓜分春節(jié)流量的重要方式。
隨著用戶與消費市場的快速更迭，品牌意識到先入為主的重要性，那些凡是能夠獲取流量的方式，都是不容錯過的。于是在春節(jié)營銷節(jié)點，品牌不遺余力的玩創(chuàng)意，實際上是市場流量的爭奪，這也是品牌推出新年禮盒的真正價值所在。
在人人都為自媒體的今天，品牌推出新年顏值高、實用的禮盒，一方面高顏值本身就是社交貨幣，有助于傳播。
另一方面，讓員工真切感受到品牌的人文關懷與其產品的獨特性，那些體驗好以及企業(yè)文化氛圍好的企業(yè)，自然能夠收割員工的心，而在潛移默化中將企業(yè)員工變成企業(yè)文化與產品的傳播者，幫助品牌/產品進行推廣，產生更廣范圍的傳播，進而實現(xiàn)降本增效。
最后，新年送出一份心意，惠及員工，吸引與留住人才。
品牌之間的競爭不僅是產品與服務的競爭，更是人才的競爭。
企業(yè)在傳統(tǒng)佳節(jié)推出禮盒，一來展現(xiàn)企業(yè)的福利待遇，讓更多人看見品牌的實力，幫助企業(yè)招賢納士。二來是品牌送出的福利惠及員工，滿足當代年輕人期許的節(jié)日儀式感，能夠讓員工產生歸屬感，而心甘情愿為企業(yè)服務。
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