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工具五：一支讓人看了想轉(zhuǎn)發(fā)的VCR案例：給予是最好的溝通泰國曾經(jīng)有一支很出色的公益廣告片,叫《給予是最好的溝通》，講述了一個5歲的小孩因為媽媽生病去藥店偷止痛藥，結(jié)果被藥店老板當(dāng)場抓住，在孩子窘迫的時候，旁邊面館的老板過來阻止了，買下了孩子偷的藥，還讓女兒送了一些食物給這孩子。
工具五：
一支讓人看了想轉(zhuǎn)發(fā)的VCR
案例：給予是最好的溝通
泰國曾經(jīng)有一支很出色的公益廣告片,叫《給予是最好的溝通》，講述了一個5歲的小孩因為媽媽生病去藥店偷止痛藥，結(jié)果被藥店老板當(dāng)場抓住，在孩子窘迫的時候，旁邊面館的老板過來阻止了，買下了孩子偷的藥，還讓女兒送了一些食物給這孩子。
30年后，面館的老板因為腦出血去醫(yī)院動手術(shù)，高昂的醫(yī)藥費是他的女兒根本無法支付的，巧合的是主刀醫(yī)生正是當(dāng)年被他解圍的孩子，而這個孩子已成為一名出色的主治醫(yī)師——那個當(dāng)年受到饋贈的孩子在長大成人后幫他們付清了所有的費用，末尾是：當(dāng)年那些藥品，早已足夠抵付了老板的醫(yī)藥費。
這支廣告片剛出來時，迅速在微信里傳播開來，數(shù)千萬次的閱讀，幾十萬次的轉(zhuǎn)發(fā)，不少人看完后哽咽了。無論是醫(yī)院、止痛藥、保險，還是銀行，都可以借助這樣的視頻快速俘獲消費者的心。
一支具備傳播能力的VCR還需要注意哪些點呢?
現(xiàn)在已全面進入微時代,所以視頻的長度不要超過5分鐘,3到5分鐘之間如果能夠把你的產(chǎn)品有效地植入進來,那就最好。
不要用教科書式的、說明書式的干巴文案,一定要有技巧有創(chuàng)意,要么是很好玩,要么是很動人,開心和感動是兩種能最有效激發(fā)觀眾精神共鳴的情緒體驗,一旦有了代入感,再加上不那么生硬地植入,一支出色而有效的VCR就誕生了。
案例：小熊電器的《愛不停燉》系列
《愛不停燉》是老徐朋友圈好友韓可一執(zhí)導(dǎo),劉璐咖、張洪杰主演的劇情片,影片講述了父親在中秋節(jié)不怕路途遙遠,旅途艱辛,千里迢迢來到女幾工作的城市,為生病的女兒純一鍋雪梨湯的故事。
一個年老的父親將濃濃的父愛包含在那一鍋雪梨湯里,簡單的情節(jié),真摯的情感,配以煽情的音樂,引來無數(shù)網(wǎng)友的眼淚和評論,90%以上的網(wǎng)友看了后都忍不住掉下眼淚,被譽為2012最感人微電影之一。網(wǎng)友“憶九2007”評論:“唉,那個當(dāng)爸爸的從小熊中看出來的時候,我的眼淚就下來了,回家,一定回家~~”網(wǎng)友“牛牛家的小妞妞”評論:“看得我淚流滿面了,好感人,我有時候打電話給老媽,態(tài)度也不好,以后不這樣了?！本W(wǎng)友“師太正當(dāng)年”評論:“九年來第一次準(zhǔn)備回家過中秋!
《愛不停燉》系列微電影共有三篇,《愛不停燉2》講述的是一對情侶分手后,一碗熟悉的湯勾起了女孩所有美好回憶的故事,結(jié)合光棍節(jié)的時間節(jié)點,號召大家“1111前,說出你的愛”,點題的文案“當(dāng)愛已成習(xí)慣，誰還在堅守?”發(fā)人深省,也給予了當(dāng)下年輕人關(guān)于愛情更多的思考。
《愛不停燉3》則是一個真實浪漫感人的求婚故事實錄,緣起一位網(wǎng)友看到《愛不停燉2》的感人故事后發(fā)私信給小熊電器想借道具一用,小熊團隊獲悉后幫助他全程策劃并實錄下來,因為一切都是真實的記錄,情真意切,令看者動容。
本文小結(jié)
視頻是圖文影音的混合體,最能調(diào)動受眾的感官,在所有單項傳播中,視頻是最容易將消費者帶入場景的。創(chuàng)業(yè)者需要把握住產(chǎn)品的核心價值,繼而構(gòu)建一個走心的故事,最終,以情懷或故事本身感染人,產(chǎn)品的植入或曝光要放在故事之外。
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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