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如今，年輕群體的消費(fèi)能力提升明顯，正在成為未來的消費(fèi)主導(dǎo)者。有相關(guān)機(jī)構(gòu)研究發(fā)現(xiàn)，城市人口消費(fèi)的70%是由年輕人花出去的。很多品牌為了挖掘隱藏在年輕人身上的消費(fèi)潛力，也是不留余力，爭先恐后想討好年輕消費(fèi)者。
在大表哥看來，很多品牌為了探求這批年輕消費(fèi)者的需求，根據(jù)種種行為，為他們貼上了一系列標(biāo)簽，并依照著這些刻板化的標(biāo)簽來設(shè)計(jì)品牌年輕化策略。殊不知，這些標(biāo)簽只是對于消費(fèi)市場的膚淺解讀，年輕人喜好無常的表象下究竟有何共同特點(diǎn)，有何真實(shí)需求，是需要進(jìn)行深入探討進(jìn)和理解的。
比如正在開啟新能源之路的老牌車企們，年輕化成為他們的發(fā)展核心目標(biāo)。而善于和年入對話的比亞迪前段時(shí)間推出海洋網(wǎng)首款旗艦車型——海豹，以“藝術(shù)家”身份玩轉(zhuǎn)了一場海洋美學(xué)設(shè)計(jì)的鑒賞大會(huì)，通過后印象派大師們的名畫作品與當(dāng)代年輕人深度溝通，傳遞用戶“敢于追求”的精神價(jià)值。
打造品牌年輕化的關(guān)鍵是以年輕人為中心，品牌必須深入洞察年輕人的心境，以當(dāng)下年輕人喜聞樂見的方式打造品牌形象，才能助力品牌取得競爭優(yōu)勢。
生活不止眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方的田野，在年輕人的眼里“詩和遠(yuǎn)方”是精神追求的象征。迫于生活瑣碎和社會(huì)等多方面的壓力，以及生活的不確定性讓年輕人對于精神上的生活追求呈現(xiàn)了上升趨勢。對于年輕人而言，急需要“詩和遠(yuǎn)方”成為他們寄托心靈的避難所。
從今年早期的露營熱開始，年輕人對戶外運(yùn)動(dòng)的熱潮此起彼伏。尤其是近一年來，長期的居家生活讓人們壓抑不堪，內(nèi)心迫切任何和戶外相關(guān)的話題和活動(dòng)。海邊露營、沖浪、甚至發(fā)海懵、海邊發(fā)布會(huì)對他們而言，都是值得向往的潮流。
對于品牌營銷來說，與藝術(shù) IP 合作，深入藝術(shù)領(lǐng)域，借助藝術(shù)文化以及藝術(shù)圈層的力量，無疑能快速提升品牌調(diào)性，以及在消費(fèi)者心中的形象，而這種優(yōu)質(zhì)的文化資源也能為品牌的內(nèi)容營銷輸送靈感，支撐其長久的、核心的品牌力創(chuàng)造。
此次比亞迪以美術(shù)展呈現(xiàn)年輕人的“詩”，以海洋作為年輕人的“遠(yuǎn)方”，一場唯美的海洋發(fā)布會(huì)成為年輕人心中美好的心靈寄托，成功在情感上與用戶實(shí)現(xiàn)共鳴?？匆粓雒佬g(shù)展，選一選周邊，讓眼從屏幕前移開，讓心靜下來，感受精神世界不斷充實(shí)的過程。而比亞迪也借助藝術(shù)IP帶來的高流量，實(shí)現(xiàn)了一場有料的藝術(shù)營銷。
品牌傳播需要緊緊圍繞消費(fèi)者，以人為中心，先通過各種各樣的媒介把人包圍，人再把獲取的產(chǎn)生共鳴的信息，自發(fā)地通過各種渠道一圈又一圈地傳播出去，從而產(chǎn)生傳上的信息裂變。
比亞迪的宣傳海報(bào)就承襲了整體活動(dòng)的主題，以滿屏的繪畫元素作為基底，讓海洋網(wǎng)首款旗艦車型——海豹闖入畫面，呈現(xiàn)出一場奇幻的次元突破，為用戶帶來一場獨(dú)特的視覺享受。
“敢于追尋，敢于出走，敢于發(fā)生”，海報(bào)上用簡短的文案精準(zhǔn)突出海豹在加速、續(xù)航、多媒體等方面的功能性優(yōu)勢，是賦能年輕人走出困境到達(dá)理想彼岸的優(yōu)質(zhì)載具，也這是海豹的“敢”。借助這樣的海報(bào)內(nèi)容，活動(dòng)宣發(fā)迅速燃爆用戶的話題討論，引發(fā)大眾的關(guān)注，對這場不一樣的海洋發(fā)布會(huì)充滿期待。
此外，一場趣味互動(dòng)也是引發(fā)傳播全維度增長的有效途徑。比亞迪同步推出的人性測試H5，精準(zhǔn)抓住年輕人“愛探索、愛分享”的社交性格，也讓互動(dòng)傳播呈現(xiàn)多層次的反應(yīng)。
藝術(shù)設(shè)計(jì)氣息下，人設(shè)測試不僅在情感上引發(fā)大眾共鳴，更為人們提供了社交貨幣，引發(fā)大量二次傳播和social影響力，實(shí)現(xiàn)話題傳播破圈。
傳播不一定只有虛擬網(wǎng)絡(luò)的視覺效果，也可以用實(shí)體產(chǎn)物引爆話題。比亞迪從梵高的《星月夜》發(fā)散出“星空翻轉(zhuǎn)便是海洋”的創(chuàng)意，打造海洋網(wǎng)的藝術(shù)限定禮盒，讓線上概念落地到實(shí)物上，令品牌概念能夠在更多場景中得到生活化的運(yùn)用，加深品牌記憶。
將名畫元素再創(chuàng)作，以精美而具沖擊力的視覺提升消費(fèi)者對品牌的記憶度，用最直觀的方式讓海豹與藝術(shù)畫作形成連接點(diǎn)。比亞迪成功潛移默化為新品占領(lǐng)用戶心智，加強(qiáng)品牌信息的輸出，為產(chǎn)品銷量奠定基礎(chǔ)。
品牌有硬實(shí)力，再加上IP的打造，必然會(huì)誕生新的驚喜。
比亞迪作為一個(gè)老品牌，自身的實(shí)力不言而喻，但對于品牌的翻新從以往幾年來看，也有了突破之勢。而這次借勢藝術(shù)IP對于比亞迪是一次很好的契機(jī)，品牌此舉提升年輕化活力，豐富品牌內(nèi)涵，增加用戶互動(dòng)。
圍繞藝術(shù)IP開展貼合用戶喜好的營銷策略，成就品牌視覺符號，為品牌帶來更多話題和流量。現(xiàn)下品牌年輕化迫在眉睫，新消費(fèi)市場一直在不斷變動(dòng)，品牌想要達(dá)到革新就要進(jìn)行形象大躍進(jìn)。
年輕人的價(jià)值觀、生活方式往往是多元化多變的，品牌年輕化也沒有固定的公式或套路。平時(shí)要多留意年輕群體的社會(huì)行為以及他們對社會(huì)現(xiàn)象的看法，挖掘其消費(fèi)行為背后的本質(zhì)原因，從品牌DNA貫穿到產(chǎn)品、體驗(yàn)、營銷傳播，每個(gè)品牌觸點(diǎn)都進(jìn)行統(tǒng)一化的年輕化設(shè)計(jì)，才能成為年輕人認(rèn)可并消費(fèi)的品牌。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)