亮綠碼雖成過去式，但疫情對個(gè)體帶來的變化還在持續(xù)發(fā)酵。
這是一個(gè)不確定性滿天飛的世界，每個(gè)人都需要高筑壁壘抵御風(fēng)險(xiǎn)侵襲。我們看到，作為最具消費(fèi)潛力、最懂追逐流行趨勢的年輕人（主要指Z世代及00后），或?yàn)楣?jié)流，或?yàn)殚_源，或?yàn)楦唛L期收益的投資，正在改變自身的消費(fèi)決策。
疫情三年后，他們變得更會算經(jīng)濟(jì)賬，拒絕做月光族、花唄黨，慢慢學(xué)會攢錢；他們尋求大牌平替，從高性價(jià)比國貨到扒出1688平臺代工廠，力爭把每一塊錢都花在刀刃上；他們從整頓職場，到謹(jǐn)慎裸辭，慢慢用興趣拓展副業(yè)、往往身兼數(shù)職，幸運(yùn)者可領(lǐng)一線城市工資，享云游四海的自由……
當(dāng)年輕人的消費(fèi)欲、消費(fèi)觀不斷刷新之際，他們的興趣視野也隨之激蕩出一個(gè)又一個(gè)的新浪潮：
從不設(shè)邊界的云旅游、小眾景點(diǎn)打卡/熱門景點(diǎn)避雷，到越來越多的地域特產(chǎn)再復(fù)興、品牌化、登上直播舞臺；
從漿板、陸沖、滑雪等戶外運(yùn)動輪番出圈，到居家健身魔性起舞；從看宮廷劇/小說、穿漢服、拍國風(fēng)片，到學(xué)習(xí)東方眼妝/唇妝、書畫筆墨、傳統(tǒng)文化；
從朋克養(yǎng)生、提早抗衰、早C晚A，到成分黨→功效黨→修化妝課的自覺進(jìn)化；
從虛擬偶像/小眾潮玩/精品手游/線上音樂會&電影熒幕的精神共鳴，到貓狗/花草/智能家電的實(shí)體陪伴……
時(shí)空限制給個(gè)體帶來的標(biāo)簽/身份/認(rèn)同被不斷打破，又不斷重組，每個(gè)個(gè)體都在迸發(fā)出更多的可能性。
這些多元的年輕面孔是誰，他們來自哪，他們在為哪些事情步履不停，又在為什么熱愛翻越山海？社區(qū)營銷院將結(jié)合報(bào)告《遠(yuǎn)見——2022巨量算數(shù)年度觀察報(bào)告》，試圖呈現(xiàn)疫情三年如何影響年輕人的消費(fèi)決策，并將這些斷裂的消費(fèi)線索努力拼湊，為這場壯闊的消費(fèi)遷徙勾勒出一個(gè)大致的輪廓。
01.斷裂：風(fēng)險(xiǎn)時(shí)代，只有保持不斷進(jìn)化
烏卡時(shí)代，沒有人可以預(yù)料下一個(gè)壞消息。
2022年，國內(nèi)有太多值得銘記的悲愴事件：東航客機(jī)墜毀，貴州大巴事故，重慶山火頻發(fā)，河南安陽與烏魯木齊相繼發(fā)生兩起特大火災(zāi)，重要領(lǐng)導(dǎo)人離世……國際上，墮胎權(quán)被推翻，不列顛見證三位首相，奧斯卡頒獎(jiǎng)現(xiàn)場發(fā)生打臉事件，俄烏戰(zhàn)爭讓上萬人喪生，地緣政治疊加疫情讓世界多國創(chuàng)造了新紀(jì)錄的通貨膨脹……
諸多大事件沖擊下，越來越多的人意識到，風(fēng)險(xiǎn)或許才是人類世界的常態(tài)。年輕人會如何感知這個(gè)世界的風(fēng)險(xiǎn)，降低焦慮，保持前行？
如果將年輕人界定為95后及00后（就像諸多媒體、報(bào)告界定的那樣），那么，最老的一批95后已經(jīng)走入職場3-5年，如果職場順利，他們已進(jìn)入公司分部門的核心管理層，成為這個(gè)社會最為中堅(jiān)的消費(fèi)力量之一；最年輕的00后也即將踏入/已升入大學(xué)階段，他們每天都有追不完的熱點(diǎn)和趣事，他們的偏好最能鮮明反映消費(fèi)潮流的變化。
疫情三年，網(wǎng)課及線上辦公的時(shí)長增加，是年輕人最直觀感受到的變化之一。
上網(wǎng)時(shí)長增長，直接拉動各類社交平臺的開箱/體驗(yàn)/分享/測評/教程/攻略類內(nèi)容大量爆發(fā)，年輕人更主動擁抱數(shù)字媒介，希望能夠在紛雜的營銷視聽里做出更高效、有價(jià)值的篩選，學(xué)習(xí)型的消費(fèi)者涌現(xiàn)。
據(jù)巨量算數(shù)統(tǒng)計(jì)，在學(xué)習(xí)內(nèi)容供給上（在抖音專職創(chuàng)作內(nèi)容），超一半是31-50歲的中青年人群，且有比例擴(kuò)大趨勢，他們生活更有談資、更容易漲萬粉；在學(xué)習(xí)對象偏好上，學(xué)習(xí)型消費(fèi)者更相信親和力強(qiáng)、更有共鳴的kol/koc，不盲目依附權(quán)威；
在內(nèi)容調(diào)性偏好上，學(xué)習(xí)型消費(fèi)者最為關(guān)注的內(nèi)容創(chuàng)作要點(diǎn)是貼近個(gè)人生活（69.9%）、視角客觀&內(nèi)容真實(shí)（67.6%）；在內(nèi)容領(lǐng)域偏好上，過去一年吃穿用賽道表現(xiàn)最好的是食品飲料的健康原料（80%）、服飾鞋包的工藝風(fēng)格（66.3%）、美妝個(gè)護(hù)的成分功效（50.6%）。
只用一臺電腦、一根網(wǎng)線的學(xué)習(xí)/辦公方式，很多年輕人希望能夠在疫后延續(xù)。
據(jù)人社部數(shù)據(jù)，2021年中國靈活就業(yè)人員規(guī)模達(dá)2億人左右。靈活就業(yè)人群之所以蔚為壯觀，是因?yàn)槟贻p人拋棄了畢業(yè)即工作、工作不斷檔的想法，但他們并非是真的要“整頓職場”，而是在對職場劇/綜藝/職場前輩的借鑒與參考中，選擇與不完美的自己和解，對人生更從容、更佛系，選擇更靈活自由的企業(yè)組織方式，與打官腔/做匯報(bào)ppt/掐點(diǎn)打卡saybye。
其中，部分人或躺家/或打零工，期許用更有長期回報(bào)的考研/考公/考證登上一個(gè)新臺階；部分人在大學(xué)期間就把興趣發(fā)展成零工（例如短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，本身匹配年輕人記錄生活的方式，又切中了時(shí)代的紅利，品牌狂撒錢），畢業(yè)后可以將零工發(fā)展成一種生活方式；部分人享受到企業(yè)改革組織的時(shí)代紅利，線上辦公常態(tài)化，他們可以拿著高線城市的工資，享受低線城市的低成本和慢節(jié)奏。
據(jù)巨量算數(shù)統(tǒng)計(jì)，整體看，互聯(lián)網(wǎng)營銷工作者、公眾號博主、電子競技選手、自由撰稿人、獨(dú)立設(shè)計(jì)師是年輕人最為追捧的自由職業(yè)類型；在受訪的00后抖音用戶中，自由職業(yè)人群的比例是僅次于在校學(xué)生的人群身份；超一半的00后職場人從事兼職，且他們更愛從事教育、律師、金融、咨詢、攝影等專業(yè)技術(shù)類（15%）、圖文及視頻平臺的社交博主類（9.5%），他們比其他年齡段的人更愛做社交博主（2.1%）、加盟門店店主（0.6%）、劇本殺主持人（0.6%）。
現(xiàn)在，云南大理、海南萬寧、浙江安吉已長出中國本土的數(shù)字游民社區(qū)，社區(qū)核心人群就是以剛畢業(yè)不久的年輕人為主。
由學(xué)習(xí)/辦公方式變革，在更深刻地引發(fā)年輕人對全新生活方式的追求：
· 一方面，他們更加關(guān)注居家質(zhì)量，從物質(zhì)層面（大小家電尤其是廚小家電、起居飲食尤其是更能囤的速食和方便菜）到精神層面（文娛休閑尤其是健身、跳操、居家刷劇、線上演唱會、農(nóng)藥吃雞原神等現(xiàn)象級手游），都想得到更好滿足；
· 另一方面，他們更加珍惜走出戶外（特別是城市中的冷門小店）、擁抱自然（尤其是城市近郊）的機(jī)會，對突然流行的小眾運(yùn)動（特別是露營和釣魚）趨之若鶩。
據(jù)巨量算數(shù)統(tǒng)計(jì)，過去一年，增速最快的內(nèi)容方向及話題熱點(diǎn)分別是健身日常（包括本草綱目、帕梅拉、辣目洋子、健身操等）、宅范生活（明星居家觀察、和劉畊宏一起宅家、宅家隔離版愛你強(qiáng)勢來襲等）、擁抱自然（新手露營、露營變裝、疫情后去露營等）、拍攝種草（打卡仙劍一、全民打卡冰雪、沉浸式打卡西電食堂等）。
時(shí)代斷裂處，只有保持進(jìn)化，才能最大程度減輕焦慮。
可以預(yù)見的是，隨著疫后放開，年輕人的學(xué)習(xí)/辦公方式還會繼續(xù)變革，他們看待世界的方式會更成熟、更具象，有些消費(fèi)習(xí)慣會因此固化，例如需要線上對線下導(dǎo)流的業(yè)態(tài)，有些行業(yè)紅利可能會就此消失，例如某些既吃灰、又交智商稅的小家電。
年輕人眼中發(fā)亮發(fā)光的熱愛，還在翻篇。
02.識別：寂靜處有剎雷，微小的熱愛有廣袤宇宙
在無垠的線上空間，許多難以抵達(dá)/撤下貨架的商品重新被看見。
年輕人最不缺的就是時(shí)間，他們在大好的年紀(jì)像海綿用力吮吸時(shí)代饋贈的超量信息，從中攫取那顆獨(dú)屬于自己、熠熠發(fā)光的貝殼。這些流轉(zhuǎn)在社交平臺的寶藏好物，最初來自社交欲的分享、同圈層的共鳴、勝負(fù)心的攀比、個(gè)性身份的標(biāo)識，然后被品牌尤其大量的國潮品牌買單，形成疫情三年最為耀眼的造富運(yùn)動之一。
這些年輕人可能是涉世未深的大學(xué)生，可能是柜哥/柜姐，可能是興趣意識覺醒更早（例如護(hù)膚例如滑板）的生活達(dá)人，可能掌握垂直領(lǐng)域的學(xué)習(xí)/工作背景，他們的天賦/技能為品牌帶來流量，也拉近了與消費(fèi)者的距離。
這是一場時(shí)空的拉鋸，斑駁的事物會被品牌和消費(fèi)者涂上閃亮油漆，走上文化復(fù)興；曾被主流話語隱去的地域風(fēng)光、特色物產(chǎn)、區(qū)域品牌也會在強(qiáng)大的文化濾鏡下身價(jià)猛漲；那些能為家鄉(xiāng)代言、為土特產(chǎn)帶貨、往往擁有不俗才藝的素人博主，網(wǎng)友的好感會紛至沓來。
2022年，我們看到敦煌壁畫、只此青綠、唐宮夜宴等國風(fēng)IP頻頻出圈，這背后主要得益于年輕人（18-23歲TGI達(dá)181，遠(yuǎn)超24歲以上人群水平）能夠以年輕化的語言、自發(fā)創(chuàng)作投稿的方式傳播非遺文化。例如抖音非遺創(chuàng)作者果小菁，其身為90后科班京劇演員，能夠在科普京劇文化的過程中融入流行文化元素，包括分享京劇化妝/卸妝技巧、創(chuàng)作京劇變裝視頻等，這才拉近與觀眾距離。
更具運(yùn)氣和稟賦者，如丁真和他的甘孜州理塘縣，只靠俊朗的臉、干凈的笑容、粗獷的風(fēng)光，便足以贏得甘孜的地方名片。截至去年12月，理塘丁真賬號累計(jì)粉絲達(dá)800萬，當(dāng)顏值優(yōu)勢被放大，想走近藏族文化的年輕人亦不在少數(shù)。
時(shí)空邊界的消失，在進(jìn)一步抹平區(qū)域之間的信息不對稱、消費(fèi)差異，借助中國強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和物流體系，網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品可以對高低線城市人群需求形成無差別覆蓋。在服裝、手機(jī)數(shù)碼兩大品類，城鄉(xiāng)之間購買用戶占比差距甚至已縮小在4%以下。
在更短距的時(shí)空內(nèi)，年輕人開始重新審視自己的生活。
在戶外，覆蓋半徑在1-3公里的室內(nèi)運(yùn)營商業(yè)空間中，室內(nèi)蹦極、室內(nèi)滑雪、室內(nèi)沖浪在2022年1-2月搜索量同比大增300%，高爾夫球、壁球、擊劍、壘球、攀巖等小眾體育垂類正成為新寵；覆蓋半徑在5公里以上的城市廣場正在被繽紛的露營帳篷、特色集市（后備箱集市）、滑板愛好者點(diǎn)亮；能夠匯集城市人流的城市近郊，陸沖、溯溪、漿板是2022年新興運(yùn)動中增長最為迅猛的，相對old school的徒步也在持續(xù)增長中。
居家時(shí)，年輕人既想解放雙手又要享受高質(zhì)量生活，顏值高、有黑科技的廚房/清潔小家電由此成為過去三年輿論討論的焦點(diǎn)：是智商稅還是懶人神器，是泛用性強(qiáng)還是功能雞肋，爭論從未停止。
唯一比較確定的是，空氣炸鍋、洗地機(jī)、家用投影儀、咖啡機(jī)等具增長確定性的品類都具有較高的使用黏性（如咖啡機(jī)）、場景和功能的泛用性（如空氣炸鍋、洗地機(jī)）、或者應(yīng)對細(xì)分場景需求（家用投影儀）。
上述品類的共性在于，都對生活幸福感有顯著提升，能夠切中年輕人提早抗衰、朋克養(yǎng)生的需求。巨量算數(shù)統(tǒng)計(jì)，過去一年高線城市30歲以下的年輕人，而非中老年，才是推動飲食養(yǎng)生的主力軍。
除了重新審視生活環(huán)境，年輕人也將更多的注視留給了自己。在身材/儀容管理上，性別標(biāo)簽甚至被打破，男性變得更精致，女性更漢子。
據(jù)巨量算數(shù)統(tǒng)計(jì)，男性更精致有三點(diǎn)體現(xiàn)：
· 有49.4%的男性變得更精致，年輕一代尤甚，24-30歲、18-23歲偏好精致產(chǎn)品，將美學(xué)融入生活理念的男孩TGI分別達(dá)到118/111；
· 男孩更精致，主要體現(xiàn)開始為美妝掏錢——2022年9月，抖音對男士美妝感興趣的用戶同比增長5.9%，美妝用戶中男性比例由35%提升至36.7%；
· 就TGI看，男士眼線（763）、男士眼部美容膠（748）、男士唇部磨砂膏（一月：422/二月：381）、男士精油（347）、男士高光（314）、男士眉筆/男士眉粉/男士眉膏（308）是去年各月最熱的男士美妝單品，因此，男士更注重眉眼的妝容。
在女漢子的體現(xiàn)上，據(jù)巨量算數(shù)統(tǒng)計(jì)，24-30歲、18-23歲偏好炫酷/帥氣等具傳統(tǒng)男性氣質(zhì)產(chǎn)品的女孩TGI分別達(dá)到116/147。近年來部分男裝品牌如速寫之所以被女性喜歡，主要因其設(shè)計(jì)風(fēng)格走無性別路線，unisex也成為過去一年抖音熱點(diǎn)十大穿搭風(fēng)格之首，bosie、奈島、Oinkpink都在主打無性別主義切入服飾賽道。
另外，在AR/電玩/摩托車等看似具男性氣質(zhì)的特定興趣用戶中，女性用戶增速已超過男性用戶。
在年輕人巨細(xì)無遺的自我注視下，室內(nèi)也能燃起對體育和健身的熱情。在體育領(lǐng)域，據(jù)巨量算數(shù)統(tǒng)計(jì)，抖音有4.7億體育興趣用戶（按經(jīng)常瀏覽體育內(nèi)容統(tǒng)計(jì)），其中有超2.6億通過頻繁點(diǎn)贊表達(dá)對體育內(nèi)容的喜愛；在健身領(lǐng)域，劉畊宏賬號在4月21日當(dāng)天漲粉920萬，當(dāng)天直播間觀看人次達(dá)5700萬+；Keep招股書披露，在中國健身人群中，線上健身人數(shù)占比達(dá)45.5%。
居家運(yùn)動/健身能夠成立的邏輯在于，不管健身房開不開門，家里備一份健身墊/彈力繩/啞鈴等簡易器材能夠顯著減輕“今天要不要健身”的決策成本，如果有線上教練的跟學(xué)跟練更有動力，而且Keep等線上健身平臺的發(fā)展讓年輕人能夠更主動及時(shí)地記錄身體訓(xùn)練成果。
比起若即若離、喜新不喜舊的精神共鳴（虛擬偶像/小眾潮玩/精品手游/&電影熒幕），獨(dú)居年輕人對實(shí)物陪伴的需求更明確，生氣勃勃、朝朝暮暮的貓貓狗狗、花花草草難免要被擺弄起來。不過，養(yǎng)花草的年輕人仍是少數(shù)（TGI僅有54），年輕人更愛養(yǎng)寵物排遣孤獨(dú)（TGI達(dá)141）。
疫情三年期間，雖然養(yǎng)貓人群比例微幅超過養(yǎng)狗且保持更快增速，但在過去一年，抖音用戶最愛點(diǎn)贊的寵物內(nèi)容仍然是狗系，包括金毛、柯基、柴犬、阿拉斯加；增長最快的異寵類型分別是蜻蜓（951%）、蟋蟀（514%）、蛇（195%）、蝴蝶（190%）、蛙（138%）、鴿子（109%）；點(diǎn)贊最多的花草內(nèi)容是竹、蘭花、多肉、百合。
總之，興趣視野被極大拓展，自我注視度前所未有，愿意為移情對象剁手消費(fèi)，這就是當(dāng)代年輕人的真實(shí)寫照。
03.重構(gòu)：越年輕，越要消弭這時(shí)空邊界
當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)如神諭召喚般洪水猛至，在社交平臺最活躍、最叫苦不迭的年輕人，學(xué)習(xí)和調(diào)整能力也最快，恰恰能伴隨風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)化出新羽翼，適時(shí)擇風(fēng)，振翅起飛。
所以，表面上他們畢業(yè)即失業(yè)、用新時(shí)代的價(jià)值觀整頓職場，但他們也在練就身兼數(shù)職、把興趣提升為技能/零工/職業(yè)的本領(lǐng)，用更多元的節(jié)流/開源/長期投資思路，為熱愛買單。
幸運(yùn)的是，部分年輕人已經(jīng)踏準(zhǔn)時(shí)代紅利，他們或是作為品牌與消費(fèi)者的媒介連接，或是作為咨詢/金融/自由撰稿/攝影等專業(yè)技能持有者，無論如何，他們都有了更自由、更從容的生活態(tài)度/方式，他們更愿意為熱愛買單，也在不斷打破市場對其陳舊印象。
從重?zé)ㄐ律膰盜P，到地域特色的景觀特產(chǎn)，從城市遠(yuǎn)郊的運(yùn)動出圈，到冷門探店的如獲至寶，從居家關(guān)心美食/清潔等物質(zhì)需求，到升維至渴求精神及實(shí)物的長久陪伴……
我們看到，在風(fēng)險(xiǎn)時(shí)代，年輕人不僅渴望被治愈、被打動、被連接的情緒滿足，也在尋求更穩(wěn)定、更長期的確定性以求自我進(jìn)化，這背后既是對生活基本面的篤信，也是一種年輕的生命張力。
疫情封控結(jié)束了，但這場消費(fèi)遷徙還僅僅是一個(gè)開始。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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