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近日，由艾媒咨詢主辦的“2022年中國新國貨品牌‘金榜題名’頒獎典禮”圓滿落幕。名創(chuàng)優(yōu)品從參賽的百家企業(yè)中脫穎而出，獲評“2022年中國最受消費者歡迎新國貨品牌”，并上榜《2022年中國新國貨品牌百強(qiáng)榜》Top 20。
2022新年伊始，名創(chuàng)優(yōu)品(集團(tuán))董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富就發(fā)表了題為《興趣消費時代已來，用勇敢的心去世界造浪》的內(nèi)部公開信。他認(rèn)為，對于企業(yè)而言，興趣消費的浪潮才剛剛興起，這里面有很大的機(jī)會。圍繞興趣消費,所有的產(chǎn)品都可以根據(jù)用戶的興趣重做一遍。而圍繞“興趣消費”，名創(chuàng)優(yōu)品將面向全球消費市場持續(xù)輸出好看、好用、好玩的產(chǎn)品，成為一家以互聯(lián)網(wǎng)為基因的全球化興趣消費企業(yè)。
為滿足不同年輕群體的興趣喜好，名創(chuàng)優(yōu)品在“興趣消費”理論指導(dǎo)之下，聯(lián)合全球頭部IP和設(shè)計資源，開發(fā)新產(chǎn)品。目前，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)與中國航天太空創(chuàng)想、故宮、迪士尼、漫威、NBA等全球80多個知名IP達(dá)成深度合作，是名副其實的“聯(lián)名大佬”。
為進(jìn)一步加強(qiáng)年輕消費者的氛圍體驗感，持續(xù)踐行創(chuàng)始人葉國富的”興趣消費”理念，今年10月，名創(chuàng)優(yōu)品打造全國15家黑紫風(fēng)格主題店，慶祝三麗鷗旗下人氣IP酷洛米生日。
產(chǎn)品+場景的雙驅(qū)動力吸引了眾多消費者探店打卡，其中杭州主題店在新品上架當(dāng)天，酷洛米系列被一搶而空，該店單日業(yè)績酷洛米占比達(dá)46.83%。同時，名創(chuàng)優(yōu)品還建立了IP社群連接粉絲，邀請粉絲共同為酷洛米慶生，在IP與粉絲“雙向奔赴”的作用力下，帶動私域限量專供的2000只酷洛米黑色大公仔光速售罄。
回到去年10月，名創(chuàng)優(yōu)品也以私域作為話題起源地，利用與年輕消費者高互動的微信紅包封面、短視頻撬動話題熱度，將迪士尼聯(lián)名“草莓熊抱”新品系列推上了新熱度，并通過孵化出的100+主題IP社群讓四款產(chǎn)品在預(yù)售期內(nèi)就被一搶而空。這種精準(zhǔn)鎖定用戶興趣的能力，也是迪士尼與名創(chuàng)優(yōu)品長期合作的原因之一。
值得一提的是，名創(chuàng)優(yōu)品的IP產(chǎn)品并非一味透支IP價值，而是結(jié)合用戶畫像、使用場景讓產(chǎn)品、IP與名創(chuàng)優(yōu)品的品牌力產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。從名創(chuàng)優(yōu)品的消費者畫像可以看到，其60%的用戶年齡在30周歲以下，以16-28歲的學(xué)生及年輕白領(lǐng)的女性群體為主。基于用戶屬性，名創(chuàng)優(yōu)品就嘗試從傳統(tǒng)文化創(chuàng)新及IP聯(lián)名角度出發(fā)，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以時尚潮流年輕的形式展示出來。
當(dāng)其他品牌還在跨界聯(lián)名、造節(jié)造物時，名創(chuàng)優(yōu)品就成功聯(lián)名四大國潮IP舉辦，將“唐宮夜宴唐小妹”、“唐宮十二時辰”、“國域萬象”、“中國航天﹒太空創(chuàng)想”，齊聚名創(chuàng)優(yōu)品。將中國歷史上的各個朝代用文字排版的方式一一呈現(xiàn)在袋子上，并把IP形象糅合在其中。既有朝代，又是潮袋，一語雙關(guān)地呈現(xiàn)出一只傳承了五千年底蘊和連結(jié)未來的超級大“潮袋”，完成了形式和內(nèi)容上的有機(jī)結(jié)合，也解決了在品牌與不同背景IP之間平衡的問題。
大型“唐宮夜宴唐小妹”和“太空人”形象以及大型潮袋也作為線下國潮主題快閃門店美陳展示，以此打造沉浸式體驗以及強(qiáng)化門店打卡功能，在為“本土IP”衍生品拓寬營銷管道的同時讓年輕人獲得沉浸式、更友好的新消費體驗。
除了積極開拓外部IP，名創(chuàng)優(yōu)品在其公眾號的內(nèi)容中也進(jìn)行了精細(xì)化的IP打造，分別創(chuàng)造了小M 、M小美和M小宅三個形象：分享吃喝玩樂攻略以及好物分享小M、主打美妝時尚推薦的M小美、代表二次元吃貨、不愛社交人群的M小宅，通過不同的形象，通過場景化演繹來種草產(chǎn)品，加強(qiáng)用戶帶入感，達(dá)到增強(qiáng)粉絲粘性的效果。
作為消費市場的主力軍，Z、Y世代撐起了10萬億+的消費市場。名創(chuàng)優(yōu)品憑借在洞察消費者需求方面積累的豐富經(jīng)驗，迎合新世代的喜好，以不斷迭代的產(chǎn)品為核心，形成消費者-IP強(qiáng)互動的營銷模式。
此前名創(chuàng)優(yōu)品就打破常規(guī)，攜手皮克斯四大經(jīng)典IP——蘇利文、巴斯光年、草莓熊、三眼仔，在產(chǎn)品上線預(yù)熱期，推出“百萬店長招募”的聯(lián)動模式，邀請消費者與品牌共創(chuàng)“一起皮更美好”皮克斯IP產(chǎn)品主題店，讓用戶切實參與到主題門店投票、店鋪設(shè)計創(chuàng)意討論等系列過程，成為名創(chuàng)優(yōu)品主題店的夢想合伙人，最終三眼仔以超高人氣獲得主題店資格，系列聯(lián)名產(chǎn)品一經(jīng)上線也迅速售罄。
這極具創(chuàng)新的營銷方式，除了為名創(chuàng)優(yōu)品燦爛的IP營銷戰(zhàn)績再添一筆，也巧妙地將過往品牌對消費者的單向輸出，轉(zhuǎn)化成品牌與用戶“玩在一起”，讓年輕人擁抱自己所熱愛的事物，繼續(xù)書寫“興趣消費”的篇章。
如今，潮玩、漢服，露營、滑板等已成為國內(nèi)新興消費趨勢，它們共同點都是超越了基本生存需求外的興趣消費。單純具有功能性的產(chǎn)品不足以吸引新世代進(jìn)行購買，因為他們需要的更多的是一種情感共鳴與精神需求。像名創(chuàng)優(yōu)品這樣打造的圍繞IP內(nèi)容為核心的零售場景，構(gòu)建消費場景的品牌會更容易和新消費主力軍實現(xiàn)對話，相信這也是企業(yè)立足時代的新生存之道。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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