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不知道你有沒有這種感覺,今年的央視跨年晚會實在給我們帶來了太多的驚喜!
無論是民樂嗩吶和電吉他合奏所產(chǎn)生出的奇妙化學反應,還是完美重現(xiàn)《莊子·齊物論》中所說的“天籟”的意境,亦或是陳小春穿上京劇武生戲服,一句“戎馬一生走天下”唱出的韻味……一處處神來之筆都恰到好處地把傳統(tǒng)與現(xiàn)代、流量與藝術融合在了一起,靠著對傳統(tǒng)的創(chuàng)新和對年輕人的深入理解實現(xiàn)了超越。
一個不可忽視的背景是,這些節(jié)目表演者也不再只是娛樂明星,還有許多我們熟悉的傳統(tǒng)文化表演者。比如在歌手白舉綱和斯丹曼簇對唱的《山河韻》中,用二胡配樂演奏的@李瀟蓉、@Dr.章等,表演曲目山水音畫《秋》的@沛縣曹家班嗩吶、在《龍祥獅瑞》中的打擊樂演奏家@打擊樂李凱文,以及和陳小春在《一曲東方》中搭檔的北京京劇院花旦演員@索明芳等等,而他們都有一個共同的身份,那就是抖音主播。
晚會上,來自抖音直播的20位傳統(tǒng)文化主播登臺獻藝,收獲了新的舞臺和新的觀眾,但他們還只是在抖音做直播的傳統(tǒng)文化表演者中的“冰山一角”:近年來,民樂、舞蹈、戲曲等均成為抖音直播間的“???rdquo;。
我們不禁好奇,為什么越來越多的傳統(tǒng)文化表演者選擇了直播?他們?yōu)楹渭w涌向了抖音直播?
一切,也許還要從國潮出圈,傳統(tǒng)文化全面復興說起。
近年來,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化日益成為大眾追捧的風尚,國潮正在成為大眾生活的一部分。600年的故宮成為國潮文創(chuàng)根據(jù)地,各文博單位紛紛“出圈”,文物雪糕打造出“舌尖上的博物館”;漢服界聲勢浩大,古裝攝影大行其道,景區(qū)景點內經(jīng)常碰到身穿漢服的游人……如今社會的文化氛圍讓大眾與傳統(tǒng)文化不再疏離,傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)都在思考如何與時代碰撞、交響,穿越歷史的文化古樹煥發(fā)出新的勃勃生機。
如果說博物館找到文創(chuàng)、漢服找到攝影和旅游組成CP,那么直播無疑就是民樂、戲曲等傳統(tǒng)文化與時代對接,在當代語境煥發(fā)新的生命力的最佳拍檔了。
登上央視跨年晚會的曹家班,曾還只是鄉(xiāng)鄰里紅白喜事、民間演出的“草臺班子”。2022年3月,曹家班開始在抖音嘗試直播。除了演奏嗩吶經(jīng)典曲目《百鳥朝鳳》,他們也會應觀眾們的點播,編排《本草綱目》等流行音樂。曹嘎感慨,剛開始直播時,完全沒想到會有這么多人喜歡嗩吶,更沒想到通過直播,曹家班嗩吶從婚喪嫁娶的“草臺班子”,走向了更大的舞臺。
實際上,直播不僅為傳統(tǒng)文化傳播拓展了演出舞臺,通過直播,傳統(tǒng)文化還能脫離晦澀的表達,用更加通俗易懂的方式進行傳播與傳承。和陳小春在《一曲東方》中搭檔的表演者@索明芳,8歲起就接觸京劇,師從劉長瑜、趙乃華等京劇名師,并傳承了筱派藝術的“蹺功”技藝。進駐抖音半年來,索明芳開播50余場,累計看播超過30萬人次。在她看來,新的傳播形式給戲曲演員們帶來創(chuàng)作靈感,但也對表演提出了更高要求。更重要的是,“直播間讓京劇藝術更便捷地走入千家萬戶,讓更多人了解到它的魅力”。
近年來,隨時隨地觀看直播早已成為了大眾日常娛樂的重要組成部分,同時,對于傳統(tǒng)文化表演者來說,只需要通過手機就能開播及互動,也極大地破除了線下演出所需的場地等條件的限制。由于受眾廣、門檻低,直播為傳統(tǒng)文化傳播提供了一條快速、便捷鏈接大眾的通道。
所以,傳統(tǒng)文化表演者涌向直播平臺,這其實是一種雙向奔赴——直播為傳統(tǒng)文化傳播拓展了演出舞臺,創(chuàng)造出全新“有氧區(qū)”;年輕一代也樂于由此親近藝術,并以“打賞”表達對傳統(tǒng)文化的認同喜愛,實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一,為傳統(tǒng)文化“活態(tài)傳承”和直播行業(yè)健康發(fā)展注入內生動力。
如何拓展新的演出舞臺,更好的傳播和傳承傳統(tǒng)文化,成為表演者們面臨的主要問題。而抖音直播憑借三點主要優(yōu)勢成為了傳統(tǒng)文化表演者爭相入駐的新渠道。
首先,抖音直播擁有巨大的流量池,覆蓋全年齡段受眾,無論是大眾認知度高的二胡、琵琶等樂器,還是民間地方戲種,抖音平臺精準的算法推薦都可以為表演者匹配到目標受眾,找到屬于自己的舞臺和粉絲群體。
其次,抖音上近年來不斷涌現(xiàn)出《琵琶行》《武家坡2021》等國風歌曲,其中#武家坡 以7.4億播放量迅速發(fā)酵成為年度熱歌,由此可見抖音用戶對于優(yōu)質傳統(tǒng)文化內容的強大需求量,僅民樂垂類,過去一年,抖音直播覆蓋民族樂器種類87種,觀看人次突破61億,87%的抖音民樂主播曾獲直播打賞收入,這對于民樂表演者自身的發(fā)展而言極具吸引力。
而更重要的是,抖音也在助力傳統(tǒng)文化發(fā)展方面提供了大量的扶持。2022年,抖音直播推出了“DOU有國樂”計劃,計劃在未來一年幫助1000名民樂演奏者月入過萬,讓100名民樂非遺傳承人獲得開播收益。如主播@大唐芙蓉園東倉鼓樂 所表演的西安鼓樂為世界級非遺,已流傳1300多年,目前僅有6家百年樂社傳承。今年4月,東倉鼓樂社通過直播,讓這項有唐朝交響樂之稱的傳統(tǒng)藝術收獲了新票房,從而有了傳承的可能性。
同時,抖音直播也計劃建立更多專業(yè)領域的合作。除了“DOU有國樂”計劃,還先后發(fā)起了助力戲曲傳承的“DOU有好戲”、助力中國舞普及的“舞蹈傳承計劃”等,還將通過官方賬號的固定欄目,邀請行業(yè)名家,打造系列直播活動。此外,平臺方也將對于直播間的打造、直播內容與技巧等進行培訓指導。
有了這些過往融合的示例,其實不難想象傳統(tǒng)文化表演者與抖音直播攜手的未來,直播間的人氣和熱度體現(xiàn)了表演者的自身價值,抖?直播也逐漸成為了傳統(tǒng)文化傳播和傳承的重要舞臺。
以前文化藝人在舞臺上的演出,通過觀眾反應衡量自身演出水平。如今戲曲、民樂等傳統(tǒng)文化表演者在抖音直播,同樣接受著檢驗。觀眾通過互動、點贊以及打賞形式給予表演者鼓勵和反饋,對演員來說是更直觀的鍛煉和校驗。同時表演者也能借助直播引發(fā)大眾對傳統(tǒng)文化的興趣,最終吸引他們走進線下觀看表演,進一步反哺線下演出行業(yè)。
正如此次走出直播間登上央視跨年晚會的20位傳統(tǒng)文化主播一樣,有的人從鮮為人知到直播間爆火,再從直播間走上了更大的舞臺,通過抖音直播,觀眾們得以更便捷地欣賞絲竹之美、感受戲曲之魅,同時傳統(tǒng)文化主播也在不斷迎來新觀眾、新挑戰(zhàn)、新舞臺,找到前行的動力和方向。
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