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來(lái)源 | 營(yíng)銷兵法
寺廟成為年輕人的新寵后，寺廟經(jīng)濟(jì)逐漸受到年輕群體的青睞，成為了流行的文化現(xiàn)象。讓不少品牌嗅到了其中的商機(jī)，開始以此為立足點(diǎn)，花式整活兒，將寺廟經(jīng)濟(jì)推向了更廣闊的市場(chǎng)。
如昨天，喜茶玩寺廟經(jīng)濟(jì)受到了大眾的關(guān)注，#喜茶 我佛持杯#微博話題登上了熱搜榜榜首，獲得了超高的閱讀量。
這是喜茶與景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館聯(lián)名玩的一場(chǎng)營(yíng)銷，“人手以杯，佛喜生活”，玩的就是一個(gè)氛圍“討喜”，「佛喜茶拿鐵」、定制「佛喜杯」、「佛喜冰箱貼」等周邊齊上陣，獲得了高關(guān)注與高互動(dòng)。
并且，產(chǎn)品與周邊精選了3尊大佛，為年輕人的生活保駕護(hù)航：
沉思羅漢：看似“無(wú)語(yǔ)”，實(shí)則是在沉思中修行得智，領(lǐng)悟真諦。
伏虎羅漢：心懷慈悲，能降猛虎。其含義是：果敢堅(jiān)毅。
歡喜羅漢：發(fā)自內(nèi)心的開心。
或許正是因?yàn)橄膊璧穆?lián)名產(chǎn)品，很好地詮釋了年輕人工作過(guò)程中的精神狀態(tài)，而頗受歡迎。年輕人選擇自己喜歡的大佛寓意，開始了自己的產(chǎn)品體驗(yàn)之旅，有人選擇與無(wú)語(yǔ)佛花式聯(lián)動(dòng)，有人做起了產(chǎn)品搶購(gòu)/如何更好玩的“好玩”攻略。
喜茶這波聯(lián)名通過(guò)味覺(jué)體驗(yàn)、氛圍打造以及寓意玩法等方式，可謂真正實(shí)現(xiàn)了品牌與年輕消費(fèi)者玩在一起，也讓喜茶的玄學(xué)玩法大放光彩。
其實(shí)從某些方面看，現(xiàn)在品牌玩的玄學(xué)、佛系等營(yíng)銷均屬于寺廟經(jīng)濟(jì)的范疇，而瞄準(zhǔn)寺廟經(jīng)濟(jì)的品牌不止喜茶，還有較早的肯德基推出的瘋狂星期寺，香飄飄的慈杯為懷，杭州永福寺“慈悲咖啡”，上海玉佛寺的“方壇咖啡”等，無(wú)論是品牌借勢(shì)熱門的寺廟文化做營(yíng)銷，還是寺廟利用年輕人喜歡的咖啡產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)化，都證明寺廟熱已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
在品牌營(yíng)銷、寺廟商業(yè)化、年輕人強(qiáng)勢(shì)關(guān)注諸多因素的影響下，寺廟經(jīng)濟(jì)走出了一條屬于自己的路子。現(xiàn)在的寺廟經(jīng)濟(jì)究竟有多火？
在微博上，與寺廟有關(guān)的話題，比比皆是，如#為何寺廟旅游在90后00后中爆火#話題的累計(jì)閱讀就超過(guò)了8800萬(wàn)，互動(dòng)量達(dá)14萬(wàn)。#寺廟咖啡#、#福州年輕人愛(ài)上寺廟咖啡#等與“寺廟經(jīng)濟(jì)”有關(guān)的話題頻繁登上熱搜。
在小紅書上，與寺廟相關(guān)的筆記超過(guò)了139萬(wàn)篇，與其相關(guān)的產(chǎn)品也超過(guò)了2萬(wàn)件，可見(jiàn)其火爆程度。
同時(shí)，與寺廟有關(guān)的旅游轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，也證明了現(xiàn)在的寺廟經(jīng)濟(jì)實(shí)火。據(jù)攜程相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年的寺廟旅游呈現(xiàn)了高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，與寺廟相關(guān)景區(qū)門票訂單量同比增長(zhǎng)310%，而選擇逛寺廟的人群呈現(xiàn)了年輕化的態(tài)勢(shì)，90后、00后占比近50%。
各方面數(shù)據(jù)都證明，這屆年輕人對(duì)寺廟經(jīng)濟(jì)的關(guān)注與消費(fèi)呈現(xiàn)了高增長(zhǎng)的特征，寺廟熱推動(dòng)了寺廟經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
寺廟通常是一個(gè)安靜的場(chǎng)所，環(huán)境本身很容易給人帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)感。寺廟經(jīng)濟(jì)被推崇，與年輕人的愛(ài)好與消費(fèi)傾向息息相關(guān)。
情緒價(jià)值
寺廟的宗教信仰和與生俱來(lái)的獨(dú)特文化氛圍，讓人們感受到寧?kù)o和安詳，能夠給年輕人提供必要的情緒價(jià)值。
年輕人需要一個(gè)情緒出口，釋放壓力。
現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏和高壓力使得年輕人需要尋找一個(gè)情緒出口，來(lái)釋放壓力，緩解緊張情緒。寺廟提供了一個(gè)安靜、祥和的環(huán)境，讓人們可以暫時(shí)遠(yuǎn)離城市的喧囂和繁忙的生活，尋求一份寧?kù)o。
年輕人以寺廟燒香、旅游或喝寺廟咖啡的方式，來(lái)釋放自己的煩惱和壓力，在片刻的安寧和舒適中與自己和解，在無(wú)負(fù)擔(dān)中探索人生的更多可能。
同時(shí)，年輕人逛寺廟，也為自己提供了悅己的情緒價(jià)值。
在寺廟熱的現(xiàn)象中，年輕人通過(guò)燒香祈福、喝咖啡等活動(dòng)，體驗(yàn)到了寺廟文化帶來(lái)的寧?kù)o、平和的氛圍，可以幫助年輕人更好地應(yīng)內(nèi)心復(fù)雜的情緒，從而產(chǎn)生了悅己的情緒價(jià)值。
傳統(tǒng)文化本身的魅力
寺廟文化作為傳統(tǒng)文化的一部分，是重要的文化遺產(chǎn)和歷史遺產(chǎn)，更是人們的精神家園和文化傳承的重要場(chǎng)所，記錄了人類文明的發(fā)展歷程和文化遺產(chǎn)的精髓。保護(hù)和傳承寺廟文化對(duì)傳承傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)民族精神具有重要意義。
隨著寺廟文化的發(fā)展，現(xiàn)在的寺廟不僅僅寄托著人們的期待，更是年輕人與傳統(tǒng)文化交流的媒介，承擔(dān)著文化傳承與傳播的使命。逛寺廟或寺廟咖啡，可以幫助年輕人了解傳統(tǒng)文化和宗教信仰，加深對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)和理解。這有助于培養(yǎng)年輕人的文化自信和文化認(rèn)同感，激發(fā)他們對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)和傳承意識(shí)。
社交潮流的影響
隨著社交媒體的普及和生活社交化現(xiàn)象的產(chǎn)生，讓社交潮流已經(jīng)成為一種不可避免的現(xiàn)象。人們通過(guò)社交媒體和社交活動(dòng)來(lái)分享自己的生活經(jīng)驗(yàn)、情感體驗(yàn)和興趣愛(ài)好，也是自己了解社會(huì)的窗口。社交潮流不僅加強(qiáng)了互動(dòng)，也促進(jìn)了信息的傳播和共享。
在社交潮流的影響下，許多領(lǐng)域都出現(xiàn)了“一切皆可社交化”的現(xiàn)象。如現(xiàn)代年輕人紛紛選擇逛寺廟，一部分原因就是因?yàn)樵谏缃黄脚_(tái)上，人們的旅游心得、日常消費(fèi)體驗(yàn)影響了更多人的消費(fèi)選擇。
寺廟熱現(xiàn)象的興起吸引了大量年輕人的關(guān)注和參與，讓年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化和宗教信仰的興趣逐漸增加，他們渴望通過(guò)燒香、參觀寺廟等方式來(lái)了解和體驗(yàn)傳統(tǒng)文化。
同時(shí)，種草邏輯在寺廟熱的背景下發(fā)揮著無(wú)可估量的作用?，F(xiàn)代年輕人在選擇消費(fèi)時(shí)更注重體驗(yàn)和情感價(jià)值，且愿意聽(tīng)取其他人的推薦和建議。通過(guò)在社交媒體等平臺(tái)上分享自己的寺廟參觀經(jīng)歷、燒香祈福的體驗(yàn)等，讓不少年輕人參與其中，也為品牌帶來(lái)了更多的曝光和口碑傳播。
可以說(shuō)，寺廟熱和年輕人群流轉(zhuǎn)的種草邏輯為品牌提供了新的商業(yè)機(jī)會(huì)，品牌借助寺廟、寺廟文化與現(xiàn)代年輕人歡迎的文化融合，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷出圈。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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