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文/ 搜揚(yáng)管理咨詢董事總經(jīng)理 仲景
一般情況下，輿論場中的觀點(diǎn)都是多元化的。
雖然，受到“沉默螺旋”的影響，輿論場中公眾評論一個事件的觀點(diǎn)最后會傾向于統(tǒng)一。也就是，不論是否正確，聲量最大的觀點(diǎn)會蓋過其他任何觀點(diǎn)，成為唯一被聽到的觀點(diǎn)。但是，在一開始，各個輿論場會允許各種不同的聲音出現(xiàn)，百家爭鳴。
只有極少數(shù)情況下，你才會發(fā)現(xiàn)輿論場從一個事件開始到結(jié)束，只有一種聲音。
現(xiàn)在我們正身處其中——每當(dāng)農(nóng)歷新年到來的時候，全球華人不論是在公開場合還是在私下里，都只會表達(dá)一種觀點(diǎn)：祝福。
常言道：好言一句三冬暖。這大過年的，人們見面相互祝福，嘴里講著些令人滿心歡喜的吉祥話，這是中華民族幾千年春節(jié)文化用語世代相傳保留下的良好習(xí)慣。故而，過年了，我們會發(fā)現(xiàn)，普天之下，頻率最高，人人都會脫口而出的吉祥話那就是：過年好！如果不巧童言無忌，說了喪氣話，大人們會立刻捂住孩子的嘴，對著空氣連聲罵道：呸！呸！呸！
我們?yōu)槭裁匆^年，過年為什么要互相祝福呢？我們先重溫一下傳說。
傳說很久以前，有個怪獸叫“年”，每到除夕這天，怪獸“年”就會出來吃人。人們通過不斷的斗爭，發(fā)現(xiàn)“年”，怕火，怕響。還有人們在生活勞動中，發(fā)現(xiàn)竹子燃燒起來有一定的響聲，所以人們就在除夕這天，把燃燒的篝火移到坐的門外，并且大量的燃燒竹，通過燃燒竹子，發(fā)出聲音去嚇跑“年”。大年初一出門，大家相互打個照面，吆！您沒有被“年”吃掉！所以就相互恭喜一下。久而久之就衍生出來，燃燒竹子就是放鞭炮。燃燒篝火變成了貼春聯(lián)。恭喜沒有被“年”吃掉變成了恭喜發(fā)財?shù)募挕?/span>
我理解，千百年來，“年獸”就是中國勞動人民苦難生活的縮影。到了除夕之時，富貴人家積攢了一年的財富，大魚大肉，享受生活。普通老百姓，勞苦了一年，還要想方設(shè)法交租清賬。正月也是一年中最青黃不接的時候，把糧食上貢給了剝削階級，冰天雪地里自己連去哪找吃的都不知道。所以，在過去，對于剝削階級來說，除夕是春節(jié)，對于勞動人民來說，除夕是年關(guān)。
對于普羅大眾來說，我們要怎樣度過苦澀的年關(guān)的？
佛雷澤在人類學(xué)巨著《金枝》中，把我們認(rèn)知世界的方法歸納為“接觸定理”和“相似定理”。所謂接觸原則：是接觸過的物體彼此分離之后，它們之間的相互作用并不會因?yàn)榫嚯x變遠(yuǎn)而停止。所謂，放炮蹦走“年獸”其實(shí)是我們試圖通過一種儀式，斷絕跟去年厄運(yùn)的“接觸”。所謂拜年吉祥話，其實(shí)是普羅大眾所能表達(dá)的成本最低的善意：用語言作為中介，將好運(yùn)傳遞給對方。
在通信SP時代，一條更具創(chuàng)意的春節(jié)祝福短信，能夠給創(chuàng)作者帶來至少百萬的收入。那時候，祝福短信的發(fā)布與接收頻次，也早已達(dá)到今天微信的量級。漸漸地，過去要見面鄭重其事說出的祝福，現(xiàn)在都變成了一條條線上程式化的短信息。今天，各種表情包、GIF圖甚至大有代替文字送祝福的趨勢。可是，傳播技術(shù)的巨大進(jìn)步不僅僅讓春節(jié)祝福更加高效快速的傳播全世界，也讓我們傳遞春節(jié)祝福的成本變得更低——連見面都不需要了。
后來，我們不需要見面就能輕易表達(dá)的祝福，甚至是跟陌生人之間看上去真摯的表達(dá)，被濃縮成了一句俗語“拜年話兒”。這個詞的意思特指滿口贊美但是并不真誠的祝福。每年春節(jié)，你會收到多少“拜年話兒”？又會送出多少“拜年話兒”？恐怕，中央電視臺春晚現(xiàn)場主持人激情澎湃的“拜年話兒”，我們聽著也沒有任何感覺了吧？
當(dāng)世界只有一種聲音，我們首先可能懷疑其真實(shí)性。我們自己應(yīng)該是知道的，這些祝福在未來一年并不一定會實(shí)現(xiàn)，或者說肯定都不會實(shí)現(xiàn)。因?yàn)樾腋５纳钜侩p手去創(chuàng)造。
當(dāng)語言的內(nèi)容沒有被實(shí)現(xiàn)的可能性，而我們又在同一時間同時表達(dá)同樣的內(nèi)容。那么這種表達(dá)就變成了一種程式。這個程式甚至成為了檢驗(yàn)自己還有多少微信好友的工具。甚至于，很多人每年只有在春節(jié)這一天才互相之間彼此發(fā)一個祝福微信而已。
這種由文化和習(xí)俗所催生的輿論現(xiàn)象，恐怕是輿論場中的一種特例。首先它只有一種聲音。其次它的傳播量級特別大。最后，不論是否相信，我們每個人都不由自主的參與其中。
究其原因，很可能是傳播技術(shù)的極大進(jìn)步，導(dǎo)致我們送出祝福的成本變得幾乎可以忽略不計。因?yàn)樵诿恳环葑８Ｖ校]有加注沉默成本，也就是表面的花哨也沒有解決祝福儀式感的問題，所以電子祝福中的價值感也降低到了幾乎沒有。
在古早時代，我們在除夕出門祝福的時候大抵是真誠的，因?yàn)槟菚r候成功地又活過一年，本來就是稀缺的。現(xiàn)在在習(xí)俗的驅(qū)動下，在傳播技術(shù)的加持下，春節(jié)祝福徹底泛濫了。又因?yàn)檫@類信息的內(nèi)容統(tǒng)一而且單一，導(dǎo)致我們出現(xiàn)了信息爆炸的不耐受。應(yīng)該說，并不是人心不古，而是現(xiàn)代傳播技術(shù)稀釋了春節(jié)祝福的文化價值。另一方面，當(dāng)我們只聽到一種聲音，很多人也會被這種聲音影響和驅(qū)動，產(chǎn)生短時間的相信吧。
春節(jié)的輿論場是全世界的狂歡，我們熱烈的祝福著期盼著，仿佛明天注定會如期望般到來。春節(jié)的輿論場也是全世界的孤單。無論我們怎么甜言蜜語、信誓旦旦，都無法從幾千億條祝福中，找到一條真正屬于自己的。
看上去，除了這篇不合時宜的文章，它還會一代一代繼續(xù)傳承下去。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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