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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
跟很多中年人一樣，我在41歲時愛上了跑步。
我從2022年春天開始跑，一開始用6分30秒的配速跑完3公里都費勁。今年我擁有了5分配跑完半程馬拉松的能力，并且成為了一個平均月跑量150公里的嚴肅跑者。跑步幫助我度過了人生的第二個低谷。
跟很多嚴肅跑者一樣，我是大正的粉絲。
他從一個汽修工人逆襲成為健將級馬拉松選手的故事也激勵著我。雖然他的成績是我今生所望塵莫及的，但我還是覺得自己跟他沒有那么大的距離。原因恐怕就是在他的視頻中，除了成績優(yōu)異之外，他跟我一樣，就是一個上有老下有小的普通人。他也會驕傲、也會沮喪、也會偷懶、也會追小香風、也會得“氣管炎”，也會給別人當“私兔”，也會故意拉爆小趙......一個有血有肉的健將跑者，仿佛讓跑步都不那么枯燥了。
有人的地方就有江湖，有流量的地方就能變現(xiàn)。
每個網(wǎng)紅到了一定的階段，都肯定要回答這個問題：他們不用工作每天分享自己的日常，那他們怎么賺錢養(yǎng)活自己呢？他們在粉絲群體中擁有巨大的影響力，他們推薦的產(chǎn)品都受到粉絲的追捧成為熱銷單品。他們是在依靠粉絲賺錢嗎？如果是，那他們背后的金主是否會侵蝕他們的公信力甚至是魅力呢？他們從一開始的熱愛這件事，到現(xiàn)在以此為生做商業(yè)變現(xiàn)，哪里是底線？成為網(wǎng)紅之后，他們制作內(nèi)容的目的或者意義改變了嗎？
其實這些問題背后還是關(guān)于：我是誰，我從哪來，往哪里去的終極拷問。
欲戴其冠，必承其重。其實每一個能夠匯聚流量的IP，不論我們叫他們內(nèi)容創(chuàng)作者也好、自媒體老師也好、網(wǎng)紅也好，都終究會面對“流量價值和流量道德如何平衡”的問題。對于大多數(shù)人來說，這些問題的答案都是諱莫如深，避之不及的。內(nèi)容創(chuàng)作者在平臺上獲得了粉絲的信任，擁有了流量，他們必然會走上流量變現(xiàn)的道路，其方法大致有六個：
1、接跟自己的主題內(nèi)容沒關(guān)系但是不沖突的廣告，例如美食博主賣電子游戲、荒野求生博主賣手機等等，
2、接跟自己的主題內(nèi)容關(guān)系密切的商業(yè)植入，例如跑步博主推薦跑鞋、跑步裝備、跑步腕表等。
3、接跟自己的主題內(nèi)容關(guān)系密切的商業(yè)廣告或代言，一些跑步博主已經(jīng)成為運動品牌的代言人、品牌大使，或者推出了聯(lián)名款。
4、參加商業(yè)活動為品牌站臺。
5、通過售賣自己的周邊、聯(lián)名、定制款商品來變現(xiàn)。
6、直播帶貨。
那么其中的問題就是，任何一位流量IP，在沒有擁有成熟的供應(yīng)鏈選品團隊前，嚴格來說，都不具備符合零售渠道標準的選品能力。他們大多是憑借自己的個人感受體驗來向粉絲推薦商品。同時，他們也不具備任何官方檢測機構(gòu)或者第三方評價體系的水準，一開始他們是憑借自己的好惡和經(jīng)驗來對一個產(chǎn)品的好壞做判斷，后來是他們接受了品牌的商業(yè)合作開始推薦品牌方讓他們推薦的商品。也就是說，他們在接受品牌方商業(yè)合作的一瞬間，已經(jīng)放棄了自己作為一個流量IP的公信力，變成了迎合品牌方需求的一個特殊的銷售渠道。
那么流量IP個人的好惡為什么就是評判商品的標準呢？當他們跟品牌合作后，推薦的商品有什么公信力呢？如果他們推薦的商品出現(xiàn)了跟他們表述不一致的質(zhì)量問題或者售后問題，他們應(yīng)該負什么責任呢？
前有跟合伙人鬧翻的“李子柒”，后有三觀被DISS的“王紅權(quán)星”和“大LOGO”，前車之鑒歷歷在目。李佳琦、辛巴、三只羊這種成熟的帶貨主播也難免翻車，流量IP變現(xiàn)的道路并不好走。當然，王連正在商業(yè)化的過程中，也要面臨同樣的問題。首當其沖的就是他跑步或者說發(fā)布跑步內(nèi)容視頻的目的還只是熱愛跑步嗎？
除了是大正的粉絲，我還是一個營銷傳播從業(yè)者。所以我會用第三只眼睛分析大正作為一個跑步網(wǎng)紅的價值。一開始我只是覺得他的內(nèi)容平易近人，主打草根逆襲的人設(shè)，符合弱傳播的原理。直到看到大正跑完柏林馬拉松PB之后，發(fā)布的這個視頻，我才終于明白：大正能成為跑步界的大網(wǎng)紅不是偶然的，他不只是一個全馬218的跑者，還是一位傳播專家！
這個視頻其實類似一個聲明，說明的是“跑步的目的或者意義”。背景可能是輿論對于大正這樣的網(wǎng)紅跑者參加比賽發(fā)布視頻真正目的是否只是熱愛跑步，是否還存在商業(yè)目的的疑問，是如果他有商業(yè)利益是否會出現(xiàn)“恰飯”情況的質(zhì)疑。也可能就是他自己有感而發(fā)。不論原因是什么，這篇聲明都是一篇秒殺大廠公關(guān)團隊的頂級傳播案例。
其實任何人做一件事情的目標無外乎為己或為他，為己可能圖名也可能圖利，為他可能為群體也可能為個人。在傳播中，我們可以將之概括為：社會價值、情緒價值和金錢價值。
在解釋質(zhì)疑，特別是發(fā)布聲明的時候，很多品牌公關(guān)都會不自覺的選擇欲蓋彌彰，避重就輕，甚至美其名曰：春秋筆法。特別是在解釋動機的時候，我們一般都會把社會價值放在最前面，而把生存價值或者盈利價值放在最后或者干脆避而不談。
我看到的大部分用來處理輿論危機的聲明中，都充斥著自我標榜，甚至民族大義，其實概括起來也就是兩句話：對不起，我沒錯。我的作為雖然損害了個體的利益，但是符合群體利益或者說我雖然這次做錯了，但是我目標是為了提升社會價值。其實這種聲明不僅不能解決問題，甚至連溝通的基本功能都不具備。因為首先它不真誠，其次它滿篇都是假大空。
我們再來看大正這篇內(nèi)容，坦誠務(wù)實、觀點清晰、邏輯清楚，且跟自己草根逆襲的人設(shè)完全吻合。一個草根逆襲的人，在取得一些成績的時候，首先想到的是什么呢？王連正的坦誠打了大多數(shù)品牌公關(guān)的臉：首先是賺錢。
賺錢就賺錢，賺錢有什么羞恥的呢？成為流量IP以后，先提升老婆孩子老人的生活質(zhì)量，天經(jīng)地義，無可厚非。同時，大正還坦然談到，自己一開始沒熱愛跑步，現(xiàn)在是真的熱愛，為了熱愛也會跑下去。最后他才說，他感受到，自己的經(jīng)歷和自己創(chuàng)作的內(nèi)容，能夠激勵更多普通人參加到跑步運動中，這一點也非常有成就感。大正沒有掩飾自己用現(xiàn)在的身份賺錢的事實，也沒有只是去賺錢而罔顧社會價值。在所有的價值排序中，將生存價值放在第一位，真實而坦誠。真好??！在處理關(guān)系中，真誠才是唯一的必殺技。
如果一個汽修工人成長為頭部的跑步網(wǎng)紅，他跟你說他發(fā)視頻的目的不是賺錢而是激勵更多像他一樣的人，你相信嗎？這就是大多數(shù)自詡為高級知識分子的品牌公關(guān)們能干出來的蠢事——只要解釋什么事，開篇必上社會價值。我奉勸各位知識分子跟沒上過大學的王連正好好學學吧！
其實，大正同學并不缺乏學習者。另外一位跑圈網(wǎng)紅“瑟瑟跑步”同樣參加了柏林馬拉松，并且也PB了。在大正發(fā)布這個視頻之后，他立刻發(fā)布了一個內(nèi)容雷同的視頻，承認自己跑步的目的“沒有那么純粹”，也是為了賺錢。并且“順道”為下次直播打了廣告。
“瑟瑟跑步”這個內(nèi)容就有東施效顰之嫌了。
首先，傳播是第一性原理的放大器。任何話題第一個說的人，都會被觀眾記住，第二個、第三個就會越來越弱勢。在這種時候選擇同樣的話題，其實是自討苦吃。
其次，內(nèi)容規(guī)劃上高下立見。王連正正確的是坦誠，然后是為三個價值做了排序，并沒有否定自己的熱愛和跑步的社會價值。但是“瑟瑟跑步”的內(nèi)容更像是反駁，他認為“單純?yōu)閻郯l(fā)電的博主，根本不可能存在”。因為“瑟瑟跑步”只回歸了真實，沒有在價值層面升華，所以看上去就更加顯得沒有記憶點了。
最后，“瑟瑟跑步”發(fā)布這篇視頻的目的就是為了蹭大正的流量，為自己的直播預(yù)熱。確實用實際行動證明了自己做視頻的目的就是賺錢。但問題是，你賺錢，跟我們有什么關(guān)系呢？
“瑟瑟跑步”最大的問題就是看似真誠，其實流于俗套。好的內(nèi)容不僅僅是真誠，還必須要有價值的升華讓人產(chǎn)生聯(lián)想與價值觀的共鳴。簡單說就是源于生活，但是要高于生活。如果在類似的內(nèi)容中，不能產(chǎn)生同頻的差異點，必然源于生活也淹沒于生活，反而會被首發(fā)內(nèi)容給比下去。
想到這里不禁想到自己創(chuàng)作的初衷，我也想過變現(xiàn)，也想過各種各樣的商業(yè)目的，最后都沒有實現(xiàn)。有時候連續(xù)更新，有時候斷更?，F(xiàn)在我想忠實于自己的意愿，當我有表達欲的時候就發(fā)，當我不想寫的時候，不會為了寫而寫。也不規(guī)劃架構(gòu)，也不追求熱點，也不討好讀者，隨遇而安。
未來我更新賬號只有兩個標準，第一我自己想不想寫。第二寫出來的內(nèi)容是否能讓我自己覺得有道理。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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