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“快手平臺(tái)好比是伯樂(lè)，主播就是千里馬。”

“從默默無(wú)聞的普通人到百大主播，我要感謝平臺(tái)，感謝粉絲。”

“這個(gè)獎(jiǎng)不屬于我，而是戲曲之光，這個(gè)獎(jiǎng)也只是開(kāi)始，我將用真情和表演回報(bào)喜歡戲曲、喜歡我的粉絲們。”

“在車(chē)間里也能找到自己的舞臺(tái)，今天的榮譽(yù)不止屬于我一個(gè)人，還屬于我的粉絲，我會(huì)再接再厲，把更好的歌唱給大家！”

2022年12月30日，在快手「百大主播」狂歡盛典上，100位主播輪番上臺(tái)發(fā)表了自己的獲獎(jiǎng)感言，或?yàn)⒚摶蛴哪?、或激?dòng)或喜悅，種種熱烈而真摯的情緒將這場(chǎng)主播齊聚的“年會(huì)”推向了高潮。作為家人和朋友，粉絲們也足夠捧場(chǎng)，直播間最高同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)500萬(wàn)，收獲了1.8億次互動(dòng)，堪稱盛況空前。

「百大主播」合影

據(jù)了解，這是快手評(píng)選百大主播的第二年，基于表現(xiàn)力、內(nèi)容力、凝聚力，平臺(tái)綜合評(píng)定了站內(nèi)最具代表性的100位主播，覆蓋數(shù)十個(gè)細(xì)分直播垂類(lèi)。

研究「百大主播」陣容后，卡思看到了快手直播生態(tài)的變化，即品類(lèi)愈加豐富、內(nèi)容愈加精良、專業(yè)性/職業(yè)性越來(lái)越強(qiáng)；并且，百大主播生態(tài)，不止代表快手，也反映了全行業(yè)主播的面貌。

卡思認(rèn)為，推出百大主播，一方面能夠鼓勵(lì)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播，增加其身份認(rèn)同感，為其提供更大的舞臺(tái)；另一方面，「百大主播」是快手直播生態(tài)的一次重要的前臺(tái)展示，在為平臺(tái)上的主播樹(shù)立內(nèi)容標(biāo)桿的同時(shí)，也在一定程度上引領(lǐng)直播行業(yè)的風(fēng)向。

快手直播生態(tài)為何能“進(jìn)化”到現(xiàn)在這一步？平臺(tái)究竟做對(duì)了什么？主播們未來(lái)的方向又在哪里？卡思將嘗試在本文一一探討。

01.一場(chǎng)別出心裁的盛典，一場(chǎng)有人情味的主播年會(huì)

回顧「百大主播」狂歡盛典，可謂是一場(chǎng)花樣百出、精彩紛呈的主播“年會(huì)”。實(shí)際上，快手主播是在一次次的互動(dòng)中熟悉起來(lái)，逐漸成為朋友，而這樣的交流過(guò)程就在盛典上被“重現(xiàn)”。

這場(chǎng)年會(huì)主要分為兩部分，即“狂歡樂(lè)園”和“狂歡盛典”。在當(dāng)日下午進(jìn)行的“狂歡樂(lè)園”環(huán)節(jié)中，主播們積極參與活動(dòng)、自發(fā)“整活兒”，營(yíng)造了熱鬧、融洽的直播氛圍，在線人數(shù)一度突破500萬(wàn)。

狂歡盛典直播截圖

到了晚上，百大主播齊聚一堂，被花式授予各種有趣的獎(jiǎng)項(xiàng)，期間主播們的才藝展示和互動(dòng)制造了不少笑點(diǎn)。

比如，戲曲表演藝術(shù)家@男旦董飛 就在舞臺(tái)上開(kāi)了“蘭花指”小課堂。在老師抽查大家姿勢(shì)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)主播的氛圍也十分歡樂(lè)，主播@小炮子 還被邀請(qǐng)上臺(tái)和兩位戲曲藝術(shù)家同臺(tái)學(xué)習(xí)表演姿勢(shì)。

除了朋友關(guān)系，百大主播還可能是“成真”的CP。

在當(dāng)晚的盛典直播中，@李?lèi)?ài)笑 就面向全國(guó)網(wǎng)友公開(kāi)了其與@新兒 的情侶關(guān)系，并朗讀了一封手寫(xiě)情書(shū)。直播間的公屏上飄起了無(wú)數(shù)彈幕，“我嗑的CP是真的”，這一刻現(xiàn)場(chǎng)的主播、官方工作人員和直播間的粉絲好像也成了見(jiàn)證愛(ài)情的家人。

@李?lèi)?ài)笑 在狂歡盛典上告白 @新兒

很難想象，我們能在一場(chǎng)頒獎(jiǎng)晚會(huì)上看到各賽道主播登臺(tái)炫技、官方特地設(shè)置的特色頒獎(jiǎng)，甚至還有主播現(xiàn)場(chǎng)告白，圓了眾人“嗑CP”的夙愿。

與其他平臺(tái)相比，這場(chǎng)充滿“人情味兒”的年底盛會(huì)十分特別，而真實(shí)、豐富、有生命力的文化恰恰是快手社區(qū)的獨(dú)特魅力。在快手，「百大主播」是一群給粉絲帶來(lái)歡樂(lè)，陪伴粉絲，切切實(shí)實(shí)給予粉絲幫助的人，直播間就是他們的舞臺(tái)，在此尋求自我表達(dá)和自我實(shí)現(xiàn)的空間，也能交到志同道合的朋友。

02.“百大”可以是每一個(gè)人

什么是好主播？什么是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？「百大主播」名單，是快手給出的回答，從中我們得以窺見(jiàn)快手在樹(shù)立內(nèi)容標(biāo)桿和趨勢(shì)判斷上的思考。

和常見(jiàn)的粉絲向投票評(píng)選活動(dòng)不同，從2021年推出「快手百大主播」評(píng)選以來(lái)，快手就在堅(jiān)持從表現(xiàn)力、內(nèi)容力、凝聚力三大維度綜合評(píng)定最終人選，這100位主播實(shí)際上是快手在各內(nèi)容方向、垂類(lèi)樹(shù)立的100個(gè)代表性標(biāo)桿。

百大主播評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)

在官方標(biāo)準(zhǔn)之外，對(duì)比2021年的陣容，卡思也發(fā)現(xiàn)了不少亮點(diǎn)。

第一，這些主播大部分是快手平臺(tái)的原生達(dá)人，所創(chuàng)作的內(nèi)容多元化，覆蓋數(shù)十個(gè)垂類(lèi)。

「百大主播」既有來(lái)自電商、游戲等成熟直播領(lǐng)域的職業(yè)主播，也有深耕知識(shí)、短劇、體育、美食、二次元等方向的內(nèi)容達(dá)人，比如被稱為“孩子們成長(zhǎng)路上的好伙伴、家長(zhǎng)教育路上的明燈”的主播@峰哥說(shuō)教育；通過(guò)分享生活日常及正能量，獲得大量關(guān)注與喜愛(ài)的新農(nóng)人，如用直播展示鄉(xiāng)村美景和風(fēng)土人情的東北好人@咱屯張老五；還有帶著粉絲“云”游四海的戶外主播@老杜的旅行。

@峰哥說(shuō)教育、@咱屯張老五、@老杜的旅行

快手視頻截圖

最具快手特色的地方在于，百大主播的底色始終是普通人。不少主播是“草根”出身，是大家身邊處處可見(jiàn)的普通人。在快手，“百大主播”可以是每一個(gè)人，他們難以被簡(jiǎn)單的概念所標(biāo)簽化。

比如，@小炮子 在《主播的內(nèi)幕》視頻采訪中坦言，自己做過(guò)電工，也去學(xué)校門(mén)口賣(mài)過(guò)小雞；@老杜的旅行 則來(lái)自甘肅慶陽(yáng)農(nóng)村，在快手做了四年旅游主播，通過(guò)1000多個(gè)日夜的陪伴，和粉絲結(jié)下了深厚的友誼，“ 大家把老杜當(dāng)成了自己的眼睛，當(dāng)成了生命中不能缺少的伙伴。”

快手百大主播@小炮子

這些背景多元的主播，通過(guò)快手直播間被更多人看見(jiàn)，并形成一個(gè)具有差異化特質(zhì)的百大主播“圈子”，這離不開(kāi)快手普惠、溫暖的社區(qū)屬性，以及平臺(tái)真正做到了“擁抱每一種生活”，也接納每一種類(lèi)型的主播。

第二，更多新面孔、新勢(shì)力涌現(xiàn)。比如，@送小孩 加入快手直播數(shù)月時(shí)間，就以外星人的形象設(shè)定、新穎的內(nèi)容形式嶄露頭角，繼而成為「百大主播」的一員。

快手百大主播@送小孩

與此同時(shí)，專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者、傳統(tǒng)文化傳承者擁有了更多席位。

比如，@男旦董飛 是知名戲曲表演藝術(shù)家，雖然在快手僅有8萬(wàn)粉絲，但平臺(tái)依然將其送上更大的舞臺(tái)，讓其被更廣泛的觀眾所認(rèn)識(shí)和喜歡；同一垂類(lèi)的主播還有堅(jiān)持傳承國(guó)粹，讓?xiě)蚯谥辈ラg大放異彩的@終點(diǎn)娜 。

@男旦董飛、@終點(diǎn)娜 合唱《故人淚》

在技術(shù)層面“卷”出新高度的垂類(lèi)主播也不少。他們有的憑借高難度變裝吸引目光，有的以虛擬人直播這一新技術(shù)為切口，為用戶帶來(lái)新奇的體驗(yàn)。

其中，變裝主播@一條龍龍 憑借高超技術(shù)，讓直播間成為瞬息萬(wàn)變的舞臺(tái)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的顏值領(lǐng)域成功突圍；虛擬主播@狐璃璃 通過(guò)國(guó)風(fēng)唱跳來(lái)響應(yīng)粉絲要求，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，同時(shí)基于連麥豐富直播內(nèi)容、放大自身特質(zhì)，開(kāi)播6個(gè)月就在快手吸粉300多萬(wàn)，成為漲粉最快的3D虛擬主播。

@一條龍龍、@狐璃璃 快手視頻截圖

最重要的是，「百大主播」直播間的內(nèi)容不僅僅是基于主播們的興趣愛(ài)好，更不乏借助快手“直播+”產(chǎn)業(yè)布局蹚出一條道路的故事。

比如，快手上不乏以“直播+”實(shí)現(xiàn)相親、房產(chǎn)、二手車(chē)、招聘等新形態(tài)的從業(yè)者：@王孟閣 為無(wú)數(shù)大齡青年免費(fèi)牽線，人稱“直播相親界天花板”，目前在快手積累了76w+粉絲；@閆偉職小二 是直播帶崗領(lǐng)域的頭部主播， 一年服務(wù)了10000多名求職者，她自稱，“我沒(méi)有才藝，也不會(huì)帶貨，我是一個(gè)為老鐵提供靠譜好工作的主播”；@王貝樂(lè)講房產(chǎn)•選房師 用專業(yè)和誠(chéng)信服務(wù)每一位粉絲，一年直播賣(mài)掉1000套房。

@王孟閣、@閆偉職小二、@王貝樂(lè)講房產(chǎn)·選房師

快手視頻截圖

從多位主播的經(jīng)歷中，我們可以看到，「百大主播」其實(shí)是這樣組成的：以普通人為底色、平凡卻不平庸、有多元的內(nèi)容表達(dá)方式、新勢(shì)力不斷涌現(xiàn)、傳統(tǒng)藝術(shù)加持、“直播+”趨勢(shì)顯著。這種組成模式源自快手的包容性，也體現(xiàn)了快手直播的領(lǐng)先性。

直播能和各行各業(yè)產(chǎn)生連接，快手「百大主播」正是來(lái)自各行業(yè)各的勤奮耕耘者和佼佼者，憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和專業(yè)的素養(yǎng)獲得粉絲喜愛(ài)。他們既是快手主播中的標(biāo)桿人物，也是直播從業(yè)者的整體縮影，具備廣泛代表性。

03.各行各業(yè)的「百大主播」為何會(huì)現(xiàn)身快手？

進(jìn)化的不止是「百大主播」，作為他們的生長(zhǎng)土壤，快手直播生態(tài)也已全面煥新。

整體來(lái)看，2019年底，快手開(kāi)始全面開(kāi)放公會(huì)入駐，不到三年，快手直播平臺(tái)的公會(huì)體系、中長(zhǎng)尾主播的生態(tài)都愈加豐富多元。

截至2021年6月30日，與快手合作的公會(huì)數(shù)量同比增長(zhǎng)近400%；截至2021年12月31日，公會(huì)簽約的專業(yè)主播數(shù)量也同比翻倍增長(zhǎng)。內(nèi)容生態(tài)繁榮，有力促進(jìn)了平臺(tái)的直播收入增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，快手2022年第三季度的直播收入達(dá)89億元，同比增長(zhǎng)15.8%；平均月付費(fèi)直播用戶5960萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)29.3%。

締造多元、豐富的直播生態(tài)系統(tǒng)、培養(yǎng)站在行業(yè)前列的百大主播，也離不開(kāi)平臺(tái)的不懈努力。卡思認(rèn)為，快手重點(diǎn)做了三件事情：對(duì)小眾垂類(lèi)賽道做出特殊扶持，讓好內(nèi)容自發(fā)生長(zhǎng)出來(lái)；投入大量時(shí)間和人力，幫助主播成長(zhǎng)；推動(dòng)“直播+”發(fā)展，用平臺(tái)能力加速主播職業(yè)化進(jìn)程。

具體來(lái)說(shuō)，快手愿意拿出真金白銀扶創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播。在2022年光合創(chuàng)作者大會(huì)上，快手宣布要拿出5億現(xiàn)金和30億流量激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作及賦能主播成長(zhǎng)，其中在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)部分，提供2億現(xiàn)金和10億流量資源，激勵(lì)好內(nèi)容持續(xù)發(fā)生；還將付出3億現(xiàn)金和20億流量資源，幫助各層級(jí)主播在快手成長(zhǎng)。

快手光合創(chuàng)作者大會(huì)

另外，快手直播持續(xù)面向唱歌，舞蹈，傳統(tǒng)藝術(shù)，顏值，戶外等多品類(lèi)招募優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播，通過(guò)精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)及政策扶持，讓不同發(fā)展階段的公會(huì)、主播都能在快手找到合適的發(fā)展空間和內(nèi)容賽道。

針對(duì)數(shù)字化時(shí)代的新內(nèi)容、新技術(shù)、新趨勢(shì)，快手直播不吝投入。

2022年，虛擬直播聲浪勢(shì)不可擋，快手順勢(shì)推出“V-Star虛擬人計(jì)劃”，投入百億流量扶持虛擬人內(nèi)容創(chuàng)作，將針對(duì)不同虛擬人賬號(hào)情況定制成長(zhǎng)路徑，通過(guò)舉辦定制活動(dòng)、開(kāi)發(fā)平臺(tái)獨(dú)家虛擬互動(dòng)能力、提供專屬資源位等方式，為虛擬人提供冷啟及加速成長(zhǎng)保障。由此，我們才看到一批虛擬主播在快手迅速成長(zhǎng)，上文提及的@狐璃璃 就其中的代表性主播。

快手也在積極推動(dòng)主播職業(yè)化進(jìn)程，具體表現(xiàn)是在主播起步、上升、轉(zhuǎn)型等各個(gè)時(shí)期提供助力，為其保駕護(hù)航。

比如，針對(duì)新加入的主播，快手提供冷啟動(dòng)流量扶持；當(dāng)主播面臨瓶頸時(shí)，快手也和主播攜手共進(jìn)，輔助他們走向內(nèi)容專業(yè)化、精品化，如在2022年夏天的“廣東雨神”重回快手的直播上，平臺(tái)就從技術(shù)和內(nèi)容上給予諸多支持，讓其完成了多機(jī)位高清直播，呈現(xiàn)了高質(zhì)量的線上演唱會(huì)。

快手還會(huì)充分利用站內(nèi)資源，給予主播出鏡和學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。比如，快手出品的音樂(lè)女主播成長(zhǎng)真人秀《聲聲如夏花》，就透過(guò)10期真人秀、3個(gè)月直播培訓(xùn)和上千條短視頻的輸出，提升了30位女主播的職業(yè)素養(yǎng)，也讓觀眾看到，音樂(lè)主播作為新興職業(yè)具有門(mén)檻，才藝、互動(dòng)力、親和力、感染力、運(yùn)營(yíng)能力。

「百大主播」的經(jīng)歷證明了新的內(nèi)容領(lǐng)域可以被直播驗(yàn)證、跑通，這將進(jìn)一步加速直播內(nèi)容革新及主播職業(yè)化進(jìn)程。

在各方面的綜合發(fā)力之下，我們看到快手的主播生態(tài)愈加多元和豐富。可以預(yù)見(jiàn)的是，在快手不斷夯實(shí)直播生態(tài)后，平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量會(huì)更上一層樓，主播也將獲得更大的發(fā)展空間。作為頭部直播平臺(tái)，快手直播的進(jìn)化歷程，也必將為后來(lái)者擔(dān)當(dāng)榜樣和提供經(jīng)驗(yàn)。