來源|運營公舉小磊磊

2023年11月22日，中國消費者協(xié)會點名主播“紅綠燈的黃”（小楊哥徒弟，以下簡稱小黃）低俗帶貨，網(wǎng)絡輿論迅速發(fā)酵。

12月6日“小黃”直播帶貨，僅3分鐘就被封禁直播間，當時我一度以為她可能就此“涼涼”，畢竟900多W粉絲的大主播如果停播，對小楊哥的三只羊集團收入和名譽上會產(chǎn)生惡劣的影響。

2024年01月03日，停播停更近一個月的“小黃”，在沒有做任何宣傳和預告的情況下，又復播重新帶貨了。復出速度如此之快，著實令人意想不到。

這次她調(diào)整了直播風格，哪怕跳“科目三”時也表情嚴肅，全程順利直播了2.5小時，沒有被封禁。

這場復播帶貨數(shù)據(jù)絲毫沒有受到“點名事件”影響，開播僅5分鐘在線人數(shù)就高達48萬，場觀人數(shù)超1200萬，銷售額高達約1000萬元，和她去年11月的數(shù)據(jù)基本持平。

然而，對于她再次復播，網(wǎng)友們的態(tài)度呈兩極分化：“封殺得了？”、“還在邊緣瘋狂試探？”、“只是偶爾搞怪，是為了逗大家笑”、“一個努力的小姑娘”、“成長需要經(jīng)歷一點磨煉”。

她曾經(jīng)涉及低俗帶貨的問題，真的就這么有驚無險略過了？

這可能意味著，主播哪怕因為低俗被消協(xié)點名，不一定會被封禁賬號。主播如果及時改正，平臺不會對賬號采取實際性的處罰。

1. 被消協(xié)點名，1個月后復出直播，銷售額千萬元

她憑借敢于扮丑搞怪、歇斯底里的直播風格快速出圈，截至2024年1月4日，抖音粉絲數(shù)約931萬，是瘋狂小楊哥公司（三只羊集團）的當家女主播。

小黃被點名停播事件其實早有苗頭，去年9月抖音賬號@瘋狂小咩咩開玩笑稱小黃為封號斗羅，一小時違規(guī)8次，帶個貨把直播間整封了。

我們來回顧下事件全過程：2023年10月25日，小黃首次被網(wǎng)友指低俗帶貨，影響品牌形象，她在直播間帶貨圣羅蘭的氣墊時披頭散發(fā)，表情猙獰。

10月27日，圣羅蘭官方客服工作人員回應，稱會有專員跟進，并反映給相關部門，對情況進行核實了解，表示會有專員來跟進。緊接著，小黃在評論區(qū)道歉。

小黃“圣羅蘭”事件過后，她并未放棄，而是在11月3日、5日、15日和17日嘗試直播。

小楊哥也曾在直播間回應稱“最近她壓力很大，她經(jīng)歷過這次以后，很多東西已經(jīng)放不開了，她回不到以前，她有的時候已經(jīng)很拘束了……”

直至11月22日，中消協(xié)發(fā)布2023年“雙11”消費維權輿情分析報告。報告中以瘋狂小楊哥的徒弟“紅綠燈的黃”帶貨引發(fā)爭議為例：靠審丑發(fā)跡的主播，正被品牌擁躉反感。

一時間，“中消協(xié)點名小楊哥徒弟低俗帶貨”，再次引發(fā)了新得輿論浪潮，小黃由此也被迫停播。

12月初，小楊哥預告“紅綠燈的黃”將于12月6日歸直播，但是開播3分鐘就被封，接下來當月都沒開播，甚至抖音賬號也沒更新，可以說是如履薄冰。

1月3日這場試水直播中，小黃一改往日的豪放做派，可謂是相當?shù)驼{(diào)。她穿著紅色毛衣、編著雙麻花、帶著毛線帽、畫著淡妝，安安靜靜的講解產(chǎn)品，除此外，為了活躍氣氛還跳了些舞蹈，整個過程中并沒任何逾距、越界的行為。

之所以說是“試水”直播，因為這場直播中，小黃擔心再次被封，并沒有準備很多產(chǎn)品，而且賣的都是一些百貨，沒有什么單價高的商品，而同公司的主播也低調(diào)的選擇以禮物支持。

最后，這場2.5小時的“試水直播”累計觀看人數(shù)高達1280萬人，保守預估銷售額達999.73萬元。

這個數(shù)據(jù)，基本追評了她去年最巔峰的“戰(zhàn)況”，去年11月15日是她銷售額最高的一天，達到850萬-1250萬元。

這說明，被點名、短暫封禁、停播和停更，完全沒有影響到她的帶貨數(shù)據(jù)，甚至她的粉絲們反而通過買單來支持她。

2. 被點名≠封殺？

她復播后，相關話題#小楊哥回應不陪小黃復播#快速沖上熱搜，又再次掀起新的輿論大戰(zhàn)。

一部分網(wǎng)友表示支持，他們認為知錯就改就是好孩子，以后好好整改就是了，沒必要詆毀一個努力上進的陽光女孩。

還有一部分網(wǎng)友秉持反對態(tài)度，認為被點名了居然還能復播，直播行業(yè)的門檻兒是不是太低了？

被點名后，小黃為什么沒有被徹底封殺？

抖音平臺作為一個商業(yè)公司，首要目標是盈利。所以在處理違規(guī)內(nèi)容時，會權衡各種因素，包括輿論影響、法律法規(guī)以及號的數(shù)據(jù)、影響力、廣告收入等。

“小黃”抖音賬號粉絲數(shù)量高達930萬，她最近半年帶貨額能高達近1億元。

由此可以推測，她能夠為抖音帶來可觀的廣告收入，那么平臺可能會選擇對該賬號進行警告或限制，而不一定是直接徹底封殺。當然，是否做出相應處罰，還取決于主管部門的相關規(guī)定。

實際上在被點名的一個月內(nèi)，小黃一直在嘗試復播，復出，甚至出鏡在別人的視頻中，借此試探會不會被平臺封禁及封殺。

我們盤點了一下：

1）被點名幾天后高調(diào)復出，直播3分鐘被封

12月6日初次復出，她在直播間中大喊“兄弟們，我一姐又回來了！”，并鞠躬感謝，僅在起身的功夫，直播間就慘遭封禁。

2）參加公司重要活動，照片僅露出一個頭

小黃的“低俗帶貨被點名”風波還未平息時，小楊哥團隊仍然沒有放棄她，依舊帶她參加公司重要活動。

12月10日，三只羊集團全球總部正式開業(yè)，小黃被小楊哥和大楊哥夾在中間，足可以看出小楊哥對這個徒弟的喜愛。

或許是擔心公司花費時間和金錢舉辦的開業(yè)儀式可能因她被封，所以小黃最后只露出了一個頭，身子全被遮擋住，不仔細看還找不到她。

圖源：三只羊網(wǎng)絡微博賬號

3）低調(diào)行事，防止輿論發(fā)酵

風波過后的小黃非常低調(diào)，除了在參加公司活動時盡可能的低調(diào)，她的賬號“紅綠燈的黃”在12月6日試水直播失敗后再也沒有更新任何視頻。

我們認為，或許是想憑借“銷聲匿跡”，以防止輿論進一步發(fā)酵，這也是當下很多自媒體被點名后常用的方法。

4）網(wǎng)紅被點名后，賬號是否會受影響？

以坐擁幾千萬粉絲曾經(jīng)的探店天花板博主@大LOGO為例，他當時憑借著高端探店的路線，在互聯(lián)網(wǎng)迅速爆紅。

那時他發(fā)的作品條條百萬點贊、上億流量，比如和xx總裁互換身份、和泰國老總理共進晚餐、米其林餐廳吃到爽要多少錢……

然而正是這些高端消費的視頻將他推向風口浪尖，2021年他因“套房酒店”相關視頻被央媒提出點名批評：炫富短視頻一味追求流量，社會責任“靠邊站”，頻繁展示紙醉金迷內(nèi)容，腐化社會風氣。

他被點名后，全網(wǎng)大量自媒體為抓住流量開始抹黑他、甚至造謠，時至今日余波猶在。他的視頻被限流，2000多萬的粉絲數(shù)，視頻點贊數(shù)從上百萬掉到幾千，變成小黃車帶貨類賬號，原創(chuàng)作品數(shù)量也迅速下降。

3. “低俗扮丑”類直播會違規(guī)

抖音的低俗扮丑通常是指一些扮丑、惡搞、低俗的行為，比如模仿動物、作出夸張表情和動作、還有惡搞明星或公眾人物、暗示或明示低俗玩笑…并以此為幽默甚至是風格。

抖音低俗扮丑直播之所以會火，主要有以下幾個原因：

1）滿足觀眾的好奇心和獵奇心理。

觀眾們看到一些不同尋常的事情，會有新鮮和刺激感，而這類直播內(nèi)容通常比較新穎、奇特，能夠吸引觀眾的注意力，可以在短時間內(nèi)吸引大批粉絲觀看。

2）娛樂可在一定程度上緩解壓力。

當代社會的年輕人工作忙、壓力大，這類直播內(nèi)容通常比較輕松、幽默，觀看時可在一定程度上放松心情、緩解壓力。

3）獲得社交認同和滿足虛榮心。

低俗扮丑直播內(nèi)容往往涉及到一些比較私密的話題或者行為，可以讓看得人獲得社交認同感、滿足虛榮心。

這種類型的直播雖然可以快速起號，但也存在著一定的風險，有些低俗扮丑直播不僅會違反社會公德和道德規(guī)范，還可能涉及到違法犯罪，且誤導了觀眾的價值觀和審美感，尤其會對未成年產(chǎn)生不良影響，甚至引起模仿。

小黃和大LOGO被點名事件也是警醒所有自媒體人，想做大做強賬號不能劍走偏鋒，不然短暫的“流量巔峰”之后，可能會迎來無盡的低潮。

你對這件事怎么看？