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2022年年度案例盤點(diǎn)按時(shí)到來，TOP君按照不同維度，選出了今年十大極具特色的營銷案例。
現(xiàn)在，TOP君宣布：2022年度創(chuàng)意案例盤點(diǎn)現(xiàn)在開始！
蘋果已連續(xù)拍攝微電影五年，在2022年1月推出了新春大片《卷土重來》，講述了在農(nóng)村拍科幻電影的故事。
影片講述了一個(gè)有著導(dǎo)演夢想的年輕人因失意回到家鄉(xiāng)，與一群熱情的村民利用家鄉(xiāng)地取景拍攝了一部“火星”電影，以期通過宣傳保留村子，喚回大家曾經(jīng)的集體榮譽(yù)感。
影片中充滿矛盾，年輕人與老人之間的思想碰撞，傳統(tǒng)農(nóng)村與未來火星的景觀矛盾，而這些矛盾，又通過大家的一致努力達(dá)到了和諧，并以一種魔幻現(xiàn)實(shí)主義的方式被演繹出來。
這支長達(dá)23分鐘的微電影整體由iPhone 13 Pro拍攝，以一個(gè)新奇的腦洞展開，也展現(xiàn)了iPhone最新一代手機(jī)在拍攝電影時(shí)靈活變焦、適應(yīng)暗度拍攝等強(qiáng)大功能，突出了產(chǎn)品賣點(diǎn)。
2月14日，在情人節(jié)之際，凱迪拉克用諧音梗進(jìn)行借勢營銷。
凱迪拉克變?yōu)?ldquo;凱迪LIKE U”，會有哪些故事呢？短片就以此為題，采用默劇、定格動(dòng)畫、喜劇等五種特殊形式演繹了日常生活場景中關(guān)于愛的小事。
片中，來自舅舅、媽媽、男友、老板、老爸的愛，讓每個(gè)人的生活充滿了溫暖。短片最后“XX LIKEU”不斷跳躍變幻，也讓我們看到了這個(gè)世界上各種愛的場景。
短片十分別致的一點(diǎn)在于，這些小事都發(fā)生在車上，品牌將凱迪拉克汽車自動(dòng)泊車，行車平穩(wěn)等優(yōu)勢與愛人的關(guān)心相結(jié)合，打通了產(chǎn)品與生活的契合之處，在展現(xiàn)品牌賣點(diǎn)的同時(shí)共同傳達(dá)了“愛”的主題。
在疫情尚未結(jié)束的2月底，餓了么在上海人民廣場地鐵站內(nèi)打造了一組創(chuàng)意拼貼詩，為上海人民送去了一份平凡的浪漫。
這19句拼貼詩以上海特有的文化為靈感，從水果、早餐、咖啡、轟趴等不同角度打通了餓了么與上海生活的契合之處，在傳達(dá)出品牌“放心點(diǎn)、準(zhǔn)時(shí)達(dá)”賣點(diǎn)的同時(shí)，用能夠引發(fā)當(dāng)?shù)厝斯缠Q的文化氛圍拉近了用戶距離。
值得一提的是，詩中的文字分別來自餓了么平臺上的214個(gè)品牌logo，將這些logo拆分再拼貼成全新的文字。
餓了么還同步上線了一支廣告片，這些極富浪漫情調(diào)的拼貼詩經(jīng)由上海當(dāng)?shù)胤窖缘臐櫳?，仿佛瞬間將我們帶到了城市街頭，用煙火之氣建立了與用戶深層次的情感鏈接，彰顯了品牌滿滿的人文情懷。
4月22日是第58個(gè)世界地球日，快手聯(lián)合We我們工作室，在青島海邊開展了一場特別的48小時(shí)環(huán)保展覽。
一頭長7.4米，重25噸的鯨魚冰雕，在上萬人的注視下，于烈日之中迅速融化，默默迎接著“死亡”的降臨。而當(dāng)其皮膚褪去，露出的白骨卻讓人觸目驚心——它的腹部由人類丟棄的塑料垃圾填滿。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在海洋垃圾中有85%是塑料垃圾，這些垃圾難以降解，也不會伴隨生物的隕落消失，而是繼續(xù)在海洋中飄搖，造成一輪又一輪的致命循環(huán)。
快手希望通過本次活動(dòng)，以震撼的現(xiàn)實(shí)給受眾以警醒，并告誡大眾：你所忽視的每一件小事，都可能間接造成一個(gè)生物的死亡甚至是生態(tài)系統(tǒng)的破壞。
這個(gè)創(chuàng)意利用冰雕藝術(shù)，與周遭環(huán)境、溫度相結(jié)合，又何嘗不是一種行為藝術(shù)呢？不僅為原本單純帶有審美性質(zhì)的冰雕賦予了教育意義，為環(huán)保活動(dòng)的策劃開拓了新思路。
6月19日，一條“蜜雪冰城黑化”的話題迅速沖上熱搜榜單一位，引發(fā)大量網(wǎng)友的關(guān)注。
該話題下，多位博主發(fā)帖稱蜜雪冰城的logo“曬黑了”。從圖中可以看到，除了冰激凌權(quán)杖顏色未變，雪王身體中的白色部分全部變成了黑色。
當(dāng)眾人陷入對“logo黑化”的各種猜測時(shí)，蜜雪冰城反倒自己站出來揭開了謎底。原來，這波logo換新事件營銷，是為了給新上市的桑葚飲品系列預(yù)熱。
蜜雪冰城從其一以貫之的IP形象雪王入手，用簡單的符號變化讓消費(fèi)者對活動(dòng)產(chǎn)生關(guān)注，以低成本撬動(dòng)了廣泛認(rèn)知。
而這波營銷也為蜜雪冰城帶來了高達(dá)5.4億的閱讀，產(chǎn)生了不俗的曝光效應(yīng)。不得不說，在接地氣營銷這方面，蜜雪冰城果然深諳此道。
與青年對話不是什么新鮮事，但英特爾攜手新世相推出的青年話題片《山腰》，則在8月底讓青年燃起一股熱血。
短片邀請實(shí)力派演員馮遠(yuǎn)征作為主講人，向每一個(gè)剛爬到半山腰的青年問好。這位實(shí)力派藝術(shù)家，用鏗鏘有力的嗓音講出了短片的主旨——愿山腰青年經(jīng)歷生活的試煉，整理好自己后，仍有從山腰繼續(xù)出發(fā)的勇氣。
片中則由4位曾在山腰上徘徊的青年出演，英特爾邀請不同行業(yè)的KOL出演并展現(xiàn)他們的經(jīng)歷，在引發(fā)情感共鳴的同時(shí)，也增強(qiáng)了短片的話題度和說服力。
在“該安定的年紀(jì)”依然輸出廣告創(chuàng)意也追逐音樂夢想的劉戀；不斷突破自我，研究新治療方案的青年主治醫(yī)師孫峰；從傷病中一次次站起的中國首個(gè)跳遠(yuǎn)世界冠軍王嘉男；堅(jiān)持初心，把生活融進(jìn)劇本的青年導(dǎo)演張小策。
新世相與英特爾通過這些優(yōu)秀青年案例，向廣大年輕人發(fā)出了坦然面對瓶頸的激勵(lì)，更體現(xiàn)出英特爾以科技助力“山腰青年”勇攀高峰的品牌主張。
9月初，中國銀聯(lián)用詩歌詮釋童心，不僅搭起一座詩歌長城，還發(fā)布公益影片《詩的童話》，講述用詩歌守護(hù)童心的故事。
短片從漁村男孩黑子想要進(jìn)城開始，然而對于一個(gè)孩子而言這只是個(gè)遙不可及的夢，村民們?yōu)榱俗尯谧雍煤脤W(xué)習(xí)、走出漁村，選擇用善意的謊言安慰黑子：詩歌可以當(dāng)錢花。
“中國銀聯(lián)詩歌POS機(jī)”是于2019年開始的一項(xiàng)公益活動(dòng)，2022年進(jìn)行了升級，跨越六城愛心接力、建造詩歌長城、與樂樂茶跨界聯(lián)名……都是中國銀聯(lián)所作出的努力。
中國銀聯(lián)通過POS機(jī)展現(xiàn)孩子們的詩歌讓人們看到大山里孩子們的才華，山嶺間綿延的千米詩歌長城，借用了長城“守護(hù)”的寓意。
知乎作為一個(gè)問答平臺，總會讓人收到意想不到的答案。
今年9月底，知乎站內(nèi)發(fā)起的“向美好生活提案”征集活動(dòng)，收集用戶眼中的好物。此外，知乎還發(fā)布短片《嗨！好物》，展現(xiàn)六位答主與好物的故事。
陪伴廚房小白成長為美食答主的小燉鍋、在家附近就能吹到露營風(fēng)的露營椅、提升寵物幸福感的貓砂……六個(gè)看似不起眼的物品，卻在數(shù)年中帶給六位答主無限的幸福感，人和物之間因生活而聯(lián)結(jié)，他們的故事也是我們生活的縮影。
知乎將收集到的六萬余份提案匯成“知乎好物 100”，在站內(nèi)上線了 99 件知友提案好物；還把“好物100”搬到線下，打造屬于知乎和答主的好物商店。
10月1日，小度的廣告《老杜》用魔幻現(xiàn)實(shí)主義的畫風(fēng)，講述了一段“人鬼情未了”的愛情故事，在剛剛上線時(shí)便獲得瘋狂刷屏，可謂是非常出圈了。
老杜費(fèi)盡心思從天堂請假，又叮囑同事不要下雨，打扮得整齊精神，只為赴與夫人約定的那場舞會。
而到人間后，他發(fā)現(xiàn)小杜雖不能陪伴在夫人身邊，小度卻時(shí)時(shí)相伴左右。小度不僅能代替小杜教夫人做桂花糕，還能將他們年輕時(shí)共舞的回憶存放。
“小度小度”“在呢”，這一應(yīng)一答是從前伴侶的共處，也是如今人工智能的回應(yīng)與陪伴。
短片如今在B站已收獲789萬的播放量，它全程沒有激烈的戲劇沖突，卻用煙火氣的老年生活將一股暖流注入觀眾人心間?！独隙拧?strong>不僅展現(xiàn)出小度的多樣功能，更將陪伴的品牌內(nèi)涵彰顯出來。
10月11日，美團(tuán)優(yōu)選發(fā)布短片，強(qiáng)調(diào)品牌定位升級為“明日達(dá)超市”，用詩意呈現(xiàn)出中國人骨子里的“省”。
吃西瓜總要吃到綠皮才罷休，長輩總是把塑料袋塞到冰箱側(cè)面，再德高望重的人喝酸奶也要舔蓋……中國人骨子里的“省”，是放不下的惜物傳統(tǒng)，是對天賦物產(chǎn)和他人辛勞的尊重，是一點(diǎn)一滴累積的欣喜。
而美團(tuán)優(yōu)選對“省”的詮釋不僅于此，“真的省，因?yàn)檎娴膼?rdquo;，它將這種下意識的習(xí)慣，升華為對祖國河山和人間煙火的熱愛。生活化的表達(dá)和詩意的寫法，通過細(xì)碎的小事輸出情緒價(jià)值，無疑喚起了人們的情感共鳴。
“真的真的省”這一slogan中重復(fù)的強(qiáng)調(diào)恰似與友人交談推薦折扣的語氣，不僅拉近了與消費(fèi)者的距離，更凸顯了平臺價(jià)格的優(yōu)勢。“明日達(dá)”的承諾，在為用戶提供便利的同時(shí)，也體現(xiàn)了品牌定位的升級。
2022年的年度案例盤點(diǎn)到這里就結(jié)束啦！希望明年平臺和品牌也能為我們帶來更多驚喜。
以上的案例中你最喜歡哪個(gè)呢，快來評論區(qū)告訴TOP君吧！
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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