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11月17日，國家新聞出版署發(fā)布11月國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲?qū)徟畔?，?0款游戲過審，共包含63款移動端游戲，此前多次缺席版號的騰訊和網(wǎng)易在此次各獲得一個游戲版號，分別是《合金彈頭：覺醒》、《大話西游：歸來》。截至目前，2022年全國游戲版號發(fā)放數(shù)量為384款，相較2021年的755款銳減49%。
由此可見，新游市場發(fā)力空間有限，舊游選手又表現(xiàn)如何？距離2022落幕還有十天，在最后Q4期間，那些爆款新游戲都是如何營銷？跑量素材都長啥樣？下面我們一起來看。
報告說明：本次Q4手游買量報告時間統(tǒng)計維度為10.01-12.20
根據(jù)AppGrowing所追蹤到的手游買量情報顯示，Q4手游行業(yè)在全行業(yè)投放中應用數(shù)量占比約69%，廣告數(shù)占比約30%。
聚焦到四大流量平臺，騰訊廣告、巨量引擎、百度營銷、快手磁力引擎流量平臺上手游行業(yè)投放占比均超10%，其中巨量引擎流量平臺游戲行業(yè)的投放占比13.45%，快手磁力引擎平臺游戲的廣告數(shù)占比24.97%。重點廣告媒體穿山甲聯(lián)盟、快手聯(lián)盟、番茄小說、騰訊視頻和騰訊新聞的手游廣告數(shù)占比均超15%。
不同流量平臺手游風格投放分布不同，百度營銷流量平臺傳奇、三國類手游投放強勢，巨量引擎、快手磁力引擎平臺模擬類最為熱投，騰訊廣告平臺則仙俠、傳奇類投放占比大。
在Q4手游推廣排行榜TOP20 中，捕魚大咖、元宇宙、豬豬世界位列前三，主投平臺包括巨量引擎、騰訊廣告和快手。
TOP20中模擬類手游足足達到8個，此外模擬經(jīng)營類手游在今年Q4買量市場的表現(xiàn)頗具亮點，廣告投放量級位居第一。“玩法、品類、畫風、美術”是模擬經(jīng)營類手游打動用戶的最關鍵因素，在熱投模擬類手游榜單中，農(nóng)場題材、餐廳題材、客棧題材、美妝題材等手游表現(xiàn)均十分亮眼。
聚焦到熱投榜TOP100 ，模擬類依舊在廣告投放數(shù)、投放應用數(shù)兩大方面都斷層第一，其后，棋牌、消除、傳奇、動漫和塔防類手游也雙雙在榜。
從幾大知名手游廠商熱推游戲榜可以看出，即使擁有一定用戶規(guī)模的大廠老產(chǎn)品仍需要在投放上不斷發(fā)力。并且在如今手游版號受限的情況下，大廠對于用戶基礎龐大且表現(xiàn)良好的IP游戲重視程度提高，其中包括網(wǎng)易旗下的夢幻西游，完美世界旗下新神魔大陸、夢幻新誅仙等。
縱觀手游買量市場，仙俠、模擬、戰(zhàn)爭、傳奇類一直占據(jù)手游買量市場較大份額，熱投手游第一分別為一念逍遙、豬豬世界、小小蟻國和道士變態(tài)版。以下將以一念逍遙、豬豬世界、小小蟻國和道士變態(tài)版為例，洞察手游推廣策略及文案高頻詞。
一念逍遙如今上線不滿兩年，就已經(jīng)成為雷霆游戲的香餑餑，"高買量、高流水"是外界對一念逍遙的第一印象，在仙俠類手游中長時間保持高強度投放。據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)顯示，一念逍遙短視頻形式素材超過6成，流量平臺上86.22%高度集中于騰訊廣告，廣告媒體的分布則相對均勻，46.74%集中于優(yōu)量匯聯(lián)盟，21.16%投放于QQ。
廣告文案上，休閑、真實、掛機最常被提及以突出游戲體系具有修真感、玩法只需輕松放置以及幫助玩家逆天改命的快感。具體在素材創(chuàng)意方面，一念逍遙重點突出“渡劫”、“筑基”、“元嬰”、“化神”、“功法”等要素。
豬豬世界的推廣中，短視頻形式接近九成，主投巨量引擎和快手磁力引擎等流量平臺，穿山甲聯(lián)盟和快手等廣告媒體。
作為模擬類游戲，豬豬世界的廣告文案在宣傳休閑解壓的同時，也以玩游戲能賺錢、紅包能提現(xiàn)、到賬速度快來吸引玩家下載。
小小蟻國憑借相對獵奇的螞蟻題材在題材同質(zhì)化嚴重的SLG市場收獲了不小的關注，以往的帶兵打戰(zhàn)變成螞蟻的巢穴之爭，滿足了用戶對創(chuàng)新題材的探索。
在買量測，小小蟻國在9月中旬起大大加大投放力度，主投巨量引擎、騰訊廣告流量平臺，流量媒體方面，超45%投放于穿山甲聯(lián)盟。
在素材創(chuàng)意上，小小蟻國以還原螞蟻微觀時間為主要吸精點，通過呈現(xiàn)“收集統(tǒng)帥，掠奪資源，建造蟻巢，攻打敵對蟻國”等微觀世界的狀態(tài)來持續(xù)提高玩家興趣度，注重內(nèi)容策略，以解壓、燒腦吸引受眾。
道士變態(tài)版在投放形式中豎視頻占比58.94%，橫視頻占比40.52%。流量平臺極高度集中于騰訊廣告，廣告媒體則主投優(yōu)量匯聯(lián)盟和QQ。
道士變態(tài)版是典型的傳奇類游戲，以超高加速和爆率帶給玩家爽快感的同時，也強調(diào)游戲延續(xù)復古的情懷，有著完備的職業(yè)體系。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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