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來源：游戲智庫
日本大部分本土的手游產(chǎn)品，已經(jīng)在《怪物彈珠》《智龍迷城》《Fate Grand/Order》等“老姜”的陰影下，活了很長一段時間了。現(xiàn)在看來，他們還需要繼續(xù)以這種方式活下去。
在2023下半年日本的移動游戲市場上，營收最高的三款產(chǎn)品被《怪物彈珠》《FGO》《職棒魂A》占據(jù)。另一邊，2023下半年日本營收&下載增長榜上，以《怪物獵人 Now》《馬賽克英雄》、《咒術回戰(zhàn) 幻影夜行》為首的手游新作大范圍上榜。
根據(jù)Sensor Tower公布的數(shù)據(jù)，在當時2022下半年日本移動游戲營收榜上，《怪物彈珠》（MIXI）排名第一。到了2023下半年，《怪物彈珠》繼續(xù)蟬聯(lián)，而且在2023年創(chuàng)下了營收超過2.8億美元的記錄。
2023下半年整體與2022年下半年相比，日本移動游戲營收榜單前4名的成員沒有變化，只是KONAMI《職棒魂A》和Cygames《賽馬娘》互換了一下季軍位置。同時，2023下半年日本移動游戲營收榜單Top6都是日本本土開發(fā)的移動游戲，第7至第10位則是以中國開發(fā)商和發(fā)行商領先的“海外軍團”。
其中，米哈游《崩壞：星穹鐵道》是營收榜Top10唯一一款于2023下半年上線的新手游，排名第8位。這其實也有另一層含義：?！侗缐模盒邱疯F道》于2023年4月發(fā)行，上線后在日本市場也深受用戶青睞，日本市場也成為2023下半年《崩壞：星穹鐵道》的第二大市場，僅次于中國大陸市場。
在2023年下半年日本移動游戲下載榜上，Dream Games爆款三消手游《Royal Match》排在榜首，《寶可夢Sleep》以微弱的劣勢位居第二。游戲智庫在先前的文章中提到過，2023年7月上線的《寶可夢Sleep》雖然玩法很新穎，但是未能被全球玩家接受，其日本市場的營收占70%以上，下載量占30%以上，只能靠一條腿走路。
Cygames旗下Sumzap發(fā)開的《咒術回戰(zhàn) 幻影夜行》雖然排在第4位，但是考慮到這款產(chǎn)品2023年11月才剛剛上線，統(tǒng)計周期其實只有一個多月的時間，這就更能看出其人氣之高，以及“咒術回戰(zhàn)”IP首款RPG手游作品帶來的期望值之高。
根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2023下半年日本移動游戲營收增長榜上，Niantic發(fā)行的《怪物獵人Now》位居榜首。該作品于2023年9月發(fā)行，幾乎完美地繼承了《精靈寶可夢GO》的玩法優(yōu)點，再結合怪物獵人系列IP的特點，至少在日本本土市場站穩(wěn)了腳跟。2023下半年，《怪物獵人Now》的營收增長量超過6700萬美元。
2023下半年日本移動游戲營收增長排名第2位的是易幻網(wǎng)絡《馬賽克英雄》，這也是整個榜單上最令人意想不到的?！恶R賽克英雄》于2023年9月上線，既不是IP手游，也不算大廠作品，畢竟易幻網(wǎng)絡之前的海外主戰(zhàn)場在東南亞。但是在獨特的策略支持下，《馬賽克英雄》在2023下半年的日本市場創(chuàng)造了6500萬美元的營收增量，與首位的《怪物獵人Now》幾乎同期上線，只是以微弱的差距位列第二。日本是《馬賽克英雄》最重要的市場，占整體營收的64%，大約是韓國市場的3倍。
一個比較明顯的現(xiàn)象是，從2022年下半年開始，日本移動游戲下載增長方面，RPG類型在減少的同時，益智解謎游戲在悄無聲息地上升，特別是《Royal Match》的強勢崛起。當然，這種強勢不僅僅是在日本市場，而是全球性的。
Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，KONAMI在2023年下半年日本移動游戲發(fā)行商營收榜單中排名第一。與去年同期相比，上升了4位。同時，超過了老大哥萬代南夢宮娛樂，達成了一個了不起的成就。
KONAMI可能是全球唯一一家，單純靠體育題材手游完成躍進的發(fā)行商，讓EA都望塵莫及。過去的半年時間里，KONAMI旗下《職棒魂A》和《eFootball 2024》兩款產(chǎn)品表現(xiàn)極為優(yōu)異，《實況力量棒球》也有過高光的時刻，再加上2023年9月新上線的《實況力量棒球 榮冠九人十字路口》成為又一個穩(wěn)定的增量。事實上，該產(chǎn)品高居營收增長榜第8位，下載增長榜第5位。
與2022年同期相比，Niantic和悠星網(wǎng)絡成為新進榜單的發(fā)行商，分列第8位和第9位，取代了SEGA和三七互娛。
Niantic如今手里握著《精靈寶可夢GO》和《怪物獵人 Now》兩張王牌，后者作為新游，上線后的風頭甚至超過了前者。這兩款游戲在2023下半年的日本市場獲得了超過1.5億美元的營收。
悠星網(wǎng)絡則不太一樣，2023年5月新推出的《深空之眼》日服（エーテルゲイザー）并不算成功。但是《蔚藍檔案》卻煥發(fā)了第二春，2023年營收大踏步前進。另一方面，每逢假日和慶典季，《明日方舟》和《雀魂》也總能通過活動或聯(lián)動合作獲得不錯的營收，從而合力助推悠星網(wǎng)絡成為除米哈游之外，又一家進入2023年下半年日本移動游戲發(fā)行商營收榜的中國手游發(fā)行商。
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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