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各地區(qū)游戲排行榜中的熱門產(chǎn)品，不僅反映了當下的潮流，一定程度上也代表了未來一段時間的趨勢。通過分析上榜產(chǎn)品，進而可以了解到各地區(qū)的玩法趨勢與用戶喜好，在選品立項的時候提供數(shù)據(jù)參考。
本次，羅斯基內(nèi)容合作方OpenMediation企劃部出品的《OpenMediation2022年度全球手游市場十大趨勢》。報告以全球23個國家或地區(qū)，2021全年Android和iOS平臺Top100的手游為分析對象，從游戲玩法、市場洞察、變現(xiàn)分析等多個維度，預測2022年的手游市場趨勢，希望對開發(fā)者有所幫助。
以下是報告核心內(nèi)容整理：
1.中國廠商持續(xù)發(fā)力，繼續(xù)在動作、策略、RPG領域保持一定的影響力。
策略：中國廠商在策略游戲市場中占據(jù)主導地位，2021年占據(jù)策略游戲全球市場八成的市場份額。
RPG：得益于中國廠商RPG游戲的高品質(zhì)，中國廠商在RPG游戲市場上繼續(xù)擴大其市場份額。
動作：2021年動作游戲營收市場份額小幅下滑，但中國廠商因為眾多熱門游戲在國際市場上仍占據(jù)過半收入。
2.超休閑游戲市場進一步擴大，女性玩家逐漸崛起，玩法、題材創(chuàng)新成為超休閑游戲的突破之路。
超休閑：超休閑游戲2021年持續(xù)發(fā)力，保持了8%的增長；頭部玩法中，超休閑跑酷今年漲勢最為突出；以女性向題材為主的麗人題材為超休閑跑酷最受歡迎的題材之一。
3.休閑游戲發(fā)展趨于穩(wěn)定，收益高但是營收地區(qū)相對集中，混合變現(xiàn)模式有望打破營收地區(qū)集中的困境。
模擬：模擬游戲發(fā)展較為穩(wěn)定，但IAP收益頭部化現(xiàn)象嚴重，主要體現(xiàn)為集中在頭部地區(qū)市場和頭部玩法中。
益智：益智游戲市場規(guī)模雖有縮小但變化不大，收益集中在頭部玩法消除中，變現(xiàn)多是以IAA為主的混合變現(xiàn)。
4.音樂節(jié)奏游戲雖然用戶體量小，但是2021年得到高速發(fā)展，多個地區(qū)用戶體量實現(xiàn)了高速上漲，但是變現(xiàn)難依舊是待解決的問題。
音樂節(jié)奏：音樂節(jié)奏類游戲因其游戲門檻高的特點用戶體量小，在多地區(qū)實現(xiàn)了快速增長；以偶像養(yǎng)成為背景的影視/音樂/動漫題材、卡通畫風帶來了大量的用戶。變現(xiàn)雖以混合變現(xiàn)為主，但以IAA為主的混合變現(xiàn)方式仍然不容樂觀。
5.卡牌作為經(jīng)典老玩法，2021年用戶規(guī)模和內(nèi)購營收縮水嚴重。
卡牌：卡牌作為傳統(tǒng)老玩法，近一年來在各地區(qū)縮水嚴重，且仍在持續(xù)縮水。
1.亞太地區(qū)中，印度、印尼及東南亞四國，基于龐大的用戶量，為以IAA變現(xiàn)為主的游戲，提供了新的藍海。
印度：印度地區(qū)人口數(shù)量龐大，手游用戶多，人均付費能力較弱，因此非常適合以IAA變現(xiàn)為主的游戲在此發(fā)展。
日本：日本地區(qū)的用戶偏好已基本成型，益智類和卡牌類游戲在此發(fā)展較好，且用戶人均付費能力極強，適合二次元畫風游戲在此發(fā)展。
東南亞：以印尼、馬來西亞為代表的東南亞地區(qū)作為近年游戲新興市場，用戶偏好還未完全形成，對各類游戲接受度較高，適合各玩法游戲在該地區(qū)測試投放。
2.北美地區(qū)依舊是最佳的游戲發(fā)展地區(qū)，但是2021年市場開始固化，競爭大且玩家對游戲精美化要求高。
美國：超休閑游戲壟斷了絕大多數(shù)用戶，益智類和策略類游戲瓜分了該地區(qū)的大部分收益，其中，策略類游戲是該地區(qū)用戶付費的新趨勢。
3.歐洲地區(qū)用戶體量和內(nèi)購營收發(fā)展均相對穩(wěn)定，俄羅斯、英法德分為兩個陣營，俄羅斯和英法德手游市場趨勢不同。
俄羅斯：俄羅斯用戶多集中在超休閑游戲，但腰尾部游戲發(fā)展也不錯，動作玩法是俄羅斯發(fā)展較好、用戶體量可觀、內(nèi)購營收較高的玩法。
英國：用戶偏好基本形成，且頭部游戲相對固化，腰尾部游戲發(fā)展能力相對較弱，競爭壓力大，機會小。
德國：和英國情況類似，用戶付費能力強，但由于頭部化較為嚴重，競爭壓力大。
4.拉美&中東及非洲地區(qū)是手游新市場，市場成熟度低、競爭小、買量成本低，較適合中小廠商/新游戲做市場探測。
拉美：腰尾部玩法增長速度較快，用戶對各種游戲的接受度較高，且用戶體量較大，開發(fā)者在此容易找到和自己游戲匹配度高的用戶。
中東及非洲：中東及非洲地區(qū)兩極分化嚴重，綜合對比分析，土耳其是中東及非洲發(fā)展最好的地區(qū)，或許可以將土耳其做為打開該市場的出海第一站。
1.混合變現(xiàn)是手游變現(xiàn)主流模式。
混合變現(xiàn)：混合變現(xiàn)的變現(xiàn)方式在各玩法、各地區(qū)中均有一定的受眾，玩家愿意為此買單。從營收和用戶角度出發(fā)，混合變現(xiàn)用戶體量高于廣告變現(xiàn)游戲用戶體量，混合變現(xiàn)營收高于內(nèi)購變現(xiàn)營收。
廣告變現(xiàn)：廣告變現(xiàn)適用于高流量玩法/地區(qū)和手游發(fā)展落后的地區(qū)。2021年，廣告變現(xiàn)仍以超休閑玩法為主。
內(nèi)購變現(xiàn)：內(nèi)購變現(xiàn)的方式適用于中重度游戲，2021年，內(nèi)購變現(xiàn)的游戲玩家人均付費能力降低、頭部玩法營收縮水。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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