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品類第一跨越賽道巔峰,騰訊派它打響“最卷暑期檔”的第一槍
2024-07-12 15:09:06

Tech星球

文 | 陳橋輝

封面來源 | 圖蟲創(chuàng)意

隨著版號(hào)政策的放開,國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)逐漸回暖?!督^區(qū)零》《三國(guó):謀定天下》等強(qiáng)勢(shì)新品陸續(xù)加入戰(zhàn)場(chǎng),《黑神話:悟空》《永劫無間手游》摩拳擦掌,讓今年的暑期檔史無前例的“卷”,各路游戲廠商不得不用盡渾身解數(shù)搶占市場(chǎng)。

令人詫異的是,在如此激烈的檔期,騰訊派出的產(chǎn)品竟是一款“開放世界”賽車游戲。

7月11日,《極品飛車:集結(jié)》首發(fā)迅速登頂IOS免費(fèi)榜,成為競(jìng)速品類第一。與此同時(shí),市場(chǎng)反響熱烈:登頂快手熱搜第一、B站熱搜,在抖音話題播放6.6億次,成為本屆暑期檔的一匹黑馬。

拿下品類第一,跨越賽道巔峰:騰訊派它打響了“最卷暑期檔”的第一槍

圖注:上線首日《極品飛車:集結(jié)》登榜免費(fèi)榜首,拿下競(jìng)速品類第一。

拿下品類第一,跨越賽道巔峰:騰訊派它打響了“最卷暑期檔”的第一槍

圖注:上線首日,抖音話題詞播放高達(dá)6.6億次。

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圖注:《極品飛車集結(jié)》上線首日,登錄多個(gè)平臺(tái)熱搜熱門。

一款賽車游戲,是如何在暑期檔二次元與RPG游戲的包圍圈中,撞出一條血路,重現(xiàn)了賽車游戲的光輝時(shí)刻的?我們從發(fā)行與產(chǎn)品兩個(gè)維度分析。

首先,營(yíng)銷發(fā)行層面,《極品飛車:集結(jié)》打出的組合拳,讓賽車游戲重歸流行。通過邀請(qǐng)國(guó)民級(jí)藝人周杰倫擔(dān)任代言人,用時(shí)下流行的短劇形式,重現(xiàn)頭文字D的經(jīng)典回憶;與國(guó)內(nèi)頂流說唱歌手馬思唯合作,打造潮酷動(dòng)感的主題曲,實(shí)現(xiàn)泛娛樂破圈。

拿下品類第一,跨越賽道巔峰:騰訊派它打響了“最卷暑期檔”的第一槍

與此同時(shí),《極品飛車:集結(jié)》還調(diào)動(dòng)了騰訊各方資源的All in投入:不僅邀請(qǐng)頂流競(jìng)速主播陳伯、旭旭寶寶坐鎮(zhèn),更是拉來《王者榮耀》、《QQ飛車》、《元夢(mèng)之星》等天美系產(chǎn)品展開全方位的合作支持。

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除了一系列破圈營(yíng)銷之外,這款極品飛車的IP新作,在產(chǎn)品維度,還有哪些玄機(jī)?又有那些創(chuàng)新之處,讓騰訊敢于在這樣一個(gè)暑期檔,打出這張底牌?

01、精耕18年,中國(guó)最懂賽車和漂移的制作團(tuán)隊(duì)

拿下品類第一,跨越賽道巔峰:騰訊派它打響了“最卷暑期檔”的第一槍

圖注:《極品飛車:集結(jié)》亮相2024WWDC。

在游戲誕生的早期,賽車游戲是最常見的游戲品類,在電腦和電玩城里,賽車游戲往往是標(biāo)配之一。不僅因?yàn)樗咨鲜值牡烷T檻,更因?yàn)橘愜囉螒虻乃俣雀薪o人的刺激和成就感是直接且有效的。當(dāng)引擎的轟鳴聲響起,輪胎與地面激烈摩擦產(chǎn)生的煙霧彌漫,玩家仿佛置身于一個(gè)真實(shí)的賽車世界。在這個(gè)世界里,每一次加速、每一個(gè)彎道漂移,都能讓心跳加速、腎上腺素飆升。

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圖注:易上手難精通的賽車游戲。

但是,賽車游戲?yàn)槭裁唇暧植皇侵髁鳎?/p>

一方面,枯燥跑圈的模式讓玩家感到乏味。反復(fù)在相同的賽道上奔跑,缺乏新鮮感和多樣性,使得玩家的游戲熱情逐漸消磨。

另一方面,許多賽車游戲的內(nèi)容情節(jié)單薄,僅僅局限于賽車和賽道本身。最重要的是,玩家之間缺乏激烈的競(jìng)爭(zhēng)和交流,使得游戲的競(jìng)技性和趣味性大打折扣。

但對(duì)于騰訊而言,開發(fā)團(tuán)隊(duì)天美J1工作室,其前身琳瑯天上工作室,曾經(jīng)研發(fā)了騰訊最著名的自研游戲之一《QQ飛車》,將小眾品類的賽車改造成為火遍全國(guó)的爆款產(chǎn)品?!禥Q飛車》這款游戲以多樣性和復(fù)雜性的漂移技巧而被玩家稱贊,如雙噴、段位雙噴、Link噴、空噴和落地噴等,至今仍被用于不少賽車游戲的話術(shù)中。

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在《極品飛車:集結(jié)》開發(fā)過程中,為了實(shí)現(xiàn)擬真的物理感受,J1工作室對(duì)游戲引擎進(jìn)行了深度定制,積累了大量專利。針對(duì)一個(gè)基礎(chǔ)的U型彎,就迭代了二十多個(gè)版本,累計(jì)進(jìn)行了1000次的測(cè)試。同時(shí)也對(duì)車輛物理機(jī)制進(jìn)行了一定的簡(jiǎn)化,并加入一些輔助駕駛機(jī)制,讓玩家通過簡(jiǎn)單的操作就可以作出絲滑且刺激的漂移??梢哉f,J1團(tuán)隊(duì)是目前中國(guó)研究賽車游戲最深刻的團(tuán)隊(duì)。

有了團(tuán)隊(duì)的底氣還不夠,2024的賽車游戲,應(yīng)該如何破局?

02、大世界+熱力追蹤+藍(lán)圖樂園,讓賽車回歸自由

《極品飛車:集結(jié)》要在模式上嘗試突破。

首先,賽車競(jìng)速是一種技巧的比拼。游戲不能只有單調(diào)的賽道和車輛,同時(shí)還要有豐富的探索空間,來滿足不想走固定劇情、喜歡自由探索的玩家。

所以《極品飛車:集結(jié)》做了一億平方米的世界規(guī)劃:有多種風(fēng)貌各異的區(qū)域,超過20個(gè)中大型地標(biāo)。整個(gè)熱灣就是一個(gè)開放、自由的大世界:沒有空氣墻,沒有分區(qū)域加載,玩家可以順暢跑完整個(gè)地圖。

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圖注:一億平方米的大世界,相當(dāng)于巴黎市區(qū)面積。

只有大場(chǎng)景當(dāng)然是不夠的,被稱為“賽車吃雞”的熱力追蹤玩法也是游戲的一大賣點(diǎn):這種40人參加的真人對(duì)抗、道具追逐的“賽車吃雞”模式中,有了追與逃的不確定因素和技能的使用。玩家不再是重復(fù)跑圈,而是每時(shí)每刻都有刺激和挑戰(zhàn)。

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圖注:40人對(duì)抗的“賽車吃雞”。

更重要的是,在游戲中的藍(lán)圖樂園中可以自己設(shè)計(jì)賽道,把設(shè)計(jì)的筆交給玩家。從比賽的規(guī)則,到賽車的類型與細(xì)節(jié),讓玩家發(fā)揮想象力,做到自由、開放的世界。

03、不疊卡不升階,不競(jìng)數(shù)值,只競(jìng)速

除了玩法創(chuàng)新,一款新游戲最讓玩家關(guān)注的是付費(fèi)體驗(yàn)。

市面上的大多數(shù)游戲,把數(shù)值手游那套充值和概率抽卡的機(jī)制移植到賽車設(shè)計(jì)中。把游戲的付費(fèi)“坑”挖的很深,失去了競(jìng)速原有的操作性和技巧性,成為一個(gè)“數(shù)值”味很濃的游戲。

而賽車游戲,不應(yīng)該是這樣。

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《極品飛車:集結(jié)》做了以下優(yōu)化:

首先,《極品飛車:集結(jié)》游戲中提供超過20種不同的駕駛技巧,強(qiáng)調(diào)操作性和技巧性,玩家能充分體驗(yàn)到賽車駕駛的樂趣和爽感,真正做到“易上手,難精通,重復(fù)可玩千年”,不競(jìng)數(shù)值,只競(jìng)速,從而奠定長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。

其次,游戲選擇走輕度付費(fèi)路線,依靠皮膚外觀的收費(fèi)模式,盡量降低數(shù)值對(duì)游戲的干預(yù)。比如車輛不疊卡不升階,不需要像其他手游那樣要抽重復(fù)的車輛,抽到即是畢業(yè),并且抽卡和改裝素材可免費(fèi)獲得;同時(shí)與眾多的品牌聯(lián)名合作,用豐富的外觀付費(fèi)供玩家選擇。

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圖注:游戲內(nèi)有20多種駕駛操作技巧。

04、眾多IP聯(lián)動(dòng),騰訊大手筆ALL IN

除了硬實(shí)力之外,騰訊還花費(fèi)了大手筆去提升《極品飛車:集結(jié)》的軟實(shí)力。

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圖注:巴黎世家 X 極品飛車聯(lián)動(dòng)。

首先是眾多品牌聯(lián)動(dòng)《極品飛車:集結(jié)》。譬如,巴黎世家將為高級(jí)時(shí)裝、賽車涂裝注入時(shí)尚元素,為游戲增添高端時(shí)尚的魅力;還將與三麗鷗、小黃鴨、頭文字 D、植物大戰(zhàn)僵尸等極具人氣的 IP 展開聯(lián)動(dòng)。屆時(shí)藤原豆腐店、玉桂狗等元素將會(huì)在“熱灣”中重現(xiàn);順豐、美團(tuán)、滴滴等著名企業(yè)也獲邀加入 IP 矩陣,還有眾多聯(lián)動(dòng)玩法正等待著玩家去探索發(fā)掘。

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圖注:王者榮耀 X 極品飛車聯(lián)動(dòng)。

這種跨界品牌聯(lián)動(dòng),不僅豐富了全新的商業(yè)合作模式,為游戲的推廣和盈利開辟了新的途徑,還擴(kuò)大了游戲的潛在受眾群體。

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圖注:國(guó)車 X 極品飛車聯(lián)動(dòng)。

此外,極品飛車IP還是首次和國(guó)產(chǎn)車型大范圍聯(lián)動(dòng),包括了紅旗、仰望、五菱、蔚來、小鵬等廣為熟知的品牌,同時(shí)《極品飛車:集結(jié)》還承諾中國(guó)車企車型植入合作永久免費(fèi)開放。

05、最卷暑期,奇兵破局

從去年12月底到年中,在游戲行業(yè)強(qiáng)大的競(jìng)品壓力下,騰訊游戲的出牌策略發(fā)生了轉(zhuǎn)變:后發(fā)先至,看準(zhǔn)賽道,才是轉(zhuǎn)機(jī)。把“能打”的賽車產(chǎn)品,放在最卷的暑期檔,拓盤更有想象力的寫實(shí)競(jìng)技品類,可見騰訊野心和目光。

這就是游戲業(yè)最卷的暑期檔。出奇制勝,模式革新,或許是未來破局之路。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
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    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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