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按照這次內(nèi)測的Feel，看起來這款產(chǎn)品正式上線也不過是時間早晚的問題，幾乎不可能測試結(jié)束就下線，秉承著任何產(chǎn)品的第一時間使用都有紅利的原則，所以我們趕緊給大家科普一下，希望各位品牌方們都抓到紅利期。
雖然運(yùn)行邏輯和薯?xiàng)l不同，但要是想快速理解這款產(chǎn)品是什么，還是拿薯?xiàng)l比喻更簡單。
8月我們公眾號曾發(fā)文《再變，小紅書報備筆記也能投薯?xiàng)l了！》，里面就說了薯?xiàng)l從以往的不支持報備筆記到了支持報備投放，而且博主和MCN都同時有能力給訂單投放薯?xiàng)l，可以理解為，內(nèi)容合作的接單方有能力投薯?xiàng)l。
但品牌方和蒲公英代理商這兩個有能力給博主下單的源頭，卻沒有能力給博主投薯?xiàng)l，這自然不科學(xué)。
所以我們用最簡單的話來總結(jié)，內(nèi)容加熱就是支持蒲公英代理商和品牌方給報備筆記投薯?xiàng)l了。
但這個概念只是方便理解，若是因此真當(dāng)成了薯?xiàng)l，那肯定玩不轉(zhuǎn)，因?yàn)楫a(chǎn)品上跟薯?xiàng)l還是有著比較大的差別。
不過在我看來，內(nèi)容加熱的最大意義是：自此，無論是博主，還是MCN機(jī)構(gòu)，還是品牌方，還是蒲公英代理商，還是效果廣告代理商，幾乎小紅書上的所有身份都可以購買流量了，這也標(biāo)志著小紅書的流量售賣商業(yè)化布局終于完成了。
不過說回來，產(chǎn)品到底跟薯?xiàng)l哪里不同？主要有以下這么幾方面：
1、薯?xiàng)l支持近90天的筆記，但內(nèi)容加熱只允許加熱近30天的筆記，所以明顯素材周期更短了。也就代表著品牌想拿著好素材無限投，這事兒在內(nèi)容加熱上干不了，還得用效果廣告。
2、薯?xiàng)l可自定義推廣人群和目標(biāo)，但內(nèi)容加熱不支持選擇，只能直接選擇投放金額。這不是小紅書霸道不給選擇那么簡單，我猜測的是薯?xiàng)l流量與自然流量并非同一流量池，因此可以自定義人群和傾向性，但內(nèi)容加熱我猜是自然流量的增量，所以理論上投的完全就是自然流量本該觸及的那些核心精準(zhǔn)用戶。（因?yàn)闄?quán)重問題，即便目標(biāo)人群再大，但筆記互動效果不好，肯定就推不到那些人，這點(diǎn)在這里不多解釋）從這個邏輯上來說，內(nèi)容加熱的效果應(yīng)該會比薯?xiàng)l更好。
有些品牌方會開始覺得，既然如此，30天內(nèi)我多花錢不就完了，讓這篇素材發(fā)揮最大價值，不過要是看了下一條，你就會發(fā)現(xiàn)這條路也被堵死了。
3、薯?xiàng)l沒有封頂限制，但內(nèi)容加熱累計(jì)限制：5000元金額或50000曝光，自動封頂，不可以再繼續(xù)投放。舉個例子，假設(shè)筆記發(fā)布之后，表現(xiàn)不錯，已經(jīng)超過了50000曝光，那么這篇筆記就不能加熱了，或者這篇筆記表現(xiàn)不好，但只要花費(fèi)到了5000元，也就不能加熱了，而且這個金額是累計(jì)的，就算500元買10次也等于5000元封頂。
所以我們總結(jié)以上的差異點(diǎn)會發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容加熱的真實(shí)價值，真就是“助推筆記”或“挖掘筆記”，而不能當(dāng)成“廣告投放”，純粹就是快速測一測筆記不好，到底是筆記內(nèi)容質(zhì)量不好，還是內(nèi)容沒被系統(tǒng)算法推出去。
或者賬號權(quán)重低，我們用內(nèi)容加熱來提升點(diǎn)筆記的互動轉(zhuǎn)化率，以提升未來的自然流量推送到下一流量池。
最后驗(yàn)證了內(nèi)容是OK的之后，我們再用效果廣告來進(jìn)行加推即可，這樣可能是不同流量產(chǎn)品之間最好的聯(lián)動了。
入口目前有兩個，一個是點(diǎn)擊導(dǎo)航上的內(nèi)容加熱，進(jìn)來就能看見一些可以被加熱的筆記。
另外一個是在訂單管理處，進(jìn)去之后，可以選擇具體的訂單來進(jìn)行內(nèi)容加熱。
加熱功能的使用非常簡單，傻瓜式操作，第一步選擇筆記，第二步設(shè)置消費(fèi)金額和時間，第三步付款。
所以在操作上基本沒什么好說的，充值這里多提一嘴，這個金額消耗的是蒲公英平臺余額，而不是單獨(dú)按次充值。
一旦訂單創(chuàng)建成功之后，中途筆記也無法暫停，當(dāng)然，這是正常情況下，特殊情況下就是筆記被修改了，社區(qū)判違規(guī)了，亦或者筆記的點(diǎn)擊率太低被系統(tǒng)強(qiáng)迫下線了，點(diǎn)擊率太低是多低？就是低于2%的意思。
首先你得是品牌方或蒲公英代理商才有，個人博主只能用薯?xiàng)l。
如果你是前兩者，品牌方得等等，之后就自然開了，現(xiàn)在還在內(nèi)測，不是每個人都有很正常，如果是代理商，可以找小紅書的人申請。
我猜測是和自然流量人群相同，由于人群精準(zhǔn)，因此效果會相當(dāng)不錯。而且筆記并不會對已經(jīng)曝光過的用戶重復(fù)曝光（例如自然免費(fèi)流量曝光過了，付費(fèi)了之后不會對之前的人群曝光），所以可以視為將內(nèi)容延伸給了相同的目標(biāo)人群，但這些人群是沒碰觸過的，可以算是“精準(zhǔn)流量增量”，不能算破圈。（因?yàn)楸举|(zhì)上還是圈內(nèi)的精準(zhǔn)受眾，而非其他類目的人群感興趣）
理論上來說，自然流量的人群肯定質(zhì)量更高，但這無疑對內(nèi)容本身是種極大考驗(yàn)，所以不考慮其他因素，只考慮數(shù)據(jù)效果的話，內(nèi)容過硬肯定優(yōu)先投內(nèi)容加熱。但內(nèi)容加熱也是有金額封頂?shù)?，還想追投，早晚都要投效果廣告，效果廣告就好就好在，人群可以自定義，你想破哪個圈就破哪個圈，你想給誰看就給誰看，但內(nèi)容加熱就不行了。所以本質(zhì)上兩款產(chǎn)品不那么沖突。
見下圖，就這幾項(xiàng)
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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