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啤酒行業(yè)首個(gè)藝人元宇宙“派對(duì)”!
2022-12-21 15:39:49
元宇宙的風(fēng)潮有多火熱自不必多說(shuō)。它以技術(shù)革新帶給消費(fèi)者全新感官體驗(yàn),不但吸引了Z世代用戶的視線,其塑造的嶄新消費(fèi)場(chǎng)景也為品牌開(kāi)啟了全新的表達(dá)領(lǐng)域。
 
從數(shù)字藏品到虛擬偶像已然演化至「品牌必備」的營(yíng)銷王牌......整個(gè)品牌界都已站在了虛擬與真實(shí)的交界處。
 
乘著這股大勢(shì),最近元宇宙營(yíng)銷再出新玩法!據(jù)筆者了解,作為元宇宙世界的“大玩家”,雪花啤酒勇闖天涯繼推出男性超寫(xiě)實(shí)虛擬人LimX驚艷亮相之后,又將于2022年12月31日開(kāi)啟一場(chǎng)獨(dú)屬于元宇宙的勇闖天涯superX云上Boom之夜活動(dòng),并將邀請(qǐng)品牌代言人王一博驚喜亮相雪花SNOWVERSE元宇宙世界,帶來(lái)了啤酒行業(yè)內(nèi),第一個(gè)藝人的元宇宙品牌活動(dòng),為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了別具一格的數(shù)字化新體驗(yàn)。

01.門(mén)票、元宇宙空間、虛擬人Limx 三合一聯(lián)動(dòng)把用戶拉近元宇宙體驗(yàn)場(chǎng)

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),體驗(yàn)永遠(yuǎn)是品牌能帶給他們更多元的價(jià)值;那在元宇宙里,體驗(yàn)又是什么樣?
 
2023新春到來(lái)之際,勇闖天涯superX打造的啤酒行業(yè)國(guó)內(nèi)首個(gè)藝人元宇宙派對(duì)——勇闖天涯superX云上Boom之夜給出了答案。據(jù)筆者了解,作為勇闖天涯superX為跨年打造的專屬活動(dòng),這不僅是啤酒行業(yè)內(nèi)第一個(gè)可以同時(shí)承載過(guò)萬(wàn)人一起參加的元宇宙類品牌活動(dòng),屆時(shí)還會(huì)有互動(dòng)游戲、代言人王一博驚喜表演以及隱藏彩蛋登陸在云上Boom之夜,雪花啤酒勇闖天涯在借此打破了虛擬與現(xiàn)實(shí)的「次元壁」后,也讓SNOWVERSE的元宇宙世界更佳豐滿,虛擬體驗(yàn)愈加神奇。
 
面向廣大消費(fèi)者,勇闖天涯superX發(fā)出了一封來(lái)自元宇宙世界的邀請(qǐng)函,通過(guò)打造一張來(lái)自元宇宙的門(mén)票連接虛擬與現(xiàn)實(shí)世界,沉浸式卷入消費(fèi)者參與感。

啤酒行業(yè)首個(gè)藝人元宇宙“派對(duì)”!這個(gè)品牌又把元宇宙玩出了花啤酒行業(yè)首個(gè)藝人元宇宙“派對(duì)”!這個(gè)品牌又把元宇宙玩出了花

一方面,通過(guò)發(fā)布云上Boom之夜電子門(mén)票獲取指南,聯(lián)動(dòng)線上線下擴(kuò)散這場(chǎng)元宇宙盛宴。用戶不僅可以在雪花啤酒京東自營(yíng)旗艦店、餓了么、酒小二等線上渠道以抽獎(jiǎng)或購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的方式獲取門(mén)票,還可以在盒馬等線下渠道獲得門(mén)票。這相當(dāng)于在現(xiàn)實(shí)與虛擬之間搭建起一條消費(fèi)鏈路,其中「門(mén)票」是關(guān)注入口,而「交互」則讓品牌與用戶在元宇宙里近距離溝通,也讓這場(chǎng)元宇宙盛宴有了最大化連接現(xiàn)實(shí)的可能。

啤酒行業(yè)首個(gè)藝人元宇宙“派對(duì)”!這個(gè)品牌又把元宇宙玩出了花

此外,雪花啤酒勇闖天涯還在SNOWVERSE元宇宙空間上線倒數(shù)日歷“盲盒”限定活動(dòng),借“盲盒”玩法與云上Boom之夜門(mén)票等多重福利的雙重刺激進(jìn)一步釋放粉絲參與勢(shì)能,以強(qiáng)交互性的金幣玩法設(shè)計(jì)解鎖元宇宙互動(dòng)。

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值得一提的是,云上Boom之夜門(mén)票不售賣(mài)只是展現(xiàn)形式,而且門(mén)票粉絲可以收藏。這顯然以極具符號(hào)意義的方式,在粉絲和偶像之間珍藏了一份永久的美好記憶。
 
另一方面,據(jù)筆者了解,依托于SNOWVERSE元宇宙空間,云上Boom之夜還將開(kāi)放出生島、游戲空間、中心島、跨年島等多重品牌元宇宙空間及互動(dòng)游戲,在代言人驚喜表演與虛擬人Limx的深度互動(dòng)中,以不斷創(chuàng)新的內(nèi)容形態(tài)能調(diào)動(dòng)不同感受。打造一場(chǎng)跨年虛擬派對(duì),讓消費(fèi)者在元宇宙的世界里體驗(yàn)跨年的狂歡與熾熱,也為品牌創(chuàng)建了更豐富的展示形式,以及更多與用戶溝通的機(jī)會(huì)。

啤酒行業(yè)首個(gè)藝人元宇宙“派對(duì)”!這個(gè)品牌又把元宇宙玩出了花

在筆者看來(lái),從多元化的門(mén)票獲取玩法到元宇宙播客預(yù)熱,在層層遞進(jìn)的云上Boom之夜傳播擴(kuò)散中,消費(fèi)者每一次通過(guò)門(mén)票進(jìn)入虛擬人Limx的SNOWVERSE元宇宙世界,都意味著能為品牌搭建更廣泛的元宇宙溝通場(chǎng)域和互動(dòng)體驗(yàn),也意味著能推動(dòng)品牌進(jìn)入更廣泛的年輕圈層。
 
從這個(gè)層面看,勇闖天涯superX云上Boom之夜通過(guò)將門(mén)票、元宇宙空間、虛擬人limx三合一有效聯(lián)動(dòng),已然建立起品牌把消費(fèi)者拉進(jìn)元宇宙體驗(yàn)場(chǎng)的有效路徑,也為品牌深入年輕人的態(tài)度、精神領(lǐng)域,建立共鳴奠定了基礎(chǔ)。

02.首創(chuàng)業(yè)內(nèi)藝人元宇宙派對(duì) 借明星IP解鎖元宇宙營(yíng)銷新樣本

回歸到品牌營(yíng)銷的視角,元宇宙已然被認(rèn)為是一個(gè)新的營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng),在萬(wàn)物皆可數(shù)字化的未來(lái),品牌需要在另一個(gè)虛擬的平行世界里找到立足之地。換言之,想要贏得下一代,品牌進(jìn)入元宇宙已經(jīng)成為必選項(xiàng)。
 
作為一個(gè)新風(fēng)口,于品牌而言,必須重新打開(kāi)被桎梏的視野,重新思考技術(shù)和交互融入內(nèi)容創(chuàng)意中的更多可能,描繪關(guān)于「元宇宙」的未來(lái)。以此來(lái)觀照雪花啤酒勇闖天涯開(kāi)啤酒行業(yè)之先河,打造首個(gè)業(yè)內(nèi)藝人元宇宙跨年派對(duì)??梢哉f(shuō)在“元宇宙”的跑道上,其極具創(chuàng)新性的搭建起明星IP與元宇宙的新通路,占據(jù)粉絲乃至大眾注意力的同時(shí),愈發(fā)展示自身的多元價(jià)值。這不僅讓品牌的元宇宙營(yíng)銷動(dòng)作頗具成效,為為行業(yè)帶來(lái)新思路。

營(yíng)銷層面:在元宇宙世界解鎖明星IP新可能

一定意義上來(lái)說(shuō),單純的明星營(yíng)銷本身已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸期,帶來(lái)的后果是營(yíng)銷效果極度依賴于明星的知名度與流量?jī)r(jià)值。在我看來(lái),當(dāng)雪花啤酒勇闖天涯把現(xiàn)實(shí)代言人王一博一把拉進(jìn)元宇宙的虛擬世界,這是對(duì)明星IP價(jià)值的創(chuàng)新與延展。這不僅在于明星代言人與元宇宙碰撞帶來(lái)的新奇與驚喜感,更在于云上Boom之夜本身所探索出的明星IP元宇宙玩法所帶來(lái)的想象空間。以王一博為觸點(diǎn),以SNOWVERSE為載體,雪花啤酒勇闖天涯在讓粉絲、消費(fèi)者逐漸和元宇宙空間融為一體的過(guò)程中,也讓他們與明星代言人在元宇宙產(chǎn)生的互動(dòng)體驗(yàn)愈發(fā)沉浸真切,數(shù)字身份帶來(lái)的煥新體驗(yàn)更加凸顯。同時(shí),也賦予了品牌更具廣度的營(yíng)銷語(yǔ)言延伸,從而迎合年輕人日漸提升的消費(fèi)體驗(yàn)感知,增加消費(fèi)砝碼。

 消費(fèi)者層面:以更沉浸的內(nèi)容獲得更為長(zhǎng)久的新鮮體驗(yàn)

元宇宙因其是具備新型社會(huì)體系的數(shù)字生活空間,從而為品牌與消費(fèi)者建立長(zhǎng)久的聯(lián)系提供了天然路徑與場(chǎng)所。當(dāng)如今以95后為代表的Z世代消費(fèi)觀正從產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)消費(fèi),元宇宙無(wú)疑有著強(qiáng)大的情感認(rèn)同和號(hào)召力。以此為觀照,可以預(yù)見(jiàn)的是勇闖天涯superX云上Boom之夜為品牌構(gòu)建的豐富而前沿的元宇宙落地場(chǎng)景,勢(shì)必會(huì)以直觀且奇妙的數(shù)字交互,讓消費(fèi)體驗(yàn)得以持續(xù)煥新,促使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌長(zhǎng)久的新鮮感,從而讓雪花啤酒勇闖天涯得以進(jìn)入消費(fèi)者的語(yǔ)境,激發(fā)年輕人的認(rèn)同。

 品牌層面:著力讓品牌挑戰(zhàn)精神更具質(zhì)感

面對(duì)元宇宙的全新體驗(yàn)營(yíng)銷陣地,勇闖天涯superX云上Boom之夜恰好印證伯德•施密特的體驗(yàn)式營(yíng)銷的理論要素:以新奇的云互動(dòng)玩法更新感官體驗(yàn),借助科技縮短思考與行動(dòng)路徑,以可延續(xù)、可復(fù)制的云體驗(yàn)創(chuàng)造消費(fèi)者強(qiáng)關(guān)聯(lián),同時(shí)也再次驗(yàn)證了勇闖天涯創(chuàng)新品牌體驗(yàn)的價(jià)值所在:云上Boom之夜像一個(gè)搭建在虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的“舞臺(tái)”,王一博與LimX分別成為在現(xiàn)實(shí)與虛擬世界的一對(duì)鏡像角色,以共創(chuàng)思維為核心,完全拉近了和年輕人的距離,迅速占領(lǐng)了他們的消費(fèi)心智,也讓雪花啤酒勇闖天涯的“挑戰(zhàn)”精神在現(xiàn)實(shí)與虛擬兩個(gè)廣闊的世界都有了更大的呈現(xiàn)空間。
 
所以,對(duì)于這場(chǎng)即將到來(lái)的云上Boom之夜元宇宙盛宴,大家是不是和我一樣滿懷期待!
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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