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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
胡歌代言翻車,四貓喪命?
2022-12-12 10:38:17
還記得去年胡歌給代言的貓糧品牌衛(wèi)仕做宣傳,專門扮演了一只橘貓嗎?作為一個資深貓奴,胡歌作為代言人的敬業(yè)精神當(dāng)時贏得了一致好評,也讓衛(wèi)仕擴大了知名度。
 

胡歌代言翻車,四貓喪命?

圖源:衛(wèi)仕廣告截圖

只是,明星代言,已經(jīng)是一把雙刃劍。隨著監(jiān)管日漸嚴(yán)格,品牌一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題,代言人也難辭其咎。
 
最近,網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“貓吃衛(wèi)仕貓糧口吐白沫”的消息引發(fā)了廣泛關(guān)注,也把代言人胡歌推上了風(fēng)口浪尖。
 
而如果胡歌要被追責(zé),不僅僅是代言品牌出問題,他“為貓糧代言”這一行為,甚至也是違反廣告法的。

貓糧變“毒糧”?

近日,根據(jù)養(yǎng)貓人士王女士(化名)投訴,她從衛(wèi)仕官方旗艦店買了3袋貓糧,回家給4只貓吃后,均出現(xiàn)口吐白沫等情況,其中有只貓直接吐血了。她將貓送到醫(yī)院搶救,檢查結(jié)果顯示肝臟功能嚴(yán)重受損。搶救了幾天后,四只貓都沒能救回來。
 
四只愛貓同時喪命,悲憤的王女士找到衛(wèi)仕旗艦店的客服解決問題。在客服的指導(dǎo)下,她將剩余的貓糧寄回去檢測。
 
但更讓人氣憤的是,貓糧寄回去,就沒有了音信,王女士始終沒有收到檢測報告。等她去催問衛(wèi)仕工作人員,卻被告知“倉庫沒有保留”。經(jīng)過多番溝通,衛(wèi)仕只給她賠付了2104元醫(yī)藥費和700元費用的補貼。
 
胡歌代言翻車,四貓喪命?

圖源:黑貓投訴

不正面解決消費者的問題,試圖逃避責(zé)任,用錢息事寧人,作為一個會影響貓咪健康甚至生命的貓糧品牌,衛(wèi)仕的危機公關(guān),簡直是錯到離譜。
 
而且,我們會發(fā)現(xiàn),無論微博還是小紅書,對衛(wèi)仕貓糧質(zhì)量問題的投訴并非個例。貓咪眼睛感染、肝損傷、又拉又吐等,“鏟屎官”們怨聲載道。甚至有的寵物醫(yī)院對于寄養(yǎng)貓的自帶貓糧,都不建議是衛(wèi)仕。
 

胡歌代言翻車,四貓喪命?

圖源:微博網(wǎng)友

一直對此置若罔聞的衛(wèi)仕,直到輿論不斷發(fā)酵,才給出官方聲明,不過也僅是對“溝通中的不足”道歉,以及一份質(zhì)量合格的質(zhì)檢報告,想要堵住悠悠之口。評論區(qū),依然有不少消費者質(zhì)疑。
 

胡歌代言翻車,四貓喪命?

圖源:衛(wèi)仕寵物官微

此外,有網(wǎng)友表示,自己是信任代言人胡歌才購買的衛(wèi)仕貓糧,現(xiàn)在品牌出了問題,希望胡歌能站出來發(fā)聲,起碼解除代言合作,不讓更多貓受傷害。
 

胡歌代言翻車,四貓喪命?

圖源:微博網(wǎng)友

但截止發(fā)稿,胡歌目前沒有任何表態(tài)。

代言貓糧違法?

胡歌與衛(wèi)仕的合作,已經(jīng)兩年之久。目前衛(wèi)仕官方微博的主頁圖依然是胡歌代言海報,說明雙方合作還在繼續(xù)。
 

胡歌代言翻車,四貓喪命?

圖源:衛(wèi)仕寵物官微

但值得注意的是,在官微內(nèi)搜索“胡歌”,會發(fā)現(xiàn)衛(wèi)仕刪除了不少和胡歌合作的宣傳物料。
 
這并不是說衛(wèi)仕在保護胡歌,而很可能是一種自保行為。
 
我們看一則近期出現(xiàn)在企查查上的行政處罰——杭州帕特諾爾寵物有限公司因邀請藝人陳偉霆代言被罰96萬。
 

胡歌代言翻車,四貓喪命?

圖源:企查查

處罰事由顯示,2021年8月,當(dāng)事人與某文化發(fā)展有限公司簽訂服務(wù)合約,約定由該公司藝人陳某某為當(dāng)事人運營的“帕特”品牌產(chǎn)品進行廣告代言。
 
當(dāng)事人宣傳內(nèi)容包含“作為資深鏟屎官的帕特代言人陳某某,無論貓狗吃的寵糧、凍干還是罐頭和零食,都會選擇帕特”等,另據(jù)當(dāng)事人陳述,陳某某實際有使用其產(chǎn)品喂食寵物。
 
后經(jīng)執(zhí)法查處,2022年1月,當(dāng)事人下架全平臺所有關(guān)于陳某某代言宣傳視頻。
 
聽起來似乎哪里不對勁。
 
不同于汪東城代言衛(wèi)生巾,不可能產(chǎn)生消費行為,陳偉霆明明給自己的貓狗吃了帕特產(chǎn)品,為什么還要處罰品牌?
 
因為帕特違反的是《廣告法》第二十一條、第五十八條第(四)項規(guī)定,農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、技術(shù)推廣機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明。
陳偉霆,恰恰就是那個“用戶”。
 
另外,處罰事由顯示,當(dāng)事人邀請陳某某代言費用為650萬元、廣告拍攝費用約34萬元。
 
再加上罰款的96萬元,帕特因為請陳偉霆代言,損失了780萬,宣傳效果,似乎還沒有衛(wèi)仕大。
 
有人可能覺得滑稽,一邊是要求代言人充分使用產(chǎn)品,一邊卻因為使用而被罰款,但結(jié)合衛(wèi)仕此次的輿情就能明白,或許胡歌也給自己的貓吃了衛(wèi)仕產(chǎn)品,但貓本身并不會表達消費感受,作為貓主人的胡歌,并不能代替它們?nèi)ハ嘈判l(wèi)仕。

明星代言貓糧成風(fēng)

據(jù)《2021-2022年中國寵物食品市場及消費行為監(jiān)測報告》顯示,2021年中國寵物食品行業(yè)規(guī)模約1554億元,預(yù)計2022年將達到1732億元。
 
寵物經(jīng)濟”的急劇升溫,讓國內(nèi)各種寵物糧品牌如雨后春筍般涌現(xiàn),“鏟屎官”們挑選得眼花繚亂。
 
為了更快速地打入市場,這些寵物糧品牌往往會選擇找明星代言,擴大知名度的同時,還能收割一波年輕粉絲。
 
據(jù)不完全統(tǒng)計,幾乎每個寵物糧品牌,都有明星代言人。比如吳磊代言了紅狗、鹿晗代言了未卡、周揚青代言了希寶、楊洋代言了美士、孫儷代言了西西來了、楊迪代言了倔強嘴巴、李誕代言了有魚……
 

胡歌代言翻車,四貓喪命?

圖源:西西來了寵物官微

此外,伍嘉成、宋祖兒、景甜、胡可、賈乃亮等都曾作為“明星推薦官”在直播平臺推薦過衛(wèi)仕,他們也屬于代言人。
 
今年雙十一期間,李佳琦直播間曾上架了衛(wèi)仕貓糧。
 
根據(jù)今年10月底七部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》,其中“明星為推薦、證明商品,在參加娛樂節(jié)目、訪談節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播過程中對商品進行介紹,構(gòu)成廣告代言行為”的規(guī)定說明,李佳琦也屬于衛(wèi)仕的代言人。
 
細究下來,這些請明星代言人的寵物糧品牌,無論品牌本身,還是明星本人,都有可能因違反《廣告法》而被處罰。一旦寵物糧出現(xiàn)問題,代言人也很難明哲保身。
 
只是,在執(zhí)行層面,目前還有彈性空間,所以我們只看到帕特被罰款96萬元的消息,代言人陳偉霆也沒有被追責(zé)。其他寵物糧品牌,暫時沒有波及。
 
但是,李誕曾因發(fā)布涉嫌歧視女性的違法廣告被罰款87萬元,景甜也因違法廣告代言行為被行政罰款722.12萬元,這些前車之鑒都在說明,明星代言品牌需要越來越謹(jǐn)慎。
 
在收下巨額代言費的同時,明星需要負責(zé)的不僅是“金主”品牌方,還有金主的金主,即每一個信任他們的消費者。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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