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年輕人的興趣消費(fèi),這次被淘寶拿捏住了
2022-12-10 17:49:00
年輕人的興趣消費(fèi),你想象不到。
 
你以為他們是互聯(lián)網(wǎng)原住民,但他們卻愛上了輕斷?運(yùn)動(dòng)。垂釣、徒步、露營,在都市的快節(jié)奏、?活?作壓?攀升下,這群人樂于享受“原?感”更強(qiáng)的體驗(yàn)。
 
你以為他們是懶癌、外賣寶子,但他們卻在朋友圈曬起了有儀式感的中國飯。螺螄粉、荔浦芋頭,甚至用自制中式糕點(diǎn),年輕?對中式美?越加自信。
 
作為當(dāng)下消費(fèi)市場主力消費(fèi)群體,品牌只有了解年輕人的消費(fèi)趨勢,才能夠在激烈的商業(yè)競爭中立足。而在雙12期間的「全民淘寶節(jié)」活動(dòng)中,淘寶就通過對年輕人的深度洞察,發(fā)布了12大興趣消費(fèi)趨勢榜單。
 
這可能是2023年消費(fèi)品牌抓住年輕人的營銷指南。
 
年輕人的興趣消費(fèi),這次被淘寶拿捏住了
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01.年輕人因創(chuàng)造生活方式而消費(fèi)

《第4消費(fèi)時(shí)代》曾談到日本消費(fèi)市場最具影響力的一代年輕人,他們買時(shí)尚、買設(shè)計(jì)、買自己喜歡,完全不同于買蘿卜買青菜,這不是單純的消費(fèi),而是為了創(chuàng)造自己的生活方式而消費(fèi)。
 
映射到當(dāng)下中國社會,年輕人買盲盒、炒二手球鞋、搶UNIQLO UT,幾乎所有的消費(fèi)都在標(biāo)榜自我個(gè)性,輸出身份認(rèn)同。
 
淘寶發(fā)布的12?興趣消費(fèi)趨勢,亦是如此。
比如?家美顏,就是年輕人根據(jù)情緒和愛好,對自己的溫馨小窩進(jìn)行小裝飾。
 
《2022?年家居?活趨勢洞察報(bào)告》就顯示,“可變化”是年輕?五?家居?活關(guān)鍵詞之?。其中,53%的受訪者希望家?擺放、懸掛的裝飾物能在居住?段時(shí)間后有所改變,60%的受訪者希望家能隨著???活?式和興趣的變化?有所改變。
 
而在?瓣上,還有網(wǎng)友組建的“可以看看你的書桌嗎”?組,專門分享??花式打造的書桌,目前該?組成員已經(jīng)超過30萬。其實(shí),這一代年輕人大多是租房?居、隨時(shí)搬遷,在這樣的背景下,他們尤為需要有?個(gè)空間去記錄和?證???情和狀態(tài)的迭代。比如淘寶上就有網(wǎng)友表示,“喜歡露營,家?也可以有帳篷;喜歡騎?,家?也可以陳列單?;喜歡的杯?得有??墻;而?盤也可以成為掛件。

年輕人的興趣消費(fèi),這次被淘寶拿捏住了

家最能體驗(yàn)一個(gè)人的生活方式,年輕人在不自覺間就會塑造出個(gè)性化十足的小家。這就像一個(gè)人的穿著和妝容,會不自覺顯露出他的性格。
 
有網(wǎng)友就表示,“我喜歡?些多變的?格,會給??更多新鮮感,就像今天我畫了?較酷的妝,今天我是拽姐,但明天就不?定了。”正是如此,年輕人也推動(dòng)另一個(gè)興趣消費(fèi)趨勢的發(fā)展——?拋?zhàn)兠?/span>
 
假發(fā)、腿套、?部彩妝都要小樣,在審美和?格的多元化,年輕人樂于嘗試更多的新風(fēng)格,展現(xiàn)??的多種可能性。

年輕人的興趣消費(fèi),這次被淘寶拿捏住了

而在年輕人的眾多風(fēng)格展現(xiàn)中,中式審美回流成為一大亮點(diǎn)。年輕人更具文化自信,他們開始將一些傳統(tǒng)的/地?的?化藝術(shù)進(jìn)?年輕化的解構(gòu)與創(chuàng)作。
 
千萬級時(shí)尚博主墊底辣孩,就曾國?元素、?族元素融?于服化道中。比如在與時(shí)尚芭莎合作的一組國風(fēng)大片中,他就cos了經(jīng)典動(dòng)畫人物哪吒。
 
這帶動(dòng)了大批年輕人關(guān)注?遺、?藝?等中國元素,樂于將它們?nèi)?服飾造型中,并形成一種華流混搭的興趣消費(fèi)趨勢。

年輕人的興趣消費(fèi),這次被淘寶拿捏住了

而在所有12個(gè)興趣消費(fèi)趨勢中,最讓人想不到的,是這群年輕人居然仿真當(dāng)媽。
 
一直以來,我們都在感嘆90后、00后一代中的大部分都不愛生育。但誰能想象,她們卻在帶“娃”模擬??。
 
以Z世代為主的一群年輕人中,不少人對盲盒娃娃、BJD(球型關(guān)節(jié)人偶)、棉花娃娃等玩偶/玩具情有獨(dú)鐘。消費(fèi)日報(bào)就曾報(bào)道,僅棉花娃娃品類,2021年的線上購買玩家就已達(dá)到百萬人之多,用戶規(guī)模5年增長近100倍。其中,98.1% 的棉花娃娃消費(fèi)者為女性,00 后在養(yǎng)娃大軍中占 43%。
 
而率先搶到關(guān)注到這一趨勢的人,已經(jīng)收獲了紅利。96年的陸曉曈去年5月開了一家淘寶店,靠賣棉花娃娃拿到了紅杉資本的千萬級投資。
 

年輕人的興趣消費(fèi),這次被淘寶拿捏住了

 
作為90后、00后一代,大多是獨(dú)生子女,他們每一個(gè)人都被稱為“孤獨(dú)的旅客”。為此,100%定制的娃娃,對于他們而言不只是一種“按我?意進(jìn)?”的滿?,更是一種?種沒有離開和鬧?的安穩(wěn)陪伴。
 
與此類似的陪伴,還有養(yǎng)寵。在淘寶公布的12大興趣消費(fèi)趨勢中,單向奔赴養(yǎng)寵也是其中之一。特別是一些爬寵、?族、異寵等品類的?寵,不必像貓狗那樣需要過多安撫、逗趣、陪遛等,只要簡單的?常投喂就能獲得陪伴和互動(dòng)——這一度成為“輕社恐”最愛。
 
?紅書一位養(yǎng)寵物蛇的博主就談到,“?王蛇通體?鱗?,在光的折射下?是五彩斑斕的?,性格也?較溫順,有時(shí)候我在看書,她就靜靜地睡著,或者是呆呆地看著你。”這種無聲的陪伴下,誰不想要擁有?條只黏著你的酷蛇蛇?
 

年輕人的興趣消費(fèi),這次被淘寶拿捏住了

 
上述興趣消費(fèi)趨勢之外,年輕人還在微瑕拾荒,極客養(yǎng)植、輕斷?運(yùn)動(dòng)、中式美學(xué)炫飯、五感療愈、科技整活?、?流??等方面極具消費(fèi)潛力。在圈層社交、情感體驗(yàn)和精神寄托等需求日益提升下,這群人正推動(dòng)形成諸多新的消費(fèi)趨勢。

年輕人的興趣消費(fèi),這次被淘寶拿捏住了

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02.淘寶助推消費(fèi)品牌抓住年輕人

淘寶空投的12大興趣消費(fèi)趨勢,為行業(yè)傳遞了興趣消費(fèi)的前沿新風(fēng)向,也為特色商家提供了新消費(fèi)現(xiàn)象的成長賽道。
 
在雙12「全民淘寶節(jié)」中,用戶在淘寶APP搜索關(guān)鍵詞“被你發(fā)現(xiàn)啦”,就能夠直到興趣消費(fèi)趨勢榜單。而在每一個(gè)趨勢海報(bào)下,都推薦了諸多2023新趨勢特色賣家。
比如在中式美學(xué)炫飯的興趣消費(fèi)趨勢下,興趣賣家包括舟山地標(biāo)性海鮮-鬧媽海鮮、13年深耕中式茶點(diǎn)的柯蒂手制、螃蟹自家養(yǎng)殖19年的固城湖大閘蟹龍蝦……為年輕用戶提供了多品類美食,能夠有儀式感地吃中國飯。
 

年輕人的興趣消費(fèi),這次被淘寶拿捏住了

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還有超多趨勢好店,在淘寶app搜索“被你發(fā)現(xiàn)啦”,可以逛個(gè)夠!
更多淘寶熱趨,也可以點(diǎn)擊淘寶APP上方搜索框,點(diǎn)開“淘寶熱趨”/“淘寶熱榜”,找到有意思的新趨勢!

年輕人的興趣消費(fèi),這次被淘寶拿捏住了

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/ 寫在最后 /
 
截至2021年,我國90后及00后年輕人群體接近3.2億人,約占總?cè)丝诘?3%,成為市場上消費(fèi)升級的生力軍。
 
而艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,目前這群人中超60%愿意購買興趣消費(fèi)類產(chǎn)品。而IP聯(lián)名、寵物周邊、潮服潮玩、香熏游藝……他們在年輕人的月支出中占比近30%。
 
興趣消費(fèi),已然成為品牌實(shí)現(xiàn)生意遷躍的熱戰(zhàn)場。而品牌如何承接這一波紅利?
 
答案就在淘寶的12大興趣消費(fèi)趨勢榜單里。通過對年輕人消費(fèi)行為的洞察,淘寶在大促節(jié)點(diǎn)推出前沿新風(fēng)向,以集聚流量并推動(dòng)品牌進(jìn)入成長賽道。
 
而放在品牌那里,只有好好打磨產(chǎn)品力和品牌力,在平臺進(jìn)行全行業(yè)賦能的紅利下,承接流量實(shí)現(xiàn)生意遷躍。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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