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撰文/ 陳鄧新
老板電器，業(yè)績(jī)依然不見起色。
老板電器計(jì)提了超過(guò)7億元的壞賬，導(dǎo)致2021年第四季度凈利潤(rùn)同比下滑102%，彼時(shí)一種聲音認(rèn)為計(jì)提是一次性的，未來(lái)其將輕裝上陣。
然而，外界還是太樂(lè)觀了。
日前，老板電器發(fā)布了2022年第三季度財(cái)報(bào)，凈利潤(rùn)繼續(xù)下滑。
那么，老板電器確定走上下坡路，背后是何緣由？發(fā)力智能化，老板電器到底勝算幾何？切入預(yù)制菜賽道，老板電器能否尋到第二曲線？
成也地產(chǎn)，敗也地產(chǎn)
老板電器，又交出一份不佳的答卷。
2022年前三季度，老板電器的營(yíng)業(yè)收入為72.37億元，同比增長(zhǎng)2.35%；凈利潤(rùn)為12.34億元，同比減少8.11%。
其中，第三季度的營(yíng)業(yè)收入為27.93億元，同比增長(zhǎng)1.74%，凈利潤(rùn)為5.10億元，同比減少7.62%，繼續(xù)維持疲態(tài)。
凈利潤(rùn)不佳
這與之前的業(yè)績(jī)，大相徑庭。
老板電器于2011年上市，至2020年的十年之內(nèi)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)勢(shì)頭一直強(qiáng)勁，最為人津津樂(lè)道的是2013年至2017年，連續(xù)跨過(guò)20億元、30億元、40億元、50億元與70億元營(yíng)收大關(guān)，成為資本市場(chǎng)的“白馬股”。
之所以如此，皆因其抓住市場(chǎng)痛點(diǎn)。
油煙機(jī)是一個(gè)舶來(lái)品，相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間存在中式廚房油煙大的問(wèn)題，老板電器的解題思路為“大吸力”，率先推出360°螺旋吸煙并搭載雙勁芯3.0風(fēng)機(jī)系統(tǒng)，一躍成為油煙機(jī)行業(yè)的頭部玩家之一。
卻不想，2021年成為老板電器的分水嶺。
受地產(chǎn)拖累，應(yīng)收賬款高企，甚至出現(xiàn)100%壞賬的情況，令其上市以來(lái)首次出現(xiàn)凈利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)，外界一片嘩然。
于是乎，老板電器的市值在2021年最高觸及465.48億元，2022年一度跌至192.65億元，市值最大損失為272.83億元。
截至2022年9月30日，老板電器的應(yīng)收賬款為18.76億元，比第二季度末環(huán)比增長(zhǎng)14.39%，有進(jìn)一步惡化的趨勢(shì)。
一名業(yè)內(nèi)人士告訴鋅刻度：“廚電行業(yè)與地產(chǎn)原本就是深度綁定的關(guān)系，后者承壓，前者自然也不能獨(dú)善其身，但老板電器比想象得更為嚴(yán)重，或與其近些年側(cè)重To B有關(guān)。”
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，老板電器與超過(guò)80%的百?gòu)?qiáng)房地產(chǎn)公司合作，2021年通過(guò)精裝修渠道錄得收入為19.76億元，占總營(yíng)收比例近20%。
上述業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步表示，To B是一把雙刃劍，在地產(chǎn)景氣時(shí)，可以分享更大的蛋糕，但在地產(chǎn)低迷時(shí)則會(huì)受到牽連。
按照克而瑞的預(yù)計(jì)，2022年最終銷售能過(guò)千億的房企應(yīng)該只有20家，而2021年這一數(shù)字為43家，頹勢(shì)肉眼可見。
畢竟，一榮俱榮，一損俱損，甘蔗沒(méi)有兩頭甜。
研發(fā)不足，數(shù)字廚電真能打？
更為糟糕的是，老板電器遭遇了集成灶帶來(lái)的降維打擊。
據(jù)百度百科顯示，集成灶是一種集油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、?chǔ)藏柜等多種功能于一體的廚房電器，具有節(jié)省空間、抽油煙效果好，節(jié)能低耗環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)。
以上可見，集成灶與老板電器的基本盤重疊了，存在替代效應(yīng)。
據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2016年至2021年中國(guó)油煙機(jī)市場(chǎng)零售量逐年下降，2021年中國(guó)油煙機(jī)零售量達(dá)2150萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.8%；集成灶卻在走上坡路，2021年集成灶銷量為304萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28%。
一升一降之間，折射了老板電器的生存窘境。
為了避免諾基亞時(shí)刻，老板電器放下身段擁抱集成灶，但實(shí)際效果并不出眾：老板電器2021年的集成灶營(yíng)業(yè)收入為3.26億元，到了2022年上半年為1.45億元，不及去年的一半。
一名私募人士告訴鋅刻度：“老板電器的保守，錯(cuò)過(guò)了最佳入局的時(shí)機(jī)，如今集成灶’四小龍’已成氣候，再想彎道超車就難上加難了。”
上述私募人士進(jìn)一步表示，老板電器并未氣餒，而是將重心放到了智能化，2022年第三季度提出數(shù)字廚電概念，發(fā)布全新數(shù)字廚電產(chǎn)品線品牌ROKI，渴望扳回一局。
以降維打擊回?fù)艚稻S打擊。
對(duì)此，老板電器高級(jí)副總裁何亞?wèn)|表示：“現(xiàn)在的廚電和老板電器8月份亮相的數(shù)字廚電相比，就像諾基亞手機(jī)跟蘋果手機(jī)相比，是兩個(gè)時(shí)代。”
不過(guò)，資本市場(chǎng)對(duì)此并不感冒。
2022年7月1日收盤時(shí)市值為341.64億元，9月30日收盤時(shí)市值為217.61億元，短短一個(gè)季度市值損失高達(dá)124.03億元。
需要注意的是，“數(shù)字廚電”的底層邏輯是AI。
譬如，AI智能烹飪曲線，可以智能調(diào)節(jié)灶具明火，精準(zhǔn)還原菜式烹飪所需時(shí)間。
也就是說(shuō)，AI能力的強(qiáng)弱，決定著“數(shù)字廚電”是花拳繡腿還是真的能打，這需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證，但從老板電器對(duì)研發(fā)的態(tài)度來(lái)看，似乎得打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。
據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年-2021年，老板電器的研發(fā)費(fèi)用分別為2.93億元、2.99億元、3.03億元、3.66億元、2.62億元，分別占當(dāng)年?duì)I收的3.95%、3.86%、3.73%、3.61%、3.62%，呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。
研發(fā)占比四連降
頗為諷刺的是，其對(duì)外宣傳的是研發(fā)費(fèi)用將逐年上升。
老板電器董事長(zhǎng)任建華2018年在接受媒體采訪時(shí)表示：“未來(lái)三年，老板電器研發(fā)投入占比將從3%提升到5%。”
輕視研發(fā)之下，“數(shù)字廚電”的成色也可見一斑。
事實(shí)上，數(shù)字廚電或者說(shuō)智能廚電，早已成為行業(yè)的共識(shí)，廚電品牌們紛紛加碼AI，更不用說(shuō)海爾、美的等也向智能廚電發(fā)力。
換而言之，老板電器面臨來(lái)自舊玩家與新玩家的雙重競(jìng)爭(zhēng)。
搶灘預(yù)制菜，難撐起半邊天
此背景下，老板電器將目光瞄向了預(yù)制菜，試圖尋找下一個(gè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)極。
據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，中國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模從2445億元增加至3459億元，年均復(fù)合增速為18.94％，預(yù)計(jì)到2026年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10720億元，5年復(fù)合增速25.4%。
如此一來(lái)，對(duì)預(yù)制菜裝備的需求，自然也會(huì)水漲船高。
南京農(nóng)業(yè)大學(xué)規(guī)劃院上海分院院長(zhǎng)孫文華表示：“產(chǎn)業(yè)鏈中，需要農(nóng)產(chǎn)品單品分揀設(shè)備，需要農(nóng)產(chǎn)品自動(dòng)化清洗設(shè)備，半自動(dòng)或全自動(dòng)烹飪?cè)O(shè)備，半成品加工保鮮設(shè)備等高科技裝備。這無(wú)疑給家電企業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。”
于是乎，老板電器對(duì)預(yù)制菜抱以厚望。
周轉(zhuǎn)率越高說(shuō)明收賬速度越慢
不過(guò)，老板電器在市場(chǎng)上能掀起多大的浪花，還值得商榷。
首先，缺乏底蘊(yùn)。
預(yù)制菜裝備涉及速凍、冷庫(kù)、冷藏車、配送箱、商用展示柜等，可見冷鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵所在，也是價(jià)值高地。
可惜的是，老板電器的業(yè)務(wù)線與冷鏈多不搭邊，且2022年才涉足冰箱，因而缺乏底蘊(yùn)。
其次，巨頭林立。
預(yù)制菜裝備，老板電器并非第一個(gè)玩家，之前美的、小米、格力等巨頭均已殺入，老板電器在其中并不起眼。
更為關(guān)鍵的是，無(wú)論是品牌口碑、或是資金規(guī)模、還是生態(tài)體系等指標(biāo)，老板電器都不是巨頭們的對(duì)手。
再次，經(jīng)驗(yàn)不足。
老板電器在創(chuàng)業(yè)初期曾跨界音響、VCD、保健品等領(lǐng)域，均無(wú)疾而終，并無(wú)跨界的成功經(jīng)驗(yàn)可以參考。
總而言之，老板電器眼下的日子不好過(guò)，綁定地產(chǎn)的精裝修渠道回款難，集成灶侵蝕油煙機(jī)的市場(chǎng)份額、跨界預(yù)制菜前景未明，如何為業(yè)績(jī)注入新的動(dòng)能，考驗(yàn)著管理層的智慧。
那么，老板電器，該換老板了？
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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