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隨著拼多多2022年Q3財報發(fā)布，電商三巨頭今年三季度的成績單已經(jīng)全部披露完畢。
三大電商巨頭，誰最賺錢？
從總營收上看，京東依舊拔得頭籌。
財報顯示，截至2022年9月的第三季度，京東、阿里分別取得營收2435.35億元、2071.76億元，與后起之秀拼多多355.04億元營收差距甚大。
值得注意的是人，自2021年第三季度起，京東已經(jīng)連續(xù)穩(wěn)坐營收頭把交椅長達五個季度。
從營收增速來看，拼多多才是老大。
第三季度，拼多多的營收同比增長了65.1%，遠高于阿里3%和京東11.4%的同比增速。
同時，拼多多的同比增速也在不斷增速，前兩個季度的同比增速分別為7%、36%。
對于營收大增的原因，拼多多解釋稱，是由于在線營銷服務（包括廣告收入）和交易服務收入的增加，但被商品銷售收入的減少所抵消。
陳磊回應了三季度在線營銷收入大增背后的原因：廣告收入增長是因為拼多多平臺的消費者對高質(zhì)量品牌需求增長，未來將有更多品牌與拼多多合作，包括農(nóng)產(chǎn)品、家電、化妝品等。
另外。商家增多也應是拼多多廣告收入增長的因素之一。數(shù)據(jù)顯示，2021年4月，拼多多活躍商家數(shù)為860萬，而到2022年4月這一數(shù)據(jù)上漲至1400萬，增幅達62.7%。
從利潤來看，三大電商巨頭的表現(xiàn)差異巨大。
阿里在三季度出現(xiàn)了歸母凈虧損達到205.61億元，但這主要是因為計入了來自螞蟻金服的投資虧損。如果單從主營業(yè)務利潤來看，刨除投資公允價值的影響后，阿里三季度非公認會計準則下的凈利潤為338.20億元，同比增加19%。
京東則從去年的虧損狀態(tài)進階到了盈利狀態(tài)。2022年三季度，其分別實現(xiàn)歸母凈利潤和非美國通用會計準則下的歸母凈利潤60億元、100億元，而去年同期，這兩項指標分別為凈虧損28億元和盈利50億元。
拼多多則是在利潤上的表現(xiàn)最為優(yōu)異，而且連續(xù)第六個季度維持利潤正增長。其三季度營業(yè)利潤為104.37億元，同比增長388%；三季度歸母凈利潤為105.89億元，與上年同期的16.40億元相比暴漲546%。
對于本季高增長的業(yè)績，拼多多財務副總裁劉珺稱，三季度臨時賬面利潤增加具有偶發(fā)性，主要受到多項項目延期等偶發(fā)性因素的影響，不能完整反映公司的實際生產(chǎn)經(jīng)營情況。未來，伴隨項目逐漸重啟及投入復位，賬面盈利將不可持續(xù)，不建議將本季度的賬面利潤作為公司未來盈利情況的參考。
拼多多今年的重大策略——拼多多海外業(yè)務也頗受關(guān)注。
9月1日，拼多多跨境電商平臺Temu正式在海外上線。簡單來看，Temu就是拼多多的海外版，同樣以極致性價比為標簽。
在價格上，Temu夏季女裝價格多在10美元以下，很多品類商品的價格甚至不足1美元。遠低于同類型的對手SHEIN。
在打法上，Temu沿襲了拼多多“拼得多，省得多”的擴張模式。Temu 出海首站選擇北美市場，11 月奪得美國AppStore 應用下載榜榜首；截至目前，Temu 已連續(xù)兩周為美國Android 應用下載榜榜首。
和拼多多一樣，Temu在初期依舊很燒錢。
很多Temu商品的價格甚至不足1美元，再剔除商品成本、和給予用戶的折扣或運費減免后，公司從商品本身最終獲得的凈收入大概率近乎為零，甚至還可能為負值。
而在物流費用，以同類對手SHEIN為參考，SHEIN單件商品的物流費用約在2美元，Temu在四季度的物流費用應當在0.4~0.5億美元左右。
當然，Temu在各渠道的品牌推廣費用應當至少需要小數(shù)億美元。
因此，Temu對拼多多四季度整體利潤的拖累應當至少為小數(shù)十億人民幣。不過對單季盈利百億以上的多多此等投入或許也不再是問題。
在電話會議中，陳磊提到，“國際業(yè)務對于我們整個團隊來說是新的探索，我們需要從消費者的需求出發(fā)，發(fā)揮之前所積累運營以及供應鏈方面的經(jīng)驗，努力創(chuàng)造獨特的價值。”
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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