很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
11 月 21 日到 12 月 18 日，28 天的世界杯狂歡以卡塔爾為中心，席卷全球。
在中國(guó)，品牌、商家、達(dá)人齊刷刷上陣，跟世界杯攀一攀關(guān)系；馬路邊、小區(qū)里，也總是不時(shí)出現(xiàn)了世界杯的話題廣告。
這個(gè)冬天，世界杯，似乎無(wú)處不在，不跟別人聊兩句世界杯，總感覺(jué)自己在與世界脫節(jié)。
圖片來(lái)源：抖音截圖
而本屆世界杯的噱頭從未停過(guò)，一直盤踞著各大熱搜榜：花 2290 億美元辦世界杯的卡塔爾真是“傻大戶”么？梅西和 C羅的最后一舞，會(huì)載入史冊(cè)么？除了中國(guó)隊(duì)，中國(guó)元素不缺席的世界杯又有哪些花樣？
今天，運(yùn)營(yíng)研究社就來(lái)聊一聊世界杯，談?wù)劜涫澜绫髁康恼_姿勢(shì)。
開(kāi)賽不久前，「卡塔爾花 2290 億美元辦了場(chǎng)世界杯」的話題竄上了熱搜，這個(gè)“壕無(wú)人性”，但規(guī)模卻只有青島那么大的中東小國(guó)怒刷了一波存在感。
2290 億美元什么概念——夠俄羅斯辦 16 次世界杯，夠南非辦 50 次，2008 年北京奧運(yùn)會(huì)也不過(guò)花了 440 億美元。
正當(dāng)人們被「有錢人的快樂(lè)你想不到」所震驚時(shí)，揭幕戰(zhàn)卻立刻反轉(zhuǎn)，卡塔爾 0:2 輸給厄瓜多爾，這是世界杯 92 年來(lái)第一次東道主揭幕戰(zhàn)輸球，有錢人瞬間不快樂(lè)了。
卡塔爾土豪觀戰(zhàn)時(shí)的傷心，被網(wǎng)友們玩成了各路表情包，竄上熱搜。
而卡塔爾王子更是因?yàn)殡y受時(shí)的表情太過(guò)酷似吉祥物拉伊卜(中國(guó)人叫它餛燉皮)，竟然意外萌翻了觀眾，導(dǎo)致世界杯吉祥物拉伊卜賣斷了貨。這波王子帶貨，我給滿分。
如果說(shuō)卡塔爾土豪竄上熱搜是意外，是有錢人自帶流量的煩惱，那么奢侈品巨頭 LV 上熱搜，那就是早有預(yù)謀，堪稱是一次精彩的營(yíng)銷花招。
11 月 19 日，這張圖瘋狂在社交媒體上傳播，圖中是過(guò)去十年，是足球界最具有話題性的絕代雙驕梅西和 C羅，在 LV 手提箱上下國(guó)際象棋。
下面還配了一句話：勝利是一種心態(tài)。
據(jù)說(shuō)，圖片中的梅西和 C羅都是分別拍攝，然后 LV 再將梅西和 C羅 P 在一張圖上。LV 太懂蹭流量了，也太懂大眾想看“梅羅 CP”的心理了。
俗話說(shuō)「王不見(jiàn)王」，不知道 LV 花了多大血本，才讓這對(duì)“冤家”肯出現(xiàn)在同一畫(huà)面上。
目前，圖片在 C羅、梅西和 LV 的官方 ins 賬號(hào)上，累計(jì)獲贊 7236 萬(wàn)，話題性爆了。
另一邊，梅西也很“給面子”，世界杯首秀對(duì)戰(zhàn)沙特阿拉伯，在先進(jìn)一球的情況下，連輸兩球，輸?shù)袅吮荣悺?/span>
阿根廷過(guò)去 3 年 36 場(chǎng)不敗的神話，竟然被沙特阿拉伯戳穿了。這種感覺(jué)，大概相當(dāng)于其他國(guó)家在奧運(yùn)會(huì)打敗了中國(guó)拿下了乒乓球冠軍吧。
而在中國(guó)，更是除了國(guó)足，各方面都“底氣十足”。
最先亮相的是中國(guó)制造，早在幾個(gè)月前，「義烏承包了世界杯」就竄上熱搜，可以說(shuō)卡塔爾世界杯的各種周邊 70% 都是來(lái)自咱義烏小鎮(zhèn)。
再亮相的是中國(guó)品牌，海信在世界杯，面向全世界的大舞臺(tái)上，直接打出了「世界第二，中國(guó)第一」的 Logo，狠狠地在全世界漲了一波中國(guó)品牌的名氣。
隨后出彩的則是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，抖音豪擲 10 億買下世界杯版權(quán)，「免費(fèi) 4K 無(wú)延遲」直播的爽感，直接征服了中國(guó)球迷，也讓國(guó)外球迷徹底酸了。@抖音體育官方賬號(hào)，開(kāi)賽以來(lái)從 150 萬(wàn)粉絲，狂飆至 1118 萬(wàn)粉絲，一周時(shí)間漲粉近千萬(wàn)。
最后就是中國(guó)球迷了，不僅有球迷遠(yuǎn)渡重洋，跑去卡塔爾實(shí)地打卡，參與全世界的狂歡；還有的各大平臺(tái)上品球論球，連麥看球，怒刷存在感；即使是不太懂球的，也能參與這場(chǎng)狂歡，比如很多小姐姐就穿上球衣，跳起了世界杯手勢(shì)舞，在各大平臺(tái)上賺了一波流量。
很多人可能以為奧運(yùn)會(huì)才是世界聲量最大的體育賽事，但其實(shí)，近幾屆世界杯網(wǎng)絡(luò)聲量的峰值其實(shí)是奧運(yùn)會(huì)的兩倍以上。
卡塔爾世界杯組委會(huì)預(yù)計(jì)，觀看世界杯的全球球迷將達(dá)到 30 億-40 億，如此大的流量自然也意味著造富的可能。
數(shù)據(jù)來(lái)源：谷歌關(guān)鍵詞熱度趨勢(shì)表
足球名宿貝肯鮑爾說(shuō)：“在綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金。”
雖然國(guó)足的“裹足不前”一度影響了足球在中國(guó)人心中的地位，但世界杯在全世界的商業(yè)價(jià)值，依舊是無(wú)可比擬的第一。
在全球商業(yè)價(jià)值最高的十大體育賽事中，足球類占了 7 席，包攬前五，奧運(yùn)會(huì)僅排第八。這能從一定意義上解釋為什么全世界，都要蹭世界杯的流量，賺世界杯的鈔票。
能參加世界杯，對(duì)球員和球隊(duì)來(lái)說(shuō)都是名聲財(cái)富雙豐收。
此次世界杯，冠軍將獲得 4200 萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金，而且每只球隊(duì)即使一球不勝也能獲得 150 萬(wàn)美元的參賽獎(jiǎng)金。
而培養(yǎng)球員的俱樂(lè)部，國(guó)際足聯(lián)也將以每位球員每天 1 萬(wàn)美元的補(bǔ)貼給俱樂(lè)部，2018 年曼徹斯特城足球俱樂(lè)部就獲得了 500 萬(wàn)美元補(bǔ)貼。
這些獎(jiǎng)金、補(bǔ)貼對(duì)于普通人可能已經(jīng)是天價(jià)報(bào)酬了，但對(duì)于球員和俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)都是“小錢”，只要能在世界杯打出名聲，身價(jià)自然會(huì)水漲船高，代言費(fèi)拿到手軟。
2018 年世界杯大放異彩帶領(lǐng)法國(guó)拿下冠軍的姆巴佩，身價(jià)就和世界杯前判若兩人。
福布斯公布 2022 年預(yù)計(jì)球員收入最高的足球運(yùn)動(dòng)員，姆巴佩以 1.28 億高居第一，這也是 8 年來(lái)首次有球員收入超過(guò)梅西和 C羅。
除此以外，世界杯有著強(qiáng)烈的民族情緒。如果能夠爆冷擊敗強(qiáng)敵，必然舉國(guó)歡騰，回國(guó)后，得勝功臣雖然不敢說(shuō)是“民族英雄”，但至少肯定能成為“青年領(lǐng)袖”。
在非洲，甚至有“足球踢得好，將來(lái)當(dāng)總統(tǒng)”的真實(shí)故事在那里（利比里亞傳奇足球明星 2017 年當(dāng)選本國(guó)總統(tǒng)）。
世界杯能夠造富一大波球員、俱樂(lè)部的同時(shí)，對(duì)于企業(yè)、品牌來(lái)說(shuō)也是關(guān)鍵的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。
上一屆的俄羅斯世界杯，全球企業(yè)廣告營(yíng)銷投入就超過(guò) 24 億美元，今年卡塔爾世界杯更接近年終消費(fèi)旺季，參與廣告營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)就更加的多了。
主流的兩種參與世界杯的方式是：世界杯官方贊助商和簽約足球國(guó)家隊(duì)和明星。
圖片來(lái)源：科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)
世界杯官方贊助商中最具有代表性的就是，打出了「中國(guó)第一，世界第二」廣告語(yǔ)的海信。
以 2016 歐洲杯為起點(diǎn)，海信已經(jīng)連續(xù)第四次贊助全球頂級(jí)足球賽事。
6 年間，海信全球知名度從 37% 上升到 59%。今年 7 月的《中國(guó)全球化品牌 50 強(qiáng)》榜單顯示，海信蟬聯(lián)中國(guó)家電企業(yè)全球化第一品牌。
奧維睿沃監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示：海信電視 2022 年 1 - 10 月全球出貨量達(dá) 1960 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 18% ，躍居世界第二。
很多品牌出海，都會(huì)遇上本土化難題。而世界杯正是中國(guó)品牌走向世界的一個(gè)好窗口，體育賽事是世界通行的語(yǔ)言和溝通方式，是企業(yè)品牌與消費(fèi)者最直接、簡(jiǎn)單、純粹且高效的交流方式。
但官方贊助商對(duì)于品牌的資質(zhì)非常看重，篩選也很嚴(yán)格。因此，對(duì)于大部分品牌來(lái)說(shuō)，簽約國(guó)家隊(duì)和球員，是主要的營(yíng)銷方式。
簽約國(guó)家隊(duì)玩得最花的，還得是 2018 年俄羅斯世界杯的華帝股份。
2018 年簽約法國(guó)隊(duì)的華帝股份，宣布法國(guó)隊(duì)奪冠，將退全款。結(jié)果法國(guó)隊(duì)真的順利奪冠，華帝股份言出必行，奪冠當(dāng)夜開(kāi)啟退款通道，沖上熱搜，怒刷了一波好感度。
該營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)銷售額 10 億元，618 當(dāng)天天貓旗艦店銷量增長(zhǎng) 525%，而利潤(rùn)也增長(zhǎng) 0.99 億元，扣除不足 7900W 元的退款費(fèi)用，還有 2000W 元的盈利。
品牌的知名度的增長(zhǎng)，更是難以估量。
除了大品牌豪華贊助，商家品牌想靠世界杯賺錢，往往是兩種方式——廣告和帶貨。
每次提起足球，總會(huì)有人感嘆國(guó)足的不爭(zhēng)氣，然后順手丟出一張“RNM 退錢”的表情包。
表情包里的主人公“退錢哥”在國(guó)足輸球后，過(guò)于情緒上頭，對(duì)著央視的采訪一陣怒吼：“對(duì)得起我們么？RNM 退錢”。
此后每次國(guó)足不爭(zhēng)氣，大家都會(huì)掏出這張表情包。
“退錢哥”真名叫何勝，火了之后，何勝在各個(gè)社交媒體上都開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，陸續(xù)發(fā)布一些跟足球有關(guān)的視頻。
其 B 站數(shù)據(jù)相對(duì)較好，最高的一集視頻是在國(guó)足輸給越南之后，怒噴國(guó)足不要臉的視頻，播放高達(dá) 1262 萬(wàn)。
本次世界杯，退錢哥前往卡塔爾現(xiàn)場(chǎng)看球，拍了一系列打卡視頻。其熱度，甚至竄上熱搜第一。
“退錢哥”在卡塔爾，帶著多個(gè)國(guó)家的球迷玩梗，一起大喊：“退錢！退錢！”抓住了流量密碼“退錢哥”，幾乎是走到哪，退到哪。
開(kāi)賽前，“退錢哥”在 B 站還是 81 萬(wàn)粉絲，一周不到，現(xiàn)在已經(jīng)漲到了 104 萬(wàn)粉絲了。
流量大了，商業(yè)變現(xiàn)渠道也自己找上了門。
世界杯開(kāi)賽前，伊利就把“退錢哥”請(qǐng)到了直播間，還拍了一支廣告，講述關(guān)于足球熱愛(ài)的故事。
在“退錢哥”的卡塔爾之旅中，你總能在配圖、視頻里發(fā)現(xiàn)伊利的蹤跡。“退錢哥”成了伊利世界杯的移動(dòng)廣告牌，這一招打得實(shí)在是漂亮。
據(jù)球迷估計(jì)，現(xiàn)場(chǎng)去卡塔爾看球，預(yù)計(jì)花費(fèi)大概在十萬(wàn)人民幣。
而“退錢哥”通過(guò)伊利不僅賺回了旅費(fèi)，甚至還能賺上一筆。流量、商業(yè)兩不誤。
其實(shí)像“退錢哥”這樣的體育博主在各大平臺(tái)還有不少，平日里不顯山不露水，默默耕耘自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，流量和收入都比較平平。
但是等到重要的體育營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，像是奧運(yùn)會(huì)、世界杯，他們就搖身一變，成了品牌的寵兒、帶貨的王者，因?yàn)樗麄兊姆劢z垂直忠誠(chéng)，效果更好。
十年足球無(wú)人問(wèn)，一朝退錢天下知。在這個(gè)不缺流量的體育賽道里，每個(gè)寂寂無(wú)名的博主，都有可能成為下一個(gè)“退錢哥”。
雙十一的戰(zhàn)火似乎也延續(xù)到了世界杯，各大主播不約而同地帶起了世界杯相關(guān)產(chǎn)品。其中最具有話題性的，當(dāng)然還是淘寶的李佳琦，和回到抖音的羅永浩。
“所有女生，第二十二屆世界杯聯(lián)名款的積木熊來(lái)咯!這款金色的‘積木熊’是以冠軍杯作為概念設(shè)計(jì)而成，準(zhǔn)備好了嗎?我們上鏈接咯!”
11 月 20 日，2022年卡塔爾世界杯開(kāi)幕式當(dāng)天，潮玩夢(mèng)工廠 TOP TOY 攜手 2022 年世界杯聯(lián)名 BE@RBRICK 限量款，首登天貓李佳琦直播間，實(shí)現(xiàn) 1 秒售罄，瞬間爆單，榮登天貓類目榜銷售額的第一名。
而老羅雙十一在淘寶首秀后，因?yàn)槎兑粲惺澜绫鏅?quán)，又回到了抖音直播間來(lái)進(jìn)行世界杯帶貨。
老羅作為老球迷，在帶貨青島啤酒的時(shí)候也大談他自己看世界杯的往事：說(shuō)日韓世界杯時(shí)，中國(guó)隊(duì)第一次進(jìn)入世界杯，自己很激動(dòng)。
但是第一場(chǎng)和巴西踢，踢得太差，老羅想和巴西球迷交換球衣作紀(jì)念，竟然被對(duì)方斷然拒絕。老羅說(shuō)自己回去后，在家哭了一晚上。
哭泣的老羅比不哭的老羅好使，老羅的世界杯往事聲情并茂，粉絲哈哈哈大笑之余，直接讓青島啤酒銷售一空。
除了青島啤酒，老羅還帶貨梅西、C羅正版球衣，作為“男人的直播間”，老羅在抖音的世界杯帶貨效果明顯不錯(cuò)。
卡塔爾世界杯官方直播間則更是直接，直接把背景板換成比賽直播，邊看球，邊帶貨。有西班牙球迷發(fā)留言說(shuō)：“西班牙進(jìn)一個(gè)球，就買一個(gè)大力神杯。”
結(jié)果，西班牙一場(chǎng)比賽輕松進(jìn)了 7 個(gè)球，也不知道這個(gè)球迷最后有沒(méi)有兌現(xiàn)諾言。
運(yùn)營(yíng)社發(fā)現(xiàn)此次世界杯期間，帶貨還是以官方為主，這或許與抖音在世界杯前，宣布保障世界杯知識(shí)產(chǎn)權(quán),嚴(yán)懲商家蹭熱度侵權(quán)有關(guān)，小商家想要蹭到世界杯的流量并不容易。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，11 月 6 日至 14 日， 全國(guó)推出「世界杯相關(guān)主題套餐」的餐飲門店數(shù)環(huán)比前一周上漲超 82 %，銷量環(huán)比增長(zhǎng) 68 %，其中以燒烤、火鍋為主。
一直以來(lái)，夜宵、啤酒都是每屆世界杯的“標(biāo)配”。
早在十月份的時(shí)候，擁有世界杯版權(quán)的抖音就啟動(dòng)了心動(dòng)觀賽季活動(dòng)，邀請(qǐng)了煌上煌、DQ、COSTA、奈雪的茶、陶陶居、虎頭局、亞特蘭蒂斯大酒店、麥當(dāng)勞、海倫司、海底撈一同參與活動(dòng)。
海底撈就趁勢(shì)推出“夜宵專享套餐”， 每晚 22 點(diǎn)上線，套餐中包含 2 個(gè)鍋底，1 個(gè)撈派九宮格，1 個(gè)熱鹵三兄弟，和 1 款酒。
而抖音打通本地生活團(tuán)購(gòu)后，從看球到夜宵下單的路徑更加短。很多球迷在看球的時(shí)候，都會(huì)順手來(lái)一單夜宵。
在抖音團(tuán)購(gòu)里，麥當(dāng)勞的世界杯加油桶賣了 93.9 萬(wàn)單，肯德基的看球標(biāo)配雞爪香骨多多桶也賣了 81 萬(wàn)單。
線下的小酒館也迎來(lái)了熱鬧。老牌小酒館——胡桃里，就為世界杯推出了一系列小活動(dòng)，包括猜比分送酒水，世界杯主題音樂(lè)會(huì)等等一系列節(jié)目。
世界杯是獨(dú)一無(wú)二的賽場(chǎng)，我們見(jiàn)過(guò)了爆冷、傳奇和黑馬，在世界杯的賽場(chǎng)上，發(fā)生什么都不意外。從來(lái)沒(méi)有命中注定的冠軍，每個(gè)球隊(duì)都在為獲勝的「可能性」揮灑汗水和比拼智慧。
正是這種「可能性」，讓世界杯永遠(yuǎn)那么好看。而每一次故事的誕生，也讓流量和財(cái)富鋪滿賽場(chǎng)。
在體育的賽場(chǎng)之外，也是達(dá)人、品牌、企業(yè)的競(jìng)技場(chǎng)，4 年一遇 、40 億人關(guān)注的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，可遇而不可求，抓住機(jī)會(huì)，可能就能讓自己突破現(xiàn)有的瓶頸，實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變。
在全球的經(jīng)濟(jì)緊縮下，或許世界杯能點(diǎn)燃復(fù)蘇的火種，給人振奮與期望。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)