都說春節(jié)七天樂，而在球迷的世界里，這四年一度的世界杯則更像是一場(chǎng)久違的節(jié)慶聯(lián)歡。
這不，開幕式剛結(jié)束，關(guān)于世界杯的話題就在社交平臺(tái)上輪番發(fā)酵傳播。“世界杯開幕式”、“世界杯吉祥物”、“頭頂一塊布 全球我最富”，“世界杯彩票”、“世界杯賽程”……各式各樣的詞條在微博瘋狂霸屏?？梢哉f，本屆世界杯雖然中國(guó)隊(duì)沒去，中國(guó)球迷可是參與了全程。
世界杯相關(guān)熱搜話題
如此熱火朝天的氛圍，屬實(shí)是關(guān)得住外出的腳步，卻關(guān)不住一顆狂熱自由的心。
讓本君猜猜，屏幕前的你是不是正預(yù)備看完本文搓手期待下一輪比賽呢？
哎，別急。不管你是一個(gè)人看，兩個(gè)人嗨，還是一群人狂歡，身邊一定少不了這些——啤酒，烤串兒，小龍蝦！
就像“看球三大件”成了球迷傳統(tǒng)，世界杯來臨時(shí)，各個(gè)酒水飲料品牌也紛紛摩拳擦掌，試圖俘獲球迷們的心。盡管今年卡塔爾世界杯突遭“禁酒令”，不過電視機(jī)前的朋友們依然可以與酒水作伴，享受酣暢淋漓的快樂。
那么今年，品牌們帶來了哪些新花樣？球迷們又能解鎖什么看球新伴侶？下面，TOP君為您帶來新鮮報(bào)道——
01
百威作為世界杯全球官方贊助商推出世界罐和世界瓶包裝，罐（瓶）身以八個(gè)球隊(duì)主體顏色大面積鋪陳，并采用撞色設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)潔明了，清晰直觀。
百威世界罐和世界瓶包裝
可口可樂的限量版迷你罐保持品牌主色調(diào)不變，在罐身上分別以涂鴉形式繪制了象征不同國(guó)家球隊(duì)顏色的彩繪，并用各國(guó)語言印制了代表“得分”“加油”的字樣，為比賽加油助威，靈動(dòng)活潑且不失品牌調(diào)性。
可口可樂限量版迷你罐
除了產(chǎn)品本身，可口可樂還專門設(shè)計(jì)了世界杯主題的球迷挑戰(zhàn)盒外包裝。盒子整體以足球場(chǎng)為靈感，用戶可以在觀看世界杯之余利用道具與身邊的親朋好友展開“迷宮大冒險(xiǎn)”，激活多樣化的任務(wù)挑戰(zhàn)。如此既通過互動(dòng)游戲提升了消費(fèi)者觀看世界杯的樂趣，也豐富了產(chǎn)品的社交屬性。
可口可樂球迷挑戰(zhàn)盒
國(guó)窖1573繼俄羅斯世界杯后再次牽手2022世界杯，推出FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權(quán)白酒，限量36000瓶，每瓶都有獨(dú)一無二的數(shù)字編碼，并被賦予了獨(dú)特的象征意義。
國(guó)窖1573世界杯官方授權(quán)白酒
例如229代表進(jìn)球最多的巴西隊(duì)截至目前共打入229粒進(jìn)球，19616代表19歲的梅西在2006年6月16日作為阿根廷隊(duì)史上年齡最小的球員上演世界杯首秀，并打入個(gè)人世界杯第一粒進(jìn)球。
國(guó)窖1573將世界杯歷史上的經(jīng)典瞬間以限量數(shù)字編碼的形式呈現(xiàn)出來，不僅凸顯了每瓶酒獨(dú)一無二的珍貴性和稀缺性，提升了產(chǎn)品的收藏價(jià)值，也調(diào)動(dòng)了球迷內(nèi)心的情感記憶，將情懷注入白酒之中，升華了產(chǎn)品內(nèi)涵。
青島啤酒非本屆世界杯贊助商，卻同樣趁著球迷狂歡月的氣氛蹭了一把熱度。為了助燃全民足球盛宴，青島啤酒推出1903炫彩加油罐，用不同戰(zhàn)隊(duì)“主隊(duì)色”暗示世界杯熱門球隊(duì)顏色，并以來自各國(guó)不同語言的“加油”為載體，宣揚(yáng)“為熱愛干杯”的理念。
青島啤酒1903炫彩加油罐
此外，根據(jù)這些球隊(duì)對(duì)應(yīng)的國(guó)家，青島啤酒還同步推出了球迷狂歡罐，不同的包裝上印有代表不同國(guó)家發(fā)型的加油小表情，例如巴西的臟辮、英國(guó)的莫西干頭、阿根廷的刺猬頭等。特點(diǎn)鮮明的表情將球迷們實(shí)時(shí)拉入比賽吶喊的場(chǎng)景之中，沉浸氛圍感十足。
青島啤酒球迷狂歡罐
02
蒙牛的限定款包裝集結(jié)了世界杯全部32支隊(duì)伍，以象征世界杯最高榮耀的大力神杯為視覺中心，背景是由水墨筆刷繪制而成的國(guó)旗拼色圖形，32款包裝擺放在一起時(shí)，整齊而不失多樣性，能夠極大滿足收集愛好者的需求。值得一提的是，該款包裝以“每箱一款，隨機(jī)發(fā)放”的形式售賣，想要集齊一套的球迷們可要費(fèi)些功夫了~
蒙牛32支球隊(duì)限定款包裝
作為世界杯官方牛奶，蒙牛還上線了一套致力于科普的百科全書定制裝。蒙牛將世界杯的會(huì)徽、吉祥物、體育場(chǎng)等知識(shí)介紹印于包裝之上，既便攜易學(xué)，又能曬知識(shí)，能打卡，還能與家人朋友暢聊增進(jìn)感情，可謂一物多用。
除了植入球隊(duì)、知識(shí)科普，情懷共鳴也是切入新包裝的另一個(gè)維度。今年世界杯，蒙牛在微博發(fā)起#青春不過幾屆世界杯#的話題，帶領(lǐng)人們回顧從1978-2022年12屆世界杯的經(jīng)典瞬間。配合這一話題的傳播，品牌發(fā)布了12款世界杯經(jīng)典瞬間包裝，喚起人們過往的青春回憶，引發(fā)觸動(dòng)與共鳴。
蒙牛世界杯經(jīng)典瞬間包裝
另外，蒙牛旗下的隨變冰淇淋也創(chuàng)新生產(chǎn)了世界杯定制裝冰淇淋，不僅外包裝具有不同球隊(duì)的特色，就連冰淇淋的形狀也以足球?yàn)殪`感，被制成了4種球隊(duì)顏色印花的形式。屆時(shí)產(chǎn)品將登陸卡塔爾世界杯賽場(chǎng)內(nèi)外，為在40度高溫沙漠的當(dāng)?shù)赝鈬?guó)友人送去適時(shí)的冰爽。
隨變世界杯定制裝冰淇淋
特侖蘇的世界杯限定款包裝以32支球隊(duì)為核心，用復(fù)古手繪刻畫了他們?cè)谶^往世界杯中創(chuàng)造出的歷史性瞬間。熱血沸騰的比賽場(chǎng)面與各球隊(duì)所屬國(guó)家的代表性植物搭配，傳遞出“無論哪片土地，都能孕育更好”的品牌理念。
特侖蘇復(fù)古手繪包裝
在此基礎(chǔ)上，特侖蘇還推出了另辟蹊徑的限量典藏版禮盒，不同于世界杯熱烈奔放的風(fēng)格，該禮盒整體風(fēng)格服務(wù)于品牌調(diào)性本身，更加含蓄溫和。瓶身將各國(guó)代表性的花卉植被置于視覺中心，更加強(qiáng)調(diào)了“滋養(yǎng)”的力量。
特侖蘇國(guó)家代表植物包裝
禮盒外包裝同樣也有考究之處。單看外部是由32國(guó)代表植物組成的花環(huán)，寓意和平友好；
特侖蘇包裝禮盒（外部）
包裝盒打開后，內(nèi)部就成了一個(gè)小型足球場(chǎng)，32瓶牛奶被分成ABCD四組佇立于其中，頗有一股整裝待發(fā)預(yù)備上場(chǎng)的意味。
特侖蘇包裝禮盒（內(nèi)部）
掃碼登錄世界杯小程序，用戶還可以選擇支持的球隊(duì)“種草”，即有機(jī)會(huì)贏取世界杯周邊，同時(shí)實(shí)現(xiàn)特侖蘇自由。
特侖蘇世界杯小程序
每日鮮語旗下小鮮語則讓自家形態(tài)各異的貓咪穿上了代表各個(gè)球隊(duì)的經(jīng)典隊(duì)服，以萌趣人設(shè)拉近與用戶的距離，撬動(dòng)年輕圈層。
小鮮語世界杯限定包裝
與此同時(shí)，小鮮語還發(fā)布了“致敬傳奇”世界杯號(hào)碼瓶，瓶身印有世界傳奇球星的標(biāo)志性號(hào)碼7/9/10/11，將巨星的標(biāo)桿和引領(lǐng)作用和每日鮮語高端鮮奶新標(biāo)桿的追求相契合，傳遞了不斷超越的力量。
小鮮語“致敬傳奇”世界杯號(hào)碼瓶
伊利的足球限量裝正面以品牌簽約的“球星+球隊(duì)”的形象為主體，背面印有勵(lì)志向上的正能量文字，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的橫版包裝讓主體更突出，視覺效果更鮮明，令人耳目一新。
伊利足球限量裝
在上一篇世界杯品牌預(yù)熱營(yíng)銷中我們也提到過，伊利的這款包裝不僅外觀創(chuàng)新，還植入了多種互動(dòng)玩法。在新包裝發(fā)布后，伊利同步在微博發(fā)起#不被定義的炫奶大賽#話題，號(hào)召消費(fèi)者曬出獨(dú)特或者具有創(chuàng)意的喝奶照片，并給出“炫奶說明書”，提供了包裝的多種玩法示例。
伊利“炫奶說明書”
無論是“預(yù)測(cè)贏球”、“盲盒抽選”還是“包裝二創(chuàng)”，它們都在一定程度上使品牌與世界杯熱點(diǎn)和大眾議題結(jié)合，增強(qiáng)了產(chǎn)品的吸引力，從而引發(fā)裂變，有力促進(jìn)了銷量提升。
伊利包裝二創(chuàng)網(wǎng)友圖/微博
可以看出，無論是經(jīng)典瞬間回顧，還是創(chuàng)新互動(dòng)玩法，大部分品牌都在世界杯這一抽象概念的基礎(chǔ)上結(jié)合自身特性發(fā)散思維，交出了一份亮眼的答卷。
今年的世界杯包裝盤點(diǎn)至此，你中意哪個(gè)品牌？或者對(duì)包裝創(chuàng)新有什么新想法？
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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