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很多時候，我們可能一門心思都在思考如何做創(chuàng)意，落地頁怎么排版，卻忽略了獲得流量的前提條件：廣告內(nèi)容被平臺認可，符合平臺社區(qū)規(guī)范。
沒有事先了解平臺鼓勵什么內(nèi)容，又禁止什么內(nèi)容。結果可能就是你費時費力的制作創(chuàng)意、落地頁，滿懷期待的上線計劃，結果等來的卻是平臺永久封禁。
今天這篇文章，我們匯總羅列了2021年最新的巨量引擎官方廣告審核通過規(guī)則，希望能給正在做推廣的你一些提醒和警示。
不得使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽，也不得出現(xiàn)華表、天安門、人民英雄紀念碑等象征或標志。
落地頁中，中國人民銀行發(fā)行的紀念幣、紀念鈔上的國徽、國旗不作限制，但是素材中不可以單獨拿出來使用，或者做特寫展示，不可以作為入口圖素材使用；
中國少年先鋒隊隊旗、隊徽和紅領巾、隊干部標志及其圖案也不得用于商標、商業(yè)廣告以及商業(yè)活動；
不得使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象
若屬于客觀事實描述，需結合具體情況判斷；（見下方可通過案例）
禁止歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士的事跡和精神，宣揚、美化侵略戰(zhàn)爭和侵略行為，英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽受法律保護。包括但不僅限于：董存瑞、黃繼光、邱少云、王樸、張嘎、海娃、雨來、張自忠、謝榮策、周銀海、馬秀英等；
廣告中不得含有“特供、專供”國家機關等內(nèi)容，具體要求如下：
含有“特供”、“專供”國家機關的內(nèi)容或類似內(nèi)容；
利用與國家機關有密切聯(lián)系的特定地點名稱或者標志性建筑物的名稱，及利用國宴、國賓等內(nèi)容宣傳“特供”、“專供”的；
假借“特供”、“專供”或“內(nèi)部特供、專用”等類似名稱推銷商品、服務，進行引人誤解的虛假宣傳的；
其他含有“特供”、“專供”國家機關及類似內(nèi)容，易造成社會不良影響的；
不得利用政治事件、**進行商業(yè)廣告宣傳(新聞:不得涉及負面的、不實的社會熱點，可能會損害國家、城市形象利益的信息)
不得使用“國家級”、“最高級”“最佳”等絕對化用語
注意：
01. 當廣告主推廣的品牌本身的商標中含有絕對化用詞的，可以直接使用。
例如：第一夫人婚紗攝影、唯一家裝、唯一視覺婚紗攝影等。
02. 當廣告主所涉及到的內(nèi)容為客觀事實時是可以使用的。
例如：【XX公司榮獲2016年最受用戶歡迎XX獎】【XX公司為業(yè)內(nèi)首家上市公司（需要有客觀事實證明)】等。
01. 廣告內(nèi)容不得涉及針對國家的消極不實的言論或損害國家利益
02. 廣告不得涉及敏感旗幟，若旅游廣告落地頁可出現(xiàn)日本國旗（不得涉及政治導向問題）
如：妨礙社會公共秩序、危害人身財產(chǎn)安全、泄露個人隱私、妨礙環(huán)境、妨礙自然資源、妨礙文化遺產(chǎn)、涉及未成年人保護、色情賭博暴力煙草、有違社會良好風尚、不良暗示
廣告不得妨礙社會安定、社會公共秩序、社會公共利益
廣告不得宣傳可能損害用戶生命財產(chǎn)安全、損害群體權益的內(nèi)容
個人敏感信息包括：身份**號碼、個人生物識別信息、銀行賬號、通話記錄和內(nèi)容、財產(chǎn)信息、征信信息、行蹤軌跡、住宿信息、健康生理信息、交易信息、14周歲以下(含)兒童的個人信息等。
保護對象：自然保護區(qū)、國家公園、風景名勝區(qū)、珍稀動植物、自然和文化遺產(chǎn)等特殊自然環(huán)境要素的保護。
鱷魚皮類產(chǎn)品，資質：產(chǎn)品需提供國家重點保護野生動物及其制品專用標識
素材：廣告中須標明風險提示語：列入《人工繁育國家重點保護陸生野生動物名錄》的野生動物制品需依法憑專用標識出售和利用。
不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人；
針對不滿十四周歲的未成年人的商品或服務廣告，不得含有勸誘其要求家長購買廣告商品或服務的內(nèi)容等；
不得含有不利于未成年人身心健康的廣告內(nèi)容；
廣告內(nèi)容不得涉及淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；
廣告中禁止出現(xiàn)煙、抽煙形象，包含真人及卡通形象。
廣告使用的語言文字應當符合社會主義精神文明建設的要求，不得含有不良導向內(nèi)容或者影響未成年人、殘疾人身心健康的內(nèi)容。
廣告使用的語言文字應當符合社會主義精神文明建設的要求，不得含有不良導向內(nèi)容或者影響未成年人、殘疾人身心健康的內(nèi)容。
廣告使用的語言文字應當符合社會主義精神文明建設的要求，不得含有不良導向內(nèi)容或者影響未成年人、殘疾人身心健康的內(nèi)容。
如：不正當競爭、數(shù)據(jù)證明、質檢證明、專利證明、虛假廣告
廣告主不得以下列方式，損害他人利益–不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務，涉及傳播虛假信息或者誤導性信息,損害競爭對手的商業(yè)信譽、商品聲譽。
廣告中涉及專利，應當以文字或圖片的形式，清晰標明專利號和專利種類，禁止使用無效專利作廣告。
廣告不得以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的，比如:商品或者服務不存在的，虛構使用商品或者接受服務的效果的,欺騙、誤導消費者的情形；
不得使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的虛構、承諾使用商品或者接受服務的效果；
不得宣傳有違客觀事實的內(nèi)容；
廣告中不得使用受益者進行推薦、證明。禁止的形式包括用具體的單位或個人名義進行推薦、證明，如直接在廣告中體現(xiàn)單位名稱、個人姓名等，也包括用單位或個人形象進行推薦、證明，如在廣告中有單位或個人的照片、音頻、視頻等。
醫(yī)療限制、嬰兒乳制品/食品、形象商標使用、抽獎贈送商品的限制、不安全行為、廣告文字/價格規(guī)范性
除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。
廣告不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。
禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。
PS：明確替代母乳的嬰兒乳制品的具體限制:“0-12個月”的嬰兒乳制品（包括但不限于pre段、1段奶粉等），也不能表示“可替代哺乳方式、母乳中的抗體、母乳化、媽媽的母乳也是XX(某奶粉成分)“等；
馳名/著名商標，廣告不得涉及“馳名商標、著名商標”字樣；
商標授權，廣告中涉及明星、社會知名廣告人士的形象、表情包等，或以明星名義宣傳產(chǎn)品和服務，應提供本人的授權證明；
明星授權，廣告中涉及明星、社會知名廣告人士的形象、表情包等，或以明星名義宣傳產(chǎn)品和服務，應提供本人的授權證明；
廣告不得涉及“CCTV國家品牌計劃”廣告用語，包括圖形、文字、口播等所形式；
抽獎式的有獎銷售，最高獎的金額不得超過五萬元(含商品價值）活動信息需明確。
廣告素材中若涉及部分潛在危險動作,需在素材中添加【危險動作，請勿模仿】等提示語；
01. 廣告使用的語言文字，用語應當清晰、準確，用字應當規(guī)范標準，不得存在錯別字、錯用標點符號、無意義字符、不通暢語句、不完整語句。
成語中使用諧音字，積極正面、活動相關的情況下使用諧音字，需添加雙引號；
02. 廣告用語用字應當使用普通話和規(guī)范漢字,不得單獨使用外國語言文字；
使用外國文字需要添加中文翻譯；涉及大篇幅地方用語需要添加普通話注解
廣告中涉及對產(chǎn)品或服務的價格展示時，需使用“人民幣”為單位，不得以外幣計價。(國家另有規(guī)定的除外)
不可通過案例：房地產(chǎn)廣告中使用“1萬美元/平方米”的用語來表示價格
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我們致力于提供一個高質量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)