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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
客戶：零售快消品項(xiàng)目
Campaign Period：xxxx.xx.xx- xxxx.xx.xx
Media：Youtu/iqiyi/QQ/letv/sohu(Top 3需要占到70%)
Market：廣州/青島/蘇州/天津
頻道定向：電視劇、電影、綜藝
TA：Female 25-45
Frequency capping： 2
Deveice： Mob
LENGTH(S)：15”
時(shí)間：凌晨1點(diǎn)-7點(diǎn)不投放
監(jiān)測：尼爾森
KPI：分周考核 in-geo 數(shù)據(jù)和ta% 1+reach
（1）客戶監(jiān)測要求使用尼爾森監(jiān)測，需第一時(shí)間對接技術(shù)部門進(jìn)行溝通并上線測試騰訊DMP數(shù)據(jù)源；
（2）客戶投放量級要求兩周之內(nèi)達(dá)到1.24萬CPM，限制最大投放頻次為2，投放時(shí)間也有要求，時(shí)間緊，任務(wù)重。根據(jù)媒體特點(diǎn)，對騰訊媒體選擇多形式投放，覆蓋RTB和PD，包含前貼、中插、后貼多種廣告樣式；
（3）Top3媒體占比考核要求占到70%，考慮媒體精準(zhǔn)投放，根據(jù)后期數(shù)據(jù)及時(shí)調(diào)整媒體量級，優(yōu)化媒體投放結(jié)構(gòu)；
（4）考慮到TA%和1+reach雙重考核并且分階段制定KPI，決定將常規(guī)投放和騰訊DMP投放分比例精細(xì)化管理，精準(zhǔn)把控，高效完成KPI。
前期客戶測試投放2天，后又添加了天津市場風(fēng)行媒體的投放，最終切換為新代碼投放。為了方便賬戶管理以及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在賬戶搭建方面進(jìn)行了精細(xì)化管理，前后總共搭建了4版賬戶。
（1）考慮到客戶以尼爾森監(jiān)測為準(zhǔn)，同時(shí)考核 ta% 和1+reach，接入了騰訊DMP。所以在賬戶搭建的時(shí)候分為兩部分進(jìn)行精細(xì)管理。以最終投放第四版賬戶結(jié)構(gòu)為例，賬戶結(jié)構(gòu)分為常規(guī)設(shè)置和DMP設(shè)置兩部分，在計(jì)劃命名上面區(qū)別管理。
備注：第四版賬戶結(jié)構(gòu)為例
（2）考慮到各市場排期量級較大，在廣告賬戶搭建之前進(jìn)行了預(yù)判，特別是針對騰訊媒體選擇了投放前貼、中插、后貼多種廣告樣式，廣告形式覆蓋RTB和PD，多擎聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)營銷價(jià)值最優(yōu)化。
備注：以廣州市場投結(jié)構(gòu)為例
經(jīng)過兩周的優(yōu)化，最終得到客戶實(shí)際數(shù)據(jù)明細(xì)如下：
廣州市場雖然在TA濃度和1+reach方面完成并不完美，但是從實(shí)際的排期跑量角度來看我們已經(jīng)完成了客戶要求的TA展現(xiàn)量，1+reach uv數(shù)據(jù)缺口相對較小。
（1）TA%測試
為了實(shí)現(xiàn)營銷價(jià)值最大化，提升TA濃度。對騰訊DMP人群識別進(jìn)行了測試，發(fā)現(xiàn)騰訊媒體的人群識別率明顯高于其他媒體，在投放階段也是加大了騰訊媒體的投放，最終騰訊媒體投放量級占比達(dá)到40%左右。
（2）精準(zhǔn)投放
為了精細(xì)化管理常規(guī)投放數(shù)據(jù)和騰訊DMP投放數(shù)據(jù)，最大程度提升TA濃度，最后對排期進(jìn)行了分比例投放。經(jīng)過前期的測試最終把青島、蘇州、天津市場的騰訊DMP排期占比控制在35%，廣州市場的騰訊DMP排期占比控制在40%，在后期優(yōu)化的周期內(nèi)不斷調(diào)整狀態(tài)。
最后獲得實(shí)際優(yōu)化數(shù)據(jù)明細(xì)如下：
最終數(shù)據(jù)顯示蘇州、廣州、青島、天津TA展現(xiàn)量都能達(dá)到客戶實(shí)際排期的35%以上，與開始預(yù)估的分比例投放差別不大，但是與尼爾森第三方實(shí)際TA%，還是存在一定的數(shù)據(jù)差異，需要后期更加精準(zhǔn)把控投放。
（1）秒針1+reach數(shù)據(jù)明細(xì)
注：在投放的兩個階段，秒針1+reach數(shù)據(jù)都能滿足客戶KPI要求。
（2）秒針1+reach優(yōu)化趨勢圖
注：在投放的兩個階段，通過不斷調(diào)整和優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了秒針1+reach數(shù)據(jù)一直呈現(xiàn)穩(wěn)步增長狀態(tài)。
（1）TOP媒體優(yōu)化
合理控制和調(diào)整媒體量級占比，實(shí)現(xiàn)各市場TOP3媒體（Youtu/iqiyi/QQ/letv/sohu）量級占比均在90%以上，遠(yuǎn)超客戶預(yù)期的70%的目標(biāo)。
（2）頻次優(yōu)化
在競價(jià)頻次方面，有針對性的開發(fā)過競價(jià)頻控功能，可以實(shí)現(xiàn)5s、10s、15s到60s這一分鐘廣告時(shí)間之內(nèi)控制競價(jià)次數(shù)，減少超頻的現(xiàn)象，避免不必要的廣告曝光浪費(fèi)。針對此次項(xiàng)目也是使用了競價(jià)頻次管控功能，同時(shí)進(jìn)行了量級管理，最終在分媒體分地域兩個維度都實(shí)現(xiàn)了不錯的有效曝光占比。
注：優(yōu)化調(diào)整階段發(fā)現(xiàn)樂視和搜狐媒體的有效曝光占比相對較低，通過使用競價(jià)頻次管控功能以及對媒體量級占比進(jìn)行管理，最終實(shí)現(xiàn)了全媒體整體有效曝光占比高達(dá)97%以上。
注：蘇州、廣州、青島、天津各市場有效曝光占比均在97%以上。
通過與客戶實(shí)際數(shù)據(jù)作比較，發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)后臺數(shù)據(jù)與客戶提供的尼爾森IN-Geo曝光數(shù)據(jù)gap不大，都在合理范圍之內(nèi)，但是在ta%和1+reach方面，數(shù)據(jù)gap卻是比較大的。對比秒針的數(shù)據(jù)與客戶KPI數(shù)據(jù)，我們是超額完成，但是對比秒針數(shù)據(jù)與客戶提供的尼爾森數(shù)據(jù)，在廣州市場完成的并不完美。
鑒于客戶數(shù)據(jù)反饋，第二階段天津市場in-geo數(shù)據(jù)和濃度都開始有降低的趨勢，所以xx.xx號單獨(dú)對天津市場進(jìn)行了TA濃度測試，將天津市場騰訊DMP取消，更換成秒針的DMP數(shù)據(jù)源。
（1）xx.xx-xx.xx天津秒針ta%濃度為29.26%，xx.xx-xx.xx天津秒針ta%濃度為29.22%。TA%整體并未增長但是也未大幅度降低，說明騰訊DMP數(shù)據(jù)源和秒針的DMP數(shù)據(jù)源在TA匹配度上面有一定的相似性，至于相似性多高，鑒于測試周期較短并不確定，這也是需要后期數(shù)據(jù)的不斷積累才能知曉。
（2）通過最終數(shù)據(jù)顯示天津秒針ta%為26.42%，尼爾森ta%為28.2%。天津是在投放地域里面唯一一個尼爾森ta%大于秒針ta%的市場，間接說明秒針的DMP數(shù)據(jù)源對于提升尼爾森ta%有一定的幫助。至于是否是這個原因提升的尼爾森ta%，這一點(diǎn)也是需要在后期投放數(shù)據(jù)中不斷觀察和判斷的。
最終數(shù)據(jù)顯示蘇州、青島、廣州、天津四個市場整體曝光量是客戶排期的124%左右，即使在超排期投放的前提下，廣州市場還是沒有100%完成KPI。相比秒針和admaster，在尼爾森監(jiān)測類的項(xiàng)目上面，在預(yù)估量級方面吸取此次投放經(jīng)驗(yàn)。
-END-
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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