很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
成立八年的快看（KK），已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)內(nèi)容領(lǐng)域名副其實(shí)的全球獨(dú)角獸。
而在KK厲兵秣馬的這一歷史進(jìn)程中，也同步印證了中國(guó)內(nèi)容在全球輸出的新浪潮。
古語說天時(shí)地利人和，KK都趕上了。從狹義來看，這是KK一家企業(yè)的幸運(yùn)，而從廣義來看，這是中國(guó)內(nèi)容行業(yè)厚積薄發(fā)的必然結(jié)果。KK生逢其時(shí)，有理由發(fā)足狂奔，而支撐這場(chǎng)飛奔的，則是企業(yè)自身對(duì)于內(nèi)容領(lǐng)域的獨(dú)特切入角度和對(duì)于新一代內(nèi)容承載者們命運(yùn)的深刻洞察。
7月16日，“漫畫，我們是專業(yè)的”2022快看國(guó)漫發(fā)布會(huì)召開。這次發(fā)布會(huì)對(duì)于KK而言是一個(gè)重要的分水嶺。比如快看發(fā)布了史上最強(qiáng)暑期片單（一口氣發(fā)布192部漫畫、漫劇、動(dòng)畫片單）、與新華網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作等等重要的動(dòng)作。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，快看創(chuàng)始人陳安妮宣布“快看漫畫海外版APP即將在本月上架”。
一系列的重要?jiǎng)幼髅鞔_地將過去與未來進(jìn)行了劃分，更有想象空間的未來即在眼前。
而對(duì)于“中國(guó)內(nèi)容出海”這個(gè)宏大命題而言，更意味著一場(chǎng)翻涌已久的怒流，澎湃的生命力正如這個(gè)中國(guó)時(shí)代，讓四海八方的人們感受到新的感動(dòng)與快樂。
不知不覺間，中國(guó)內(nèi)容出海已成長(zhǎng)為一股不容忽視的文化新浪潮。短視頻方面，海外有TikTok；網(wǎng)文內(nèi)容方面，閱文出海；漫畫領(lǐng)域，快看（KK）則是當(dāng)仁不讓的代表。
分析這些內(nèi)容領(lǐng)域的出海代表企業(yè)，大家的動(dòng)作似乎不約而同，背后仿佛有某種歷史的引力，將他們吸引在了一起。
這種引力看似神奇，但其實(shí)邏輯很簡(jiǎn)單：背靠最有商業(yè)活力的國(guó)家，這個(gè)國(guó)家的文化就一定會(huì)以各種產(chǎn)業(yè)形式的內(nèi)容出現(xiàn)外溢。
對(duì)比分析一下三大內(nèi)容產(chǎn)品出海狀況，即可發(fā)現(xiàn)各有千秋。
抖音沿襲著其在國(guó)內(nèi)短視頻賽道的特點(diǎn)，傳播短平快，獨(dú)有的興趣推薦機(jī)制讓海外觀眾也納入了不同的興趣圈層。
在內(nèi)容形式上，短視頻是典型的“終端產(chǎn)品”，優(yōu)勢(shì)是以最直觀的視覺感吸引用戶注意力，傳播度與接受度更高，弱勢(shì)則是缺乏思維深度想象力與文化沉浸感。
與短視頻相比，閱文則是輸出具有中國(guó)價(jià)值觀與獨(dú)特情節(jié)設(shè)定的小說故事，文字門檻高，故事特性決定了其用戶屬性進(jìn)一步收窄。
文字的傳播力相對(duì)較差，在海外市場(chǎng)上，母語與譯文也存在天然隔閡，優(yōu)勢(shì)在于文字構(gòu)造的故事作為一個(gè)整體IP，具有更廣的產(chǎn)業(yè)發(fā)掘空間，但與此同時(shí)也面臨著更高的開發(fā)成本。
在小說這個(gè)維度上，文化的溝壑很大程度上就是文字的溝壑。大量?jī)?yōu)秀的國(guó)外故事IP在國(guó)內(nèi)會(huì)遇到水土不服的現(xiàn)象，中文故事出海也面臨著相同的挑戰(zhàn)。
處于短視頻與小說故事之外的第三大類，KK的漫畫形式，比短視頻更能深度展現(xiàn)畫面美感，比小說文字更容易觀看，同時(shí)兼而有之故事可讀性，受眾范圍更廣、人群基礎(chǔ)更大。
與小說同屬于原創(chuàng)IP，漫畫的內(nèi)容延展度與想象空間更大，開發(fā)成本相對(duì)來說更加可控。隨著中國(guó)周邊產(chǎn)業(yè)成熟，從漫畫走到動(dòng)畫、走到游戲、到影視的鏈路逐漸打通，KK會(huì)擁有更加持久的未來。
作為中國(guó)漫畫賽道內(nèi)最具成長(zhǎng)力的企業(yè)，KK過去八年里走出了一條穩(wěn)步上升的曲線，在最重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，KK都做出了相應(yīng)的戰(zhàn)略動(dòng)作。
比如以平臺(tái)化為戰(zhàn)略打造創(chuàng)作者生態(tài)、以漫畫為核心內(nèi)容打造周邊內(nèi)容生態(tài)、累計(jì)融資40億元單筆最高2.4億美元?jiǎng)?chuàng)行業(yè)紀(jì)錄等等。
快看平臺(tái)正在用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維方式重塑漫畫產(chǎn)業(yè)，持續(xù)拉近漫畫與年輕人之間的距離，為他們提供內(nèi)容，也提供展示才華的平臺(tái)。
通過UGC投稿，快看每年收到超過3000部漫畫，簽約作者近百位，他們構(gòu)成了快看漫畫內(nèi)容體系的基石。此外，快看網(wǎng)羅漫畫新星，實(shí)現(xiàn)A級(jí)作品100%增長(zhǎng)，成為漫畫體系的中堅(jiān)力量。同時(shí)，快看深度綁定頭部?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)S級(jí)作品授權(quán)收入超千萬。
在這些耀眼的動(dòng)作背后，KK漫畫出海是其中最重要也最有想象力的一個(gè)。
去年年初，快看發(fā)布“哥倫布”計(jì)劃，自建渠道進(jìn)行海外分發(fā)?？炜吹某龊Ｓ幸粭l明確的路線圖，一方面?zhèn)戎匕l(fā)展日韓和歐美市場(chǎng)，另一方面不斷提升小語種市場(chǎng)覆蓋率。在路線圖指引下，快看僅用時(shí)半年便成功打開了歐美日韓等地市場(chǎng)，《超能立方》《啞奴》《一代靈后》《谷圍南亭》等經(jīng)典國(guó)漫作品各自登上日本、英語圈、越南等市場(chǎng)榜單前列。
據(jù)悉KK已登陸全球200多個(gè)國(guó)家地區(qū)，總用戶超過3.4億，月活接近5000萬，超過行業(yè)第二名至第六名之和。85%以上的快看用戶是00后，被稱為“超新Z世代”。
這不僅是中國(guó)年輕人的內(nèi)容大本營(yíng)，更是連接全球年輕人的內(nèi)容中樞站。
這個(gè)戰(zhàn)略定位注定了KK漫畫的出海不只是一場(chǎng)商業(yè)狂歡，更是意義深遠(yuǎn)的中國(guó)內(nèi)容大進(jìn)攻。
在KK漫畫，越來越多的年輕人匯聚在此，他們既是內(nèi)容的享用者與消費(fèi)者，更是內(nèi)容的創(chuàng)作者與輸出者。
這一代年輕的中國(guó)人，以KK為根據(jù)地，正在以新時(shí)代新內(nèi)容去影響全世界。他們的年齡不大，但他們集結(jié)而成的力量是巨大的。
他們承載與沿襲了老一輩內(nèi)容創(chuàng)作者們的厚重功底，用一種新的表達(dá)方式接過了優(yōu)秀的中國(guó)傳統(tǒng)文化，為這個(gè)新的中國(guó)時(shí)代創(chuàng)造厚重的文化“芯”。
漫畫和故事，表面看是屬于某個(gè)國(guó)家、地區(qū)，但本質(zhì)上它所傳達(dá)的文化底蘊(yùn)是全人類共通的，這就是快看出海的基本前提。
快看建立起的出海體系，也絕不僅是單純的商業(yè)需求，更重要的是讓國(guó)漫代表的中國(guó)文化，走向世界舞臺(tái)。
截止目前，快看已布局超過70家海外平臺(tái)，涵蓋十多個(gè)語種，覆蓋近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中，《超能立方》登上日本piccoma平臺(tái)新作榜top1；《啞奴》登上日本日本comico日榜第一；《閃婚總裁契約妻》登上韓國(guó)naver周榜第一、韓國(guó)kakao周榜第一、韓國(guó)Qtoon總榜第四、英語圈copin總榜第三；《一代靈后》登上英語圈tapas平臺(tái)付費(fèi)版第一；《谷圍南亭》登上越南pops總榜第二等。
從這個(gè)意義而言，KK出海的最終結(jié)果，或許是比其他內(nèi)容形式更有表達(dá)張力與文化吸引力的底層文化，它不只締造年輕流行文化，更是在為各種內(nèi)容賽道鋪墊基礎(chǔ)設(shè)施與價(jià)值體系。
“做國(guó)漫就是做文化芯片。”這句話放在此時(shí)此刻，顯得意味深長(zhǎng)。如果物理層面的芯片，對(duì)一個(gè)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)會(huì)產(chǎn)生重要的影響，那么精神層面、文化層面的“芯片”是更內(nèi)核的東西。文化芯片是一場(chǎng)無聲的競(jìng)爭(zhēng)，這是快看超越商業(yè)之外的雄心所在。
放眼未來，隨著一條更完整的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈逐步打通，KK“超級(jí)娛樂公司”的定位也將穩(wěn)步落地，漫畫內(nèi)容插上多元娛樂形式的翅膀，成為一顆更具長(zhǎng)期主義價(jià)值的文化“芯”。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)