很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者/飛雪
編輯/薛向
出品/壹覽商業(yè)
6月13日，字節(jié)跳動集團關停多個互動劇業(yè)務的消息被廣泛傳播。據(jù)Tech星球報道稱，“因業(yè)務調整，由字節(jié)商業(yè)化部門巨量引擎開發(fā)的多款探索IAP互動劇小程序業(yè)務將于6月17日關停，分別為泡泡心選、爪爪心選、果凍心選。”
所幸的是，此次關停的只是字節(jié)短劇布局中“互動劇”這一分支，而番茄小說的短劇業(yè)務并未受到波及。
然而，在中文在線旗下短劇平臺ReelShort營收超6700萬美金（數(shù)據(jù)來源“Tech星球”）之際，閱文、快手等短劇“玩家”也無不加碼短劇互動玩法之下，字節(jié)關停這一短劇熱門分支背后，或許某種程度是說明，字節(jié)集團對短劇的投入產(chǎn)出已然引起高度重視。
由此，目前以IP衍生短劇為流量和變現(xiàn)“主戰(zhàn)場”的番茄小說，勢必也頭頂巨大壓力。畢竟，相對于此前在免費網(wǎng)文中投放廣告變現(xiàn)等玩法，短劇卻是一個需要用戶愿意用“真金白銀”充值付費的賽道。而這種情況下，番茄小說到底能在短劇市場斬獲多少流量、多少營收、多大市場份額，考驗的終究將是其運營能力與差異化創(chuàng)新上的競爭力。
只是，免費網(wǎng)文“遍地撒黃金”的那幾年，番茄小說竟被“略懂”其盈利模式的作者和讀者群體，私底下稱之為“把人性玩明白了”的網(wǎng)文平臺。究竟為何，或對行內人來說無需贅述。
不過，眼下的番茄小說，在短劇乃至全生態(tài)、全產(chǎn)業(yè)鏈的IP生態(tài)打造上，以及四面八方競爭者蜂擁而至、個個“來者不善”“來頭不小”之際，到底能不能真把“人性”和“商業(yè)本性”玩明白，以至于能避免成為下一個被字節(jié)官宣關停的平臺呢？
靠免費網(wǎng)文迅速“上位”的番茄小說，趕在網(wǎng)文式微的“前夜”一度斬獲巨大流量。然而，僅僅幾年后的今天，網(wǎng)文的“天”變了，包括“老大哥”閱文集團在內，一眾網(wǎng)文平臺無不面臨“流量”和“變現(xiàn)”瓶頸。
流量稱得上番茄小說的“天”，為了“頂天立地”，在網(wǎng)文時期便常常行走在不按常理出牌的邊緣。
早在2019年7月15日，按照全國“掃黃打非”辦公室部署，北京市、上海市“掃黃打非”辦公室聯(lián)合網(wǎng)信、新聞出版和文化執(zhí)法等部門分別對晉江文學城、番茄小說、米讀小說運營企業(yè)進行約談，要求針對傳播網(wǎng)絡淫穢色情出版物等問題進行嚴肅整改。
根據(jù)問題性質，執(zhí)法部門責令番茄小說移動客戶端于2019年7月15日20時起停止更新、停止經(jīng)營性業(yè)務3個月，并在首頁登載整改公告。這一力度，不可謂不大，而背后反映出的，卻是番茄小說為吸納流量進而實現(xiàn)流量變現(xiàn)的“勃勃野心”。
2023年底，番茄小說日活將破1億之際，其免費網(wǎng)文、付費、出版等板塊之外，短劇被提到了空前的高度，試圖倚賴平臺自身的ip資源，以及背靠字節(jié)跳動這棵大樹，強勢撬動一波新流量，加速實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)蛻變。
番茄小說入局短劇，歸根結底還是為了在網(wǎng)文等內容之外，吸納更多流量、尋求更有價值流量帶來高效變現(xiàn)的轉機。
而大舉殺入短劇賽道的番茄小說，為快速打造爆款，選擇的路徑卻是高度與堪稱“引流、吸金神人”的咪蒙進行“利益捆綁”。
據(jù)《紅星新文化》今年3月28日報道，“梳理近期的微短劇市場會發(fā)現(xiàn)，許多大熱爆款的背后，都有一個共同的名字——番茄小說。”
該報道指出，“以#咪蒙一個寒假靠2部短劇收入過億#的熱搜話題讓微短劇真正出圈的《我在八零年代當后媽》，改編自番茄小說《八零漂亮后媽，嫁個廠長養(yǎng)崽崽》；先是大火，后因被指渲染不良價值觀被下架的《黑蓮花上位手冊》，改編自番茄小說《昭華亂》；其他如熱度高居不下的《厲總，你找錯夫人了》改編自番茄小說IP《偷懷上司崽后，她辭職了》，優(yōu)酷年度分賬TOP1短劇《鎖愛三生》改編自番茄小說《少帥，你老婆又雙叒叕被人撩了》……”
然而，多部“咪蒙式”+“番茄小說IP”打造的“吸睛+吸金”短劇，大火不久卻多因被指渲染不良價值觀、劇情低俗等，被監(jiān)管部門督促全網(wǎng)下架而“草草收場”。
以傳言稱上線24小時充值突破2000萬元的、爆款基因“拉滿”的短劇《黑蓮花上位手冊》為例，剛上線不久，即因“渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀，混淆是非觀念”等原因，被監(jiān)管部門督促相關平臺予以下架。
據(jù)《界面新聞》2023年12月12日報道，“咪蒙團隊四部短劇全被下架或禁投”。其中，改編自番茄小說IP的《黑蓮花上位手冊》正在此列。該報道稱，“《黑蓮花上位手冊》成為短劇資本熱潮爆發(fā)以來，受到監(jiān)管收緊影響的典型案例。”
《北京晚報》則于今年3月刊發(fā)報道直指，“作為新生事物，小程序類網(wǎng)絡微短劇曾利用技術手段脫離監(jiān)管，形成對主流作品‘劣幣驅逐良幣’的擠出效應，但沒有內容支撐的投流注定打水漂，純粹的流量模式也無法讓行業(yè)走遠。去年11月，以《黑蓮花上位手冊》下架為標志，各平臺清理大量低俗有害微短劇，對投流廣告主的主體資質也做出了規(guī)定。”
這篇報道中，《北京晚報》還對《厲總，你找錯夫人了》《我在八零年代當后媽》等咪蒙改編自番茄小說IP的短劇當做案例。
剛“出頭”的短劇，本應是番茄小說的“新增量”和“新曲線”，然而，倘若番茄小說管理層真的是“唯流量是圖”，若真不顧忌公序良俗等正確價值觀的“本分”，那么，短劇賽道日趨擁擠、競爭慘烈之下，不僅與“咪蒙”的聯(lián)手遭遇波折，而且其未來之路或更為難走。
就在番茄小說聯(lián)手咪蒙推出的多部短劇“折戟”之際，網(wǎng)文“老大哥”閱文集團卻高調官宣斥巨資再度重注短劇等IP全生態(tài)。
“不差錢”同時還“不差資源”的閱文集團，不僅豪擲6億元收購騰訊動漫核心資產(chǎn)，強勢入局短劇賽道，發(fā)布閱文“短劇星河孵化計劃”；而且，其還在加碼探索IP與文旅的結合，以期進一步擴展IP產(chǎn)業(yè)鏈的邊界。
據(jù)閱文集團副總裁黃琰日前對外透露，閱文“近期推出的一些爆款短劇，目前已經(jīng)有多部流水超過千萬。”黃琰甚至“放出風聲”說，《慶余年》等大IP衍生短劇已在開發(fā)進程中。
言外之意，閱文集團在大IP衍生短劇上將要全面發(fā)力了，而且目前也已經(jīng)實現(xiàn)多部流水過千萬的短劇“進賬”。身為網(wǎng)文“后來者”的“小弟”番茄小說，如何應對“老大哥”不惜斥巨資投入，也不缺騰訊系等強勢資源加持下的競爭，或許是一場值得期待的“好戲”。
事實上，《慶余年》作為典型案例，恰恰可以看出閱文集團與番茄小說同為網(wǎng)文頭部平臺的競爭力之差。僅作為《慶余年》IP持有方，閱文集團在2019年即實現(xiàn)營收83.48億元，同比增長65.7%，增速為當時數(shù)年中最高。
而5年后，《慶余年》劇集第二季爆火，閱文提供的數(shù)據(jù)則顯示，《慶余年》原著同期在起點讀書App上的在線閱讀人數(shù)、單書在線閱讀收入增長50倍。不僅如此，《慶余年》短劇開發(fā)正在加速，閱文通過與騰訊視頻合作，已然達成長短劇聯(lián)動的強強互補“護城墻”。這一點，與番茄小說入局短劇聯(lián)手“咪蒙”的操作相比，誰的眼光更長遠、誰的“本領”更彪悍，或不言自明。
6月12日，據(jù)《華夏時報》，閱文集團CEO兼總裁侯曉楠則高調表示，閱文集團將建立“10億生態(tài)扶持基金”，在前置IP孵化、IP視覺化開發(fā)、多模態(tài)基建三個方面加大投入，從連載期開始就陪伴作品“開枝散葉”，體系化推進IP的全階段運營。
此外，就連豆瓣網(wǎng)、快手等多個平臺，也幾乎同一時間在短劇賽道的布局上“高歌猛進”。就在日前，由豆瓣高分網(wǎng)劇《毛騙》系列出品的科幻喜劇題材短劇——《我的鋼鐵室友》，即引發(fā)高度關注。
6月12日，《成都商報》刊文，以該短劇為例評論稱，“短劇不應只是‘爽劇’，短劇的‘爽劇’特征，更多為了解決短劇的觀賞性與娛樂價值，優(yōu)質的短劇在價值觀的承載方面，也要有責任意識，以《我的鋼鐵室友》為例，在這部短劇中，講到了教育的方式與方法問題……，也講到了父子之間的親情溝通問題，劇作所埋伏的一條親情線，有助于在AI時代推動兩代人的互相理解與互相幫助。”
對比之下，“剛出道”便因劇情低俗等“被下架”的咪蒙改編自番茄小說IP的短劇，或一定程度上說明，在“野心”和壓力下，番茄小說面對“老大哥”閱文、差異化出彩的豆瓣等，或在競爭上有所“力不從心”。
而如何夾縫“接招”？擺在番茄小說面前的，唯有獲得資本的“大輸血”，方才有可能與騰訊系“不差錢”的閱文集團，以及一眾花樣豪賭快手等“老大哥”，在短劇賽道上獲得“翻盤”的可能。
然而，相比于自身可以“造血”的閱文集團，若是需依靠字節(jié)集團和外部力量“大輸血”，這條路實際上并不好走。即便獲得了資本的注入，背后也相當于是一場“對賭式”的游戲，其中充滿的變數(shù)與未知、頭頂?shù)膲毫εc業(yè)績指標，番茄小說的高管及其團隊能否“扛得住”、如何在一眾競爭者，花樣創(chuàng)新?lián)屌艿亩虅?ldquo;下半場”，差異化求變、求生，或有必要打個問號。
在網(wǎng)文業(yè)務上，番茄小說還只是以免費大肆PK收費的閱文集團；但時間來到IP變現(xiàn)與短劇掘金時代，番茄小說的“競爭圈”則悄然間成倍放大。
不僅是騰訊系的閱文集團，還包括擁有數(shù)以億計“老鐵”的快手，以及文青忠粉基數(shù)龐大的豆瓣網(wǎng)等一眾轉道短劇市場的平臺。
這些平臺，番茄小說與其相比，究竟優(yōu)勢大于劣勢，還是競爭力、用戶忠誠度等方面存在差距，雖不言自明，但番茄小說需要直面的，卻是如何在八面埋伏的慘烈競爭中，與不得不“正面交鋒”的“老大哥們”，做出真正的內容出新。
以快手為例，其不僅早在2023年年度財報發(fā)布之際就公開表示豪賭短劇市場，而且，在此之前實際上也在持續(xù)“密謀”這一賽道的布局。
6月13日，據(jù)《北晚在線》報道，“6月5日—6月15日，快手星芒短劇上線22部由天貓獨家冠名的精品短劇。作為星芒短劇與天貓的整體性合作，項目首次推出達人矩陣品牌合作短劇，涵蓋青春勵志、家庭共情、都市職場、國韻古風等題材，在滿足觀眾娛樂需求的同時，將多元助力天貓618年中狂歡節(jié)強勢曝光及高效轉化。”
如此將短劇對的用戶“吸睛”，以及對商業(yè)變現(xiàn)的“高效轉化”，實現(xiàn)“合二為一”，快手“這一手”也著實有點不簡單。而據(jù)報道，早在寒假檔，同樣是由天貓獨家冠名的快手星芒短劇——《我在大宋開酒吧》《鴛鴦斷》《超能坐班族》，通過集結張曉龍、斕曦、李純、郭曉婷、尹正等明星陣容，分別斬獲5.7億+、3.8億+、4.2億+的正片播放量。
由此來看，番茄小說面對的競爭對手，當真是個個“出手不凡”，要么內容出彩、要么商業(yè)化“玩得高效”。
實際上，短劇的成功與否，歸根結底還是要看網(wǎng)文IP的“底子”。據(jù)前述《紅星新文化》的報道，其所援引的一份2022年北京大學網(wǎng)絡文學論壇發(fā)布的“番茄小說掃文報告”里，則“將番茄小說上的網(wǎng)文概括為‘套路、標題黨、無腦爽’”。
去年10月25日，據(jù)“新腕兒”獨家獲悉，抖音旗下番茄小說孵化的短劇APP紅果短劇將更名為番茄短劇，“此舉可以看做是番茄對小說和短劇進行了品牌統(tǒng)一”。
當時，該報道評論稱，“無論短劇APP的盈利模式是靠用戶充值，還是靠觀看廣告免費解鎖，抖音都在進行雙線布局。”
然而，計劃趕不上變化，時過境遷的是，本文開頭提到的字節(jié)跳動集團關停多個互動劇業(yè)務的突發(fā)消息。
這一舉關停三個互動短劇平臺的背后，到底暗藏著字節(jié)集團對短劇賽道未來怎樣的布局和謀變？其中，又是否或者說將對番茄小說的短劇業(yè)務產(chǎn)生怎樣的影響，尚不得而知。
不過，無論是成就網(wǎng)文背后的“爽文”基因，還是爆款IP、短劇離不開的心理學理論上的“多巴胺腦回路獎賞機制”，番茄小說要在“破舊立新”的道路上獲得再度“上位”的可能，唯流量是圖之外，以“高質量內容為王”方才是唯一的“王道”。
畢竟，只有切切實實夯實平臺根基和全面作戰(zhàn)能力，方才有可能在短劇，乃至未來更多IP衍生“新戰(zhàn)場”中贏得“新轉機”。
而番茄小說前途幾何？新賽道的蛋糕能分到多大一角？我們不妨靜觀其變。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)